Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Своими деньгами управляете вы?!

26 ноября 2008

Пока конкуренты мерялись у кого выше процент по депозиту, Банк «ФОРУМ» Commerzbank Group предложил рынку простой и востребованный продукт – вклад «Вильный Рух». В ноябре стартовала комплексная кампания по его продвижению. Основная идея продукта, которую коммуницирует банк – легкое управление средствами на накопительном счете. Данное преимущество одно из наиболее важных для потребителей в сложившейся непростой ситуации на рынке, когда государство ввело мораторий на досрочную выдачу денег с депозитов.


Название, ТВ-ролик, макеты для наружных носителей, Интернет-баннеры и POS-материалы разработаны агентством MR.WOLF.



Георгий Бутов, исполнительный директор по маркетингу Банк «Форум» Commerzbank Group:
«Наш банк внимательно изучает потребности рынка. Результатом нашей работы стало создание актуального банковского продукта, который позволяет нашему клиенту свободно использовать свои сбережения, получая при этом ощутимый процент. Не нужно идти против тренда, нужно видеть его возможности.»

Павел Бестужев, Account-Director MR.WOLF:
«Благодаря недорогому и эффективному решению мы оперативно ответили на сложившуюся ситуацию – производство всех промо-материалов заняло не более недели. Полагаем, что очень простым образом раскрыли потребителю стратегический бенефит продукта – контроль и свободное распоряжение своими сбережениями».

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Своими деньгами управляете вы?!









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Банк Форум

,

MR.WOLF

,

Банковские услуги

,

финансовые услуги


Комментарии:
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 10:38
Не знаю, как на счет стратегического планирования, но показывать по телеку, что человек кладет 10 тыс., а снимает уже только 5 тыс., в сегодняшней ситуации, мне кажется стремно ((
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 10:54
Неужели необходимо намекать на то, что человек может снять все?
Он же переводит деньги, как правило не все деньги со счета переводятся на другой счет.
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 10:52
Вообще для того, что бы осознать, что персонаж - регулировщик надо крайне внимательно смотреть ролик.
Почему не использовали декорации? Банк распорядился своими деньгами?


Теперь еще надо запустить вирус с кодовым названием "Пососите слева, пососите справа".
 
1
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 11:01
Может опять банк придумал все сам?
 
0
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 16:54
гыыыыыыыыыыыыы!
может это им Девид Огилви идейку слил недорого?
 
0
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 11:04
Вяло как-то и малопонятно.
 
0
think twice 26.11.08 11:17
с гаишниками в нашей стране не лучшие ассоциации... :(((
 
0
Crayon Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 11:40
началось...
 
0
dexa Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 11:43
Да, банки всегда отличаются от других рекламодателей плохим вкусом и наглой подачей. Но эта реклама выходит за рамки адекватного восприятия. Так как если раньше банки хоть деньги вкладывали в рекламу и бюджеты роликов были больше чем у многих других, то теперь это называется "Хоть что-то подать на тв, не важно даже как это будут воспринимать люди..." После этого утопающего ролика про КРИЗИС начинаешь думать еще больше...
Блин не знаю, мне кажется на мобильный телефон можно было снять лучше и креативней уж точно...
Гаишников сейчас и так терпеть не могут и все ассоциации на эту тему вызывают только гнев и разочарования...Так тут еще и ролик посвящен ДАІ...
Просто нет слов....)))
 
-1
pazuha 26.11.08 11:55
Сейчас народ в банк пожно заиащить двумя показателями. 1. Репутация банка. 2. Процентные ставки.
В ролике процентных ставок нет. Знаете почему? Потому что они предлагают 12,5% в гривне, в то время как на рынке меньше 18-ти уже нет. Зачем рекламировать такой банковский продукт, не знаю.
 
1
dexa Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 12:01
Сейчас народ можно затащить в банк только одним способом - сказать, что можно снять свои депозиты.
 
комментарий удален
0
think twice 26.11.08 12:47
ух тыыы!!! :))) наверное кого-то тоже вдохновила реклама Хонда с парашютистами!... :)))
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 13:36
Обожаю название ВыЕйБи банка! ))) Такое нескромное предложение всем клиентам! )))
 
-2
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 13:56
Ассоциации на уровне пятого класса деревенской школы для умалишенных детей. Вы при слове "письмо" тоже тупо хихикаете?
 
комментарий удален
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:09
В каком месте?
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:11
согласен, лингвистические особенности и ассоциации данной территории в нейминге учитываются обязательно, ведь в ЦА входят всякие люди, в том числе, когда-то закончившие "пятый класс деревенской школы для умалишенных детей", а сегодня ставшие успешными и уважаемыми таргет-пипл банка.
ЗЫ: одна международная компания лет 7 назад пыталась продвигать на нашем рынке краски "Jobi", причем, не самые дешевые и не для самой примитивной ЦА. у них ничего не вышло, все это прочитали как "Йоби"
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:37
Ради пары пубертатов менять название? :о)

"ЗЫ: одна международная компания лет 7 назад пыталась продвигать на нашем рынке краски "Jobi", причем, не самые дешевые и не для самой примитивной ЦА. у них ничего не вышло, все это прочитали как "Йоби"" - и я прочитал бы именно так. Вы действительно считаете, что у них ничего не вышло именно из-за этого? :о)))))))))))))

В этом свете популярность в Украине автомобилей "Шкода" кажется просто невероятной, правда? :о))))
 
комментарий удален
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:53
Нет. Не вижу. То есть вижу - "Шкода" (на большинстве восточноевропейских языков, включая украинский, БУКВАЛЬНО означающая "убыток", "изъян", "вред", "напрасно", "бесполезно", "не стоит") для автомобиля, по вашей же логике – гораздо более опасный ход, чем относительное созвучие со словом "Еби", замечаемое в основном недалёкими детьми, для марки красок.
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:47
ЦА любого банка достаточно широка, хотя core свой имеет, естественно. поэтому вовсе не факт,что среди целевых людей будет только пара упомянутых вами пубертатов. менять название не стоит, что вы, просто нужно сразу давать жизнь наиболее удачному варианту нейма, чтобы его не пришлось менять потом из-за "пары пубертатов", которые обязательно найдутся.
что касается моего примера с красками "Jobi", то их провал на нашем рынке связан не только с названием, естественно, но оно (неудачное название) стало лишь еще одной пробоиной в борту бренда
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:59
Вот именно из-за того, что заказчик (и, как следствие, агентство), боится пренебречь несколькими тупыми представителями вторичной целевой аудитории, и пытается всегда иметь в виду абсолютно всех, из-за этих вот "а вдруг", весь наш эфир, да вообще вся реклама - равномерно размазанное безликое дерьмо. И так продлится еще долго.
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:06
если бы их было действительно несколько, то ими бы смело пренебрегали
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:15
А их действительно столько. Просто их количество "на всякий случай" многократно преувеличивают. У страха, говорят, глаза велики.
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:23
вам крайне необходимо посетить фокусы в ближайшее время, ваше представление о мире перевернется. кста, Деда Мороза тоже не существует
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:41
Вы очень напрасно считаете, что я никогда не был на фокус группах. На самом деле фокус группы - это настолько устаревший и бесполезный (в некоторых случаях даже вредный) инструмент, что нам стоит в будущем ожидать полного прекращения его использования, как это произошло за пределами нашей прекрасной банановой республики с едва зарождающимся рекламным рынком и рыночной экономикой вообще.
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 16:28
очень интересно, правда. а можно конкретнее о "как это произошло за пределами нашей прекрасной банановой республики"? буду благодарен за линки о том, как это происходит в других республиках, например, кокосовых и мандариновых.
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 16:34
Филипп Хопта Филипп Хопта 1 час 18 минут назад только что добавлен
Наверняка тестировали. В банке российские и голландские деньги, не деревня чай. ...
вы сами себе противоречите, как видно по этому посту. или под одним ником постит креативная пара с полярными мнениями?
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:09
А я где-то говорил, что россия - не банановая республика в этом плане? И я также не говорил о том, что этот устаревший инструмент не используется вообще в мировой практике. Он просто естественным образом перестаёт быть основным маркетиногвым инструментом, результатами работы которого с таким достоинством бравируют наши банановые маркетологи. Как вспомогательное исследования, для закрепления материала, так сказать - вполне возможно.
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 16:39
В странах с развитой экономикой многие, в основном, крупные, производители не проводят фокус-групп перед запуском нового продукта.
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:06
а что тогда проводят? или определяют вовлекающий и т.п. потенциал идеи/нейма/слогана etc методом прямого гадания на кофейной гуще? и какую из ваших двух точек зрения в двух разных постах считать настоящей?
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:17
"а что тогда проводят?" - я не знаю.

"или определяют вовлекающий и т.п. потенциал идеи/нейма/слогана etc методом прямого гадания на кофейной гуще" - да всё проще, не усложняйте. Авторам (профессоналам в рекламе) и заказчику (профессионалу в маркетинге) нравится? Значит хорошо. Соответствует брифу? Отлично. Значит выпускаем. Как-то так наверное.
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:22
на гуще погадали?
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:03
вот первая попавшаяся ссылка по этому поводу: http://brettdun...
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:18
пример не очень убедительный, на мой взгляд: не каждая компания обладает ресурсами Apple и может позволить себе "вести за собой людей", т.е. их обучать в каком-то смысле и т.д. да и Украина(как и Россия) не Америка во всех отношениях, чтобы здесь такое прокатило..но оставим этот спор
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:20
"Украина(как и Россия) не Америка во всех отношениях, чтобы здесь такое прокатило.." - я как раз об этом и говорил, если не ошибаюсь.
 
Маляр 27.11.08 16:44
А где можно купить эту краску**?? ато уж больно хочеться мне ЙОБИ!!!
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:45
Я представляю себе человека, который, выбирая себе банк, отказывается от VAB, мотивировав это тем, что он боится, что его там ВыЭйБут...

Ппц... две буквы из шести совпало, и детки уже тычут пальцем и смеются, а взрослые детки натягивают на это некую серьезную аналитическую основу. Куда катится этот мир...
 
0
Head Made Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:00
взрослые детки просто бывали на фокус-группах, где слышали, что творится в головах не менее взрослых деток из мейн-стрима, на который ориентировано большинство брендов в нашей стране, в том числе, банков. кста, предвосхищая возможный контраргумент с вашей стороны, замечу, что согласно моему скромному мнению, понятие "мейн-стрим" в нашей стране вовсе не зависит от уровня дохода, занимаемой должности и образования, так что таких "деток" среди таргет-пипл полно, я уверен. интересно, "VAB BANK" кто-то тестировал на фокусах?
 
0
think twice 26.11.08 15:04
..ни один фокус не был разгадан - так и появилось название банка!... :))))
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:12
Наверняка тестировали. В банке российские и голландские деньги, не деревня чай.
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.11.08 19:32
Ассоциации на уровне пятого класса деревенской школы для умалишенных детей. Вы при слове "письмо" тоже тупо хихикаете?

А как Вас найти по названию школы на Одноклассниках?!

При слове "письмо" я особых эмоций не испытываю, а надо?! )
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:18
Вот блин какой флейм и из чего?
Уверен, что 98% людей читают название как "ВАБ банк", остальные, почти 2%, читают "ВиЭйБи банк", а еще 1 человек читает "ВыЕйБи банк".
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:22
Слава аллаху! Хоть один здравомыслящий человек нашелся!!
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.11.08 03:37
а еще 1 человек читает "ВыЕйБи банк"...

Слава аллаху! Хоть один здравомыслящий человек нашелся!!...

Так спасибо или все-таки наоборот?! )
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:02
"только у Commerzbank он вполне красив и лаконичен, а у VAB убог и уродлив" - вы ничего не напутали? Лаконичность подразумевает легкость и минимум деталей. Лого commerzbank - тяжелее и в нем больше элементов, чем у VAB.

Ну, а насчет подобного "плагиата" - праведные негодования в связи с обнаружением схожих форм в логотипах разных компаний наскучили лет пять назад.
 
комментарий удален
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:31
Так мы тут об "убожестве и уродстве" говорим, или всё-таки о вашем персональном "ассоциативном ряде"? И, хоть ты тресни, как ни старался, так и не узрел в обоих логотипах никакого полумесяца.

"Ну а если вам тут очень скучно, почему бы не заняться более интересными вещами? " - я разве где-то умудрился сказать такую глупость? Разрази меня гром.
 
комментарий удален
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:02
Зачем вы перевернули логотип?

В любом случае, не зря старались :о) Как я понимаю, то, что вы нафотошопили, склеив 2 логотипа коммерцбанка - это ни что иное, как луна?

Браво, браво :о) На этом предлагаю разговор об ассоциативных рядах немедля прекратить, идёт? :о)))
 
1
think twice 26.11.08 15:17
скорее всего, не полумесяц, а восходящее солнце...
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:18
+1
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:22
Ура! :о)
 
комментарий удален
0
think twice 26.11.08 15:34
полумесяц предполагает вертикальное разделение,
восходящее солнце - горизонтальное...

а можно (и даже лучше) вообще без метафор обойтись, сказав "горизонтальный полукруг"!
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 15:54
Если бы мне не было лень заниматься подобной ерундой, я бы нашел вам несколько десятков логотипов, в основе которых лежит образ восходящего солнца. И с десяток из них оказались бы банками.

Могу дать вам ссылки на пару прекрасных ресурсов, с помощью которых вы сможете с треском разоблачать сотни плагиатчиков ежедневно.
 
комментарий удален
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:21
brandsoftheworld.com - закончите охоту на ведьм на этом сайте, подберу другой. Удачи.
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 17:32
Ну, из скобочек. И что?

""плагиат" я не писал" - вы писали "списывание". Это, конечно, всё меняет.
 
0
pazuha 26.11.08 13:26
Ув.planBkiev! После просмотра вашего ролика сегодня утром, я зашел на сайт банка форум, перешел по ссылке депозиты и увидел следующее(скопировано с сайта)Вклад «Вільний Рух». Своими деньгами управляете вы!

Вклад «Вільний Рух» совмещает в себе преимущества депозита и текущего счета. С одной стороны – это высокая процентная ставка, с другой – неограниченный доступ к собственным средствам.

Вклад дает возможность распоряжаться своими деньгами без ограничений. В любое время вы можете положить деньги, забрать деньги, перевести деньги, получая при этом весьма ощутимый доход.

Процентная ставка:
Гривна – 12,5 %
Доллар США – 8 %
Евро – 8 %



Минимальная сумма вклада: 100 грн или 10 долларов США/евро.

Проценты ко вкладу присоединяются ежемесячно.

Открывая вклад, вы можете бесплатно оформить платежную карту мгновенного выпуска VІSA Electron, чтобы круглосуточно пополнять счет или снимать деньги.

Документы, необходимые для открытия вклада резидентам Украины:
- паспорт
- справка о присвоении идентификационного номера.

Из чего следует вполне логичный ответ: я не вру.Своевременно меняйте инфу на сайте.)))
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 13:31
Сомневаюсь, что planBkiev имеет к созданию этого ролика хоть какое-то отношение.
 
0
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 13:38
зачем экономить на ролике, если все равно сольете на размещениикучу денег?
сняли, точнее слепили из помета типа ролик и решили, что это типа реклама.
невольно приходят в голову мысли о формализме.
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.11.08 14:15
Для справки:
Средняя ставка по универсальным депозитам (с возможностью пополнения и частичного снятия, независимо от периодичности выплаты процентов) в гривне сроком на один год составляет 13,17% годовых. (но кроме Форума ни один приличный банк не предлагает универсальный депозит на 1 м.)
 
Антон 03.12.08 14:31
А никто не в курсе кто єтот мужик в рекламе? интересует о нем мнфа
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем