Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Сладкий антифеминизм в новом ролике шоколада «Корона»

08 июня 2012

ТМ «КОРОНА» объявила о новом позиционировании. Начало ему положит новая имиджевая кампания, стартовавшая сегодня на телеканалах Украины.


Уже 17 лет «КОРОНА» — успешный бренд на рынке шоколада в Украине, который продолжительное время позиционировался на территории романтики и мира желаний. Однако мир и потребитель сегодня уже другие. Соответственных изменений требует и коммуникация




В поисках новой платформы, «Корона» обратилась к мировым и украинским гендерным трендам. Не секрет, что мир стремительно меняется. И чтобы успеть за ним, современная женщина бежит без оглядки, становясь жестче, сильнее, рациональнее, перебирая на себя мужские роли и обязанности. Но в этой гонке она теряет самое драгоценное, что дала ей природа — свою женственность.

Что общего у женственности и шоколада? Без шоколада еще никто не умирал. Как и без ласки, вдохновения, соблазна, которые дарит нам женственность.
Только вот... И жизни без них никому не пожелаешь!

И если ранее «Корона» призывала женщин забыться в сладких романтичных мечтах, то теперь она помогает им разбудить свою женственность, напоминает об их прекрасной женской природе, берется восстановить нарушенный баланс мужского и женского.

Помочь новым начинаниям «Корона» взялось креативное агентство Saatchi & Saatchi Ukraine, победившее в тендере на абонентское обслуживание бренда. И первым шагом стало создание ролика «Мир без шоколада».

Kraft Foods Ukraine
Светлана Данилова, Marketing Director of confectionary, biscuits, gum and candies categories
Анна Якончук, Confectionary Marketing Manager
Майя Козачко, Senior Brand Manager

Saatchi & Saatchi Ukraine
Creative Directors: Олег Лапшин, Кирилл Чистяков
Copywriter: Аня Гончарова
Art Director: Константин Шнайдер
Account Director: Таня Сливко
Producer: Юлия Соколова

Radioactive Film
Executive producers: Darko Skulsky, Roman Kindrachuk
Producer: Ole Yakovleva
Director: Ago Panini


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Сладкий антифеминизм в новом ролике шоколада «Корона»









Ранее по теме:
Темы:

Saatchi&Saatchi Ukraine

,

ТВ-реклама

,

Крафт Фудз Украина

,

Корона

,

Kraft Foods Ukraine

,

Кондитерские изделия

,

Выпечка, сладости

,

Реклама


Комментарии:
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 08.06.12 12:35
Хорошо.
 
denik 08.06.12 12:36
Текст какой-то ванильный, чай гринфилд подставь - ничего не поменяется. странная стратегия.
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 08.06.12 12:42
красиво, и во - гуд (диктор и текст), и музыка - короче, Аня, молодец)
в метро еще очень нравится!
 
0
ad-ninja 08.06.12 12:59
дуже навіть найс
 
пропаганда гендера 08.06.12 13:05
ув. редакция Адме! Уберите, пжл, неграмотную формулировку. Ничего гендерно чуткого в идее нет.
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 08.06.12 13:06
круто! молодцы!
кто vo читает?
 
Сачи 08.06.12 13:43
Александр Игнатуша
 
1
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 08.06.12 14:19
спасибо!
кстати, тут как-то никто об этом не говорит, но всем очевидно, что идея украдена у ram 360
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 08.06.12 14:25
из вопиющего следует отметить также тот факт, что одно небезызвестное голладское агентство позаимствовало у рам 360 половину названия "360"
http://www.180a...
 
Панда 10.06.12 23:43
:DDDDDD
 
телевизор не смотрю, радио не слушаю 08.06.12 13:29
а есть 30-ка? или по ТВ крутится минутная версия???
 
Сачи 08.06.12 13:44
Крутится минутная, позже будут 3 30ки
 
Korni Chukovski 08.06.12 13:33
Все очень хорошо.
И музыка, и текст, и голос, и съемка, и монтаж.
Молодцы!
 
гуд 08.06.12 13:54
учитывая все реалии рынка и клиента, хорошо
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 08.06.12 13:59
+)
 
!залет 08.06.12 14:47
да, хорошо действительно
Голос -это успех
А почему кредитсов нет?Достойно снято, отличное CGI... кредитсы в студию
 
Сачи 08.06.12 15:21
Creative Directors: Олег Лапшин, Кирилл Чистяков

Copywriter: Аня Гончарова

Art-Director: Константин Шнайдер

Account Director: Таня Сливко

Producer: Юлия Соколова
 
хорошо 08.06.12 15:48
а продакшн кредитсы?
 
Сачи 08.06.12 16:12
Radioactive Film:

Executive producers: Darko Skulsky, Roman Kindrachuk
Producer: Ole Yakovleva

Director: Ago Panini
 
!лол 08.06.12 16:59
да, да интересовали имено кредитсы продакшена.. агенсткой работы тут вижу значительно меньше. спасибо
 
good 08.06.12 17:12
думаю, что все молодцы...
очень хороший кастинг, прекрасная музыка, прекрасная операторская и режиссерская работа, хорошая эмоциональная история. все очень кул!
 
забыли продакшн 08.06.12 16:40
кто снимал-то?
 
Visittore 08.06.12 15:59
Новая гендерная платформа, это если бы шоколад позиционировался как мужской.
 
0
Ragozzz 08.06.12 16:20
Качественно
 
Владимир 08.06.12 17:28
Уважаемые Сачи, это в Италии снималось с продакшеном Аго Панини, как сервисом?
 
Т 08.06.12 18:40
да, сервис в Италии обеспечивал продакшн Аго
 
Владимир 08.06.12 18:51
Молодцы! Отличный рол!
 
0
Evil Медаль за 100 комментариев! 08.06.12 23:55
Абсолютно шикарный посыл "Мир без шоколада" в этом ролике вообще не доносится. максимум, что считывается, любимая ассоциация Короны шоколад=женщина. не сочетание между во и видеорядом вызывает когнитивный диссонанс, который усиливается частью, где "ми створили шоколад корона бла-бла-бла".
 
ХЗ 09.06.12 01:20
Боюсь нарушить хвалебную идилию, но это ж обычный шоколадный ролик, или в этой стане, если не гавно, то уже хорошо?
Картинка - не хуже, но и не лучше, чем у Свиточа или у Рошена или у прошлых роликов Короны. На сегодня - это обычная шоколадная картинка.
Сценарий - обычная нарезка. Извините, но есть даже несколько заюзаных (рвотных) кадров - вокзал, художник, танцы ...
Копирайт - вроде да, но после Саблевского Рошена - обычный.
Одно радует - Лапшин (если Лапшин))) хоть что то сделал, а то превратился в рекламного теоретика.

Мир всем местным.
 
Gangsta Cat 09.06.12 18:02
к концу становится уже скучно.. давайте 30-ки.

у мужика, что уступает шоколад в конце ролика, во время поворота и при крупном плане разные прически? или это разные мужики?
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 11.06.12 16:34
Это наверное лучший ролик что снимали для Короны.
 
### 12.06.12 13:22
это ужастно
 
! 12.06.12 15:04
ужасно это ужасТно :)
 
Дима 13.06.12 00:48
Кто знает что за музыка играет???
 
Сачи 13.06.12 01:18
Paul Reeves - Ice Dance)
 
Panzerwolff 13.06.12 11:28
Спасибо большое)
 
Дима 13.06.12 13:24
Огромное спасибо)))
 
Лиля 17.06.12 22:48
шик
 
пропаганда гендера 13.06.12 16:16
спасибо, уважаемя редакция! теперь заголовок соответствует действительности. а действительность такова, что "в королевстве" на самом деле ничего не поменялось. только видеонарезка улучшилась.
 
Оделайна 20.06.12 19:25
Я терпеть не могу рекламу, но эта мне очень понравилась и идея и съемки!!! музыка супер! молодцы!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем