Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Покажи, как двигаешься ты! (+ 3 ролика)

22 октября 2008

15 октября 2008 года стартовала двухмесячная интегрированная кампания от Pepsi «Покажи, как двигаешься ты!». Программа задействует такие каналы как ATL, BTL, Интернет, а также guerilla и mobile marketing. Ее цель – поддержать имидж Pepsi среди молодежи как бренда-трендсеттера.


Вся кампания построена на международной бренд-платформе Express yourself, show the way you move! Проект разработан и запущен под руководством креативного агентства эффективных идей PROVID для компаний PepsiCo и «Славутич», Carlsberg Group.

Коммуникация стартовала на национальных ТВ-каналах с яркими анонсирующими роликами, отснятыми в формате home video (то, что мы видим на YouTube). Все, кто хочет присоединиться к Pepsi-драйву, следуя примеру героев роликов, могут снять на видео, как двигаются они, и выложить свои фильмы на www.pepsipromo.com.ua. Тогда они примут участие в гонке за звание автора лучшего ролика и получат приз от Pepsi. Эта часть кампании, помимо стандартных каналов, активно поддерживается с помощью guerilla marketing: трафаретами на улицах и вирусным видео в вебе.










Нестандартный подход и в sms-части программы. Требованием команды проекта было сделать игру не такой, как у всех, чтобы в нее реально хотелось играть. Поэтому, работая над ней, креативщики не использовали обычные плоские вопросы и разработали сумасшедшую sms-игру в любимом молодежью формате квест. Цель игры – найти затерянную бутылку Pepsi и, конечно же, спасти Вселенную. На пути к цели участникам помагают или мешают безумные герои, жители блогов и форумов, – дед Бабай, Вицли-Пуцли, розовый Покемон, Алиса, Джаба Нобаба, крысы и троглодиты. Активные участники sms-квеста получают гарантированные призы и шанс выиграть годовой запас Pepsi.

BTL-часть кампании – это тур Pepsi team по 8-ми городам Украины. На их центральных улицах соберутся самые крутые денсеры, чтобы оторваться под живую музыку ди-джея. Счастливчикам повезет засветиться в программе Webcam на канале М1. Анонсирование и освещение денс-дуэлей – в прямом эфире на Kiss FM.


Анатолий Гордеев, маркетинг менеджер PepsiCo Украина:

«В этом проекте Pepsi дает своим потребителям больше возможностей выразить, проявить себя. Ты можешь снять о себе видео, сыграть в sms-игру или просто активно комментировать выложенные на сайте ролики. В любом случае, это будет отрывно! Весь драйв и настроение передают наши анонсирующие ТВ-ролики. В них наши герои жгут по полной, каждый по-своему, но на все 100!».


Илья Гнетнев, менеджер по развитию бизнеса компании «Славутич», Carlsberg Group:

«Особое внимание мы уделили призовому фонду, чтобы у участников было много возможностей выиграть Pepsi-призы. Различные гаджеты и девайсы, среди которых навороченный плейер Sony Rolly, еще даже официально не поступивший в продажу в Украине. А также 10 профессиональных ноутбуков Apple, 80 iPod Touch, 150 музыкальных телефонов Nokia, 200 цифровых фотокамер Sony. Pepsi рулит».


Кирилл Чичкан, креативный директор PROVID:

«Главное требование команды клиента было сделать проект по-настоящему драйвовым и близким нашей целевой аудитории. Чтобы он увлекал и в нем хотелось принимать участие. Играть и выигрывать. Так появились ролики а-ля YouTube, розовый Покемон и стрит-арт. Pepsi на одной волне с продвинутой молодежью».


Лилия Середа, клаент сервис директор PROVID:

«Мы верим, что командная работа и партнерство – залог эффективной кампании, успеха бренда и развития бизнеса. Поэтому для реализации программы мы пригласили лучших специалистов: за BTL-часть отвечает наш партнер Progression, за медиа – Media Direction. Мы благодарны клиентской команде за то, что у нас была возможность сделать эту работу. А Pepsi – за вдохновение».



Над проектом работали:
Анатолий Гордеев, маркетинг менеджер, PepsiCo Украина
Анна Поповченко, менеджер, PepsiCo Украина
Дмитрий Пилипенко, специалист по национальной торговой марке, Компания «Славутич», Carlsberg Group
Илья Гнетнев, менеджер по развитию бизнеса, Компания «Славутич», Carlsberg Group
Кирилл Чичкан, креативный директор, PROVID
Игорь Ярошевич, арт-директор, PROVID
Александр Валюх, копирайтер, PROVID
Елена Миронова, директор по стратегическому планированию, PROVID
Виктория Свириденко, account manager, PROVID
Катерина Пантюхова, account director, PROVID
Ольга Журавлева, media group head, Media Direction
Ольга Хлюст, new business director, Progression
Виталий Шереметьев, исполнительный продюсер, ESSE production house
Иван Сауткин, режиссер
Сергей Никифоров, оператор


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Покажи, как двигаешься ты! (+ 3 ролика)









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Безалкогольные напитки

,

PROVID

,

PEPSI


Комментарии:
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 12:09
Непонял чет про "Славутич" ниче ... причем тут "Славутич" ?
 
0
zloy_account 22.10.08 12:52
Славутич у себя на заводе Пепси разливает... А вообще кампания неплохая, только как обычно стандартный подход к нестандартному подходу. Это разве вирусный ролик??? Мы знаем, что вирус - это круто, а сделать его силёнок не хватает.
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 13:12
Славутич это ВВН писали бы сразу так
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 13:47
нет, просто, такой конторы больше
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 13:55
пусть земля ей будет пивом ;(
 
0
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 13:31
вирус?
унылоае г (с) А.Лебедев
 
Валюх 22.10.08 13:32
2 zloy_account

это не вирусная камнания, а телевизионная. читай внимательно. где ты видел вирусы с демками и пекшотами?
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 13:34
Слышим интернет - представляем вирус)))
 
0
zloy_account 22.10.08 13:40
Читаем правильно. Заходим на сайт. Видим попытку вирусняков, видим тех же персонажей только без пекшотов и типа вирусный ролик. Вы даже не удосуживаетесь проанализировать проект посмотреть сайт, понять, чего они там хотели сказать, а сразу начинаете поливать го***. А г*** поливать нужно аккуратно и со знанием дела.
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 22.10.08 13:52
мои поздравления ПлануБэ
кип ит рил, чувак!)))
 
комментарий удален
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 14:43
Лучше через мокрый!
 
комментарий удален
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 15:03
))))
Сразу определится не получится - это образ мышления зависит от многих факторов (настроения, день недели, четность месяца ...)
 
валюх 22.10.08 14:47
мокрый от текилы?
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 15:03
Ты по-моему с этой зп обещал!!!
 
Элвис 23.10.08 01:28
Мои поздравления, коллега))) тру))) рад за тебя))) так держать)))
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 14:03
Очень странно чего не ББДО, вроде они с Пепси работают. А вообще вирусы обычно по ящику токо через новости появляются, но не в разделе рекламы
 
0
dexa Медаль за 100 комментариев! 22.10.08 17:27
Мне нравиЦЦа... Я могу себе представить этот смешной до усцыку кастинг, когда приходят шедевральные персонажи танцевального искуства и начинаю показывать свое мастерство...
Парни кот. танцуют в кадре смешные пипец)))) Жалко токо, что 15 сек...
 
<susufea 22.10.08 19:11
Очень круто. Видел на асфальте понравилось. Влюбился в парня в красном)
 
Рейтинг 23.10.08 00:22
" креативного агентства эффективных идей PROVID" ...??? Смешное втюхивание!!! Интересно, а человек, который писал пресрелиз, знает какое место у Провида в рейтинге эффективности ))) Или в рейтинге эффективности рекламных агентств Украины (долго искать, модераторы, если не сложно, добавьте, пожалуйста в пост ссылки на оба рейтинга )
"с яркими анонсирующими роликами" ?????
Провид, подумай дважды, прежде, чем расстаться со своим последним Rollo
Вас же просили "сделать проект по-настоящему драйвовым"
 
Рейтинг 23.10.08 00:25
Извините, имелись ввиду рейтинги КРЕАТИВНОСТИ и ЭФФЕКТИВНОСТИ
 
комментарий удален
Рейтинг 23.10.08 12:59
Вы действительно считаете 9 и 7 позиции рейтингов ЛИДИРУЮЩИМИ ))) Мне Вас жаль.
 
man 23.10.08 01:27
Загибается Провид от старых подходов и заезженных экзекьюшенов. Генерал Бенуа покинул агентство - результат на лицо....печально.
 
Quanta 23.10.08 11:50
настораживает в релизах перебор со словечками типа: жгут, драйв, отрывно, девайсы - видно очень-очень хочется быть ближе к ЦА
 
комментарий удален
quanta 23.10.08 16:25
киньте в меня камнем, если я не прав
 
комментарий удален
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.10.08 14:16
Выложили остальные ролики по данной кампании.
 
Fuck TV 24.10.08 15:35
наличие в посте "остальных роликов серии" ситуацию явно не спасло...так и непонятно, что "авторы хотели этими роликами донести"...идея отсутствует напрочь, ее просто нет, как и сюжета...

ЗЫ: очень интересно было наконец-то увидеть работу одного из самых ярых и желчных критиков ресурса
 
0
Kralechka 24.10.08 01:06
може, стєснітєльні *** таки займаються роботою замість провисання на адме.ру? та це моя скромна точка зору.

а щодо кампанії, то я все ж стану на бік прихильників її - таки дійсно цікавий проект. Я й на сайті побівала після прочитання прес-релізу, і навіть ролики погортала. І мене вразив відстій, який є лідером за голосуванням (ну там на резинках пацик скаче: http://www.peps... Невже таке фуфло може стати преможцем? А що про це думають організатори?
 
ZloyKoper 23.10.08 13:04
Не вирус точно, хоть на вебе, хоть где!
Для телика, как промо-ролик покатит!
Пэк-шот как всегда у "нас" - такое....!
 
0
Написайтер 24.10.08 16:16
Референс смотрите тут:

http://www.yout...

Нам еще долго расти до таких:

-актёров
-съёмок
-музыки
-пекшота
-ваш вариант
 
Рейтинг 24.10.08 17:03
Экий, вы, батенька, политкорректный - РЕФЕРЕНС :):):)
Таинственные совпадения.
 
0
Написайтер 24.10.08 17:06
Я не нарочно, просто совпало (с)
 
Рейтинг 27.10.08 11:45
2 planBkiev.
Вы ведь и сами до недавнего времени были никому неизвестным ...комментатором.

Очень бы хотелось услышать ваш конструктивный комментарий по ролику Баккарди, нравится ли он вам, видели ли вы его раньше и т.д.?
А так же , что вы думаете относительно ситуации Баккарди VS Пепси?
Потренируйте пальчики, не ложитесь на дно.
 
комментарий удален
Рейтинг 27.10.08 12:55
"абсолютные разные вещи" )))))
"размытыми пятнами" ))))))))))))))))))))))))
Спасибо за хотя бы такой ответ.
 
придурок из Голосухи 10.11.08 17:10
гы-гы пепси-быдло:

http://www.pepsipromo.com.ua/view.php?id=175
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем