Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Пивные приключения бравого солдата Швейка

03 ноября 2011

В конце октября на ведущих телеканалах стартовала рекламная кампания новой марки элитного чешского пива Zlata Praha. В ролике использован образ известного литературного героя Швейка. Это первый ролик, который познакомит потребителей с пивными приключениями бравого вояки.


В основу истории ролика лег небольшой фрагмент из жизни сатирического персонажа Швейка, который рассказывает о том, как он попал на войну. Только представьте: осеннее утро, лучи солнца освещают один из вокзалов Праги начала ХХ века. На перроне стройный ряд новобранцев, готовых бороться за свою Родину, и только в руках Швейка не винтовка, а костыли, и находится он не в солдатской шеренге, а в толпе провожающих. Что же может сподвигнуть его на героический подвиг? Конечно же, отличное чешское пиво!



Ольга Юрачковская, бренд-менеджер ТМ Zlata Praha:

«Пивные приключения Швейка» — это маленькое кино, в котором воспроизведены подлинные эмоции и переживания. Мы сознательно отошли от стереотипных съемок «пивных красот», и хотим показать реальные, даже кое в чем комические истории, которые запомнятся зрителю и привлекут внимание к новому пиву«.


Zlata Praha — это традиционный светлый лагер, в котором гармонично сочетаются солодовый вкус с отчетливой горечью ароматного хмеля. Название пива произошло от исторического названия чешской столицы, сияние золотых куполов которой было видно за много километров. Теперь не только чехи, но и украинцы смогут провозгласить тост «Za zdravi Zlatа Praha!» с бокалом настоящего чешского пива.


Клиент: АТ «Оболонь»
Директор по маркетингу — Виталий Ткаченко
Начальник отдела маркетинга пива — Алексей Безуглый
Бренд-менеджер — Ольга Юрачковская

Агенство: Add Value
Креативный директор — Андрей Копоц
Копирайтер — Евгений Пестренький
Клиент сервис директор — Елена Гришакова
Директор по стратегическому планированию — Юлия Яшина

Продакшн: Family Production
Режиссер: Иван Сауткин
Оператор: Goran Pavicevic
Executive Producer: Федор Магай
Line Producer: Алена Бабенко
Пост-продакшн: Coffee Post


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Пивные приключения бравого солдата Швейка









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Оболонь

,

Add Value

,

Пиво

,

Алкогольные напитки

,

Zlata Praha

,

Реклама


Комментарии:
Эндрю 03.11.11 17:05
молодцы. вы тоже видели ролики стелла артуа
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.11 19:04
+1000000!!! Эта мысль была у меня в голове все 46 секунд ролика!
 
1
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.11 17:19
+)
любопытно взглянуть на серию...)
 
приятель 03.11.11 17:48
С возвращением, Андрей!
Хороший ролик.
И Ваня молодец.
 
Švejk 03.11.11 18:04
Я от на днях з Праги повернувся. Їздив пиво пити. Надегустувався вдосталь, але ніде не бачив Zlata Praha, ні в магазинах, ні в пабах, ні на заводах ....
В чому його елітність?
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.11 18:29
вариться на оболонських липках
 
Švejk 03.11.11 19:06
Та де вариться я в курсі. Навіть купляю в Україні в магазинах ...
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.11 19:55
так то я про елітність..
може ви і зіберт полюбляєте, тоді в берлін вам краще не їхати ))
 
0
Николай Засенко 04.11.11 16:32
Зиберт, если кто не помнит, запускался как премиум-бренд...
И по вкусу он действительно был таковым...
кроме того такие сорта как были у Зиберта были редкостью на пивном рынке,
что эту ТМ существенно выделяло среди всех остальных. Так что не надо ля-ля...

Тем пойлом что мы его сейчас знаем оно стало после действий одного пивного руководителя...
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 11.11.11 19:22
Пиво вкусное ровно месяц. Какое не возьми. Потом портится очень резко причем. И Зиберта это тоже касается. Дас ис фантастиш было только месяца 2-3 от силы, потом да здравствует порошок!
 
0
Николай Засенко 14.11.11 20:49
Не порошок...скорее всего мальтозная патока, кукурудза, рис и прочая лабудень...
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 18.11.11 12:20
Ну не знаю из чего там делается пивной порошок, но явно риса там нет))) Да это и не важно. Главное что пиво делается с 3х составляющих. И кукурузы риса и патоки в этом списке не должно быть. А они есть)))
 
Евгений 03.11.11 18:10
эээ, я-я-я-я-я не Пестренький
 
Dirtoff 03.11.11 18:47
ээээээээээээ
 
RAT 03.11.11 18:25
Это как "краткое содержание" всех роликов Стеллы...
 
Дима А. 03.11.11 19:59
отлииично!!! ооочень понравилось! Швейк правда не похож, но это ниче!

про стеллу артуа правда. очень похоже, но все же никто не может запретить использовать историческую идею,
также как и идею подвига ради продукта (это старо как мир).
 
Эндрю 03.11.11 20:09
и сюжетную канву тоже. и ключевое сообщение. никто не может запретить)
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.11.11 23:14
Дмитрий, вам, а я думаю вы мне знакомы, как маркетинговому аналитику,должно быть понятно,что откровенный закос под ролики конкурента,более того,прямого конкурента из одной категории,не может позитивно отразиться на старте промоушина,потому как не справится с функцией идентификации продукта)
 
жата брага 04.11.11 00:25
о мимикрие слыхали, о паразитах разных?
 
Пурум-бум-бум 04.11.11 03:09
Типа о глестах всякихї??? -)))
 
Нажмите, чтобы увеличить.
ИМХО 04.11.11 13:33
Как по мне ролик классный. Хороший арт-депт, музыка. Ко всему прочему, если говорить о Стелле - они уже отошли от киношного подхода, хотя этого у Стеллы не отнять и ассоциативный ряд очень сильный.
 
0
Николай Засенко 04.11.11 16:58
В принципе, Zlata Praha по вкусу сейчас получше будет чем лицензионное Stella Artouis,
или тот же Старопрампен (хотя это больше конкурент для Старопрамена и Жатецького Гуся).
Поэтому индентификация продукта врядли пострадает...

А так, ролик сделан довольно неплохо,
продакшену 5 + (че-то сразу подумалось что это документалка, или "мистецьке кіно").
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 07.11.11 18:50
и по вкусу, и по восприятию у потребителей (то есть - и нас с вами) все три "чешских" сейчас "смешаются" в голове. Поэтому идентификация как раз пострадает...
 
0
Николай Засенко 09.11.11 13:07
Ничего не смешается...ни лицензионный Старопрамен, ни Жатецький Гус пивом не назовешь...
Добавляют всякую гадость и делают такую себе бадяжку, в надежде что пипл схавает...
Почитайте даже тот же состав и инфо про чешское пиво. Много поймете.

В отличии от всех остальных брендов, Zlata Praha состав пока еще имеет нормальный.
Но это пока еще...и только из-за этого ПОКА ЕЩЕ думаю Оболонь не решилась
позиционировать его как качественное чешское пиво...Оболонь та еще штучка...
Не верите? Посмотрите на их бренды! Премиальный бренд мало кто решится перевести в нижний сегмент.
Они же решились, и поют этим пойлом наш любимый народ...
 
Korni Chukovski 04.11.11 17:25
Очень хорошо!
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 07.11.11 18:51
из ВСЕХ роликов жлОболони - пожалуй, самый приятный
 
Валентина 10.11.11 20:23
Подскажите пожалуйста как называеться мелодия,кторую используют в этом ролике?Уж до боли понравилась!
 
Федя 14.11.11 12:22
Johann Sebastian Bach - Air -Suite No. 3 In D Major, Bwv 1068
 
горсть 14.11.11 12:58
Ту мач Старопрамен
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем