Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



«Многогранная кампания» для TBC Bank (+ принты!)

04 июля 2011

Cотрудничество Ogilvy & Mather и TBC Bank, одного из крупнейших грузинских банков, началось с разработки рекламной кампании в поддержку запуска уникального банковского продукта ─ кредитной карты с индивидуальными условиями и персональным дизайном. Для тех, кому претят стандарты, кредитная карта PrimeCard станет новым проявлением их многогранной личности.


Кампания красноречиво демонстрирует, что персонализированный подход в области финансовых продуктов добавляет новые грани и полноту опыта пользования в частности и жизни потребителя в целом.








Рекламодатель: TBC Bank

Агентство: Mather Communications
Вил Раст, креативный директор
Тарас Дзендровский, арт-директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Андрей Маляренко, директор RedWorks
Ирина Пигаль, продюсер
Александра Савоник, менеджер проекта
Виктор Ишков, управляющий директор Ogilvy & Mather Ukraine

Режиссер: Микко Летинен (Mikko Lehtinen)

Продакшен-студия: Radioactive Film
Фотостудия: Nakanimamasakhlisi photo lab


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
«Многогранная кампания» для TBC Bank (+ принты!)









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Грузия

,

Банковские услуги

,

финансовые услуги

,

TBC Bank

,

Ogilvy Group Ukraine


Комментарии:
гость_22 05.07.11 00:30
пост продакшн совсем не алле. кто делал, укажите в кредитсах пожалуйста
 
Роман 05.07.11 15:36
гость_22 а поста то там и нет, это все сьемочное ! :)))
 
наглый референс 05.07.11 01:11
http://www.youtube.com/watch?v=-N-Htse4sPI&feature=player_embedded
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.07.11 04:23
но ролик барсклейса все таки крут! фейк ни фейк, но в сравнении с данным мега крут...
а тут, ролик может и милый, только не особо ясна в чем фишка промоушина продукта)
 
0
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.07.11 09:27
да, этот фейк один из крутейших в истории.. и кстати оправдывает создание фейков . это крутая работа
а тут пост да, хило..
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 05.07.11 11:43
видите, какая сильная идея. Огилви её ещё не успели придумать, а Барклай украл и сделал лучше.
зря ТВС плоских людей у себя в офисе показал.
 
ха 05.07.11 16:08
+1000
 
1
ad-ninja 05.07.11 13:49
Fake - це назва ролика. Там по сюжету все навколо фейк. При чому ту затерті рекламні поняття?
 
пр 05.07.11 16:10
абсолютно правильный комментарий, но это не умаляет вторичности, если не содранности идеи.
жаль, что огилви так нелепо выглядит.
 
ха 05.07.11 10:55
блин, как нелепо содрано:( фу-фу-фу
 
нда 05.07.11 10:59
"Кампания красноречиво демонстрирует, что персонализированный подход в области финансовых продуктов добавляет новые грани и полноту опыта пользования в частности и жизни потребителя в целом" - да вообще она ничего красноречиво не демонстрирует. У Барклайз - да, все понятно. Зачем, почему и как. Инсайт, идея, исполнение. А тут.. Нда..
 
Ио 05.07.11 13:34
Кампания красноречиво демонстрирует, что персонализированный подход в области финансовых продуктов добавляет новые грани и полноту опыта пользования в частности и жизни потребителя в целом"

"полноту опыта" передали с помощью плоских фанерок? глубоко копаете... )))
 
!лол 05.07.11 11:05
ага.. стоит значит мужик в очереди... ой млин, так они же пластиковые. какой сервис, никто не подсказал.. итак, подошел он к стойке...это конечно апофеоз персонального сервиса - клиент у стойки ))
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.07.11 14:08
+1
 
гость 05.07.11 18:23
еще хуже.. с добавлением принтов стало еще тупее - сообщение на принтах говорит - "сделай свой дизайн карточки", т.е. весь смысл "персонализированных решений" это просто свой собственный дизайн на карте. как это добавляет новые грани и полноту опыта, а значит в чем связь между продуктом и рекламой - вообще становится загадкой.
 
Кадр 05.07.11 12:37
Что за кадр с мальчиком-зомби?
 
Нажмите, чтобы увеличить.
Гобби 05.07.11 13:32
Мама, де море????
 
3
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.07.11 17:54
Он хочет приготовить чей-то язычок.
 
Гобби 05.07.11 18:57
Он не прошел кастинг на Геркулес.. ))))))))))
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.07.11 15:31
Нифига не понял, наверное потому что на грузинском.
 
0
zz-top Медаль за 100 комментариев! 05.07.11 15:41
А че так уныло?
 
0
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.07.11 20:20
Принты технично хороши.. но смысл.. сдизайнить свою карту.. млин они порвут рынок ))
 
iq-test 06.07.11 11:19
Возникло пару вопросов к вышеподписавшимся:
1. Что именно ужасного в посте: цветокоррекция или пекшот?
2. Какова ситуация на рынке грузинских банков, в том числе и в среде кредитных карт?
3. Вы видели "Шоу Трумана"? Барклайз действительно слизал идею оттуда?
4. Откуда в банковском отделении на полках обувь?
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 06.07.11 12:04
в вот это уже минус вам - если зрители не детектят, что герой в обувном магазине. нужно было бы сделать кадр с примеркой обуви.
и вообще, в целом никто не говорил, что ролик плохой. просто сказали,что это "творческая аллюзия".
и да, Барклай "аллюзировал" у "Шоу Трумена". Но Шоу Трумена это фильм, архетип, созданный для аллюзий. А авторы сего спота, "аллюзировали" с рекламного ролика Барклай.
разницу чувствуете?
 
bvt 06.07.11 13:16
+1000. авторы попытались защититься, но не удалось.
 
iq-test 06.07.11 13:29
Авторы? Не удалось? Где же ответы на первые два вопроса?
Аллюзия на Трумана очевидна, в то время как аллюзия на Барклайз - это очень поверхностное мнение. Есть разница межде плоскими 2дэ людьми в настоящем мире, и миром, который весь абсолютно муляж.
 
Низкому АйКью 06.07.11 14:54
ваши два вопроса:
"1. Что именно ужасного в посте: цветокоррекция или пекшот?
2. Какова ситуация на рынке грузинских банков, в том числе и в среде кредитных карт?"
никакого отношения к вопросу о плагиате (умышленном или не очень) идеи не имеют, поэтому никто на них и не отвечает.
а если вы думаете, что "Есть разница межде плоскими 2дэ людьми в настоящем мире, и миром, который весь абсолютно муляж." то почему бы вам не снять гориллу за барабанами другого цвета? или афроамериканца не в белом а зелёном полотенце? и тогда все оценят высокий креативный уровень проектов.
 
гость 06.07.11 15:10
+1000.
вполне возможно, что авторы не знали о существовании рекламы барклайз. вполне допустимо. тогда их искренне жаль. а если знали, но допускают варианты аллюзий, тогда не жаль.
меня больше волнует вопрос прямой связи между дизайном карт и новых граней и полноты опыта. а значит и выражения преимущества продукта именно таким способом. объясните стратегию и ее воплощение в данной креативной идее. айкью может объясните?
 
iq-test 06.07.11 17:28
Я вам не скажу за всю Одессу, поскольку релизы не читаю, а смотрю работу. Из ролика мне понятно, что есть люди, для которых важно выделяться, проявлять свою индивидуальность во внешних атрибутах. Ну и им будет приятно обладать уникальной кредиткой. О стратегии могу только догадываться.
 
) 06.07.11 17:34
почему же вас так сильно интересует ответ читателей ажми на вопрос о состоянии грузинского рынка кредитных карт, если вы не читаете релизы, и так хорошо понимаете данную работу? если вы автор или лицо причастное, так и скажите, не стыдитесь.
 
iq-test 06.07.11 18:14
Ну прозвучала фраза "порвет рынок", хотел на шару консультацию о состоянии их рынка, раз люди делают такие выводы. Меня интересуют ответы на вопросы, а вместо этого получаю вопросы.
P.S. Вроде и без пояснений понятно, это кредитка грузинского банка, нет? )))
 
) 06.07.11 18:39
снимаю вопрос:)
 
BoG 07.07.11 11:50
2. ТBС надо было сделать прорыв на рынке карт и опередить своего главного конкурента Bank of Georgia, который является лидером, в том числе и на рынке кредитных карт.

К сожалению не получилось. Вышло все уныло, грустно, коммуникация не вовлекает и тем более не соответствует жизнерадостному, открытому образу жизни грузин.

То, что идея очень похожа на Barclays и на Банк Тинькова, не самое страшное - этой коммуникации не было на территории Грузии и для ЦА она первична. А вот насколько решает бизнес задачу и близка менталитету местного населения, большой вопрос.

PS/ одновременно с этой кампанией Bank of Georgia запустил следующую - http://www.youtube.com/watch?v=xh1KDwrAc_I

Угадайте кто будет успешней?
 
1
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 07.07.11 12:26
браво конкуренты!
 
) 07.07.11 13:45
очень хороший ролик. идея понятна, бенефиты тоже. и в сравнении с аллюзией на барклайз гораздо эффективнее. дествительно, браво, банк грузии.
 
1
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 07.07.11 15:58
Прикольно!))
Видео по ссылке очень и очень )))
 
0
GULYAJPOLE 06.07.11 16:43
Точно не фейк
 
2
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 06.07.11 19:55
а это только мне кажется, что идея никак не связана с продуктом?
 
2
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.07.11 20:23
Нет)
 
гость 07.07.11 13:43
а почему Мартин Аллес не вступает в дискуссию?
 
Visittore 09.07.11 03:49
А по-моему очень хороший ролик. С четко обозначенной идеей.

На карточке, которую главный герой протягивает к оплате, велосипед.
Это, наверное, омаж Хоффману. Ну и в целом все такое, какбе намекает.
Новая карточка не простая, а волшебная. С ней тебе откроется новый мир,
путь к себе и мгновенный левелап до гоблина 80-го уровня.

Это все работает на уровне магического сознания, минуя рациональную критику.
Так что реклакма и снята хорошо и придумана грамотно.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем