«Многогранная кампания» для TBC Bank (+ принты!)

04 июля 2011

Cотрудничество Ogilvy & Mather и TBC Bank, одного из крупнейших грузинских банков, началось с разработки рекламной кампании в поддержку запуска уникального банковского продукта ─ кредитной карты с индивидуальными условиями и персональным дизайном. Для тех, кому претят стандарты, кредитная карта PrimeCard станет новым проявлением их многогранной личности.

Кампания красноречиво демонстрирует, что персонализированный подход в области финансовых продуктов добавляет новые грани и полноту опыта пользования в частности и жизни потребителя в целом.

Рекламодатель: TBC Bank

Агентство: Mather Communications
Вил Раст, креативный директор
Тарас Дзендровский, арт-директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Андрей Маляренко, директор RedWorks
Ирина Пигаль, продюсер
Александра Савоник, менеджер проекта
Виктор Ишков, управляющий директор Ogilvy & Mather Ukraine

Режиссер: Микко Летинен (Mikko Lehtinen)

Продакшен-студия: Radioactive Film
Фотостудия: Nakanimamasakhlisi photo lab

Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

«Многогранная кампания» для TBC Bank (+ принты!)

Ранее по теме:

Популяризация ответственного родительства в Украине [31]

ТМ «Львовское» поздравляет с праздником Ивана Купала [9]

life:) делает из телефона настоящий смартфон [12]

Пиво по-немецки [25]

Реклама «Киевстар» притягивает российских звезд [39]

TABASCO обошло лондонское агентство в питче Viasat [44]

Темы:

ТВ-реклама

Грузия

Банковские услуги

финансовые услуги

TBC Bank

Ogilvy Group Ukraine

"Кампания красноречиво демонстрирует, что персонализированный подход в области финансовых продуктов добавляет новые грани и полноту опыта пользования в частности и жизни потребителя в целом" - да вообще она ничего красноречиво не демонстрирует. У Барклайз - да, все понятно. Зачем, почему и как. Инсайт, идея, исполнение. А тут.. Нда..

Ио 05.07.11 13:34

!лол 05.07.11 11:05

ага.. стоит значит мужик в очереди... ой млин, так они же пластиковые. какой сервис, никто не подсказал.. итак, подошел он к стойке...это конечно апофеоз персонального сервиса - клиент у стойки ))

jnk39

05.07.11 14:08

гость 05.07.11 18:23

еще хуже.. с добавлением принтов стало еще тупее - сообщение на принтах говорит - "сделай свой дизайн карточки", т.е. весь смысл "персонализированных решений" это просто свой собственный дизайн на карте. как это добавляет новые грани и полноту опыта, а значит в чем связь между продуктом и рекламой - вообще становится загадкой.

Кадр 05.07.11 12:37

Что за кадр с мальчиком-зомби?

Нажмите, чтобы увеличить.

Гобби 05.07.11 13:32

Мама, де море????

Серпантин

05.07.11 17:54

Он хочет приготовить чей-то язычок.

Гобби 05.07.11 18:57

Он не прошел кастинг на Геркулес.. ))))))))))

ZloyKoper

05.07.11 15:31

Нифига не понял, наверное потому что на грузинском.

zz-top

05.07.11 15:41

А че так уныло?

neonserg

05.07.11 20:20

Принты технично хороши.. но смысл.. сдизайнить свою карту.. млин они порвут рынок ))

iq-test 06.07.11 11:19

Возникло пару вопросов к вышеподписавшимся:
1. Что именно ужасного в посте: цветокоррекция или пекшот?
2. Какова ситуация на рынке грузинских банков, в том числе и в среде кредитных карт?
3. Вы видели "Шоу Трумана"? Барклайз действительно слизал идею оттуда?
4. Откуда в банковском отделении на полках обувь?

Managers

06.07.11 12:04

в вот это уже минус вам - если зрители не детектят, что герой в обувном магазине. нужно было бы сделать кадр с примеркой обуви.
и вообще, в целом никто не говорил, что ролик плохой. просто сказали,что это "творческая аллюзия".
и да, Барклай "аллюзировал" у "Шоу Трумена". Но Шоу Трумена это фильм, архетип, созданный для аллюзий. А авторы сего спота, "аллюзировали" с рекламного ролика Барклай.
разницу чувствуете?

bvt 06.07.11 13:16

+1000. авторы попытались защититься, но не удалось.

iq-test 06.07.11 13:29

Авторы? Не удалось? Где же ответы на первые два вопроса?
Аллюзия на Трумана очевидна, в то время как аллюзия на Барклайз - это очень поверхностное мнение. Есть разница межде плоскими 2дэ людьми в настоящем мире, и миром, который весь абсолютно муляж.

Низкому АйКью 06.07.11 14:54

ваши два вопроса:
"1. Что именно ужасного в посте: цветокоррекция или пекшот?
2. Какова ситуация на рынке грузинских банков, в том числе и в среде кредитных карт?"
никакого отношения к вопросу о плагиате (умышленном или не очень) идеи не имеют, поэтому никто на них и не отвечает.
а если вы думаете, что "Есть разница межде плоскими 2дэ людьми в настоящем мире, и миром, который весь абсолютно муляж." то почему бы вам не снять гориллу за барабанами другого цвета? или афроамериканца не в белом а зелёном полотенце? и тогда все оценят высокий креативный уровень проектов.

гость 06.07.11 15:10

+1000.
вполне возможно, что авторы не знали о существовании рекламы барклайз. вполне допустимо. тогда их искренне жаль. а если знали, но допускают варианты аллюзий, тогда не жаль.
меня больше волнует вопрос прямой связи между дизайном карт и новых граней и полноты опыта. а значит и выражения преимущества продукта именно таким способом. объясните стратегию и ее воплощение в данной креативной идее. айкью может объясните?

iq-test 06.07.11 17:28

Я вам не скажу за всю Одессу, поскольку релизы не читаю, а смотрю работу. Из ролика мне понятно, что есть люди, для которых важно выделяться, проявлять свою индивидуальность во внешних атрибутах. Ну и им будет приятно обладать уникальной кредиткой. О стратегии могу только догадываться.

) 06.07.11 17:34

почему же вас так сильно интересует ответ читателей ажми на вопрос о состоянии грузинского рынка кредитных карт, если вы не читаете релизы, и так хорошо понимаете данную работу? если вы автор или лицо причастное, так и скажите, не стыдитесь.

iq-test 06.07.11 18:14

Ну прозвучала фраза "порвет рынок", хотел на шару консультацию о состоянии их рынка, раз люди делают такие выводы. Меня интересуют ответы на вопросы, а вместо этого получаю вопросы.
P.S. Вроде и без пояснений понятно, это кредитка грузинского банка, нет? )))

) 06.07.11 18:39

снимаю вопрос:)

BoG 07.07.11 11:50

2. ТBС надо было сделать прорыв на рынке карт и опередить своего главного конкурента Bank of Georgia, который является лидером, в том числе и на рынке кредитных карт.

К сожалению не получилось. Вышло все уныло, грустно, коммуникация не вовлекает и тем более не соответствует жизнерадостному, открытому образу жизни грузин.

То, что идея очень похожа на Barclays и на Банк Тинькова, не самое страшное - этой коммуникации не было на территории Грузии и для ЦА она первична. А вот насколько решает бизнес задачу и близка менталитету местного населения, большой вопрос.

PS/ одновременно с этой кампанией Bank of Georgia запустил следующую - http://www.youtube.com/watch?v=xh1KDwrAc_I

Угадайте кто будет успешней?

Managers

07.07.11 12:26

браво конкуренты!

) 07.07.11 13:45

очень хороший ролик. идея понятна, бенефиты тоже. и в сравнении с аллюзией на барклайз гораздо эффективнее. дествительно, браво, банк грузии.

ZloyKoper

07.07.11 15:58

Прикольно!))
Видео по ссылке очень и очень )))

GULYAJPOLE 06.07.11 16:43

Точно не фейк

Jamaica John Звезда за 500 комментариев!

06.07.11 19:55

а это только мне кажется, что идея никак не связана с продуктом?

ZloyKoper

06.07.11 20:23

Нет)

гость 07.07.11 13:43

а почему Мартин Аллес не вступает в дискуссию?

Visittore 09.07.11 03:49

А по-моему очень хороший ролик. С четко обозначенной идеей.

На карточке, которую главный герой протягивает к оплате, велосипед.
Это, наверное, омаж Хоффману. Ну и в целом все такое, какбе намекает.
Новая карточка не простая, а волшебная. С ней тебе откроется новый мир,
путь к себе и мгновенный левелап до гоблина 80-го уровня.

Это все работает на уровне магического сознания, минуя рациональную критику.
Так что реклакма и снята хорошо и придумана грамотно.

Написать комментарий

Авторизация

«Многогранная кампания» для TBC Bank (+ принты!)

ТВ-реклама

Грузия

Банковские услуги

финансовые услуги

TBC Bank

Ogilvy Group Ukraine

Комментарии:

Рассылка креатива:

Рекомендуем

Рекомендуем