Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Маленькое черное платье от Saatchi&Saatchi

19 октября 2011

В эфир национальных телеканалов Украины вышел новый рекламный ролик для торговой марки «Корона» — «Маленькое черное платье».


Цель этого ролика — донести потребителю новость об улучшении рецептуры и изменении дизайна упаковки шоколада «Корона».



Как женщина кропотливо работает над собой в стремлении к совершенству, так и «Корона», совершенствуясь, предлагает рынку новый вкус шоколада. Теперь в черном шоколаде «Корона» 58% какао. Именно этот вкус украинские потребительницы назвали «идеальным», выбрав его среди многих вариантов.

Как маленькое черное платье — символ элегантности и хорошего вкуса, так и новый вкус черного шоколада «Корона» — символ постоянного стремления к совершенству. Эта метафора легла в основу ролика, снятого креативным агентством Saatchi&Saatchi Украина.

Agency: Saatchi&Saatchi Ukraine

Client: Kraft Foods Ukraine
Marketing Director: Ярослав Михайловский
Category Manager Confectionary: Светлана Данилова
Brand Manager: Майя Козачко

Production: Svetofor Film
Director: Didier Canaux
Operator: Andrew Boulter


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Маленькое черное платье от Saatchi&Saatchi









Ранее по теме:

«КОНТИ» представил обновленную сладкую жизнь (ОБНОВЛЕНО!) [29]

TABASCO для тех, кому не фиолетово [54]

Новый ролик «Pot Noodle» от Radioaktive film [7]

Ролик «Свадьба» для лотереи «ХТО ТАМ» [17]

Сказ о том, как Киевстар мобильный интернет в села проводил [56]

Темы:

ТВ-реклама

,

Корона

,

Kraft Foods Ukraine

,

Крафт Фудз Украина

,

Saatchi&Saatchi Ukraine

,

Выпечка, сладости

,

Кондитерские изделия

,

Реклама


Комментарии:
* 19.10.11 11:29
хочу платье и...духи
 
0
vice-pres 19.10.11 11:30
Сорі, але дуже не сподобалось. Маленьке чорне плаття, це ж типу класика, покращити яку неможливо, а тут покращена формула.
Акторка приваблива, а от шоколаду не захотілось.
 
trixter 19.10.11 11:32
не совсем то же самое, безусловно: http://www.youtube.com/watch?v=5PXEmkNgBpI&NR=1
 
Боб 19.10.11 11:33
Ну наверное это самая удачная метафора для обмана потребителя.
Но раздетая женщина все-таки как-то поприятнее тощего недошоколада...
 
!!!! 19.10.11 12:24
ого, корона бросила огилви?? забрала все свои шоколадки и свалила в сачи????
 
Тру! 19.10.11 17:07
Тада. Поменяли шило на мыло.
 
0
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 19.10.11 12:26
Комбинация секса и шоколада беспроигрышная, но ролик получился убогий.
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 19.10.11 13:10
а саундтрек от группы, которая "Наш сік" озвучивала - они клевые!
 
Гость 19.10.11 14:08
Pur:Pur
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 19.10.11 14:54
Да:Да
 
! 19.10.11 13:50
так типа красиво снято.. свет, оператор.. а портрет на 25 секунде тупо лажа.. как по свету.. так и по ракурсу и улыбке.. удивило..
ну а вцелом - тот самый спот на котором народ смело валит в туалет в рекламной паузе.
 
0
maximvg 19.10.11 14:26
Красиво. По классическим приемам.
 
? 19.10.11 14:41
Что вы понимаете под словом "классические приемы"?

Если о классических креативных приемах: экстремальное последствие, абсурдная альтернатива и т.д. То в этой рекламе, этих приемов нет
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 19.10.11 14:32
Никак...
 
мужик 19.10.11 15:03
привабливе як те рыжие ботинки Тимберлэнд!
 
Ёман 19.10.11 15:11
крафту давно хотелось снять что-то похожее на рошен, где шоколадное демо сравнивается и миксуется (ОМГ, какой восхитительный прием!) с чем-то из игровой части.... Но получилось совсем никак. Платье, 58%... Маленький чёрный ролик.
 
Tanya 19.10.11 15:11
навеяло http://www.youtube.com/watch?v=IYODoC6GG_E
 
Ёман 19.10.11 15:14
Та тут дело не в том даже, что навеяло. Таких роликов - с прямым сравнением - тысячи. Дело в том, что некрасиво получилось. Не аппетитно.
 
кастинг дир 19.10.11 20:33
ха-ха-ха))) эта девушка "выросла в образе"
в мтс рекламе она играла роль официантки, а тут, ОПА и стала "ЛИЦОМ Короны")
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 19.10.11 22:14
ролик ни о чем...но смотреть приятно, ну и на аудиторию наверное сработает неплохо
 
Наши сети притащили 19.10.11 23:00
"Цель этого ролика – донести потребителю новость об улучшении рецептуры и изменении дизайна упаковки шоколада «Корона»"
Создатели ролика ее (цель) очень хорошо замаскировали
Никогда бы так не подумал
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.10.11 12:39
Цель ролика - показать, что саачи снимают такое же клише точно так же умело как и огилви. просто чуть дешевле (предположение :)
 
0
perkoff 20.10.11 11:04
Ролик получился очень ровный, структурированный, предсказуемый. Секса или легкого флирта не увидел ВООБЩЕ. Платье - вполне миленькая идея. Но на этапе идеии и представления Крафту все и залегло. Ссылочка на "Голден Лэди" (см. выше) ярче, как по мне, доносит то, о чем должны были (подчеркнуто) снять, но забыли.
Понравилась только графика в финале - появления золотого шильдика с процентом.Стильненько. Светофору - зачотик!
Итого:1. Крафт - доволен,2. Саатчи - довольны, что 1. доволен, 3. Светофор- доволен потому как счастливы 1.2. Следующие на довольствие - медиа-байеры))) ВСЕ ХА РА ШО! как всегда, собственно...и так уже много лет...
 
Zizu 20.10.11 15:55
А все-таки хотелось бы знать имя копирайтера и арт-дира. Особенно умиляет "я хочу бути бажаною - спокуслива - подхватывает Середа.. - досконалою.... - особлива - подтверждает Середа)))) Ух!
 
0
kornet 21.10.11 12:11
А кастинг понравился.
 
0
Imaginary 24.10.11 02:17
Ближние планы не понравились, вот действительно послевкусие от рекламы - черное платье и Шанель, ну никак не асоциируется великая Щанель и "Корона")
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 31.10.11 15:47
Сухой, продуктовый ролик. Больше о нем нечего сказать.
 
меди 28.11.11 00:45
где можно достать такое платье?
 
Me 04.12.11 11:35
А как зовут актрису?
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем