Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



life:) обновляет бренд и перестает улыбаться любителям халявной связи

05 мая 2010

5 мая оператор мобильной связи life:) меняет корпоративный стиль, который теперь будет отличаться наличием радужной дуги, определенным образом повторяющей «смайлик», а также визуально расширенным свободным пространством. Причиной обновления дизайна стало решение об изменении стратегии компании и стремление охватывать новые аудитории.


С тех пор как компания «Астелит», мобильный оператор life:), вышла на украинский рынок мобильной связи в январе 2005 года, потребители узнают бренд life:) по ярко-красному цвету, доминирующему в корпоративном дизайне. Теперь сформировавшийся стиль дополнен новыми графическими элементами, в частности радужной дугой, а также добавлено больше белого цвета и свободного пространства. Новый корпоративный стиль созвучен с философией бренда, исповедующей принцип простоты, доступности и инновационности.

В целях лучшего позиционирования и донесения своих идей к новым сегментам рынка, на которые сейчас ориентируется компания, – а это люди, стремящиеся изменить свою жизнь и улучшить ее качество – оператор формулирует новый слоган – «Стремись к лучшему!» вместо предыдущего «Возможно все!».

Помимо традиционного красного цвета логотипа life:), новым элементом корпоративного дизайна станет радуга , состоящая из синих, желтых и розовых дуг. Радуга напоминает смайл, который также является важным элементом стиля life:), но она несет в себе более глубокий смысл. Динамика ярких цветов означает, что оператор изменяет жизнь к лучшему. Традиционные для национальной символики Украины голубой и желтый цвет, доминирующие в радуге наряду с красным, подчеркивают украинские корни бренда.

Первой кампанией, которая будет оформлена в новом корпоративном стиле, будет креативная телевизионная реклама , основная идея которой – широкое покрытие и качество связи life:), поскольку сеть оператора покрывает территорию, на которой проживает 96% населения Украины. Трансляция новой телерекламы начнется в первой декаде мая.

ТИЗЕР



РОЛИК, 30'



«В этом году life:) отмечал пятилетие работы на украинском рынке. За это время мы стали не просто третьим по влиянию национальным GSM-оператором, но и вышли в лидеры по нескольким направлениям, включая тарифные планы, – отметил Тансу Еэн, главный исполнительный директор life:). – Мы получили максимум от нашего революционного «свободного» тарифа, завоевав почти 23% рынка и повлияв на политику наших конкурентов, которые вынуждены были копировать нас. Теперь мы меняем нашу стратегию с целью дальнейшего укрепления наших позиций в тех сферах, где мы лидируем, – в услугах, сегментах, местах и регионах. Мы обновили стиль нашего бренда, для того чтобы сделать акцент на новой стратегии компании, – стремлении быть первыми на рынке благодаря нашим инновациям, свежему, яркому имиджу, а также чтобы подчеркнуть – life:) является единственным оператором мобильной связи, имеющим украинского владельца».

Также life:) существенно меняет ценовую политику. Компания будет увеличивать ARPU , что, скорее, может привести к уменьшению абонентской базы и пакетных предложений на дополнительные сервисы для уже существующих тарифов. Возможно, некой "резервацией" для любителей дешевой связи станет пакет « life:) communicator » , куда начнут переходит абоненты недовольные изменениями в своих тарифных пакетах.




Спасибо за принт iventts


Творческая команда:
Василий Шилов Manager of life:) Brand Management Unit
Макс Белов Marketing Communications Expert
Юрий Черненький Marketing Communications Expert

PROVID
Кирилл Чичкан Creative Director
Сергей Никитин Senior Art Director
Владислав Галяпа Copywriter
Катерина Крашенинникова Account Manager
Лилия Середа Client Service Director

Evolution film
Joni Botha Director
Mark Emberton DOP
Sveta Liagina Executive Producer
Olga Tarasenko Line Producer
Alya Rybyancev Art Director
Sergey Ristenko Casting
Aryna Golubeva Stylist


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
life:) обновляет бренд и перестает улыбаться любителям халявной связи









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Ребрендинг

,

Астелит

,

Life :)

,

Сотовый оператор

,

Реклама сотовой связи

,

Коммерческие услуги

,

PROVID


Комментарии:
1
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 05.05.10 13:11
если я правильно понял, динамика ярких цветов означает, что оператор изменяет жизнь к лучшему
 
-2
vejevatova 05.05.10 13:24
Радуга, кстати, совершенно не "гейская" в этой рекламе. Лечите уже паранойю.
 
0
Dobriy_Koper 05.05.10 13:33
мадам, за углом отличный пунш, советую.
 
Дети Африки против новой стратегии life:) 05.05.10 13:25
Ухудшения life за 2010 год:
1. Услуга "Единый мир". Было 0,60 грн/мин. в Россию и 1,20 грн/мин. в другие страны, стало 0,99 и 1,99 грн/мин. соответственно.
2. Тариф "Супер Бизнес life 10". Стоимость 1 мегабайта Интернет была 1 гривна, с 29.04.2010 г. 4 гривны.
3. Тариф "Супер life 50". Были звонки по Украине по 0,35 грн/мин., с 22.04.2010 г. по 0,50 грн/мин.
4. Тариф "Супер life 30". Тарифицировались звонки по 30 секунд, с 22.04. 2010 г. по 60 секунд.
5. Тариф "Простой life". Были звонки по Украине по 0,15 грн/мин., с 22.04.2010 г. по 0,50 грн/мин.
6. Тариф "Свободный life". С 8.04.2010 г. при пополнении гарантировано теряется 5 гривен.
7. С 29.04.2010 г. в тарифах "Супер Бизнес life 30-50-100" стоимость звонков по Украине 0,50 грн/мин.
8. Стартовые пакеты life с 22.04.2010 г. будут только одного вида: стоимость 15 гривен, на счету 1 гривна и 100 SMS по Украине (на 14 дней).
9. Подорожание Интернет-услуг. 100 МВ стоили 30 грн., теперь 39. 350 МВ стоили 50 грн., теперь 500 МВ стоят 69 грн. 1 гигабайт стоил 90 гривен, теперь 99 гривен. 10 гигабайт стоили 120 гривен, теперь 149 гривен. Ночной Интернет подорожал на 19 гривен до 49 гривен.
10. При постоянном использовании услуги «Безлимитный Интернет» скорость передачи данных может быть уменьшена до 64 Кб/с.
11. Объем переданных и полученных в течение сессии приема и передачи округляется в большую сторону, с точностью до 50 килобайт.
12. Услуга "Бонус за входящие". С 1.02.2010 г. недоступна для корпоративных абонентов.
13. Отменили с 15.02.2010 г. акцию "Звони вдвое дешевле"!
14. Отмена услуги "Свободный мир" с 20.05.2010 г.
 
эндрю 05.05.10 13:26
в борьбе за красный цвет первым не выдержал лайф)
 
0
vice-pres 06.05.10 12:52
прогнозированно
 
1
junior Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.05.10 13:38
ролик напомнил мне такие же киевстаровские аналоги (только без синевы)
радуга - мне напомнила заставки московского евровидения http://www.yout...
Прагни кращого! - переходь на МТС
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 05.05.10 14:02
так логотип что не меняется? а я то думал. а ролики действительно похожи теперь на помесь umc и киевстар. в общем хотели выделиться, а в результате как обычно
 
2
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.05.10 14:04
а що таке насолодження?
"життя стає цікавішим" - "можливо все" - "прагни кращого" - "/COMING SOON/"
 
И шо 05.05.10 14:04
И чо изменилось? Почти та же херня. Как был имидж зарезаный плашкой так и остался. Только еще в плашке добавилась плашка. Попробуйте заверстайте в таком стиле любой реальный принт и получите то-же саоме говно. Если уходить от плашек то совсем. Ставить лого в имидж итд....

Короче Лайф в своем репертуаре.
 
фортб 05.05.10 14:09
от создателей креатива Банка Надра
 
-2
fbrcomua Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.05.10 14:10
Ну на конец то, кто то подвинулся. А то было 2-ва абсолютно одинаковых моб оператора МТС и life:), рекламу по быстрому различить было почти не возможно, понятно что life:) у нас был первым, но и яйца то крутые)))
Респект life:) за разумность.
 
0
Dobriy_Koper 05.05.10 15:12
володя, спасибо отдельное за это: "Ну на конец то, кто то"
Это идиома на пятерочку
 
я 05.05.10 14:49
откажусь от лайфа, уже тошнит от счастливыч людей
 
0
baut 05.05.10 15:00
удачі )
 
арк 05.05.10 16:16
Какой там "Провид" у нас в креативном рейтинге? Но дело даже не в этом. Научились бы вначале делать крепко и правильно стандартную, не креативную рекламу, может быть потом бы взялись уже и за креативную. А так получается и тут плохо, и там не очень.
 
Интересное наблюдение... 05.05.10 17:47
Посмотрите на принт и прочитайте слоган заменив слово лайф на дюрекс...
 
-1
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.05.10 18:10
и 96% подозрительно напоминает позу 69.. Ева, яблоко.. сплошной фрейдизм
 
Всё то же 05.05.10 22:35
Та не фрейдизм, а педофилия как бы. Маленькая девочка и "зрілий зв'язок". :)
 
0
Головной убор 05.05.10 22:19
Сергей Никитин Senior Art Director
Могли-бы девочке на принте глазки-то и выравнять в фотошопе :)
 
Фотожоп 06.05.10 01:20
0
vice-pres 06.05.10 12:51
Девочка ваше на зомби похожа, если ладонь вниз повернуть, можно постер для хорора делать
 
Ребзя 06.05.10 09:51
А никому не рвет слух слово "насолодження"?
 
murahoid 06.05.10 12:07
От с нашей связью "можливо все" к "прагни кращого", переходи на киевстар. Да еще и насолодження. Это успех, я считаю ;)
 
1
100kotoff Медаль за 100 комментариев! 06.05.10 17:15
А где тут, простите, радуга? К сведению создателей и приемщиков сего - радуга (как архетип) имеет ЧЕТКО определенный спектр, и вид! а то что мы видим на принтах называется - никак не могли визуально оторваться от МТС - а давайте теперь присобачим цветную плашечку, и уберем красный (ибо все равно медиаприсутствие МТС перебить не удастся) - а затем скажем что это радуга, и есть традиционные для украины цвета.
Если я не ошибаюсь - Phillips, Samsung от подобных (только более одноцветных) дуг в своих модульных сетках давно отказались - ибо с ними неудобно работать.
 
Vital 07.05.10 12:18
Вот именно, что все нормальные люди давно отказались от дуг. А эти только усложнили дуги.
 
-1
Pretender Медаль за 100 комментариев! 07.05.10 15:13
не удобно - не работай с дугами... )
 
Zito 07.05.10 11:24
Раньше у лайфовских роликов было свое лицо(я не имею ввиду Генриха), а теперь все скатилось до псевдо-философско-пресного маркетинга.
Парадокс: три мобильных лидера ломятся в одну и туже дверь, и ни одной из этих дверей потребитель не верит.
 
Zizu 07.05.10 14:29
Хм. Простите, но радуга, как правильно кто-то подметил - это четкая последовательность цветов, хотя бы основных. А так - это цветные полосочки. :)
 
Non Aim 07.05.10 18:49
Девочка как бы говорит нам, никуда звонить не надо.
 
хондроксид 08.05.10 08:56
Красивую нашли девочку, но с дьявольщинкой inside. Что в ролике видно, что на постере.
 
0
mediaeater 08.05.10 13:55
бывший поклонник рекламных кампаний лайф 09.05.10 01:40
ребята, это зачем! гораздо, в разы хуже, ваших имиджевых кампаний в начеле выхода тм лайф на рынок украины. посмотрите свои же первые ролики пятилетней давности. красивые, интересные, изысканные в хорошем смысле слова. аг-во саатчи на тот момент. потом был синк - ничего революционного - но все узнаваемо, без "канского" креатива, но крепкие промо кампании. да, было какое то страшное засилье брендинга, до смешного доходящее, но было терпимо, все понимали - маркетинг очень боится что его тм перепутают с мтс. потом начался провид - от жуткого вида хомяков аля ут1 девяностых годов до потуг на данный "имиджевый" ролик с изменением стратегии чегото-там в развитии бренда который как бы повзрослел.
кс и мтс потирают от радости ладошки, и за пятничным пивом поздравляют друг друга.
п.с верните красные дуги, уберите разноцветный кошмар
 
бывший поклонник рекламных кампаний лайф 09.05.10 01:42
еще добавлю - хомяк лайфы у меня вызывает стойкие детские ассоциации с дедом панасом и его гениальной фразой - "от така вот х..я малята"
 
Шопопало 10.05.10 21:20
Принт сфотографирован ужасно просто, о посте вообще отдельный розговор...
До этого у лайфа были хорошие работы, но реализация с данным принтом уж сильно подкачала...
 
клиент в недоумении... 11.05.10 11:24
удивительно читать большинство комментариев зная, что на самом деле все происходит в точности до наоборот
 
гость 11.05.10 13:35
сомневаюсь, что клиент сам не видит что не удачная компания получилась
 
клиент доволен 11.05.10 13:49
в принципе всем, т.к. на то, что кому-то на adme не нравится кампания, тв, пост, девочка, клиенту вообще наплевать..
Клиент знает, как к кампании относится ЦА и его это более, чем устраивает...
 
Гость 11.05.10 15:03
ца вряд ли порадуют новые тарифы, не будет ца читать всякий бред про взросление , цветы , тычинки, пестики и яблочки как мотивацию изменения тарифов не в сторону потребителя. а вот то - что у девочки глаза кривые, - ца реально все равно
 
клиент деньги 11.05.10 15:40
зарабатывает... сорри... )
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.10 12:59
А вот и первые звоночки для лайфа после поднятия цен. Давно не видел, чтобы они так теряли свою базу.
 
Нажмите, чтобы увеличить.
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 23.06.10 13:03
этого следовало ожидать. сам долго думал прощать ли им новую политику - все-таки номер менять не захотелось
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.10 13:08
При условии, что КС для djuice запустил новый тариф, полагаю лайфу нужно больше пиарить свой пакет "life communicator", чтобы недовольные туда мигрировали. Тариф хороший + хорошие бонусы для "старичков". Все же, студентов много и они будут искать где дешевле
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем