Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Лидеры презентовали новую коммуникационную платформу COMFY

04 октября 2011

В преддверии высокого сезона COMFY запустила новую рекламную кампанию, целью которой является коммуникация основных преимуществ сети, подтверждающих ее лидерскую позицию.


Основная суть новой коммуникационной стратегии COMFY заключается в том, что чем больше компания растет, тем выгоднее для покупателя. В конце сентября стартовала первая волна кампании.



«Сентябрь 2011 года можно считать началом нового уровня коммуникации COMFY. Это наша первая рекламная кампания на национальном телевидении. COMFY занимает устойчивую лидерскую позицию на рынке, о чем свидетельствует динамика роста посещения магазинов сети и высокий уровень лояльности покупателей. При этом уровень знания сети немного отстает от конкурентов. Поэтому настало время запуска масштабной рекламной кампании, которая сумеет капитализировать лидерские позиции сети и продемонстрировать те возможности, которые уже выбрали 20 млн наших покупателей», — отмечает Наталия Кошевая, маркетинг-директор COMFY.

Супергерои COMFY останутся основными бренд-идентификаторами компании , воплощением трех основных атрибутов выгодной покупки — суперассортимента, суперцены и суперсервиса. Из комичных героев ситкома они трансформировались в настоящих современных супергероев, которые отображают инновационный характер сети.



Платформа носит долгосрочный характер, будет иметь дальнейшее развитие и транслироваться в различных типах медиа.

Историю лидерства Агентство Leo Burnett Ukraine — стратегический и креативный партнер COMFY — передает через массовый поход покупателей в магазин COMFY, следующих за Суперассортиментом, Суперсервисом и Суперценой, благодаря которым они и сделали свой выбор.

Поскольку важно было передать масштабность и грандиозность данного события, при этом сохранив человеческие эмоции, в качестве режиссера был приглашен Джастин Кларенбэк (Justin Klarenbeck) — режиссер из Лос-Анджелеса, который имеет серьезный опыт съемки массовых сцен, в которых не теряются личности людей.

«Ролик стал ключевым элементом имиджевой кампании, концепцию которой мы предложили Клиенту в рамках тендера и венцом первых 5ти месяцев совместной работы. Нам было очень важно передать атмосферу массового «похода» людей в COMFY. Мы верим, что кампания поможет увеличить трафик в магазины и укрепить лидерство COMFY на рынке, — отмечает Юрий Луценко, директор Leo Burnett Ukraine



Над проектом работали:
Со стороны COMFY:
Директор по маркетингу — Наталья Кошевая
Руководитель отдела продвижения — Татьяна Корниенко
Руководитель отдела развития бренда — Александр Жиляев
Менеджер отдела развития бренда — Юлия Дзюба

Со стороны Leo Burnett Ukraine:
Head of Creative — Андрей Копоц
Head of Strategy — Андрей Безрученко
Creative Group Head — Влад Кунец
Client Service Director — Ольга Маслова
Account Manager — Юлия Романенко
Producer — Катерина Дуда


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Лидеры презентовали новую коммуникационную платформу COMFY









Ранее по теме:
Темы:

Розничная торговля и аренда

,

Comfy

,

LEO BURNETT (UKRAINE)

,

ТВ-реклама

,

Реклама


Комментарии:
jnk 04.10.11 12:12
просто и круто, молодцы
 
-1
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.10.11 17:29
круто! ))
 
2
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.10.11 12:16
Испортили Джастину шоурил
 
ужас 04.10.11 12:18
зачем вы, Лео, испортили карму такому клевому режику Джастину Кларенбеку?( ролик - позор просто.
 
trixter 04.10.11 12:42
лживый пафос, серое стадо, мегавялые супергерои. и слоган с ошибкой
 
Gangsta Cat 04.10.11 13:31
да, там тире нужно
 
1
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.10.11 12:54
Все ждал к чему приведет пощелкивание пальцами - ни к чему не привело.
А ролик "it's a big ad" для "Carlton Draught" я тоже люблю )
 
Истинное лицо 04.10.11 13:00
Добро пожаловать в реальный мир!
)))))))))))
 
1
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.10.11 13:34
proofreader is needed
 
1
adverfaker Медаль за 100 комментариев! 04.10.11 13:46
Что-ж так дешевенько-то супергероев сработали? А вот плашка с буквой на груди - это смелый бренд инедтификатор и венец 5-ти месячной работы. Жду Супергероя с буквой П во всю впалую грудину, увивающегося вокруг супердевки с буквой Ц
 
Гость 04.10.11 14:00
Клубникин, вернись!
 
МС 04.10.11 14:40
Пафос, стадо и супергерои - для этой страны в самый раз!

PS: Но скучно-то кааак!
 
Елена Чекан 04.10.11 14:41
Лео!!! ЧИМ БІЛЬШЕ ПОКУПЦІВ - ТИМ МЕНШІ, МЕНШІ, МЕНШІ ооооо, недоукраинские копирайтеры, учите матчасть, аж страшусь услышать знакомые фамилии...

А где, кстати, литредактор ваш, друзья?
 
0
Николай Засенко 05.10.11 14:57
Лена, полностью поддерживаю!! :))))
 
1 04.10.11 15:47
Я был лучшего мнения о Комфи. Теперь западло там Айпэды покупать.
 
ха 04.10.11 15:49
ну не умеет лео снимать видео)) ну куда лезут-то) один ролик в год и то - позорище.
 
0
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.10.11 17:33
Готов поручиться, что видел ролик с толпой, которая формировала чувака, входящего в супермаркет и выходящего с покупкой, в риле у какого-то режика. То ли для OBI, то ли для IKEA, не помню.
Планы были до боли такие же...

К сожалению, пока голословно. Может, найду.
 
Новый тренд! 04.10.11 19:05
Все ж заметили что БДСМ нынче рулит?
 
trixter 05.10.11 11:22
отлично )
 
0
TripleManA Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.10.11 01:29
Уныло. Спасибо за это бренд-менеджерам COMFY - Унылый пафос удался. Мало того, что решили продолжать тему с "супергероями электроники", так еще плохо продолжили - от бренд-героев в ролике, можно было ВООБЩЕ избавится, вставляя их только в рекламу определенных товаров или в принты. И втянули в этот ужас Leo Burnett.

PS Судя по бренд-героям, менеджерам Comfy стоит сходить к сексопатологу и психиатру. Вон Фокстрот "Ловца" выпустил, все закончилось в маски-шоу в главном офисе. И вообще героиню Цена - можно смело убирать, на оргтехнику цены в Комфи, частенько были в 2, а то и 3 раза выше, чем у конкурентов.
 
Елена 05.10.11 10:59
А сегодня утром на проспекте Победы я видела еще круче: "Чим менше ціни - тим бадьоріше ранок".

Мало того, что ярчайший копирайт от Максимы свели до уровня банальностей. Так еще и по две ошибки в слогане. Информационный мусор на наших улицах.

Шануймося, друзи. Чем дальший лес - тем большие дрова.
 
Супергерои 05.10.11 12:03
Лена, а ведь найдем.
 
Лена 05.10.11 13:08
ошибки лучше исправьте)))))))))))))
 
Супер брызги слюной 06.10.11 00:27
Всех неперенайдете!)) Отличнйший франкенштен получился) Но креативный отдел отстоял сове 4 секунды идущего чувака из людей (привет сотне таких же реклам) на ура! РЕАЛЬНОСТЬ НЕ ВАША МАМА)))))
 
ink 06.10.11 12:20
Ужас!!! Ужас совершенно все! Где милые человекообразные герои? Где юмор? Где хоть какой-то смысл? Пафосный П...Ц!!!
 
0
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 06.10.11 16:28
Куда делся актер "широкий ассортимент"? А то новый, как то не олицетворяет ширину представленного товара
 
Not gay 06.10.11 17:00
Супергеи...
 
что это? 07.10.11 00:23
это вне критики. это откуда-то из альтернативного адвертайзига
 
а вот что 07.10.11 13:28
полегче, коллега. поймут, что это похвала.
 
0
maximvg 16.10.11 01:23
Суперпокупатель хорошо вышел. Отличная работа!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем