Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



КОРОНА: Страсти в ночном поезде

04 января 2010

31 декабря в телеэфир вышел 4-минутный ролик созданный Ogilvy Group и ЗАО "Крафт Фудз Украина" для торговой марки «Корона».


Следуя мировому рекламному тренду использования так называемого повествовательного стиля (story-telling) и стремясь к более глубокому вовлечению аудитории в общение с брендом, для имиджевой коммуникации был выбран формат мини-фильма. «Ночной поезд» – больше, чем рекламный ролик прерывающий развлекательную программу. Это своеобразный бренд-опыт: настоящее эмоциональное переживание комплекса атрибутов и характеристик бренда и погружение в мир «Короны».

Рассказанная история, с ее волнующим и увлекательным сюжетом, действительно напоминает кино и, при этом, передает основное бренд-сообщение.

На сегодняшний день, это первый в Украине пример использования такого медиа-формата.

FILM (4 минуты + титры)



Ролик 60'



Ролик 30'



Смотреть список творческой группы или скачать ролик


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
КОРОНА: Страсти в ночном поезде









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Корона

,

Крафт Фудз Украина

,

Ogilvy Group Ukraine

,

Кондитерские изделия

,

Выпечка, сладости


Комментарии:
-2
fbrcomua Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.01.10 14:42
Круто, ярко, ново, дорого, интересно, браво - к сожалению относится это только к тизеру. В полной версии как то затянуто, экшен где то в середине начинает завядать, бренд сообщение на мой взгляд слишком зашифровано для полного понимания требует многократного просмотра, концовка очень вялая и не выразительная. Но в целом мне кажется эксперемент удался. Интересно кто следующий снимет мини фильм, будет с чем сравнить, ведь этот клип с Ричи не сравниваеться (.
В предупреждении критики я не профи и не критик, и не прав))
 
-3
LIPUCHKA00 05.01.10 15:04
http://www.yout...
это ответ на "круто, ярко, ново"....
 
4
fbrcomua Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.01.10 16:28
Ну и причем тут шанель, конечно шанель практически шедевр, ну да и поезд там тоже, но ведь в полярном экспрессе он тоже есть ))).
Круто - для Украины 4 мин ролик + тизеры за 1 неделю - молодцы.
Ярко и ново - ни кто из наших такого еще не снимал.
 
-3
LIPUCHKA00 05.01.10 18:03
Круто для Украины - согласна! Ролик будет иметь успех, так как наши люди давно замечены в безропотном хавании плагиата как в музыке так и во всем остальном...
"Ярко и ново - ни кто из наших такого еще не снимал." - так это и не наши снимали )))
Чему же вы восхищаетесь? Импортная компания, у импортных чуваков заказала контент, они слямзили его у других импортных чуваков, сняли за границей с помощью импортного режисера, отпостили, наверное, как все, в Амстердаме и показали в Украине. Дійсно є чим пишатися!!!
 
3
fbrcomua Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.01.10 11:51
))) Милая девушка перечитайте пож еще раз мой коммент. Я не восхищаюсь работой, я горжусь тем что это происходит на нашем рынке и если крафт на это пошел, то возможно этот тренд завтра поддержит Рошен и Оболонь или еще кто нибуть, но поверте, после подобного прецендента "нам" будет гораздо проще убедить "нашего" клиента утвердить оригинальную идею тчк
 
-1
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 06.01.10 17:06
)))милый Володька...
 
3
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.01.10 14:59
согласен с предыдущим комментарием, что есть маленькие минусы (кастинг оставляет желать лучшего, кольцо такое себе), но в целом сам фильм очень понравился. Посмотрел на короткие версии на сайте - конечно, те, кто не посмотрят полную версию, увидят совсем другую историю в 15-ти, 30-ти и 60-ке. Вот к ним будет больше вопросов по сюжету :)
Конечно, очень порадовал сам факт такого ролика в нашем эфире. Любой следующий за ним ролик в блоке выглядит как "большая разница" на рекламу.
Представляю, что непросто во время "кризиса" принять решение запускать 1 дорогой ролик с фиксацией вместо 8-ми 30-секундников - поэтому, браво, команда Крафт!
 
2
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.01.10 15:40
Первый раз увидел 60*... не совсем понятно. Пришлось объяснять, что это короткая версия :-)
p.s. после ролика есть титры (посмотрите, если у вас есть вопрос кто снимал/ся)
 
zizu 04.01.10 17:53
Какие ценности короны - украй ценность и отдай тете кольцо в поезде? Это "комплекс атрибутов и характеристик бренда", выкристоваллизовавшиеся в сюжете?

Ну, для маркетолога этот пресс-релиз, конечно, успокоителен. А вообще, история рассказана плохо, режиссер не вытягивает ее - это не кино, это реклама "под кино", подход не нов. Погоня - набор штампов и штаповых же трюков. Очень странно выглядит демочасть в "кине". Тизер явно сильнее, чем все остальное.

Ну так для нашего сельского огорода - да, сойдет. Можно почесать самодовольные бока, освоив огромный бюджет.
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.01.10 12:09
монтаж какой-то рубленый. а сам прецедент радует
 
-1
Evil Медаль за 100 комментариев! 05.01.10 15:30
Было намного прикольнее, когда кока-кола в прошлом году разместила минутный ролик-сказку
в одно время на всех каналах...
А этот ролик непонятная фигня, мало связанная с короной...
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.01.10 15:42
было прикольно когда БМВ снимала короткометражки.. )
а что за сказка? можно ссылку
 
0
Evil Медаль за 100 комментариев! 05.01.10 16:10
угу, а Пежо полнометражки))
В Кока-колы была Чаривна Фабрика, только все же не в 2008 году, а в 2007.
Вот этот, по-моему
http://proc.com...
 
M60 05.01.10 17:48
Простите, но такого самодовольного самоуверенного, но бестолкового резолюшина этого помпезного проекта никак не ожидали. Замах на рубль - удар на копейку. Чуваки, о чём история, рассказанная в таких красивых картинках? Умудриться надо собрать ролик из дюжины клише, а на выходе получить козюльку. Доказано - истории может не быть и при наличии огромного бюджета. Обидно
 
bibigon 05.01.10 17:54
Единственное, что впечатляет - бюджет. Все остальное чудится маркетологам, арт-директору, копирайтеру и пр-менеждеру, составившему пресс-релиз из осколков брифа.

История невнятная. Пафос зашкаливает. Единственный респект - огромный хронометраж в том смысле, что может будет у нас больше большой рекламы - на минуту, скажем. И все.
 
-2
Упоротый крот Медаль за 100 комментариев! 06.01.10 13:40
Epic Excremento
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 06.01.10 16:07
happy new year yobana
 
wtf 06.01.10 16:39
"...мировому рекламному тренду использования так называемого повествовательного стиля..."

you kiddin, right?
 
не огилви 06.01.10 20:11
ну какие же вы все жалкие))) мусолят, выискивают минусы)) угомонитесь уже. видел ролик, видел 4х минутку. снято качественно. европейская стильная работа. идея - как раз для дамочек 25-30 лет, кто ест шоколад и мечтает о романтическом приключении.
 
Андрей 06.01.10 23:55
Офигенно! особенно рад за арт директора и копирайтера, получить большой опыт и перенести на менее продвинутых клиентов.
А вилл раст, стратег и КО молодцы - продать клиенту минифильм с минимальным брендингом - это высший пилотаж!
 
КД 09.01.10 14:14
Прекрасная работа! Саша-Катя, я вам завидую... придумать и снять маленькое кино, да еще и с таким консервативным клиентом - это большая удача. Вы выдали прекрасный продукт, с гордостью отправляйте его в свое портфолио.
Молодцы, девчонки!

П.С. Прошлогодний матадор и рядом не валялся....)))
 
КД2 11.01.10 19:22
шо предыдущая, шо новая работа - отражение вкуса клиента.
и даже неутыканность логотипом корона не спасло работу от второразрядности.
было, было и было.
по картинке - ничего так.
 
неКД не КД2 13.01.10 13:11
вкус клиента здесь ни при чем. пока не запретят тестить идеи на фокус группах под страхом уголовной ответственности (эдак года 3-5 давать за подобное убийство креатива), будет выходить то, что вы называете второразрядностью. но, если честно, мне нравится эта работа огилви. боржоми было не очень, как по мне...
 
samsebe 12.01.10 14:34
Если бы позапрошлогоднего (если быть точной) "Матадора" снять в 4 минуты, то я думаю, что нынешняя история по выразительности, остроты ощущений и яркости явно проиграла....
 
КД2 12.01.10 14:59
не спорю, возможно. но кто же поверит креативу и/или менеджменту, если он/она/они, скажем откровенно, не экспат/экспаты?
а нейтив инглиш так ласкает слух. даже если это просто перевод того, что говорят "наши".
пока не вырастут и не воспитаются новые клиенты с нормальным вкусом - вот так все и будет происходить.
 
2
qasdew 09.01.10 17:41
учимся, друзья.. http://schweppe...
 
Олег 10.01.10 20:15
кто нить может что за саундтрек?
 
Знаю 11.01.10 19:48
Это оригинальный саундтрек, написанный специально к этому ролику.
 
КД2 12.01.10 15:14
ну да, там в титрах это тоже написано.
 
trixter 11.01.10 14:44
"...украл-выпил-в тюрьму" )))) простите за животный смех

Давайте улыбнёмся вместе, коллеги. Итак, начало сей новогодней сказки...

- Нам нужна романтичная история в ценностях бренда, но без шоколада. В Европе, естественно. Там, где мы ещё не были.
- Мы ещё не были в Ватикане и на Прекестулен. Всё остальное - более-менее Прага и Венеция.
- А Стоунхендж?
- В Стоунхендже трудно изобразить неизбывную женскую тоску...
- Не тоску, а томленье - прошу повторить мимолётное изучение страницы 87 брендбука... Ещё варианты?
- Дюссельдорф остался.
- Понятно... Давайте как бы в Европе, но нигде.
- А что, если в поезде? В поезде есть томленье, но есть и надежда...
- ...на обретение утраченного?.. мечты?..
- О! Давайте пусть у кого-то что-нибудь украдут - и это подарит героине мечту!
- В брендбуке, в списке одобренных культурных героев есть принц, так? Пусть он крадёт корону - у нас получится мечта на двоих!
- Только давайте разнесём воровство и мечту. Типа героиня как бы ни при чём, всё само собой случилось, типа невинность и надежда рулят!
- Тогда может она монашка?.. Едет из Ватикана...
- Мы не можем лишить покупательниц надежды на секс. Пусть лучше корона едет из Ватикана.
- Ограбление поезда? Это эмоциональная встряска для героини. Весь замес должен коснуться её, лёгкому ветерку подобно.
- Тогда принц крадёт...
- На уровне текста в сценарии это не прокатит. Пусть принц спасает, а крадут плохие парни.
- ...И вот он спасает, и вот мчит по тамбурам, и вот эти бездонные глаза... Слишком коротко получается.
- Тогда они крадут в музее, а он у них там же, потом...
- Корона не может побуждать к бесчинствам в музее. В поезде - да, там и так бардак и ноль культурной ценности.
- Что за романтика без бардака?
- Учи матчасть: Корона - это Бренд Долгих взглядов, глава 14 брендбука. Европейское кино такое же: оно рассказывает, не показывая. "Сломленные цветы" видела? Там Мюррей так без слов всё, что...
- Ок, строим на взглядах: плохие смотрят на корону, потом кто-то смотрит на принца (но это как бы затвор фотоаппарата), потом плохие тоже смотрят на принца, он смотрит на них, потом кто-то смотрит на обе стороны (тот же затвор), потом работники состава смотрят на принца и плохих, принц смотрит на героиню, она на него, плохие на неё, потом она на корону...
Через месяц.
- Ребята, от клиента пришли комментарии! Они просят сделать корону маленькой, иначе получится что героиня не смотрит, а "втыкает на корону". В остальном - ок.
 
твистермистре 11.01.10 15:06
to trixter - видать вас "зацепило", раз на страницу написали? И еще - сказка не смешная и на 99 франков тоже не похоже.
Учите мат.часть., сказочник :)
 
trixter 12.01.10 12:51
Согласен, мой пост - простоватый бегемот, у которого адын малэнький, но гордый птичка выклёвывает паразитов из кожных складок... Но какая же он птичка, по сравнению с роликом Короны! )
 
2
LIPUCHKA00 11.01.10 16:01
trixter, отличный комент.... так и было )))
 
El 11.01.10 15:39
История отличная, брендинг на 5
 
мел 11.01.10 19:22
Вчера был вечером в кино, так они и в кинотеатрах крутят свой ролик! Я полной версии не видел по ТВ, пришел в кино, подумал, что трейлер нового фильма, но потом узнал что это корона. Жирно зашли. жирно.
 
M60 11.01.10 21:19
мел, ты ходил на принцессу и лягушку? не рыдал в конце?
 
мел 12.01.10 18:02
М60 - так это был ты???
 
Kakadushka 11.01.10 19:54
А главных героев выбирали по образам Вила Раста и Александры Дарагунцовой?
Никакой страсти (((
 
не ново, ой не ново!!! 11.01.10 21:02
жаль парни, что все не ново! и это уже было , и это!
http://www.youtube.com/watch?v=EM7-mUBlwtk
 
тупой 12.01.10 15:20
и все-таки непонятно, кто украл перстень, (плохие парни или смазливый парень с чумоданом)? и если перстень краденый, то "плохие парни" будут искать нежный цветочек - главную героиню?
и самый главный вопрос: почему парень-уже-без-чемодана оставил на произвол "плохих парней" свою Дульсинею?
к сожалению, может, мы и тупые, но творческая непонятность этого фильма читается как именно непонятность, а не как открытый финал или сон-фантазия героини.
автора, автора!
 
CS3 13.01.10 11:01
Мля. Вчера был в кино, и увидел ролик. Реально офигел, когда мелькнула плитка короны - ЭТО ВООБЩЕ НЕ ПОХОЖЕ НА РЕКЛАМУ! Чуваки, какие бы гадости вы тут не писали, работа очень крутая. Меня радует, что наконец-таки наши начали снимать что-то достойное. Кто видел ролик "Тигипко под самолетом", которого крутят перед сеансами, тот поймет.
Огилви, мой респект.
 
Silen 19.01.10 19:56
да удивила реклама, так как это хоть что-то не похоже на все остальные ролики...Бюджет конечно грохнули престижный...И музыка оч оч душевная...
 
лололо 05.02.10 01:54
А кто знает где можно скачать песню с этой рекламы??? Подскажите пожалуйста!!!
 
скр 15.06.10 15:25
подставил бабу, ублюдок = )
 
Лен4ик 19.07.10 11:53
Я хочу песню,подскажыте где ее найти!!! Плиз!!!!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем