Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



ISKRенняя реклама водки «Біленька»

06 ноября 2008

В октябре 2008 г. стартовала новая рекламная кампания ТМ «Біленька», разработанная РА ISKRA


«Водка Біленька – любимое детище в нашем портфолио, - считают Ирина Демидова и Богдан Кравченко из РА ISKRA. Будучи креатив-директорами в «Adventa Communications», мы помогали ей делать первые шаги, а затем четыре года разделяли с ней успехи: награды фестивалей и растущие объемы продаж. Поэтому мы очень рады нашей победе в тендере и возобновлению сотрудничества с любимым брендом».

Перед агентством стояла задача: укрепить лидерские позиции бренда в демократическом сегменте в связи с общим повышением цен. А также доказать его конкурентноспособность перед марками нижне-среднего ценового сегмента.

Решением ISKRA стала коммуникация рациональных преимуществ марки и подтверждение ее статуса «самой народной водки»: не даром каждый шестой украинец выбирает Біленьку! В юмористическом, присущем марке стиле, продемонстрировано то, чем гордится Біленька: высокое качество, эффектная форма бутылки, самая сильная система защиты среди конкурентов сегмента, современная этикетка. А ее близость народу, простота и искренность традиционно показаны с помощью «одушевления» бутылки, уже ставшей частью айдентики бренда.



В тв ролике и наружке первого флайта рекламной кампании Біленька осталась верна своему умению уйти от рекламных клише и пошутить. Даже такая серьезная тема, как процесс производства, «святая святых» водочной рекламы, не обошлась без юмора. Теперь очевидно, что Біленька не только душевно пьется, но и душевно производится, сама получая удовольствие от процесса. А а затем, под веселую музыку, напевая, напрямик выходит: «З заводу - прямо до народу!».


Рекламное агентство: ISKRA
Креативный директор: Ирина Демидова, Богдан Кравченко
Копирайтер: Светлана Угненко
Менеджер проекта: Юлия Романова

Продакшен 2332
Режиссер: Юрий Ковалев
Продюсер: Татьяна Соколова
Композитор: Сергей Косаренко
Пост продакшен: КПП

Корпорация ОЛИМП:
Директор по маркетингу: Елена Анненко
Бренд-менеджер: Александр Огоцкий

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
ISKRенняя реклама водки «Біленька»










Комментарии:
Чукгек 06.11.08 12:30
Блин ну кто же у вас пресс-релизы пишет – что не ролик то поэма, вчитываешься в каждое слово.
А включаешь ролик так и смотреть до конца не хочеться.
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 06.11.08 12:32
ой. судя по кредитсам оказывается в искре работает больше чем два человека
 
Fuck TV 06.11.08 13:53
но без арта все-равно как-то обходятся. копиры рулят))
 
0
Crayon Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.11.08 12:56
отшведели
 
1
Contratempo Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.11.08 14:31
промах. Горилочка рулит
 
1
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.11.08 15:04
не убедительно, не смешно и еще много НЕ
 
хортиця 06.11.08 15:38
меня на средине ролика начало тошнить...
 
прайм - типа зе бест 06.11.08 15:39
да, мне тоже за наш лоукост обидно
 
комментарий удален
Рейтинг 07.11.08 21:02
Мое почтение.
Нет, мнение не изменилось (к Искре не имеет никакого отношения). Мне кажется, что времена натужно веселящихся великовозрастных мальчиков-быкованов уже неоднократно прошли - и в "Пяти каплях", и в "Биленькой", и в "Мягкове", и во "Вдалой" и во многих других водочных брендах. И только "Горилочка" этого не заметила.
Для "Биленькой" это пройденный этап, потому они ищут новые форматы, и мне нравится то, что они делают.
Нравится свой оригинальный экзекюшн.
Нравятся корпоративные герои.
Нравятся предлагаемые обстоятельства.
Нравятся меняющиеся мотивации потребителя.
Нравится морда качающегося чувака-бутылки.
Нравится крутящееся белое солнышко.
Нравится псевдо-танец мелкими шажками.
Нравится музыка (а у "Горилочки" она тыреная в ноль, даже переписать поленились).

Не все, конечно, так радужно, как я написал, есть моменты, к которым можно прикопаться, но положительных моментов больше.
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 09.11.08 12:40
Похоже на пресс-релиз)
 
Эксперт 10.11.08 18:05
на самом деле и то, и то - двойка с минусом.
не лучше горилочки.
такое же... буквы "Г", "Х" и "Ж" употреблять запретили
 
0
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.11.08 16:09
Нагнетающий мрак ролик.
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 06.11.08 17:39
да пофиг на самом деле, какой ролик.
на продажи он не повлияет.
 
любитель 06.11.08 22:04
так зачем тогда такой ролик вообще выпускать?
зачем вообще было тендер делать?..
инопланетяне руляд...)))
 
*** 11.11.08 19:49
Классический пример того, как одним роликом можно похерить стратегию, которая реализовывалась два года и должна была отчистить "белку" от почетного статуса "самая дешевая водка на рынке". И сия глупость сразу же лупанула по продажам не очень дешевой нынче водки, тем более, что и "горилка" подсуетилась.
 
MakArm 21.11.08 14:22
ролик из серии "внутреннии радости производителя". ну очень Олимпу нравится, как Биленька то, как Биленька Се. а что с того людЯм?
из такой "Искры" пламя не разгорится. ждем спад продаж...
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем