Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Где-то на белом свете, там, где всегда мороз… Или полюс дружбы от Euro RSCG Kiev

28 ноября 2007

В Украине началась рекламная кампания ТМ «Старий Друже». Об этом AdMe-Украина подтвердили в агентстве Euro RSCG Kiev .


Посмотрев рекламные блоки после одиннадцати вечера, даже не анализируя особо рекламные коммуникации алкогольних напитков, а именно крепкого алкоголя, видишь тенденцию апелляции прежде всего к рациональным продуктовым ценностям.

Оно и понятно, водка – не коктейль для тинейджеров в пестрой баночке, вряд ли уместен кичёвый, трендовый, эпатажный спот.

Особо не страдая рекламным нонконформизмом для подачи данного продукта, а скорее, вникнув в суть восприятия нашими людьми этого «стратегического» напитка, и был создан следующий ролик.



Борис Ткачев, Strategy and Research director Euro RSCG Kiev, Brand Strategy Center Managing director:

«Старий Друже» известен потребителю давно, многие помнят вполне яркую, но, как показало время, не очень успешную его коммуникацию. Прежде всего перед Brand Strategy Center (функциональное подразделение Euro RSCG Kiev, которое занимается стратегическим брендингом) была поставлена задача по репозиционированию марки, поиску такого вектора развития, который позволил бы возродить бренд, снятый с производства несколько лет назад.
Мы имели в арсенале результаты многочисленных исследований, с разных сторон оценивающих варианты возможного развития бренда, однако решение не выглядело однозначным. В результате стратегической оценки разных вариантов развития марки, а также в контексте текущего конкурентного и потребительского анализа, совместно с Клиентом, было принято окончательное решение «вернуться к истокам»: опираясь на силу имени марки, сделать сутью бренда именно настоящую дружбу.
Поскольку сегмент перенасыщен рекламными коммуникациями рационального характера, мы намеренно сместили акценты в эмоциональную плоскость, однако постарались сделать это максимально правдиво, ибо, когда речь идет о глубинных человеческих проявлениях (к числу которых относится и настоящая подлинная дружба), очень трудно перенести эту подлинность в рекламный экзекьюшен. Отсюда возникла идея «полярников», т. е. людей, для которых «видимые проявления» настоящей дружбы являются такими же естественными и неизбежными, как воздух – морозный воздух Антарктики.


Александр Коптев, Senior copywriter Euro RSCG Kiev:

Когда речь заходит о дружбе, на «водочных экранах» красуются стандартные «4-х компонентные» мужские компании в возрасте 35+: маленький олигарх, вольный художник, менеджер и не определившийся. Каждый раз герои ностальгируют по молодым годам и пытаются тряхнуть стариной за бутылкой-второй.
Мы же решили показать дружбу не «в ретроспективе», а в реальном времени, да еще и в кульминационный момент, когда друзья достигают «полюса дружбы».


Виталий Глухов, Маркетинг-директор Группы компаний «Новые Продукты»:

Одна из самых сложных задач в маркетинге – перезапуск бренда. Чтобы потребитель поверил обещанию бренда, необходимо быть предельно честными. Водка «Старий Друже» для настоящих друзей. Нигде так не проявляется настоящая дружба, как в экстермальных условиях. По этой причине наши герои отправляются в одно из самых экстремальных мест планеты – на Южный полюс.
Мы провели очень серьезную подготовку, прежде чем представить потребителям обновленный бренд. Служба маркетинга, совместно с одними из лучших специалистов в брендинге и дизайне, совместно с технологами завода, опираясь на понимание мотивов и трендов на водочном рынке, создала, на мой взгляд, одну из самых продвинутых и уникальных водок для украинского рынка. Мы учли все «обязательные» элементы, необходимые для современной водки, – актуальный дизайн упаковки, элементы защиты, уникальные технологии фильтрации, индивидуальную маркировку. Все эти атрибуты дают потребителям гарантию, что они получат качественный продукт. Более тесная связь «потребитель-Старий Друже» будет формироваться благодаря коммуникации, основанной на ценностях, которые являются принципиальными для настоящих друзей.




  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Где-то на белом свете, там, где всегда мороз… Или полюс дружбы от Euro RSCG Kiev









Ранее по теме:

Saatchi&Saatchi Ukraine разработал рекламный ролик для оператора Екотел

Деньги, девушки, рок-н-рол. Adventa LOWE запускает ролик в поддержку услуги Ди-Джингл [12]

Leo Burnett показывает возможности большого банка [6]

Темы:

ТВ-реклама

,

Работа

,

Водка

,

Реклама алкоголя

,

Водка "Старий Друже"

,

Алкогольные напитки

,

EURO RSCG Kiev

,

Новые Продукты


Комментарии:
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.11.07 15:06
Далековато за второй бежать придется)
 
0
amigos Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.11.07 16:53
ггггггггг
малаццы!
Вопрос: полюс дружбы - это где?
Дежавю какое-то...
Смотрим - http://vsichko....
И еще - не про ретроспективу... правда в пиве... смотрим - http://ua.adme....
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.11.07 17:07
Вторую ссылку от amigos, у кого нет доступа в энциклопедию, можно посмотреть здесь
http://ua.adme....
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.11.07 12:30
Иван, а у Вас есть тот ролик в горах "Мягкова" от Euro RSCG Kiev
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.11.07 12:50
ПивПав, этот ролик?
http://ua.adme....
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.11.07 17:25
Супер.
А я везде искал.
Спасибо.
Воистину, адме - лучший рекламный ресурс по эту сторону Стикса
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.11.07 17:33
Вспомнил.
Да здесь тоже трудности, их преодоление и покорение (полюс или пик, какая разница), но совсем другой смысл несет эта реклама.

Перед ним вышел ролик Союз-Виктана со слогоном "тра-тат-та, мы первые"
И как раз в это время СВ занял третье место по продажам, которое раньше принадлежало Мягкову.
И этот ролик я воспринимаю, как ответ команды Мягкова команде СВ - "Первые за нами".

P.S.
Обычные люди пишут письма друг друг по электронной почте
А отделы маркетинга водочной ТМ прокатывают с этой целью ролики по общенациональным каналам.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.11.07 12:25
Где-то я уже видел подобное.
Мягков тоже говорил о дружбе и даже компания друзей лезла в горы. Похожая атмосфера – снег, лед, тяжело, холодно … и на вершине горы бутылка водки. Кстати, ролик в горах тоже снимало Euro RSCG Kiev. Слоган того ролика не помню, хотя вполне подошел бы "На вершине дружбы"

«Дружеская компания» хорошо пошла для «Мягкова», очень интересно как та же мужская дружба, но уже со акцентом на другое сработает для «Старого Друже». Хотя в именно сейчас, когда почти все украинские водки говорят только о качестве, эмоциональная реклама будет выгодно выделяться.

P.P.S.
Очень забавно звучит в конце ролика «новый старый друже».
Это так задумано или получилось случайно?
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.11.07 12:28
Да еще.
Приятно видеть простые человеские слабости и отсутствие мнимой солидарности с коллегами по цеху у работников Euro RSCG Kiev.

Если Кокошко снял первый ролик «Старого Друже», который получил кучу наград, но не сработал на продажи, то Борис Ткачев говорит об этом.

А уж пнуть рекламу агентства, которое ведет твоего старого заказчика вообще поступок, за который никто не осудит.
И этот пинок изящно проделывает Александр Коптев, пройдясь и по стандартной компании из олигарха, менеджера и по попытке «тряхнуть стариной», которые как раз присутствуют в рекламе Мягкова.
 
гость 30.11.07 13:42
Бренд "Старый друже" сделал тот единственый старый первый ролик. Это был вывод продукта на рынок. А дальше клиент просто не смог распорядится тем богатством, которое упало ему на голову. Вся страна, хотя бы по разу, но купила бутылочку этой водки и именно здесь и начались проблемы. Продукт оказался не качественым. Нужно было поправить технологию производства и заниматься дальнейшим продвижением. Здесь начинается самое интересное - в дело вступили псевдо маркетологи, которые на каждом углу трезвонили, как все плохо, и как, благодаря их помощи, сделать все хорошо. Им дали порулить, и они делали кампании "про все хорошо", которые ушли в небытие и умерли. Наверное никто уже и не помнит, что это уже второй якобы ребрендинг "Старого друже", а ведь были уже и ролики про строителя, про котеночка? вспомнили? стошнило на монитор?
А тот самый первый ролик с Горянским до сих пор дает право на жизнь этому бренду.
С уважением.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.11.07 20:52
"Вся страна, хотя бы по разу, но купила бутылочку этой водки "

1 Неправда.
Не купила.
Вся страна запомнила этот ролик.
Но среди, например, моих знакомых никому и в голову не пришло купить эту водку.
Никто не хотел ассоций с подкаблучником.

" ... и именно здесь и начались проблемы"
Не надо переводить стрелки.
У Вас есть данные первых продаж?
Приведите и докажите свои слова.
Надоело, что постоянно рекламисты оправдывают свои провалы качеством продукта.
Водки Старый Друже, Чарочка, Вожак, 5 Капель - были не хуже и лучше других, но они провалились.
И этот провал - вина маркетинга.
 
Гость 01.12.07 00:08
Именно Вы и относитесь к разряду упомянутых мною выше "псевдомаркетологов". Именно с такими словамии были сделаны ролики про строителя и кошечку, и точно с такими же словами был сделан новый ролик про полярников. Только у Вас слова расходятся с делом, и всё что вы можете - это ругать чужие работы. А Ваши поправки, спасения, улучшения и ребрендинги не стоят и выеденого яйца. И объяснять Вам ВСЁ - долго и безсмысленно.

Пожалуйста, не продолжайте дискуссию. Напишите лучше новую статью про КРЕАТИВ, и мы все вместе поржём.
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.11.07 14:48
Ролик "Глазок" от Пронто продакшн о котором тут вспоминают
http://ua.adme....
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.11.07 20:54
Соглашусь с Борисом Ткачевым
Яркий ролик, но абсолютно непродающий, а даже наоборот
 
М 30.11.07 23:37
Глупость это все, про подкаблучника.
Так говорят респонденты на фокус группах, а в жизни, каждый хоть раз встречал старого друга, и понятно чем это заканчивалось. Ролик был гениальный! И на продукт обращали внимание, и он запоминался. И потребитель умнее, чем вы думаете, он юмор отличает, и вообще напрямую себя никогда не ассоциирует с героями ролика, доказано исследованиями, (это для их любителей). В том ролике была и человческая интонация, и великолепная игра, все было чтобы его запомнить. Ессно, нельзя было им одним посторить бизнес. Просто надо было параллельно крутить в эфире ролик более продуктовый, но в похожем ключе, эксплуатируя тему именно старого друга. И все бы все купили.
А этот "новый старый" - перепев виденного. И как надоела уже эта сусальная дружба во всех ее нюансах, различимых толькуо глазу исследователей и маркетологов: дружба ностальгическая, дружба с юмором, дружба "настоящих" мужчин, и вот теперь - дружба в экстремальных условиях, главное, что все безликое и плоское и сливающееся в бесконечную дружбу. Я уж не говорю откуда черпаются все эти наши оригинальные идеи... Ссылки уже дали
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.12.07 21:25
"Просто надо было параллельно крутить в эфире ролик более продуктовый"

Как это?
Крутить сразу два ролика?
Один "гениальный", а второй продающий?
 
M 03.12.07 22:45
А Вам не знакомо такое понятие как интро-ролик?
Он никогда не продает, но его все должны запомнить. Так делают запуски очень многие компании.
И это не обязательно заключается в показе бутылки на 20 секунд.
Просто сейчас все обсуждение свелось к яркому, но не продающему и скучному и правильному "продающему".
Думаю, что после долгого отсутствия в эфире и на полке новый ролик конечно будет продавать, и будут сделаны замечательные выводы о том, что продает исключительно вторичность и уже виденные и надиктованные консюмерами идеи.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.12.07 23:47
Интресные у Вас умозаключения

1. Ролик гениальный - но не продает
2. Ролик вторичный и скучный - но продает
(но тут еще надо посмотреть попозже на данные, нет ни какой уверенности, что показанный ролик будет продавать)

Да производителю наплевать на гениальность, вторичность и скучность - ему нужны продажи.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем