Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Euro RSCG Kiev не экономит на качестве

06 декабря 2010

ЗАО ПО «КОНТИ» и креативное агентство Euro RSCG Kiev представляют свое очередное детище − рекламную кампанию о новом продукте «КОНТИ» − шоколадной плитке AMOUR.


Проект состоит из двух этапов. В первом ТВ-ролике − заявление о выходе нового бренда. Во втором − рациональные и потребительские свойства шоколадной плитки.

Работы снимали в Италии и Португалии. Среди локаций − исторический зал ожидания Муссолини. Главную роль AMOURа сыграл профессиональный актер итальянского театра.



Александр Коптев, старший копирайтер Euro RSCG Kiev:
Мы получили весьма строгий бриф: заявить о появлении нового шоколада и донести до потребителя информацию о его рациональных преимуществах. Обязательно обо всех сразу и обязательно в прямой и доступной форме. Учитывая, что к тому времени в телеэфире уже ротировались ролики двух компаний-конкурентов на ту же тему рациональных преимуществ, на первый взгляд, места для маневра было не так уж много...
…Но, тем не менее, вопреки или, возможно, благодаря всему этому появились два прекрасных ролика.

Борис Ткачев, директор по стратегии Euro RSCG Kiev:
В портфеле зонтичного бренда AMOUR шоколадная плитка появилась спустя почти два года после лонча, мы начинали с менее традиционных форматов, таких как ригели (саббренд Dolci) и конфеты (саббренд EsfeRo). Поскольку классическая шоколадная плитка − базовый продукт для любого шоколадного бренда, в данном случае мы обошлись без саббрендинга: шоколадная плитка получила имя, полностью совпадающее с именем зонтичного бренда.

Катерина Бурляй, директор отдела по работе с клиентами Euro RSCG Kiev:
Мы долго обсуждали с клиентом, каким должен быть ролик для новой шоколадной плитки, и пришли к тому, что, в отличие от серьезной пафосности конкурентов, нам нужно быть легче и ближе к потребителю. Наш Амур и симпатичен, и с чувством юмора, и при этом убедителен. Для меня очевидно, что самым важным в нашем сотрудничестве с «КОНТИ» является то, что мы слышим и понимаем аргументацию друг друга, поэтому в итоге у нас получаются отличные нестандартные кампании, такие, как эта.

Алена Дугадко, в.и.о. директора по маркетингу ЗАО ПО «КОНТИ»:
Высокотехнологичность современного оборудования, оригинальная рецептура производства, тщательно подобранные ингредиенты, «натуральность» продукта − все это есть в новой шоколадной плитке AMOUR. И наша новая рекламная кампания, сделанная совместно с Euro RSCG Kiev, отлично показывает все достоинства нового продукта. Уверена, настоящим ценителям шоколада обязательно понравятся эти 100 грамм любви от ТМ AMOUR.


Над проектом работали:
Euro RCSG Kiev:
Старший копирайтер − Александр Коптев
Директор отдела по работе с клиентами − Катерина Бурляй
Директор по стратегии − Борис Ткачев
ТВ-продюсер − Юрий Склярук

Продакшн-студия: Toy Pictures
Режиссер − Глеб Орлов
Оператор− Jean Louis Vialard
Музыка− Baker Street
Исполнительный продюсер − Дмитрий Суханов
Линейный продюсер − Татьяна Ризванюк

ЗАО ПО "КОНТИ":
В.и.о. директора по маркетингу − Алена Дугадко

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Euro RSCG Kiev не экономит на качестве










Комментарии:
1
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 14:29
Ждал не зря!)
Прикольно!

Можно вопрос? "Делает кожу упругой..."- это дань новому позиционированию женского шоколада или смеха ради?
 
0
zz-top Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 14:40
И не то и не другое.
 
0
Adklama Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 14:31
читал пресс-релиз и наслаждался - "это посильнее "Фауста" Гёте будет" (с)

а мне одному показалось, что тизер сильнее ревила получился?
 
6699 06.12.10 14:51
так оно обычно и бывает!
 
muruzov 06.12.10 16:12
смешной ролик, но дальше с этой темой трудненько будет, мил человек, а не то что
 
2
GULYAJPOLE 06.12.10 15:04
снято дорого. слов много, смысла мало. как думаете, проблема отсутствия цитатности украинских роликов - это беда языка или копирайтеров? кроме "а я на мори" ничего-то и не было... кстати, сейчас в эфире легендарный ролик рондо - супербизон. так в украинском он не смотрится вообще. вяло.
 
trixter 07.12.10 14:15
Вопрос интересный. Очевидно, что это - не проблема языка, раз украинские адаптации голливуда идут "на ура". Есть и копирайтеры, способные работать с языком на таком уровне, да вот клиентов мало. Осознание функций речи - это для них гораздо более сложная вещь, чем оперирование визуальными образами, поэтому нетривиальная вербальная игра со смыслом остаётся диалогом с креативным директором. "Хватит нам ваших метафор в ки-вижуале - объясните теперь их по-человечески..."

Позвольте заметить, "а я на мори" - неудачный пример. Людям запомнился цельный образ, тогда как сама реплика отнюдь не выдающаяся и служит всего лишь отмычкой. Но она обладает важным достоинством: уместностью. Текст хорош, когда он выражает ситуацию, а не фобии или культурный уровень маркетолога.
 
0
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 15:18
Лучшее в этом ролике - это актер. Больше похвал агенство не заслужило.
 
Котофей 06.12.10 15:57
Точно, смотрю ролик 5-й раз только из-за игры актера. Нравиццо.
 
6699 06.12.10 15:36
Выславьте плиз ролик Dirol! "Я свіжий так! Оу, єєєє!"....
 
0
Adklama Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 16:05
вообще-то ДИРОЛ со снегом - это адаптация JWT Украина.
к Евро имеет весьма слабое отношение
 
6969 06.12.10 16:35
при чем здесь евро?
 
6699 06.12.10 16:56
вот именно!!! это просто классный ролик!
 
0
Adklama Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 20:54
вы под материалом Euro RSCG Kiev просите показать вам ролик другого РА.
и действительно одно к другому тут не при чём. я на это и намекал.

хотите ролик дирола - зарегистрируйтесь и напишите модератору сайта
 
0
ZVIAD Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 15:40
Тут приколен только эпизод с Фемидой.
Остальное - без огонька.
Если бы не актер - вообще бы уныло было.
 
Правда матко 06.12.10 15:43
Шоколад в итоге намазывать на поясницо?
 
faracey 06.12.10 16:02
Молодец клиент, на качестве ролика тоже не экономил. Сделано качественно.
 
Эндрю 06.12.10 17:04
Отличный ролик. Респект! Но присоединюсь к впросам по поводу упругой кожи и размазыванию по плечам - остается ощущения, что не масло, а шоколад. Пуркуа?
 
0
junior Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 20:01
но что ж такая упаковка страшная ???????
 
0
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.12.10 20:07
+1
 
0
watcherz 07.12.10 17:05
Отличне! Меня убило его "іди геть"... :)))
 
Другой бабай 07.12.10 23:04
видел по телеку
бренд не запомнил, но посмотрел бы во второй раз, чтобы запомнить кто это
афторам и клиенту - уважуха!
 
0
Lexa PifPaf production 07.12.10 23:28
Симпатично получилось. Текст соответствует видеоряду, есть смысл и все логично. like
 
trezvo 08.12.10 14:21
ролик оч.хороший. во многих отношениях. и в нём есть главное – то, что трудно выразить словами. харизма, настроение, завод.
мне кажется, будет работать.

(упаковка, конечно, уродская...)
 
0
hubba-bubba 09.12.10 18:01
Одному мне показалось что украинская озвучка не совпадает с открыванием рта итальянского актера? Но актер - душечка, это правда
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем