Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



«ДЦ Украина» и Euro RSCG Kiev: время перемен

14 марта 2011

Разъяснить поток вопросов, вызванный новым именем магазинов ДЦ - Watsons, взялось рекламное креативное агентство Euro RSCG Kiev.


Кроме ТВ-ролика, который уже в эфире, в рамках ребендинговой кампании также планируется радио-, ООН- и Интернет- промоушен.




Игорь Дидок, маркетинг-директор «ДЦ Украина»:

Мы меняем не только название, но и реорганизовываем наши магазины, запускаем более совершенную программу лояльности, внедряя лучший мировой опыт Watsons. Уверены, покупатели останутся довольны, и новая промо-кампания, разработанная с помощью Euro RSCG Kiev, правильно донесет наше сообщение.

Борис Ткачев, директор по стратегии Euro RSCG Kiev:
Это первая масштабная рекламная кампания национального уровня для крупнейшей в стране сети магазинов, еще совсем недавно носившей имя ДЦ. Нашей стратегической задачей было обеспечить преемственность, сохранить в обновленном бренде все хорошее, что было в ДЦ, укрепить образ лидера. Watsons — это не просто новое имя для потребителей, это лучший мировой опыт ритейла. Поэтому акцент мы сделали на внутренних переменах бренда, на его развитии, при сохранении лучшего, с чем уже успели сродниться потребители.

Влад Войцеховски, арт-директор Euro RSCG Kiev:

Мы не пытаемся удивить зрителя, это не фокус. Просто кто-то меняется, просто что-то становится интересней и лучше, просто все так устроено.
Это процесс, за которым мы наблюдаем, это изменения, красоту которых мы предлагаем увидеть: ДЦ взрослеет и становится Watsons.

Над проектом работали:
«ДЦ Украина»:
Маркетинг-директор – Игорь Дидок

Euro RSCG Kiev:
Creative Director – Сергей Кривошея
Senior Manager – Марина Пилипенко
Art Director – Влад Войцеховски
Copywriter – Таня Якунова
TV-producer – Юрий Склярук

Подакшен: 2332
Режисер – Саша Кириенко
Оператор – Юрий Барсук
Линейный продюсер – Мария Панасюк

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
«ДЦ Украина» и Euro RSCG Kiev: время перемен









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

WATSONS

,

EURO RSCG Kiev

,

Розничная торговля и аренда


Комментарии:
МИНестерство ЧУКотских ПЁСиков! 14.03.11 13:55
невменяемо и неправдоподобно
 
ДЦман 14.03.11 14:03
мило. ничего лишнего и все понятно
 
Tod 14.03.11 14:19
... что бы всегда быть рядом...

- слова в конце ролика, а где вы были до этого?

...Нашей стратегической задачей было обеспечить преемственность, сохранить в обновленном бренде все хорошее, что было в ДЦ, укрепить образ лидера... (Борис Ткачев)

- эта постановка задачи для агентств уже просто всех за...ла - все лидеры, ну просто все!!!
 
Нам-нам 14.03.11 14:19
ДЦ стає Ватсонс, щоб завжди бути поруч. Получается, раньше не были "поруч"?
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.03.11 14:59
очень мило...
а вот про "щоб завжди бути поруч" нам-нам прав на все 100!
 
0
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.03.11 15:18
где-то что-то не дожали.
не очень внятно и не совсем понятна связь между Ватсонс (и его качествами) и растущей девочкой.

но старались - что уже неплохо
 
Блондинка на чери куку 14.03.11 15:21
А что такое Ватсонс? Это мировая сетка?
 
0
Simon Says Медаль за 100 комментариев! 14.03.11 15:30
"Это элементарно". Ватсонс
 
Таксист на ренаулте 14.03.11 15:23
Кругом одни лидеры
 
Матадор 14.03.11 16:01
Мило, трогательно... и совершенно ни о чем. Заказчики и агентство что-то такое имели в виду, но побоялись сказать нам прямо. А ДЦ и так рядом остался. Через дорогу.
 
0
flashback62 Медаль за 100 комментариев! 14.03.11 16:28
С 25 по 30 секунду ролика креативное агентство Euro RSCG Kiev удачно справляется с потоком вопросов, вызванным новым именем магазинов ДЦ.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.03.11 16:56
ДЦ умер, да здравствует Watsons

1. Ассоциация "ДЦ взрослеет и становится Watsons" присутсвует только в пресс-релизе и в процессе продажи сценария .
Обычному телезрителю этого не понять.
Но и не надо - сам ролик вполне рабочий и агентство прекрасно справилось с поставленной задачей.
Младенец, музыка, балерина, подарки - все очень мило и красиво снято.
Слова тоже бессмысленные и милые, но тоже все верно, не говорить же - мы уничтожаем локальный бренд в пользу уже существующего международного бренда.
Можно было бы вообще ничего не говорить и не выпускать ролик - вряд ли его отсутствие или выход отразится на количестве покупателей.

2. Борис Ткачев, ну какой же "обновленный бренд", вы же директор по стратегии, выражайтесь правильно - один бренд умер в пользу другого.
А если завтра Старбакс выкупит Кофехаусы, и заменит его чашки на свою русалку, то вы тоже скажете - Кофехаус обновился, чтобы "укрепить образ лидера".
 
Игорь 15.03.11 15:32
Спасибо за конструктивную критику.
 
Молодой рекламист 14.03.11 16:56
Уважаемый Борис и Влад!
Будьте любезны, обьясните начинающему рекламисту несколько вещей касательно представленной коммуникации:
1) Насколько я понял, задача заключалась в том, чтобы обьяснить что ДЦ становится Ватсонс и донести до потребителя те замечетельные преимущества, которые появятся в этих магазинах: новый удобный интерьер, услужливые продавцы, возможно, обновленная программа лояльности и т.д Разве ролик об этом? Что в ролике говорит о том, что поменялось хоть что-то кроме вывески.
2) Какая взаимосвязь между подрастающей девушкой и сменой бренда? В конце ролика к полке подходит молодая девушка (очень похожая по демографии на покупательницу Космо), но разве аудиторией ДЦ не явлются более взрослые женщины?
3) Войсовер. "ДЦ становится Ватсонс, чтобы всегды быть рядом". Но простите разве ДЦ до этого не был рядом? Если я не ошибаюсь это одно из его основных преимуществ на протяжении многих лет. Разве ему нужно было стать Ватсонс, чтобы стать еще ближе. Допустим когда "рядом" становился Райфайзен, он купил тысячи отделений Аваля, все было понятно. А какова логика с ДЦ - не понятно.

Так в чем же креативная бизнес идея, коллеги?

Заранее благодарен за ответ!

P.S.
Только, пожалуйста, не луквьте, что все ответы будут в последущей коммуникации, а эта была просто посвящена аноснсирования ребрендинга.
 
ваывафыва 14.03.11 17:29
А тот момент в монтаже, где девочка закрывает лицо и становится молодой женщиной никого не коробит. С таким скачком планов?
А так приятно. Легко. Музыка неплохая. Но все же Дав интереснее на порядок.
http://www.youtube.com/watch?v=t-Lc9Mhi9l0
 
Gangsta Cat 14.03.11 18:18
"UMC стає МТС".

п.с. а слабо донести что "мы заебались работать в этой грёбанной стране с её дебильными законами, таможней, налогами, чиновниками, продаем свою сеть и валим на моря! ёбись оно всё конём!" ?
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.03.11 18:32
ахахахахахаххахахахахахаха))))
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.03.11 20:32
И ЮМС и ДЦ еще со старыми названиями уже принадлежали зарубежным компаниям.
Причина переименования - и слабость бывших брендов и упрощение управлением
 
0
KILLemALL 14.03.11 19:16
Какая польза отечественному консумеру от взросления в импортном антураже девочки скандинавского типа внешности и от ее беременности? При чем тут хоть ДЦ, хоть Ватсонс? Если это тизер "adской" компании, то оставьте интригу и просто дайте насладиться картинкой и погрузиться в настроение. Если же это все, что удалось выжать из тюбика (или только это схавали фокус-группы и сам заказчик), то с самого начала разъясните потерявшемуся в шелково-бусиковой пусечности консумеру, что просто выросла девочка (размер вывески) и стали ее звать Ватсонс..
ППЦ, господамы..
 
Игорь 14.03.11 23:21
Игорь,вот вы же толковый маркетолог,имидж у вас хороший,интервью даете на мероприятиях пртсутсвуете. И вот сняли первый ролик наконец,после многих лет работы на газетой ДЦ...с маркетингом же беда,заложенным в ролик,не с качеством ролика. Грустно вобщем когда такие толковые люди делают такие бестолковые вещи. Непрофессионализм? Нет,не думаю. Наверно начальники выбирали. Евро то все равно,они свои деньги заработали и в новый питч. А вам то с этим жить в профессиональном смысле. 2-ка Игорь,садитесь,плохо.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 15.03.11 15:22
Есть оценка, но нет ее обоснования.


P.S.
А я ставлю 4+, что дальше?
Будем собирать еще мнения и выводить среднюю или каждый попробует привести аргументы?
 
Игорь 15.03.11 15:38
Спасибо за комментарий лично мне. Когда увидите меня на "мероприятии" - подходите, пообщаемся :)
 
0
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 15.03.11 14:37
Какой интерес делать банальщину. Это было столько раз, что даже баяном жаль называть.
 
0
BIG DIG 15.03.11 16:14
1. Меняет название, чтобы всегда быть рядом?))) бггг
2. В конце не хватает логотипа ИНТЕР)))
 
0
sanda 15.03.11 18:50
Я, конечно, дико извиняюсь.. Но мне на днях свалилась в ящик "газэтка" в честь этого ребрендинга. Там на первом развороте с помощью незамысловатой стопки монет пытались донести, что "вот этой части стоимости товара, которая шла на рекламу" теперь в стоимости товара не будет. Следовательно, клиенты Ватсонс смогут покупать товар дешевле.
И что же? Реклама в метро, на бордах, в ТВ, на радио и даже в интернете. Как-то дурно пахнет это все.
 
Игорь 15.03.11 19:37
Есть реклама торговой сети, а есть реклама товара, который там продается. Это разные вещи.
 
0
sanda 15.03.11 19:51
Ок, а о рекламе чего, в таком случае, шла речь в газетке?
 
Игорь 15.03.11 20:04
О товарах, которые представлены в магазине с наклейкой "watsons ексклюзив" - то есть о частных марках.
 
0
sanda 15.03.11 20:09
Ясно, спасибо.
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 15.03.11 19:51
Игорь, а "сеть" на свою рекламу в тумбочке деньги берёт?
 
Игорь 15.03.11 20:03
Вы серьезно или притворяетесь? Не понимаете в чем разница между частными марками и А-брендами, которые продаются рядом на той же полке? И что в рекламу товара международного бренда вложены огромные деньги, и оплачивает это покупатель?
 
Игорь 15.03.11 19:50
"Там на первом развороте с помощью незамысловатой стопки монет пытались донести, что "вот этой части стоимости товара, которая шла на рекламу" теперь в стоимости товара не будет. Следовательно, клиенты Ватсонс смогут покупать товар дешевле".
- это не так. Стопочка монет пытается рассказать о преимуществах частных марок, продающихся в магазинах Watsons. Которые занимают около 20% в ассортименте магазина.
 
0
sanda 15.03.11 20:07
Хорошо, что уже дико извинилась.
Просто порядок изложения данной информации (а визуально она выглядит как главная, как суть перемены) наталкивает на выводы, которые уже изложила выше. Эти монетки и отсутствие трат на рекламу - это первое, что видит потребитель в этом "приветственном послании". И давай губу раскатывать)
Запулить таким тиражом рекламу нерекламируемых товаров тоже ход, чо.
 
Игорь 15.03.11 20:09
Согласен. Газета - это вообще отдельная история. И отдельный кейс.
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 15.03.11 22:12
а что за газетка? это та которая "ДЦ What's on"?))
 
0
sanda 16.03.11 15:17
стандартная такая, как у дц была, как у метро и тд
 
sioburn 16.03.11 17:51
Куплю доменчик dc.ua за 100 баксов.
 
Артемис 19.03.11 15:51
Наложил в штаны мыльных пузырей=)...
Барсук молодец!
 
Ната* 20.03.11 00:43
а подскажите пожалуйста название песни в рекламе_плиз*
 
да 21.03.11 11:22
такой песни нет. Это специально написанная композиция
 
torybank2007@inbox.ru 23.03.11 10:26
...а мне нравится...
 
Туня 30.03.11 15:04
хочу эту песенку....
 
))))) 01.05.11 23:35
а мне очень понравился ролик))все легко, ненавязчиво и красиво.А то что Дц стало Watsons, мне кажется магазины стали лутьше, обслуживание стало лучше и вообще мне очень нравится этот магазин постоянно там скупаюсь)))
 
Елена 29.06.11 16:55
я очень разочарована обслуживанием в вашем новом магазине, попросила помочь девушку - консультанта подобрать крем а она ответила, что сегодня ничем мне помочь не может...
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем