Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Чтобы мир был счастливее!

03 февраля 2009

В Украине вышла новая имиджевая кампания "Roshen" от агентства "Сабля".


Дамир Еналиев, творческий директор, «Sablya»:
История, которую мы придумали, по своей сути была такова, что ее нужно было снимать в стилистике кинотрейлера. Поэтому для нас с самого начала было ясно, что для съемок этого ролика мы должны пригласить кинорежиссера. Не договариваясь, я и продюсер проекта назвали имя одного и того же человека. Наш выбор пал на Вадима Перельмана, первый же фильм которого, «Дом из песка и тумана», номинировался на «Оскар». В его пользу также говорил и тот факт, что он пока еще не плохо говорит по-русски, что в итоге существенно облегчало его работу с актерами. Оператора нам предложил сам Вадим. С Павлом Эдельманом он снимал свою последнюю ленту «Вся жизнь перед глазами». В 2002 году Павел Эдельман получил своего «Оскара» за лучшую операторскую работу в фильме Романа Поланского «Пианист». Мне кажется, что наш выбор оказался более чем точным.

Андрей Якунин, управляющий директор, «Sablya»:
Стратегическое сотрудничество с компанией “Roshen” послужило лучшей проверкой на прочность нашей компании. Конкурируя в рамках тендера с грандами украинской рекламы, мы еще раз убедились в том, что главным фактором успеха агентства являются не сложные акронимы, определяющие его название, а талантливые люди, которые имеют опыт, профессиональную интуицию и огромное желание делать качественную рекламу. Организация бренд-портфолио, разработка стратегии коммуникации для мастер-бренда “Roshen” и саббренда “ Roshen.Черный шоколад”, производство первого видео – только начало нашего большого совместного пути.

Богдан Золочевский, директор по маркетингу, “Roshen”:
Мы достаточно долго искали профессионального партнера для реализации маркетинговой стратегии бренда “Roshen”. Будучи знакомыми с уровнем работ большинства агентств, представленных на рынке, и воплотив ни один проект в жизнь, мы решили остановиться на “Sablya”. Сотрудничая с этим агентством, мы получаем опыт людей, которые пришли из сетвых структур, точные свежие решения, гибкость и безудержное желание работать. Я уверен, это именно то, что нужно бренду сейчас.


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Чтобы мир был счастливее!









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Roshen

,

Сабля

,

Кондитерские изделия

,

Выпечка, сладости


Комментарии:
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 10:49
Надеюсь, что звука нет только у меня.
А вообще, по видео-ряду понятно, что это очередные патриотичные шмякли-сакли.
Видимо, Адвента поделилась непринятым материалом по Черниговскому.
Не так ли?
 
a 03.02.09 10:53
Стюардесса как-то не по-доброму завидует...)
 
стюардесса 03.02.09 11:42
..радуйтесь-радуйтесь!.. это ваш последний полёт!!!! ухахахахаааа!!!! >:)
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 11:05
"... и про людыну, яка видповидае ..." - смешно
 
0
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 11:31
Технически всё благополучно. И бренд - не "Конь в пальто".
А вот по смыслу... Ну какой же сюжет порочно-однообразный. Чувства, дети, сопли, конфетки.
Сердце сжимается и "каплют слёзы на морщинки глаз..." Про конфеты надо как-то иначе, наверно.
У Рошена мне вообще больше всего нравится "Я їду додому" 2002 года. С тех пор после роликов хочется плакать, а не сладости есть.
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 03.02.09 11:32
вдохновлялись фабрикой "россия"
 
0
junior Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 11:37
и если честно, не совсем понял про что текст ??? про кого они рассказывают , про какое то "Я" - как пысьменнык , и в то же время как клоун ?..о ком ? и какое отношение это имеет ко мне , как потенциальному поедателю конфет ?
 
валюх 03.02.09 11:54
и вот этому мы проиграли питч!! как все это очень грустно!
 
ха-ха 03.02.09 12:49
не расставайтесь, есть шоколад Аленка, Чорномор и прочее.
кстати, мама в детстве не учила не завидовать.

отвечаю заранее в сабле не работаю.

удачного дня.
 
хо-хо 03.02.09 14:42
с кем не расставаться?

отвечаю зараннее, я не валюх.

берегите себя.
 
kiss 03.02.09 11:58
Хорошая работа!
А продолжение будет?...)
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 03.02.09 12:02
все мы разные, но есть что-то....
 
0
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 13:45
найдите 10 отличий со вчерашним мтс
 
0
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 12:08
клоун, який не виходить на манеж без цукерки на удачу...
єто капєц.
 
сестра 03.02.09 13:11
Чувственная робота. Картинка «хорошо ложится на глаз». Правда, дикторские голоса слащавые чуть-чуть. Но это, единственный минус, пожалуй. Особенно выделяется момент про стюардессу и «шлюбы на небесах» (может, выделяю потому, что девушка))
Сейчас время смутное и такие умиротворяющие роботы нужны, как и сладости. Думаю, покупатели марки расценят как имиджевую и оценят в целом
 
0
Crayon Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 15:30
мило, но голос деда в конце....буе
 
0
Contratempo Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 15:33
Октав, ты был прав
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 17:37
к сожалению
 
Оксана 03.02.09 16:08
честно, странные комментарии... хороший, ценностно-жизненный ролик (и я не из Сабли). Скорее всего у многих комментаторов нарушено несколько восприятие.. на сколько я понимаю, - все здесь собравшиеся - рекламисты, так? Меня лично ролик за душу зацепил: реально достаточно умело цепляет, эмоция рождается...и выстраивать логическую цепочку иногда совершенно не обязательно. Для некоторых брендов абсолютно не важно: закономерно ли, что клоун не выйдет на сцену без конфетки или нет. Логика у каждого своя. Для таких брендов как Рошен важна уже в большей степени эмоция, которую вызывает или не вызывает ролик, а не события в нем происходящие...и очень важно - какая именно эмоция...
в общем, можно много копаться-ковыряться в плюсах и минусах, но важно самое первое впечатление от просмотренного. И вот, меня например такие ролики заставляют задуматься, а когда я в последний раз возила своего ребенка покататься на санках, рисовала с ним картинки, каталась с ним на велосипеде, а не давала ему 100 гривен, чтобы он пошел и сам себя поразвлекал в Игроленде/киндерленде, не мешая маме, пока мама на работе или все время разговаривает по телефону о работе или сидит и думает как бы ей начать зарабатывать больше денег....
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 16:40
Вы женщина от 28-42?

Я просто пытаюсь проникнутиься духом аудитории ничего личного.
 
Оксана 03.02.09 16:58
именно так. Правда проникнуться врядли получится. либо ты и есть эта аудитория, либо нет.
 
Таня 03.02.09 16:59
Серпантин мне кажется, возрастную группу аудитории вы определили очень точно :)) Даже не смотря на то, что промежуток в 14 лет - это для женщины очень большая разница.
Кстати - люди этого возрастного периода - самый частые пользователи И-нета, а т.к. автор предыдущего сообщения - Оксана, можно сделать вывод, что над головоломкой вы ломали голову не долго :))
А ролик, кстати, рассчитан, прежде всего, на женщин - у кого ж еще может слеза выступить..
П.С. Я - женщина, мне 30 лет, я мама и слеза тоже выступила при просмотре - это вам для экономии времени при формулировки заключения (или диагноза) :))
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 17:35
Скажите, а когда Вы смотрите очередную тысячемиллионпервую романтическую комедию, каждый раз не верите, что они будут вместе?

Я, кстати, совершенно не веселюсь, просто пытаюсь вникнуть в интересы женщины, даже не родившись ею.
 
Таня 03.02.09 17:58
Ну, конечно, верю, я же - ЖЕНЩИНА. А вот на днях смотрела "Жизнь сначала" и тоже верила, что все у них будет хорошо, а конец меня расстроил....
Может, поговрим про ожидания от тысячемиллионпервого боевика - вы ж МУЖЧИНА, 25-36 лет..
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 18:12
Я боевики не смотрю. Да и о кино просто поинтересовался.
Так ведь рекламные ролики - это слегка кинематограф, вот и вникаю.
Можно ведь глубинное интервью.
 
Таня 03.02.09 18:21
Я тоже романтические комедии не смотрю. Написала так, взяв среднестатистические данные: мужчины - боевики - ... можно продолжать и продолжать. Ка и женщины - комедии - шопинг .. Но это не значит, что каждая женщина теряет голову и от того, и от другого..
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 18:26
Ну так может потому что есть мнение о том, что потребитель тупой с IQ ниже низов и рождается классная реклама. Вот Вы не смотрите, а чего решили, что все женщины смотрят?

Неужели "мужским блокастерам" делают рекордные сборы лишь мужские кошельки? (Это так для примера).

Не стоит недооценивать своего противника. Вместо слова противник можно ставить "потребитель".
 
0
Contratempo Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 17:00
Оксана и Таня, это вам http://www.yout... (=
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 03.02.09 17:25
ты же в отпуске
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 17:29
Отдыхая, думай о работе!
 
Оксана 03.02.09 17:29
м-да, после такого "подарка" нам начинаешь понимать, на сколько сильно целевая аудитория недопонимается (а точнее, простите, херится). Очередной раз убеждаешься, что главное для многих РА - приз очередного пустого рекламного фестиваля...
 
0
Contratempo Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 18:23
ой, не то
http://www.yout...
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 17:31
О чем она его попросила, что он сказал? Просто звука чего-то нет, видимо звуковая слетела.
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 17:39
Друзья-коллеги, только я заметил, что комментариев и комментаторов стало больше?
Что ж эдми можно официально считать градусником увольнений.
 
Таня 03.02.09 18:04
Не увольнений :)) Просто наконец-то руки добрались, а то уж как давно чешутся написать вам всем свой привет! Просто ваши комменты (пишу слово "ваши" с маленькой буквы, потому что обращаюсь ко всем сразу, а не к Вам, Серпантин, лично - решила сразу написать, а то потом от ваших упреков не отмашешься :), как специалистов в области рекламы, абсолютно несопоставимы с ожиданиями целевых аудиторий. А нас, рекламщиком, нельзя приравнивать ни к одной из них (разве что только сильно увлекающихся чем-то), - мы ж видем все изнутри..
Так к чему весь этот треп, коллеги? То конь не тот, то Вирастюк - не Шверценегер, то МТС - не по теме, то Клоун с комплексами...Перед друг другом померяться чем-то?
 
комментарий удален
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 18:23
+1
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 18:22
А чего глупость о увольнениях Вы на личный счет восприняли?

целевых аудиторий. А нас, рекламщиком, нельзя приравнивать ни к одной из них
А Вы продукты и кондиционеры сами на грядке выращиваете?

Так к чему весь этот треп, коллеги?
К тому же, к чему Ваши холиварные высказывания.

Перед друг другом померяться чем-то?
Проигрыш неизбежен.

Да и, кстати, если Вы вступите в это сообщество будет понятно, что это не троллинг.
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.02.09 19:10
Что тут собственно происходит?!
 
Tania's fan 04.02.09 13:36
ТАНЯ ТЫ ЗВЁЗДА!!!
Какого пола б ты не была, и в каком РА не работала и с какой целью сюда не вломилась!
Это форумное болото нужно давно ворошить! А по поводу ролика – все с ним ОК. Сабля начинает разрушать стереотипы, как агентство малобюджетных работ. Еще пару десятков таких робот от таких агентств – и зажравшиеся сетевики начнут шататься очень. Чему радуюсь, будучи антиглобалистом (тупая шютка, но так захотелось написать)) всех люблю, пошел спать..
 
ОГО! 09.02.09 15:33
нифига себе малобюджетная работа! меня терзают смутные сомнения, что пригласить режиссера, номинированного на Оскар, стоит дешевле, чем обычно. ну и весь остальной антураж явно не за копейки сделан...
 
русслит 09.02.09 15:49
учимся читать ;)
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 09.02.09 18:59
Сильно попахивает "видим слёзы, пишем радость!"
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 10.02.09 03:59
Мне кажется, что точней был бы слоган: "Щоби світ був щасливішим" - щоби слоган був милозвучнішим!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем