Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



AMOUR: Боги любви

13 октября 2008

Проект «Боги любви» стартовал в феврале 2008 года. Месяц ушел на разработку идеи для ТВ-кампании, и, как раз, в разгар общенациональной подготовки к самому большому празднику весны начался весьма непростой процесс выбора режиссера и студии. Непростой не потому, что приходилось разбираться в огромном количестве опций, как раз, наоборот, – достойные кандидатуры все не обнаруживались.


И лишь, когда мы увидели шоу-рил Dario Piana, занимающего четвертую строчку в международном рейтинге Gunn Report, обладателя каннского золота 2007 года за ролик для Ariston Aqualtis, стало ясно – мы, наконец, нашли!
Два с половиной(!) месяца припродакшена пролетели как стандартные две недели. За это время была проделана огромная работа! Утверждены шутинг-борды, разработаны эскизы декораций, пошиты костюмы, найдены главные герои и, самое главное, – был готов макет острова-храма амуров. Это архитектурное чудо высотой 4(!) метра проектировалось и строилось в Италии. В Украину его везли два самых настоящих трейлера в сопровождении мастера из Рима, который руководил процессом сборки здания. На это потратили без малого два дня. Но усилия стоили того!

Не меньшее впечатление произвело появление на съемочной площадке главных героев, которых искали в Италии, Чехии, Украине и Белоруссии. Самое интересное, что среди «итальянцев» были граждане Нидерландов, Бразилии, США, и ни одного представителя Апеннинского полуострова.

Съемки длились 6 суток. Первые два дня были крайне тяжелыми: температура в павильоне достигала 36 градусов, а на съемочной площадке – 45! Надо отдать должное «героям» и «амазонкам» – они без лишних роптаний переносили все тяготы и лишения «воинской службы».

Третий, четвертый, пятый – прошли в рабочем режиме, а вот шестой день превратился в полноценные съемочные сутки! Супервайзеры французской постпродакшен студии BUF из-за этого даже чуть было не опоздали на самолет. Самое смешное, – за 15 минут до посадки на борт лайнера выяснилось, что в спешке они забыли на съемочной площадке один из кейсов, в котором хранилась вся (!) информация, отснятая ими на проекте. Кейс, конечно, тут же нашли и спрятали в надежном месте…
А далее? Далее была цветокоррекция в Милане, постпродакшен в Париже, саунд-дизайн в Киеве…
Результат – на экранах телевизоров.

Сергей Кривошея, Creative Director Euro RSCG Kiev:

Большие идеи не появляются без больших клиентов; больших как в отношении финансовой мощи и амбиций, так и масштабности мышления, смелости в принятии решений и решимости не следовать, а создавать новые стандарты.
Большие идеи рождаются и воплощаются лишь тогда, когда есть взаимное доверие, партнерские отношения и обоюдное желание сделать все, чтобы получить лучший, на самом деле лучший, результат.
Наш проект – реальное воплощение в жизнь этих прописных истин.


Александр Коптев, Senior Copywriter Euro RSCG Kiev:

Идея пришла, конечно, в муках. После третьей бессонной ночи и, что самое забавное, – всего за пятнадцать минут до внутренней презентации!..
Это, безусловно, шутка, но в каждой шутке, знаете ли, уж слишком, слишком много
правды… J
К счастью, богов придумывать не пришлось, – их придумали еще древние греки…
Пришлось лишь прийти к мысли о том, что огромный мир античных героев, как раз то, что нам нужно; затем, «легким движением руки» изменить привычный всем образ амуров – пухленьких малышей, на амуров – сексуальных юношей, и придумать новый миф…
…Миф, который будет способен рождать новые и новые легенды бесконечно…
На первый взгляд – все просто. А если копнуть глубже, – легко обнаружить, что все предельно продуманно и логично: согласитесь, это тот самый уникальный случай, когда без бренда историю рассказать невозможно.


Катерина Бурляй, Client Service Director Euro RSCG Kiev:

С компанией «КОНТИ» нас связывает особенная история. История ее первой грандиозной победы на рекламном рынке не только Украины, но и России. Речь идет, конечно же, о кампании «Бонжур»-десерта, которая, кроме оглушительного успеха среди женского населения, принесла нам две золотые награды EFFIE: в 2007 в Украине и в 2008 в России.
Представьте себе, какой груз ответственности лежал на нас в процессе работы над проектом AMOUR! Ведь нам необходимо было не просто сделать отличную работу, – нужно было сделать проект, который бы превзошел «Бонжур»-десерт!
Без лишней скромности скажу – думаю, нам это удалось.


Борис Ткачев, Strategy Director Euro RSCG Kiev:

Перед нами стояла непростая задача – разработать коммуникационную стратегию и большую креативную идею для зонтичного бренда AMOUR, под которым компания «КОНТИ» планирует выпускать все свои шоколадные изделия.
Основная сложность заключалась в том, что портфель марок и продуктов бренда находился (и находится) в процессе пополнения.
Тем не менее, необходимо было разработать коммуникацию, которая бы не только доносила суть бренда AMOUR, но и обладала практически неисчерпаемым запасом возможностей для создания продолжений, сопровождающих вывод на рынок новых и новых продуктов.
«Боги любви» – это первая работа, которая заявляет совершенно иной мир Amour и, одновременно, служит для продвижения шоколада Dolci.
А продолжение? Продолжение следует!


Наталья Прокопенко, заместитель директора по маркетингу ЗАО ПО «КОНТИ»:

Тендер на осуществление проекта – это стандартная практика в нашей компании. И чем больше проект – тем сложнее и дольше процедура отбора подрядчиков.
Но именно в этот раз, когда задача оказалась самой масштабной за всю историю коммуникаций «КОНТИ», мы сознательно отказались от процедуры проведения конкурса.
Было принято решение остановить свой выбор на партнере, который прошел самый длительный и самый тщательный отбор!
Три года успешного сотрудничества, подкрепленные отличными результатами (2006 год – имиджевая кампания по запуску «Бонжур»-десерта; 2007 год – промо-кампания «Бонжур»-десерта «Золотой билет») – аргументы, которые безусловно, говорили в пользу Euro RSCG Kiev.

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
AMOUR: Боги любви









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Кондитерские изделия

,

Группа Конти

,

AMOUR

,

EURO RSCG Kiev

,

Конти


Комментарии:
-1
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 03:46
Есть что почитать ))
p.s. в "межсезонье", евро выиграло не мало тендеров, судя по всему
 
1
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 11:28
Кстати, кто мне объяснит почему ЗАО ПО «КОНТИ» раскручивает именно ТМ "AMOUR", а не продукцию, а именно Dolci? Насколько мне известно зонтичные бренды, в определенном смысле показали свою неэффективность. Спасибо за ответ.
 
-1
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 13:09
я бы не искал в этом ходе рациональное зерно. думаю это просто лажа. такая же как и сами ролики.
маркетинг с берегов кальмиуса никогда не отличался последовательностью и адекватностью.
 
1
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 13:23
Та не токо кальмуса, а еще Днепра, Днестра, Черного Моря и прочих водоресурсов нашей страны. Но все же, может кто-то попробует ответить?
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 14:02
Чтобы премиум продукция не ассоциировалась с "суперконтиком" ))
 
Нажмите, чтобы увеличить.
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 15:23
А Супер-контик - зонтичный бренд? И разве они не рекламировали сугубо продукт "Супер-контик". Не уверен, канеш, но по-моему Вы ответили не на тот вопрос, либо я просто не понял ответа.
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.10.08 00:17
...либо я не понял вопроса. )
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.10.08 10:32
Ну и ладно неприятность эту мы переживем, я надеялся, что кто-то из авторов релиза ответит.
 
гость 13.10.08 11:41
шикарные очень красивые ролики! лучшая работа за сезон на Украине
 
1
Ыьшду Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 12:20
круто!!!
самое примечательное, что появлялось в последнее время в юа-эфире
 
0
elektroplotnik 13.10.08 12:24
Продакшн реально крут и дорог. Картинка выглядит прэкрасссно. И тут влезает такое жирное скользкое и мерзкое НО!
К чему все эти баталии, зрелищность, тридешные эффекты, если целевая аудитория - женщины?
Несмотря на то, что идею натягивали для милых девушек, ролик снят для мужской аудитории, причем любителей кина "300, или Спартак - чемпион".
К чему такая глобальность и годзиллообразность для рекламы маленьких вкусненьких шоколадочек?
Какие эмоции будит данная картина в нежных сердцах? Зевс, Афина, Херувимы там разные: вау.
 
комментарий удален
1
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 14:56
Это раньше с ними было все просто, врезал дубиной по башке, затащил в пещеру и понеслось.
А сейчас надо как-то впечатлять.

))))))))))
 
0
elektroplotnik 13.10.08 15:03
Еще никто для отращивания гривы, или там хвоста не использовал многотысячную "Ctrl-c ctrl-v" массовку. И молниями крылья не жег, и стрелами, кажется, тоже не забрасывал. Короче, не слышал я, чтоб женщин, любящих в обед под чашечку кофе умять с подружкой шоколадку, подтолкнула на этот перекус грандиозная битва богов.
 
комментарий удален
0
Виля Медаль за 100 комментариев! 15.10.08 20:54
Вообще-то чувак elektroplotnik прав - это гибрид козла с мотоциклов. Я вам это как самая что ни наесть ЦА говорю. Баталии и мужественные выговор плохо сочетаются с нежной романтикой
 
kim_i_buran 13.10.08 12:41
Dolci-КИ - "чертовски хороши"
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 13.10.08 12:48
Опять голые мужики что-то делают с шоколадом. У Euro RSCG Kiev определенно выработался свой неповторимый стиль)
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 13:06
А может это вкусовые предпочтения (читать проблемы) клиента? Тут, в принципе, только один представитель клиента женского пола...
 
0
dexa Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 12:58
Если при просмотре БОНЖУРА - девочки видели красивые сладенькие конфетки + внимание поддерживал секси-торс .... - ТО при просмотре данного ролика девочки вряд ли захотят сладенького и этих войнов с луками... Плохая ассоциация ролика с данным продуктом.

Мне не нра.
 
0
elektroplotnik 13.10.08 15:05
Вот, даже негигиеничный ролик про голых мужиков-пекарей, которые печеньки об грудь катали, и то вызывал больше позитива ))
 
Эксперт 10.11.08 20:05
"даже негигиеничный ролик про голых мужиков-пекарей, которые печеньки об грудь катали, и то вызывал больше позитива )) " ФУ!
на счёт идеи этого ролика сильно спорить не буду, а продакшн мегажирный!
зачот и твёрдая пятёрочка!
самое яркое за последнее время, что было в украинском эфире!
5! без плюса, но твёрдая 5!
 
ZloyKoper 13.10.08 13:08
Как сказали бы в Лоу...

1.Красиво
2.Сильно
3.Правильно
)))))
 
0
Hound Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 13:56
Эпос нах!) Не, зрелищно, сильно. Я бы ролег закончил на средине, без всех этих храмов. Ну да СЛОГАН - всех победил. Там, де любов.........
 
1
Contratempo Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 14:15
мужчина на войсовере получил эррекцию на 12, 15, 47 и 49 секунде

Ролик пафосен настолько, что даже неудобно.
 
0
v-paul 21.10.08 20:07
Что-то не видно ! :)
 
гість він і в Африці гість 13.10.08 14:50
дійсно, пафос тотальний! але в своїй категорії "пафосних роликів" - те що треба!
підтримую - ролик чітко розвалюється в сприйнятті на 2 частини.
закінчити б на половині гарним пекшотом! (дешевше б вийшло, але певно для даного клієнта це не аргумент:)
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 13.10.08 14:53
слоган очень хороший.
и в принципе не зря деньги потрачены
 
0
elektroplotnik 13.10.08 15:11
Там де любов - хороший слоган?
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 13.10.08 15:31
конечно! свежий, острый, необычный!
 
0
Contratempo Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 15:37
думаю, это правильно
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 13.10.08 15:54
социалочка для дольчи от лоу
подходит конфетенка к мужчине и говорит - "а правда вы меня в магазине купили?" - "угу" - "а навищо вы мене купили, якщо вы зи мною не розмовляете"
 
комментарий удален
0
elektroplotnik 13.10.08 17:32
Вот, ты в целом уловил суть ролика про конфетки! Не смотря на продакшн за пол-лимона и неописюемую красивенность - ВСЕ НЕ В ТЕМУ!
 
комментарий удален
0
Виля Медаль за 100 комментариев! 15.10.08 21:03
Телочное мышление заявляет - тут все ооочень круто, но не в тему) Реально напрягает.
 
Эксперт 10.11.08 20:07
согласен.
слоган в тему.
 
<00>-<00> 14.10.08 01:47
слоган просто красивый и все. с подобными выражениями сталкивался не раз - и всегда клиенту нравится...мне кажется, что эти шоколадки поедают тетечки томными одинокими вечерами, о которых позабыли мужья......имхо, естественно.
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 14:58
Очень классный ролик! неожиданный ход, красивые эффекты, графика - можно смотреть и смотреть, не надоедает!
 
0
rumyantseva 13.10.08 15:39
Вот это классный ролик! Неожиданный ход, красивые спецэффекты - можно смотреть и смотреть http://www.yout...
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 13.10.08 15:50
зачем вы это показываете???
всем и без того понятно, а вы вот взяли и обидели EURO....
 
0
rumyantseva 13.10.08 17:27
Кто-то должен был это сделать
 
0
dexa Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 16:12
О, да... Это реклама...Четкая и с понятной мэседжем относительно продукта...
 
комментарий удален
0
elektroplotnik 13.10.08 17:34
дело не в толпе. в ролике газеты - битва мужчин и женщин в тему, она там уместна, потому что выражает основную идею месседжа, и к тому же, оч. остроумно сделана.
 
комментарий удален
2
dexa Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 18:17
Есть красота и позитив и даже шеколад вконце показали....

Но креатива, чтоб так удивленнно улЫбнуло такого нет... Просто типо посмотрел как заставку к рекламе фильма, знаете, где показывают отрывки самые впечатляющие - не больше... Как реклама - не годится.
 
username 13.10.08 17:42
не недо лукавить.. все четко - мужики против баб.
 
комментарий удален
0
dexa Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 18:29
))))))))))))))))))))))))))))
 
0
Виля Медаль за 100 комментариев! 15.10.08 21:07
Реально круто
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 13.10.08 15:52
и немгого о главном
а когда на эдми выложат ролик про "ничого справжнёго, ничего натурального"?
серьёзнейший номинант на гран-при, а вы как-то обходите вниманием
 
username 13.10.08 17:44
а я все жду ролика про Сникерс и примороженых белок. Ну того, где саундтрек из "Кин-дза-дзы".
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.08 19:43
уже был)))
 
username 13.10.08 20:59
сцылку?
 
username 13.10.08 22:31
а, нашел.
 
0
vodka-pivo 13.10.08 17:45
Коптеву - респект. Мощный проект :)))) красивый... самое крутое по продакшну, из того, что появилось за текущий год.
 
Порфірій Візуаловіч 13.10.08 20:04
Фекально. Красивая картинка и двойка! Я сказал двойка за знание мифологии!!! Кун грызет свои кости в гробу!
 
миуфолог 14.10.08 14:37
Для начала позвольте спросить как мифолог мифолога: а вы и правда считаете Куна безоговорочным авторитетом? Лосева, к примеру, вы читали?
 
Порфірій Візуаловіч 20.10.08 14:16
И даже Голосовкера, что не есть попсово как Лосев и Тахо-Годи. Что, впрочем, фекальности у спота не отнимает.
 
0
bambaataa 14.10.08 13:07
пафосно, дорого, масштабно... но неинтересно и абсолютно не цепляет, контик нравился больше, его хотелось купить, а этот - нет, как он кстати называется?
 
мулатка-шоколадка 14.10.08 14:30
Вот шо не цепляет, это ролик новый АВК конфеток ДОМИОР (или как там), где самолет садится у заправки и какой-то типа крутой чувак покупает там же (на заправке!!) шоколадки своей гламурной девочке, потом они их едят в салоне самолетика..
Н-дя, вчера увидела в эфире, обхохочешься, как такое клиенту впарили..?))

А тут хоть красиво снято! И чё вы там еще про теток терли в постах сверху, что нас нужно удивлять. В этом ролике (для Конти который) так и сделали. Например, меня (девочку) красивые баталии впечатлили. И конфетки неплохие, презентативные. Такие, знаете, для «хабаря», препаду под коньяк на сессии сунуть.
Словом, молодцы!! Так держать!!
 
Chlorian 15.10.08 17:21
Я, кстати, согласен, но ведь что любопытно. Супруга совершенно равнодушно отнеслась к рекламе о богах и амурах (да и вообще к рекламе безразлична), но ролик с самолетом и заправкой привел ее в восторг, она звала меня из другой комнаты посмотреть. В чем причина, не пойму.
 
1
Kralechka 17.10.08 00:48
Для хабаря ця шикаладка може і підійде, а щоб самій хавати - слабо? Мені, наприклад - слабо, бо шоколад Дольчі таки не смачний...
а шкода, бо реклама не погана, мені, дєвачці, теж сподобалась
 
0
Devochka 17.10.08 13:20
Мне как девочке тоже понравилось.....
впечатляет... когда первый раз увидела тизер, то ждала чтобы увидеть еще раз и все внимательней рассмотреть!

но шоколад этот не пробовала и как то желания его покупать не появилось....
странно как-то...
 
surfer7 26.10.08 17:48
Впарили? Та про самолетик вообще самый лучший ролик конфет на укрТВ. А битвы - то все для любителей фантастики, кто любит битвы посмотрит кино. Лучше скажите, что за трек ?
 
0
Мим... Медаль за 100 комментариев! 14.10.08 19:10
Сахар тоже красиво расписывал как они деньгу клиента то тратили на контик ;)
Только воробьи хоть свежи были, а это после всего спущенного бабла смотрится в эфире как вторая серия ролика от ферерро про богов.
 
антоний 15.10.08 13:16
Точно!
я когда увидел тизер, сразу подумал, что Ферреро сняли еще один ролик!!
 
0
stevepfx 14.10.08 19:43
Уровень!!!! Очень интересно посмотреть мейк оф ролика.
 
gist+1 15.10.08 15:24
ну, і це також
http://www.youtube.com/watch?v=o0kNJT-cYAo
 
кинодевочка 15.10.08 18:45
...тем более - если дорого, почему же не сделать что-то авторское? Здесь все
только и говорят, на что Это похоже.
Похоже, автор перелопатил тонны общедоступного материала, чтобы слепить и визуализировать идею. Получилась очередная пародия, отставшая от моды на 3 года, и не более.
 
Гостья :) 17.10.08 11:59
та нет, возбуждает прилично)))) мальчики - прелесть... Но вот шоколадку эту совсем не хочется)))))) Бонжур хотелось попробовать, а на Дольчи не тянет))))) (это к слову о ЦА)
 
Cole 19.10.08 09:59
А кто подскажет, что за песня звучит в рекламе?
 
Вероника 21.10.08 21:28
А можно узнать, что за саундтрек?
 
0
БандераС 23.10.08 12:19
нагадало:
http://www.yout...
 
+2 07.11.08 13:14
что бы скомпилировать известные исходники,не добавляя ничего своего - нужны деньги и производство,аналогичные аналогам :)
а большого ума и фантазии не нужно,как видите
 
0
ezheniya 08.11.08 00:17
ой, я если честно, уже немного даже смеялась, какое-то дежавю летом на тв началось, реклама амур дольчи и ферреро рошер, которое на месяц раньше нечалась, вообще по тематике одно и тоже, и там и там олимп, боги и шоколад, вот только не могу найти рошера ролик)
ну а потом еще знак с большим пальцем поднятым вверх в рекламе ого и еще чего-то уже не помню.... Беспредел!)
 
0
ezheniya 08.11.08 00:23
о, вот этот ролик, о котором я говорила: http://www.yout...
а этот тоже рошеровский, тоже похож на свой этот и амур, только более зимний http://www.yout...
 
0
Didrov 09.11.08 22:06
Кто-то может скинуть етот ролик на мыло????
Буду очень благодарен. Надо для одной сценки ко дню студента.
didrov.ua@gmail.com
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 10.11.08 12:24
А скачать не пробовал?
 
khira_li 26.11.08 13:52
Что не говорите, а я просто в востроге от этого ролика! Как и любой житель я просто ненавижу рекламу, но когда впервые услышала (именно услышала, т.к. не смотрела на экран) этот ролик, его музыку - взгляд приковало к экрану: хороший звук, шикарная зрелищная картинка. Я не знаю, как кому, но мне понравилось ОЧЕНЬ!
Для меня это ЛУЧШИЙ ролик вообще из всех! Супер!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем