Убийство девушки Алисии от Leo Burnett

Агентство Leo Burnett Ukraine создало на сайте Bigmir.net интерактивную социальную кампанию под названием «Не используйте мобильный телефон во время вождения».

Bigmir.net является одним из крупнейших веб-порталов в Украине со средней ежемесячной аудиторией более 3 миллионов. Существует популярный раздел auto.bigmir.net, который запустил кампанию по безопасности вождения.

Агентство Leo Burnett попросили передать необычным способом месседж: «Не используйте мобильный телефон во время вождения».

Целевая аудитория — молодые водители, которые наиболее часто являются виновниками ДТП. Это большая проблема в Украине, ведь происходит более 5000 смертельных случаев в год. Каждый тридцатый несчастный случай вызван отвлечением внимания сотовым телефоном. Молодые водители обычно не считают себя потенциальными виновниками аварии: «Я понимаю, что опасно говорить по мобильному телефону во время вождения, но не в моем случае».

В агентстве появилась идея показать людям последствия разговоров по мобильному во время вождения на примере нового друга. Был создан ненастоящий профиль Facebook девушки Алисии и люди френдили ее. Потом Алисия предложила каждому новому другу позвонить ей по Skype. В окне видеовызова ее новые друзья становились свидетелями аварии, когда Алисия была за рулем и одновременно разговаривала по телефону.

Сотни видео-звонков были сделаны во время начала кампании. И их количество растет...



LEO BURNETT UKRAINE
Art director: Zdravko Nedelchev
Copywriter: Sergey Milyuk
Creative director: Natalia Dundina, Andrei Copots
Head of digital: Michail Krivoruk