Sahar: Швидка їжа – швидка допомога!

Совместный проект ЕС и ПРООН проводит день противодействия недобросовестному продвижению нездоровой пищи для детей и молодёжи Украины

17 ноября 2008 года в информационном агентстве УНИАН состоялась презентация всемирной кампании противодействия недобросовестной рекламе и продвижению нездоровой пищи «джанк-фуд» в рамках проекта, финансируемого Европейским Союзом и Программой развития ООН «Сообщество Потребителей и Гражданские Объединения».

Во время пресс-конференции состоялась презентация глобальной кампании противодействия рекламе джанк-фуда для младшего поколения. Заместитель директора Всемирной организации потребительских объединений Бьярне Петерсен проанализировал наиболее частые нарушения в сфере недобросовестной рекламы и действия, предпринятые организациями-членами по противодействию нарушениям.

Ситуация в Украине в сфере потребления сорной пищи критична. И хотя за последние годы ситуация со структурой питания населения Украины несколько улучшилась, качество питания постоянно ухудшается за счет дефицита в рационе витаминов и минеральных веществ. Это преимущественно происходит по причине замещения потребления натуральных продуктов пищей в ярких пакетах и пластиковой таре.

Эксперты обеспокоены и подчеркивают, что человечеству сегодня необходимо приложить максимум усилий, чтобы вернуть еде ее природные ингредиенты. Насыщенные трансжирами, излишним количеством соли и вкусовых добавок продукты не выполняют задания, стоящего перед пищей, – насыщать организм человека питательными веществами и служить для него строительным материалом.

Автор социальной рекламы «Швидка їжа – швидка допомога!», креативное бюро Sahar, утверждает, что проблема угрожающего энтузиазма человечества относительно потребления быстрой и уличной еды в наше время связана с постоянно меняющимся и ускоряющимся темпом жизни. Во всем мире недостаток времени и денежных средств делает быструю еду угрожающе привлекательной из-за ее доступности для любого кошелька.

Арт-директор Sahar, Алина Байрамова: «Уже много раз показывали и рассказывали о вреде подобного рациона, и потому нашей целью было просто, но достаточно жестко напомнить людям о том, что такой выбор опасен для их здоровья. Мы показали прямую связь между самыми распространенными в наших широтах junk-вкусностями и больницей («Швидка Їжа -– швидка допомога!»).

Обычный хот-дог, купленный на бегу, к сожалению, может привести к сильнейшему отравлению и, как следствие, госпитализации. Антисанитарные условия приготовления и распространения шаурмы, беляшей, чебуреков и бургеров также невероятно опасны. Лаконичные, но яркие образы этих сюжетов ясно иллюстрируют тесную связь между второсортной пищей и вероятными последствиями. Все это заставляет людей пересмотреть свой взгляд на удобство и экономичность такого питания и изменить беззаботное отношение к опасному для здоровья junk food, убеждена Алина Байрамова.

Присутствующие первыми увидели новые разработки социальной рекламной кампании, призывающей украинцев ограничить потребление джанк-фуда, которые появятся на носителях наружной рекламы в крупных городах Украины уже с начала декабря.


Над проектом работали:
Креативное бюро Sahar
Арт-директор: Алина Байрамова
Менеджер проекта: Ксения Гордеева
Фото студия Руслана Коломийца
Фотограф: Руслан Коломиец
Колор-Консалтинг
DTP: Татьяна Пастушенко