Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Популяризация ответственного родительства в Украине

23 июня 2011

Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ) в Украине выбрал креативное агентство «Мичурин» для реализации социальной кампании «Ответственное родительство».


Данная кампания направлена на увеличение качества и количества времени, которое родители проводят с детьми. В фокусе кампании три основные темы – грудное вскармливание, роль папы, а также эмоциональная связь между родителями и детьми. Все три темы кампании играют ключевую роль в развитии и здоровье ребёнка. «Ответственное родительство» имеет особое значение, поскольку из-за бытовых забот, люди часто забывают о вопросах духовного роста и самосовершенствования собственного ребенка.

Креативным агентством «Мичурин» было предложено три идеи с общим слоганом кампании «Ти визначаєш майбутнє своєї дитини». Работы агентства раскрывают основные темы кампании, такие как важность грудного вскармливания, отцовской любви и эмоциональной связи с детьми. Эти вопросы являются чрезвычайно важными и актуальными в Украине. Так как очень многие родители недооценивают значение грудного вскармливания, а также важность общения и налаживания эмоциональных связей с собственными детьми.

В рамках проекта «Мичуриным» была создана ТВ-реклама (ролики «Грудное вскармливание», «Папа», «Эмоции»), наружная социальная реклама, плакаты и интернет-баннеры. Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ) и агентство «Мичурин» через рекламу призывают украинцев, уделять внимание детям, любить и заботиться о них.







Кампания стартовала в начале июля 2011 года. Наружная социальная реклама будет активно размещена в четырёх регионах Украины и в Киеве. Ролики уже размещают некоторые национальные телеканалы, а также региональные.

Одной из самых эмоциональных работ в рамках кампании является ТВ-ролик «Грудное вскармливание», в котором родителям рассказывают о том, что в производство смесей для кормления вовлечено большое количество чужих ребенку людей, о которых мама ничего не знает. Мама не должна позволять кому-то кормить своего ребенка неизвестно чем. Более того, до 6 месяцев ребёнок нуждается только в грудном молоке.



Клиент: Детский фонд ООН (ЮНИСЕФ)
Агентство: «Мичурин»
Креативный директор: Ира Метнева
Эккаунт-менеджер: Дима Логгинов
Продакшн-студия: Esse House
Исполнительный продюсер: Таня Неистова
Продюсер: Евгений Тебякин
Режиссер-постановщик: Леша Соболев
Оператор-постановщик: Миша Коротеев

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Популяризация ответственного родительства в Украине









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Общественные сообщения

,

Социальная реклама

,

Мичурин

,

UNICEF


Комментарии:
? 23.06.11 12:05
Плачу. Вот только зачем это всё?
 
rimmaa 05.09.11 10:39
Друзья, поделитесь, пожалуйста, своим мнением.

Дело в том, что самую массовую патологию у детей никто не замечает – ни Юнисеф, ни Мичурины, ни Кулибины.

Я послала свой ролик на конкурс программы ООН в Украине, но его не размещают, как все, на YouTube, и не объясняют почему.

Этот ролик - http://www.youtube.com/watch?v=g7JNK9223CI
И уже есть отзывы целевой аудитории, тут - http://svitmam.ua/user/rimmaafedorova/posts/53004

Ещё я подала социальный проект на конкурс пепси, но после того, как я добавила картинки, мой аккаунт заблокировали.

Этот проект - http://www.pepsi.ua/challenges/6/ideas/3026

Как мне продвигать свой проект?
 
Нажмите, чтобы увеличить.
wera 23.06.11 13:10
Хорошая социалка. Ролик с куклой самый слабый из серии.
 
0
atlantica 23.06.11 15:07
поддерживаю!
 
0
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.06.11 10:26
Да.. прием он еще и из серии выбивается. Хорошая социалка в целом
 
юля 24.06.11 10:44
ну видите, а у меня дочка точно такого возраста и немного похожа, и меня тронул именно ролик с куклой... наверное нужно, что ребенок был от 0 до 5 чтоб судить о роликах этих. хорошая кампания. слезливая слишком, но заставляет задуматься
 
muruzov 23.06.11 13:18
стиль VGNC очень прослеживается :) хорошие ролики
 
0
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.06.11 10:27
Да, качество удивило.. пробежался по кредитсам.. все понял ) Но вся остальная работа хороша.
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 23.06.11 13:31
ролик с молоком - нормально. остальные как-то более наивно.
 
мама 23.06.11 13:41
- Слоган кампании «Ти визначаєш майбутнє своєї дитини» - ?! Ребенок сам определяет свое будущее.:)
- "Мама не должна позволять кому-то кормить своего ребенка неизвестно чем" ?- Любая мама, ВООБЩЕ, НИКОМУ НИЧЕГО НЕ ДОЛЖЕНA!:)
- "Более того, до 6 месяцев ребёнок нуждается только в грудном молоке." - ??? Кто это определил???
 
папа 23.06.11 14:32
Толсто
 
0
junior Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.11 13:42
"Кампания стартовала в начале июля 2011 года"
они из будущего вернулись?
 
Злобный зритель 23.06.11 14:13
Очередные сопли в сахаре, ни о чем!
О чем это все? Кто-то думает, что после этого папа выключит телек, а будущая мама передумает перетягивать грудь и решит кормить ребенка молоком? И совсем стиль VGNC не прослеживается! Парни делают совершенно другой продукт! Тут прослеживается "следование брифу" и мнение менеджеров, за иностранную зарплату делающих "чтобы понятно".
Социальные ролики всегда были поводом отличиться и креативм и качеством. Не получилось в этот раз.
В конце хочется отметить, что режиссура без образования, оставляет отпечаток аматорства, как не ставь камеру. Очень жаль, что на рынке все больше и больше аматоров, которые продают себя как режиссеры. Остаются Ноамы Муро и Федерики Бонды без работы (
 
трям 23.06.11 14:21
Как отец двоих детей могу сказать, что полная х* реклама.

И материнское молоко хорошо и порошок тоже имеет место быть. А из него сделали какую-то страшную х*.
Родители сами решают в каких случаях то, в каких другое.

У* какое то короче.
 
ira.metneva 23.06.11 14:32
Видимо, как отец двоих детей, вы не совсем понимаете, о чем говорите. Суть как раз в том, что порошок, какой бы он идеальный не был, все равно не в состоянии заменить материнское молоко. Это я вам как мать одного ребенка говорю.
 
трям 23.06.11 15:42
Суть в том, что порошком кормят когда или не хватает своего молока или не совсем удобно.
А вы сделали из продукта какого-то монстра, что какие-то левые люди берут руками, пробуют итд.
Это неправда.
Вы давите на нестерильность, показывая левых чужих людей котрые трогают, пробую то, что дадут ребенку. Но это вчёс. Смесь делают родители своими руками.

И это никакая не метафора. Вы влоб показываете проблему, которой нет и потом героически её решаете.
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.11 15:52
В ролике показаны армянские комсомольцы - они сами себе создают трудности, а потом их доблестно преодолевают!
 
ирине 23.06.11 18:37
ирина, любой проиводитель детских смесей вам скажет и на всех упаковках написано, что ничто и никогда не заменит грудного вскармливания. однако эти смеси часто бывают абсолютно необходимы - напрмер, когда у матери пропадает молоко на фоне сильнейшего стресса, или нереальный мастит просто не дает ей возможности кормить ребенка. найти молочницу, которая бы вскармливала чужого ребенка мега сложно. поэтому смеси имеют право жить. кстати, а вы уверены, что ребенка снятого в ролике выкармливали грудным молоком - я очень сильно сомневаюсь.
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.11 15:47
не знаю, мне про молоко понравилось.
оно то может и не эффективно, но мило, может кого-то и зацепит...
 
трям 23.06.11 15:54
Проблема не в креативе, проблема в стратегии, в посыле. Он неверный.
Эта реклама вводит в заблуждение.
Посмотрев это произведение молодая мамочка(если у неё нет своих мозгов) будет воспринимать смеси как отраву. Будет пыжиться, недокармливать ребенка. А это еще хуже.

Это примерно как заявлять, что "антибиотики вредят".
Да, это тру, но болезни, которые лечат антииотиками вредят еще больше!
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.11 16:09
наверное соглашусь, не буду спорить о детских смесях и кормлении грудью, в этом явно не силен)))
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.11 15:55
Детский ВО - это сильно !)
Лицензия держкомзвъяку из уст мальчика тоже!))
 
Гость 23.06.11 16:07
Артем как для рядового пожарной части, вы неплохо разбираетесь в рекламе
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.11 17:07
Ахахахахахахахахахахахах!)))
А в школе я любил прогуливать математику )
 
Гость 23.06.11 17:57
Хотите об этом поговорить?
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.06.11 18:11
Ахахахахахаха))
От этого ролик не станет ярче и осмысленней!)
 
DobryKoper 23.06.11 18:10
подеррживаю Злого. не нужен тут был язык ребенка. или слоганчик подфайнтьюнить бы. юнисеф определяет будущее своих детей, кароче. если кто не понял.
а про молоко - воще феерический ужас.
и ТРЯМ про антибиотики пральна все написал.
фальшивое все кокое-то получилось. и дело не столько в аматоре-реже, сколько в стрейтфорвард, блин, сценарии.
 
Субъект с субъективным мнением 24.06.11 13:01
Что мне нравится -- что вообще поднят вопрос об ответственном родительстве и, пусть очень наивно, донесены советы безответственным родителям.
Сами ролики вызвали чувство страшной неловкости за исполнителей. Аж оскомина от аматорства и фальшивой сопливости.
Ролики словно придуманы и сняты старшеклассниками -- такой уровень осмысления проблемы и стиль подачи.
Режиссура отсутствует. Возможно, это самая большая ошибка. Грамотный режиссер сделал бы из таких сценариев что-то достойное.
Креативная идея тоже еле проступает. За исключением "Молока" -- там есть ход, но он, как уже написали выше, отторгает ложным негативом к фабричным продуктам.
Мне очень не нравится озвучка -- неясна логика выбора детей именно этого возраста. Читают, как в плохом драмкружке. Кривляются.
Социалка хороша, когда она искренна, или жестоко правдива, или контрастно забавна по отношению к серьезной теме. Тут не использован ни один из этих шансов. Я очень расстроена.
 
Катя 24.06.11 22:46
Очень хорошая работа! Мичурин сильные!
 
Сергей Толкунов 27.06.11 11:21
Сколько ни смотрю социальную рекламу, столько возникает острое ощущение,
что все участники процесса ставят целью только заработать бабло и освоить бабло.
В этих роликах жирным шрифтом по всему ролику для тех, кто не умеет читать написано - БАБЛО!!!
Юнисеф эго нужно освоить, Мичурину заработать, а результат - 0.
Такую работу можно не показывать никому - она никого не сдвинет с места,
особенно такие ролики как про молоко и папу с 4 минутами - ббред полный.
К кому они обращены? Зачем они нужны.
Эти деньги можно было потратить на сотни нужных дел с реальным эффектом.
Да просто площадки детские построить несколько - уже дело было бы, а так просрали кучу денег - где тут хорошая работа.

Это можно делать и никому не рассказывать об этом и все.
 
Den 30.06.11 16:16
Ролики кошмарные. В первом голос ребенка не к месту. Второй ролик вообще бестолковый. Третий более-менее.
 










Рассылка креатива: