Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Пешеход-призрак или Спасите наши души

13 декабря 2011

В период Хеллоуина команда JWT и компания Shell провели акцию, целью которой было необычным образом обратить внимание водителей на соблюдение правил дорожного движения, а в частности на превышение скоростного режима и безопасность пешеходов на дорогах.


Для этого JWT был создан специальный механизм — Пешеход-призрак, который на одну ночь установили в дорожном люке прямо на пешеходном переходе (бульвар Лепсе, г. Киев). Механизм был подключен к радару и срабатывал при превышении скорости приближающимся транспортным средством. Обескураженному водителю при виде взмывающего в небо не то пешехода, не то призрака не оставалось ничего, кроме как затормозить и переосмыслить свое поведение на дороге!

На следующий день в Интернете появился противоречивый видеосюжет, который снял на авторегистратор неизвестный водитель



За первые три недели видео широко разошлось по Интернету, его перепостили все автофорумы Украины (а впоследствии России, Казахстана и других стран СНГ) и профильные автогруппы в социальных сетях. Также видео появилось на многих сайтах, обсуждающих нормы ПДД, и спровоцировало мощную волну обсуждений проблемы безопасности на дорогах.

Суммарно видео собрало более 200 000 просмотров (70 000 — только YouTube), а реальный охват составил около 2 000 000 пользователей. Сюжет привлек более 500 комментаторов, вызвав бурную дискуссию вокруг превышения скорости водителем и безопасности пешеходов, а также собрал непредсказуемое количество откликов, 80% из которых в результате сводилось к решению поставленной нам задачи: нельзя превышать скоростной режим, нужно быть внимательней на дорогах, особенно в ночное время и, конечно же, притормаживать перед пешеходными переходами, чтобы не отправить на небеса чью-то душу.

Стоит отметить хотя бы тот факт, что в СНГ самый высокий процент случаев смерти среди пешеходов: на их долю приходится 37% всех погибших на дорогах. А самые высокие показатели в Регионе в этой категории именно у Украины — 56%. Да и в самом Киеве наиболее распространенными видами автопроисшествий остаются наезды на пешеходов и столкновения транспортных средств.

Полный кейс




Credits:
Рекламодатель: Shell
Бренд -менеджер: Алла Антонюк

Рекламное агентство: JWT Украина
Креативный директор: Владислава Денис
Арт-директор: Денис Савченко
Копирайтер: Анна Гераскина
Продюсер: Наталья Павлова
Директор агентства: Ольга Лановик

Оператор: Стас Бесполит
Диктор: Джон Позер

Студия 2332
Исполнительный продюсер: Александр Чернявский
Продюсер: Борис Киричек
Технический инженер: Валерий Притихенко

Студия Kiev Postproduction
Генеральный продюсер: Сергей Колесник
Продюсер: Владимир Пивень
Звукорежиссер: Владимир Чикиш
Композитор: Антон Денисов
Звукооператор: Сергей Паригин
Дизайнер: Артем Рябоконь

Диджитал-поддержка:
Александр Можаев, UP Digital Bureau
Юрий Шишковский
Сергей Тараненко

Спасибо: Владимир Войт, Beastie Boys


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Пешеход-призрак или Спасите наши души









Ранее по теме:
Темы:

Общественные сообщения

,

JWT Ukraine

,

SHELL

,

Социальная реклама

,

Реклама


Комментарии:
* 13.12.11 15:45
Завидуем и поздравляем. Поздравляем и завидуем.:)
 
гость 13.12.11 15:50
хороший fake для фестиваля )
 
321 13.12.11 17:34
"На следующий день в Интернете появился противоречивый видеосюжет, который снял на авторегистратор неизвестный водитель "

ну написали бы уже честно что сами сняли, а так выглядит нелепо же
 
0
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 13.12.11 20:01
+1 )
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.12.11 12:42
+1000
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.12.11 21:57
заебись! четко!
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.12.11 22:15
хм...неожиданно, попытка создания реально таки вирусного видео?)
судя по кол-ву просмотров оно то конечно может претендовать на вирус, но есть 1 вопрос: где видно связь якобы снятого неизвестным водителем видео и shell?
 
0
Николай Засенко 15.12.11 13:23
Вопрос в точку...

Идея супер, исполнение тоже...5+ для социалки
Но каким же здесь боком Shell? Поэтому, итоговая оценка: 2!
Пустая трата бабла для бренда...
 
0
TestDriver Медаль за 100 комментариев! 13.12.11 22:38
Очень хорошая идея. Не имеет значения, кто снял видео, кто куда выложил и т.д.
Людям нравится, сообщение донесенео, цель достигнута. Можно честно зарабатывать медали и грамоты на фестивалях.
Молодцы JWT
 
Григорий 14.12.11 10:44
Подобная "реклама" только способствует авариям на дороге. Резкое торможение на переходе - и получаете машину всмятку.

Так что кампания скорее антисоциальная.

Не надо тужиться, чтобы выиграть награду, не разбивайте лбы себе, творцы. Просто хорошо работайте.

А вообще противно, когда на актуальных социальных проблемах паразитируют призоловы. Привет ЛеоБ.
 
667 14.12.11 12:29
очередной фейк (((
 
Ура! 14.12.11 13:09
Это печальная псевдосоциалка.

1. Какое сообщение непонятно. Может TestDriver (JWT) подскажет в чем идея?
2. Каким образом это влияет на водителей - непонятно (200 000 на ютубе - это конечно круто, но по факту просмотр в действие не конвертируются);
3. Снято плохо - такое впечатление, что надувной презик взлетает в небо

Как водитель у меня это вызывает отторжение. Потому как нет такого требования останавливаться перед зеброй в обязательном порядке, а появление такой хрени (не все ж понимают/знают, что это фейк) способствует аварии в которой очень запросто могут погибнуть люди. Лет 5-7 назад машина в которой ехал маркетологи Олимпа вылетела с дороги из-за резкого торможения (собачка вроде как выскочила), были погибшие....

В целом я поддерживаю любые социальные инициативы и очень хорошо отношусь к JWT, но это не лучший кейс.
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 15.12.11 15:11
А мне интересно кто будет отвечать за последствия аварии, которая может произойти из за данной ситуации на дороге? Вообще то когда скользкая дорога, то при резком торможении машину может очень сильно понести и последствия во истину не предсказуемые. Я как водитель не одобряю таких вещей на дороге. А еще есть категория людей, которые могут вообще умереть за рулем от увиденного. Вот возьмет сердце остановится... Кто тогда в ответе? ГАИ? Или создатели данного дивайса?
 
0
продюсер 17.12.11 09:22
А кто будет отвечать за последствия, когда из кустов выпрыгивает инспектор с радаром в руках и светящимся жезлом?
 
0
izi_4_me 15.12.11 16:33
Очень противоречивые чувства...то что эта тема затронута +! но идея и воплощение уж слишком небезопасны и это -!....

я обычно предпочитаю уступить дорогу несущемуся на большой скорости авто...живее буду......тем более пешеходные переходы обычно в местах хорошей видимости
 
0
Voldemort 15.12.11 23:49
Пешеходные переходы может и в местах хорошей видимости, но не все водители видят пешеходные переходы, в принципе. Жаль что не все инструкторы в автошколах так хороши, каковы были у меня. Мне мой инструктор (4 года назад), говорил:
-Я не знаю как вы будете высматривать пешеходов ночью, но не меня, не пешеходов, не еб***т, тот факт, что было темно и ты его не видел, перед тем как его збитл.
 
0
izi_4_me 16.12.11 01:27
....я рассматривала с точки зрения пешехода ))).....это про хорошую видимость....ведь со скоростью несколько шагов в минуту мне проще увидеть машину....поэтому останусь при своем мнении....только дурак попрется на зебру....увидев машину мчащую на высокой скорости ))))
 
123 16.12.11 12:09
а при чем тут Shell?
или у них такая рекламная компания проходит ?
 
0
продюсер 17.12.11 09:27
Браво! Молодцы!
 
0
nickcooper Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 18.12.11 04:50
вот только мне интересно как это по факту повлияло на водителей?
сколько водителей это увидели?
а сколько из них поняли вообще о чем речь?
где связь шелл?

запустили парочку приведений и покитчились об этом в интернете, очередной пример фестивального вирусного фейкизма, хоть и идея мне оч понравилась. еще понравилась сама конструкция из люка.

забыли в кредитсах указать водителя на видео и его спутницу. хотя хм. наверное они таки указаны
 
wasari 26.12.11 21:53
Та на 15 суток надо за такое. Как водитель я в ужасе! Это форменное хулиганство. Безвкусное и тупое, чреватое авариями. Дебилы! Хвастаться тем, что этот кошмар посмотрело много народу? А в чем смысл? Это называется креатив? Вся социалка зло и отмывание денег.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем