Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Как насчет французского плащика?

23 октября 2008

Фонд Елены Франчук «АНТИСПИД» проводит социальную кампанию, направленную на продвижение моделей безопасного поведения в молодежной среде. По заказу фонда ролик создан рекламным агентством B.I.T.A. Advertising.




Павел Пиминов, директор по коммуникации Фонда Елены Франчук «АНТИСПИД»:

Когда мы формировали бриф на эту кампанию и определяли целевую аудиторию, для нас были важны три момента. Первый – сегодня у эпидемии ВИЧ/СПИДа в Украине женское лицо. Женщины и по социальным, и по психологическим, и по физиологическим причинам – самая уязвимая часть населения. Второй момент – возрастное таргетирование. Большинство ВИЧ-позитивных людей в нашей стране – это молодые люди в возрасте от 15 до 25 лет. И третий момент – для нас было важно преодолеть один из самых существенных барьеров в использовании презервативов. Это барьер предложить своему партнеру защищенный секс. Может быть, это звучит слишком смело, но я уверен, что, изменив поведение молодых женщин, мы сможем остановить эпидемию ВИЧ/СПИДа в нашей стране.


Анна Балычева, эккаунт-менеджер проекта:

О безопасном сексе как способе борьбы со СПИДом теоретически знает каждый. Несмотря на это, многие девушки по-прежнему испытывают смущение при слове «презерватив», а часть из них (и тенденция эта растет!) вовсе считают, что отказ от его использования является проявлением особого доверия к партнеру. Вот почему главный мессидж коммуникации был адресован именно женской целевой аудитории. Главное, чего мы добивались – снять психологические барьеры, показывая девушкам, что об «этом» думают и разговаривают все, что говорить об этом можно спокойно, с улыбкой, без надрыва и пафоса.
Погружение в молодежную среду позволило нам свободно говорить о проблеме безопасного секса, предоставив девушкам возможность послушать самих себя.


Татьяна Шкуренко, копирайтер B.I.T.A. Advertising, автор идеи:

В ходе увлекательных бесед с друзьями и сотрудниками стало ясно, что «психологические барьеры целевой аудитории», о которых говорилось в брифе, - не пустой звук, а острая жизненная проблема. О, это страшное слово «презерватив»! В момент сокровенной близости оно кажется девушкам антисексуальным, разрушающим всю романтику момента. О'кей! Хоть как называйте, только не молчите!», - решили мы и насобирали полсотни версий того, как говорят или могли бы говорить «об этом» девушки в момент близости. В ролик вошли приемлемые для эфира фразы, которые, я надеюсь, дадут волю фантазии наших зрительниц. Давайте, играть, выдумывать, не стесняться в выражениях – и никаких психологических барьеров!».

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Как насчет французского плащика?









Ранее по теме:

Cтартовал новый социальный проект Общества Красного Креста Украины [15]

Ударим рекламой по потребительской пассивности, товарищи! [17]

Карьера в рекламном бизнесе? Глупцы! Смотрите сексуальные мотивы в соцрекламе от государства [22]

Темы:

Социальная реклама

,

Общественные сообщения

,

ТВ-реклама

,

Фонд Елены Франчук

,

B.I.T.A.


Комментарии:
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 12:47
Все время ржу с "диставай прэзыкы, чувак!" )))
 
0
junior Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 12:56
ха.... если уж слово «презерватив» "кажется девушкам антисексуальным", то "диставай прэзыкы, чувак!" наверное всех просто возбуждает ? :) или это что то вроде разводилы - "слышь, браток, закурить/прэзыка не найедтся ??" :)))))))
+ как вы яхту назовете.....еще вариант "ежовая рукавичка" :)))
 
ZloyKoper 23.10.08 12:56
А "бульбашки щастя" ?
Это ж полный пипец!

Не хотел бы я такое услышать в жизни...)))
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 13:15
Когда она говорит про бульбашки, я обычно еще ржу над "диставай прэзыкы" поэтому эту фразу слышу впервые))))
 
0
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 12:56
так я понял, это победивший шедевр
ну чтож, как гараицца иди хорошо или никаг.
имхо - никаг.
 
Ни 23.10.08 15:39
Так а с чем бита победила? Собственно, новой эту идею трудно назвать. Года три назад точно такое же крутилось. Нарезка из девушек на тему начись говорити "ни". Теперь вот решили поучить как презерватив по разному называть. шедевральное решение, паша опять всех переиграл
 
0
Hound Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 13:03
Coppи. Но пани Франчук кажется желала отвал башки, а запустила в эфир очередную жуйку.
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 23.10.08 13:06
наконец-то выложили! я долго ждал бульбошек щастя
я уже не говорю, что вместо того, чтобы сказать "не нужно стесняться, это естевстенно", девочек учат стесняться этого и выдумывать разную фигню... я молчу на счет того, что это касается не только девочек
но реализация!!! я уже вижу, как сидели и придумывали французский плащик!!!
это самое худшее, что есть на сегодняшний день! гран-при!
 
3
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 13:23
Задолбали копирайтеры! Пишите без матюков. Отныне, любой комментарий в котором будет присутствовать сокращение, даже х*** и т.д. будет удален без редактирования.
 
0
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 23.10.08 13:39
простите, пожалуйтса.
 
0
ArtOfSmart 23.10.08 15:45
да, писали долго, придумывали долго, а вот получилось плохо. про СПИД столько сказано, столько денег угрохано, а результат - мы на первом месте в Европе. Ну ж что ж - очередное кол-во денег ушло в урну - подравляю.
 
ааа 23.10.08 17:03
...закатаем кабачок, вкладем меч в ножны, накрутим глушитель, спрячимся в домике, пакетик давать?... много еще фраз хороших не использовали.
 
0
Contratempo Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 17:31
Скользкий макинтош
 
0
junior Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 17:43
и еще одна фраза против спида : - "давай сделаем ребёнка, (чувак) ?" - думаю как последняя фраза в ролике...это было бы оч круто ;)
 
0
dexa Медаль за 100 комментариев! 23.10.08 18:13
Хотелбы увидеть ролик аналогичный но с парнями... и соответствующий копирайт...
Типо - "Я вдягну презык, шоб бульбашкы счасття не стрельнулы!"
 
ZloyKoper 23.10.08 19:17
Реально от спида помогает только это - ...
... бинт, зелёнка , бинт, алебастр, йод, наждак, бинт и никакого секса!
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.10.08 02:00
Смешно. Но я думаю, что инициативу в этом вопросе должен проявлять мужчина, а еще успеть это сделать до того, как она скажет "диставай прэзыкы, чувак"! )
 
Advertaiser 24.10.08 13:12
Согласен с тем, что если бы в ролике действительно присутсвовали "более естественные" и м.б. даже смешные, а не ужас типа "бульбашки счастья", ролик был бы хотя бы немного интереснее. "Бульбашки счастья" вообще отстой, кстати, как и новые фразы из ролика-продолжения - особенно от девушки-гаишницы "треба застосувати засиб". Совершенно банально и не интересно.
 
Kingli 24.10.08 14:14
А как насчёт французского плащика? А никак! Никакая идея! А с некоторыми фразами в ролике вообще как-то по дурацки звучит. Представляю: парочка уже разделась, и тут романтическую обстановку и тишину разрывает фраза: "даставай презыкы чувак! я хочу увидеть твои бульбашки кохання!". Такими роликами СПИД не остановишь и ни чуть не уменьшишь. Куча денег потрачены в пустую!
 
Ира 24.10.08 18:39
Я фигею, дорогая редакция!
В ролик вошли приемлимые для эфира фразы.
Сколько ж мы пропустили не услышав, что НА САМОМ деле говорила молодежь :)
 
0
Виля Медаль за 100 комментариев! 26.10.08 11:57
Мило. Позитивный приятный ролик.
 
MakArm 21.11.08 14:34
че-то я не пойму, секс - он безопасТный или таки безопаСНый?
с роликом... а черт его, как там его девушки называют. слово "гандон" не телевизионное?
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 21.11.08 14:39
Не хотите зарегистрироваться, ведь никто не видит ваших комментариев т.к. темы архивные
 
zemlAnka 07.06.10 07:09
здравствуйте! помнится, когда увидела этот ролик, он только насмешил, затем "плащик" и "бульбашки щастя" стали реально раздражать... а вот теперь пишу диплом по социальной рекламе, и призадумавшись, пришла к выводу, что этот ролик явно имел определённый успех - даже если всем нам не нравятся эти формулировки, то 100% ролик ЗАМЕЧЕН, мы его запомнили, а это,так сказать, первая цель социальной рекламы - обратить внимание на освещаемый вопрос... о том, достигли ли главной цели - увеличить количество сознательных, пользующихся презервативом, судить,конечно, сложно, но... не так плох проект как кажется на первый взгляд))
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем