Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Е-да или Е-рунда?

18 ноября 2008

В Киеве с ноября 2008 года стартовала социальная кампания, призывающая потребителей внимательно изучать информацию о товарах. Рекламным агентством Tortilla по заказу совместного проекта Европейского Союза и ПРООН «Сообщество Потребителей и Общественные Объединения» были разработаны красочные и запоминающиеся сюжеты о наиболее распространенных и опасных пищевых добавках.


Эксперты уверенны - актуальный ликб«Е»з с помощью информации о понятиях индексов «Е» призван развенчать миф о тотальном вреде, или же невинной безвредности, тех или иных пищевых добавок.

«Было время, когда люди ничего не слышали о пищевых добавках и рынок заполонили продукты в красивых упаковках, изобилующие индексами Е. Это время сменилось периодом, когда покупатели принимали любой индекс Е как яд. Но и это не верно, ведь не все Е представляют опасность для здоровья», - говорит эксперт по мониторингу и информации проекта «Сообщество потребителей и гражданские объединения» Мария Савченко.

Сейчас настало время потребителям узнать своих врагов в лицо и сориентироваться, где «Е» представляет угрозу, а где это просто порядковый номер, обозначающий аксорбиновую кислоту, которая скрывается под лаконичным Е300.

«СолоденькЕ954, СвіженькЕ211, КориснЕ338?», «ЦУКЕ124РКА?» вопрошают рекламные плакаты. И резонно констатируют факт: «ІНФОРМАЦІЯ ПРО ТОВАР ЗБЕРЕЖЕ ТВОЄ ЗДОРОВ’Я!»




Валентина Есипова, креативный директор РА Tortilla:

«Нашей задачей было побудить потребителей внимательно изучать содержание состава товара. Многие производители используют в продуктах добавки, которые вредят организму человека. Эти разрушительные компоненты, как и абсолютно безвредные, скрываются за безликой маркировкой «Е». Своим креативным решением творческий коллектив РА Tortilla хочет призвать наших соотечественников не покупаться на многообещающие этикетки и зазывные слоганы, а интересоваться из чего же в действительности состоит продукт».


А реальность такова, что практически ни один безалкогольный напиток не обходится без консерванта бензоата натрия (Е211), обеспечивающего долгое хранение продукта и параллельно развивающего аллергии и являющегося опасным продуктом для астматиков. Е124 придает красный цвет цветочкам на вашем праздничном торте и вызывает гиперактивность у детей, а сахарин, Е954, используемый в большинстве «низкокалорийных» напитков и заменителях сахара, несет риск развития злокачественных опухолей. Для завсегдатая фаст-фудов будет полезна информация о Е338 - ортофосфорной кислоте, грозящей расстройствами пищеварения. Именно эти «герои» фигурируют на ярко-синих принтах, которые появились на широкоформатных носителях наружной рекламы в Киеве.

Клавдия Максименко, менеджер проекта «Сообщество Потребителей»:

«Мы в целом хотели бы привлечь внимание украинских потребителей к безопасности употребляемых продуктов питания. Чаще всего о вопросах безопасности люди задумываются при выборе продуктов для детей. Поэтому, мы выбрали универсальный продукт, который ассоциируется с детством – леденец на палочке, внешне привлекательный, но содержащий добавку, которая при частом употреблении приводит к переутомляемости нервной системы из-за вызываемого ею скачкообразного повышения активности».

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Е-да или Е-рунда?









Ранее по теме:
Темы:

Общественные сообщения

,

Социальная реклама

,

Наружная реклама

,

Tortilla

,

Сообщество Потребителей и Общественные Объединения


Комментарии:
0
Crayon Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 18.11.08 11:53
на бордах выглядит непонятно/словно свалка/рука тянется нажать на курок
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 18.11.08 12:03
Мне понравилось
 
0
Серпантин Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 18.11.08 12:06
Оно все очень интересно, но боюсь, что крайне непонятно обычным консьюмерам. Слишком сложно имхо
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 18.11.08 12:26
в принципе должно было бы получиться ничего, но арт-дирекшн просто жуткий и все портит
 
1
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 18.11.08 12:55
хорошая идея убита бездарной реализацией.
дизайнеру и арту нужно отбить руки планшетом!!! как раз узнают для чего он нужен.
 
0
VoFFking 18.11.08 15:35
Видел на бордах еще до релиза. Помню время, кода любой индекс Е принимался как яд. Думаю не один я. Так что обычным консьюмерам, я думаю, все будет вполне понятно.
 
Федор Двинятин 18.11.08 15:39
Полностью с вами согласен, коллега.
 
0
think twice 18.11.08 16:23
идея +
реализация -
 
Пипец Владиленович 18.11.08 19:03
Дизайнера и арта - возвысить, и имена их народу сообщить, ибо:
1. Не всяк так может идею испакостить.
2. Эти люди ведь могут нам свои резюме рассылать
 
0
flashback 19.11.08 11:01
Рвота!
Наверное Валентина Есипова перед собой именно такую ставила задачу.
А в целом -- гениально -- если уже тошнит от экзекьюшена, то не замечаешь от чего еще может внезапно затошнить еще :)
 
mumu 19.11.08 16:27
Может ты что-то не то кушаешь, поэтому и тошнит?
 
0
flashback 19.11.08 16:40
Герасим уже в пути :)
 
mumu 19.11.08 16:44
иди ко мне, милый, иди! Но лодочка тоже шаткая...
 
0
flashback 19.11.08 19:35
Эх Валя!
Валя :)
 
Канхвета 19.11.08 16:27
Хочу конфету, эту :-) но видно как раз ее и нельзя. Видела на бордах, м. Черниговская, очень запоминается. И "Е" кстати тоже, люди будут смотреть и запоминать. Позитивно
 
gringostar 19.11.08 17:01
и что дальше с этим делать?
 
нЕнавистник 21.11.08 16:50
А дальше будут смотреть, то значит Е338 ортофосфорная кислота, что от нее происходит и перестанут для начала хлебать кока колу цистернами. а если не перестанут - туда им и дорога :-[
 
Дубровский 09.12.08 15:43
Да отличная идея и реализация. Все понятно. Вчера в машине емемдемс взял,смотрю а так Е - штук 15. Не все яд конечно, но когда мимо борда проезжал посмотрел. 124 нашел и 211.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем