Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



ПУМБ запускает новое позиционирование банка

02 марта 2012

С 1 марта 2012 г ПУМБ меняет позиционирование на «ПУМБ — Перший Український» в соответствии с новой маркетинговой стратегией банка.


В этом году Первому Украинскому Международному Банку (ПУМБ) исполняется 20 лет. За годы работы команда банка сумела достичь значительных результатов. Сейчас ПУМБ входит в ТОП-10 украинских банков по ключевым финансовым показателям и продолжает расти. ПУМБ вошел в рейтинг тысячи крупнейших банков мира по версии журнала Тhe Ваnker и занимает лидирующие позиции по информационной прозрачности и инновационности.

ПУМБ — на 100% украинский банк. Банк, который является частью группы СКМ — ведущей финансово-промышленной группы в Украине. В головных офисах и 168 точках продаж ПУМБ созданы рабочие места для почти 4 тыс сотрудников. В числе клиентов банка ведущие предприятия Украины, а также около 1,5 млн частных клиентов.

Для воплощения бизнес-стратегии и вхождения в ТОП-5 финансовых институтов Украины ПУМБ запускает новое позиционирование «ПУМБ − Перший Український». Мы хотим быть не просто комфортным банком, но инновационным, передовым и сильным участником финансового рынка, банком, которым может гордиться Украина.

Запуская новое позиционирование, ПУМБ заявляет о себе как о лидере, клиентоориентированном, надежном и передовом банке как в продуктах, процессах, так и в сервисе. Клиентоориентированный — значит и комфортный в том числе. Надежный — значит профессиональный. Передовой — значит Первый.

«Мы продолжаем строить финансово устойчивый банк, банк с хорошей структурой баланса, диверсифицированным кредитным и депозитным портфелем, оптимальным соотношением расходов и доходов, и сбалансированным географическим покрытием. Мы стремимся быть гибкими и современными, отслеживать инновации и нововведения банковской отрасли, и улучшать качество сервиса для наших клиентов. Мы не хотим быть как все, мы хотим качественно отличаться сервисом, форматами и составлять достойную конкуренцию крупнейшим игрокам финансового рынка. Для того чтобы воплотить стратегию и войти в ТОП-5 фининститутов Украины, мы должны предугадывать развитие рынка, а значит — меняться».


Татьяна Черненко, руководитель департамента стратегического маркетинга ПУМБ:


«ПУМБ стремится быть ближе к своим клиентам, говорить с ними на одном языке, поэтому мы воплощаем в жизнь новую философию бренда. История успеха и амбициозные планы развития, четкое понимание клиента и своей роли в банковской отрасли, поддержка ключевых предприятий страны, и ответственность перед обществом формируют новый имидж: мы — Первый Украинский».

  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
ПУМБ запускает новое позиционирование банка









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Банковские услуги

,

финансовые услуги

,

ПУМБ

,

РА TABASCO

,

Реклама


Комментарии:
Вопрос 02.03.12 13:56
смешно написать 2 абзаца про 100% украинский банк и показывать ролик со 100% западными пейзажами, лицами и реалиями.....
 
+10500 02.03.12 19:11
+100500, простите за банальность )
 
банальщина и уг 06.03.12 00:04
пафос и войсовер, вызывающий рвотный рефлекс. больше ни чем ролик не запомнился
 
Идеалист 06.03.12 11:16
зачем банку показывать реалии? Тогда грустно. Потребителю нужна красивая картинка.
 
? 15.03.12 14:40
бред! кому нужна красивая картинка(ещё и явно заграничная), если в ролике нет ни какой идеи? и при этом заявляется, что банк "украинский". бред сивой кобылы
 
Duda 09.03.12 19:25
Именно! Где наши, родные места? Втф?
 
уфф 02.03.12 14:05
Korni Chukovski 02.03.12 14:22
Чувствуется копирайт Смирнова.
Молодец, Саша, хороший ролик получился.
 
Копирайт 02.03.12 16:17
Ошибаетесь
 
0
Brain Killer 12.03.12 11:45
в том, что Смирнова, или в том, что хороший?;)
 
некопирайт 15.03.12 14:41
и то и другое)
 
остарбайтер 06.03.12 11:11
Все одно ролик хороший
 
0
adverfaker Медаль за 100 комментариев! 02.03.12 16:44
Скажите, а какой из местных банков не "заявляет о себе как о лидере, клиентоориентированном, надежном и передовом банке как в продуктах, процессах, так и в сервисе"?
 
стр 02.03.12 17:53
задавать подобные вопросы - это все-равно, что находится в психушке и спрашивать себя и других," почему этот парень из 6 палаты называет себя Наполеоном?"
 
Жур 02.03.12 17:56
Идея с пожатием рук неожиданна свежа.
Напишите автора.
Страна должна знать своих креаторов
 
+100500 06.03.12 00:05
+1
 
Конец 02.03.12 18:08
Точка означает ОКОНЧАНИЕ. КОНЕЦ. СТОП. Как бы не убеждал войс овер - точка, это не начало нового - это конец. Банк - конец свободе, бизнесу, индустрии и всему остальному.
Все только начинается? Нет. ПУМБ ставит точку. И с ним все заканчивается.

Зачем банку такое позиционирование?
 
точка 03.03.12 00:33
например, точка доступа - это, по-вашему, точка конца связи.
не надо умничать, горе-копирайтер.
 
0
Brain Killer 12.03.12 11:45
+1
 
Максим 14.03.12 19:02
в точку! )
 
завидуйте 03.03.12 00:16
больше, зайки, больше!
ролик хороший, красиво снят. вы бы сделали лучше - вперед! но пока лучше нет.
 
Сток... не сток? 03.03.12 20:20
А вы уверены, что это снято для ПУМБ?
как по мне, то 100% стоки

кредится в студию, плиз
 
1
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 05.03.12 12:43
если это из стоков - то круто. Если все съемка - то круто вдвойне.
 
100% 06.03.12 11:06
100% съемка.
 
1
eirena 05.03.12 09:25
зря вы все так. Хорошая реклама. Конечно, это не уровень кока-колы. но давайте смотреть правде в глаза - у какого украинского банка сейчас есть лучший ролик? я не могу вспомнить. Так что пока они молодцы. Только кто они? Какая студия это сделала?
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.03.12 13:03
Ролик действительно красивый.
Но предлагаю обсудить не ролик, а его идею.

А идеи нет, как нет и позиционирования
такая позиция "Банк ПУМБ - это украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк"
не может быть позиционированием.

Сказать обо все, значит не о чем.
 
Ура! 05.03.12 22:04
2 Пив-Пав, отличный комментарий.

На одном из ресурсов уважаемая маркетинг директор ПУМБа попыталась объяснить новое позиционирование банка: "Банк ПУМБ - это украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк. Банк, которым может гордиться Украина".
http://mmr.ua/news/newsid/25982/

Думаю комментарии здесь излишни.

Нет позиционирования - нет идеи = выкручивались за счет экзекьюшена.

Зы. У них было хорошее позиционирование, вопрос - для чем его надо было менять?
 
0
zz-top Медаль за 100 комментариев! 06.03.12 11:31
Все банки как один пытаются показать свою принадлежность к международной сети. Позиционирование ПУМБА оправдывает свое название и выделяет его в кластере банков. Не надо недооценивать влияние патриотически настроенных граждан, хотя они наверное составляют не больше процента. Но хорошая работа и репутация банка + новое позиционирование это то что даст ПУМБу толчок. И экзекьюшен таки-да класный.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.03.12 11:45
Cмена позиционирования, то бишь, в конкретном случае, уход от какого-либо позиционирования, легко объясним.

Надо только взглянуть на этот процесс с точки зрения не потребителя, а руководства банка. Еще бы - у нас и такие достижения и такие, и то внедрили и то, и вообще мы выросли, а в рекламе об этом не слова.

Поэтому расскажем об этом, об этом и еще вот это упомянем, а в конце рукопожатие мужчин в костюмах.

P.S.
Бывало и такое. Для съемок сюжета для супермаркета с людьми на котором присутствует корзинка с продуктами давали список из 50 наименований которые ОБЯЗАТЕЛЬНО ДОЛЖНЫ присутствовать в корзине. И если какой не виден - все пропало.

Или везде показывать линейку из нескольких десятков наименований.
Правда это было давно.
Ролики снимать научились прекрасно с тех времен, а вот с маркетингом у некоторых все по-прежнему на том же уровне.
 
умничаете? 06.03.12 12:02
вы много банков позиционировали? эти ребята - точно много. а черненко сделала еще и Универсал банк - награда Эффи, между прочим.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.03.12 14:48
Я не обсуждаю здесь личностей, так что и вы уж тоже постарайтесь.
Тем более, что это не убавит и не прибавит аргументов к обсуждению позиционирования.

Или Вы согласны с тем, что набор следующих характеристик
"украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк"
можно назвать позиционированием?
Жду ваш ответ - ДА или НЕТ?
 
гонитель игорька 06.03.12 21:09
голуба, опять ты! ну, хватит умничать, лидер брендов! позиционирование, в которое ребята метят - ПЕРВЫЙ. То есть нацелены на лидерство среди украинских банков. Конкурент там только один. Что тебе неясно, колбасный ты наш?
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 07.03.12 09:08
Так все же - вопрос остался без ответа.
Но он задан не зря.

Разумеется, вы лучше знает позиционирование ПУМБ, чем руководитель департамента стратегического маркетинга банка, но я то говорил об ее интервью ММR

"Татьяна, новое позиционирование ПУМБ - Первый украинский.
Раскройте суть идеи, расскажите на каком инсайте она основана.
Во-первых, Перший український - это тег, а позиционирование немного другое. Банк ПУМБ - это украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк"
 
0
Brain Killer 12.03.12 11:51
Упорно не пойму - а что смущает? Попросили раскрыть - она раскрыла... в чем хотят быть первыми. Первым украинским с качеством услуг уровня международного, первым - во внедрении инноваций, первым в сервисе. Что неясно - не могу понять. позиционирование как раз достаточно четкое и амбициозное.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 12.03.12 21:33
Зачем вы пытаетесь сказать за директора по маркетингу то, что не было сказано.
Читайте в интервью
" а позиционирование немного другое. Банк ПУМБ - это украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк""
 
гонитель игорька 13.03.12 00:20
Игорек захлебнулся желчью. Все же понятно. Хватит включать колбасного Буратино.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.03.12 13:16
1. Не захлебнулся и никакой желчи )))
Да и с чего бы она взялась - нет ничего личного.
Высказал свою оценку работе.
Удивился интервью и тому, что люди с таким опытом работы не знают, что такое позиционирование, ну или допускают такие грубые ошибки в интервью (вернее всего).

2. Ролик, конечно, не о чем, т.е. обо всем, но это проблема заказчика.
Что захотел, то и получил.
Работа принята и оплачена заказчиком - значит агентство молодцы.
Ну а насколько этот ролик поможет бизнесу - не суть важно. Все равно укр. банковский бизнес не так уж сильно зависит от рекламы.

3. Моя личность никак не связана с обсуждением этой работы.
И кстати, не оперируйте устаревшей информацией, уже не колбасный, а по большей части алкогольный )))
 
0
Brain Killer 14.03.12 12:54
Вот именно это мной и было прочитано.
И мне не кажется, что я пишу то, чего сказано не было. Если тег - первый украинский, то логично, что он первый в чем-то и по отношению к кому-то. Это капитан очевидность... учитывая, что в интервью ни один приличный маркетолог не позволит себе прямых сравнений и противопоставрлений конкурентам, как в общей массе, так и конкретным, то все предельно ясно написано.
Хотя, какая, впрочем, разница. Ну привыкли вы читать все побуквенно, не то что дословно. Каждому свое..
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.03.12 16:51
Да. Понимаю дословно - как написано, так и понимаю.
И не понимаю, почему интервью кому-то и зачем-то надо переформулировать, чтобы донести смысл.
 
duda 09.03.12 19:29
Разве хороший ролик должен быть первым среди остальных? :)
 
1
GULYAJPOLE 05.03.12 12:39
Очень необычное музыкальное решение для банка. В рекламном блоке хорошо выделяется.
 
Банк-Банкрот 06.03.12 00:17
А с каких это пор отечественный(украинский) банк стал вызывать доверие? Сбербанк СССР, банк "Украина", "Надра" и т.д. В том же духе...
 
Банкиръ 06.03.12 11:50
Видно что банк и агентство проделало огромную работу. Визуальный результат хороший, будем следить за рейтингами.
 
заметно 06.03.12 12:34
Табаско прекрасно реализирует себя в рекламе для банков. Получается все лучше и лучше.
 
Гобби 06.03.12 17:26
Ужосс!!!! Настолько ни о чем, что бренд банка в концовке можно смело менять на название любого мобильного оператора. провально. Имхо.
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 06.03.12 19:15
Мне ролик понравился. Понятный, лаконичный. Музыка хорошая. Почти нет войсовера. Копирайт удачный.
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 07.03.12 00:34
"Мама, а как выглядят зомби?" - спрашивала Маша, оглядываясь на папу и телевизор...
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 07.03.12 09:42
Кстати, хочу сказать спасибо нику " гонитель игорька" за напоминание о Universal Bank
Вспомнил - вспомните и вы
http://www.adme...

Идея ролика Universal Bank взята для Пумба практически без изменений, но исполнение явно стало намного лучше.
- Чередование сюжетов о большой промышленности, небольшом бизнесе, семье ...
- Слово или парочка, которые подходят по смысла и завершают каждый сюжет.
- И в конце, разумеется, отделение банка.

Зато теперь:
- Слово в отличие от Universal Bank стало трехмерным.
- А красный круг не просто открывает это слово, а завершает его, будучи вписан в сам ролик.
Отличные находки, ролик ПУМБ явно смотрится выигрышней своего оригинала 3-летней давности.

P.S.
Ничего не имею против того, чтобы повторять сработавшие идеи.
Тем более тут ни у кого не может возникнуть никаких претензий, в отличие от Флагмана, ведь и рук-ль маркетинга и агентство снимали оба ролика.
 
Нажмите, чтобы увеличить.
0
Николай Засенко 07.03.12 22:20
Что вы все так хвалите этот ролик...??? Ничего хорошо, как и плохого в нем нет.

Да снят красиво (без вопросов)....но что это за летающие буквы??? Что это? НЛО что ли?
То они чуть не сбивают воздушный шар и альпиниста...то мешают девушке работать - зачем это???
И почему этих утверждений (как и сюжетов) аж 7 штук? Это ж тронутся можно...
Кто из Вас просмотрев ролик хоть в n-й раз запомнил все 7 утверждений???
 
Кстати 11.03.12 21:56
Еле комменты дочитал... Наверно успешность рекламы в ПУМБ оценивают по количеству комментов на сайтах:)
Кстати а о чем ролик был?!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем