«Пробег под каштанами» — ежегодная спортивно-благотворительная акция, которая открывает празднование Дня Киева и проходит в последнее воскресенье мая на Майдане Незалежности. Все собранные в рамках проекта средства передаются в Центр кардиологии и кардиохирургии детей раннего возраста МЗ Украины для приобретения необходимого оборудования и расходных материалов.

«Пробег под каштанами» – это:

• одна из самых масштабных благотворительных акций в Украине
• спортивное состязание, включенное в программу Госкомспорта Украины
• праздничное мероприятие для всей семи

Задача:

Разработать key visual для массовой спортивной акции «18-го Пробега под каштанами». Создаваемая концепция должна объединить понятия : Спорт, Город Киев, Праздник, Семья, Общество. Key visual должен легко адаптироваться под множество коммуникационных составляющих проекта. Это и рекламная продукция — борды, сити-лайты, плакаты, макеты в прессу, флаеры; деловая и представительская документация — папки, листовки, бланки; Internet — официальный сайт Пробега, банерная реклама; сувенирная продукция — номерки для бегущих, CD-диски, традиционный сувенир — футболка. Так принято, что Футболка пробега — это своего рода атрибут фан-клуба, который многие участники коллекционируют из года в год.

Решение:

Уникальная особенность фирменного стиля «18-го Пробега под каштанами» в том, что с помощью простейших элементов – как для человеческого восприятия, так и с точки зрения графики – удалось создать яркий образ, а также передать саму идею и атмосферу акции. Мы не изобрели ничего нового, а лишь показали то, что, к сожалению, люди перестали замечать: майский Киев и искренние человеческие побуждения.
Используемые цвета — это синее весеннее небо, молодые зеленые листья и розовые цветы каштанов. Узор из равносторонних треугольников -характерный прием графической интерпретации «свечей» каштана, который уже исторически сформировался и стал неотъемлемой узнаваемой частью символики нашего города. Такой же узор часто используется на подошвах спортивной обуви. Шрифт «Оксана» Андрея Шевченко — вполне украинский и чрезвычайно «человечный». Разработанный стиль является очень гибким и универсальным, другими словами «живым». Он не ограничивает, а наоборот — открывает новые возможности.
На футболке изображен традиционный маршрут «Пробега под каштанами» — Майдан Незалежности, Бессарабская площадь, Площадь Льва Толстого, Республиканский стадион и обратно.

Результат:

Акция «Пробег под каштанами» впервые за 18 лет получила яркий запоминающийся образ, который действительно привлек внимание и создал праздничное весеннее настроение не только для участников пробега, но и для жителей нашего города.
Как и планировалось, футболка стала коллекционным сувениром, которым хотели бы обладать даже люди не имеющие отношения к пробегу.
За один день «Пробег под каштанами» 2010 установил два Рекорда Украины. Во время спортивно-благотворительного «18-го Пробега под каштанами», было запущенно рекордное в стране количество воздушных шариков, а само мероприятие стало самой массовой спортивно-благотворительной акцией в Украине.

Понравилась новость? Поделитесь ссылкой с друзьями!
		Опубликовать