Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Новый уровень водочной чистоты

21 января 2014

Идея чистой и честной водки, свободной от фальшивых маркетинговых прикрас, не является уникальной для постсоветского рынка алкоголя.

Время от времени возникают всевозможные «Простые», «Самые Честные», «Самые Настоящие», «Справедливые», «Подлинные» и т.п. водки.

Казалось бы, простая и понятная рецептура «спирт + вода, ничего лишнего» выглядит логично и убедительно для рационально мыслящего представителя ЦА. Но, тем не менее, маркам, имеющим в своей основе подобную идею, как правило, не удается стать по-настоящему популярными и любимыми в народе.

Дело в том, что на подсознательном уровне подчеркнутая простота такого рода ассоциируется с недостаточно высоким статусом потребителя. Никто не хочет выглядеть так, словно у него нет денег на нормальную водку. Мол, смешать спирт с водой — дело нехитрое.

Агентством Allberry по заказу Крымской водочной компании была разработана новая водочная ТМ «Рідна Роса» (именно так, с ударением на первом слоге в слове «Роса», коммуницируется марка) — новый потенциально успешный «игрок» на данной территории.

В отличие от марок-конкурентов для ТМ «Рідна Роса» характерен значительный удельный вес эмоциональной составляющей во всем, начиная от названия, заканчивая каждым элементом оформления бутылки и этикетки.

Кроме того, «Рідна Роса» аргументировано доносит до потребителя свою главную рациональную ценность: технология производства продукта не только не предполагает использования добавок и смягчителей, но и позволяет в результате получить продукт, превышающий требования ГОСТов по ряду основных показателей.

Более высокая степень чистоты, чем требуемая по ГОСТу — это понятный, разумный и убедительный довод для потребителя.


Посмотреть и скачать ролик для водки ТМ «Рідна Роса» можно в украинском архиве рекламы.


Состав творческой группы:
Заказчик: «Крымская Водочная Компания»
Агентство: Allberry


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Новый уровень водочной чистоты









Ранее по теме:

Малиновка — символ праздника от Allberry [5]

36 копеек: найдите 5 отличий [7]

Пачка «Пионерских» пламенно горит [13]

Плакучая ИВА. Спецвыпуск [4]

Темы:

Дизайн

,

Упаковка

,

Рідна Роса

,

Крымская водочная компания

,

Алкогольные напитки

,

Водка

,

Allberry


Комментарии:
1
Шилин 21.01.14 20:04
Все бы хорошо, но... эти сволочи достали со своими прероллами в инете. Смотришь на корреспонденте как девочка умирает от рака - и тут на те: водочка. Смотришь новость на youtube о том как человек пьяный сбил 2-их детей на машине и тут на тебе: реклама водочки опять.

Думайте, пожалуйста, помимо концепта рекламы, куда и как ее вставлять. А то реально негатив сплошной оставляет.
 
0
Stas Timchenko 14.03.14 18:33
Абсолютно согласен, реально уже утомила на всех каналах, на всех сайтах и это за последние 3 месяца.
Поменяли бы ролик на другой, а то уже от того просто тошнит.
Не могу понять, ихний маркетолог с директором Олени?
с Декабря по сей период на ТВ один и тот же ролик постоянно крутить - это транжирство.
Агентство которое Вас обслуживает, если вы размещаетесь через него, наверное уже озолотилось ))))
 
1
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 21.01.14 20:18
Безумно достал ваш зомбо-ролик. Никогда не куплю, и даже в сторону полки не посмотрю, и всех отсоветую.
Чтобы не создавать эффект "упоминания" - буду безосновательно утверждать: "Продукт - гавно!"
 
1
zz-top Медаль за 100 комментариев! 22.01.14 19:13
Приятный дизайн, жаль, что водка.
 
0
TripleManA Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.01.14 18:48
Боян полнейший с чистотой. Назовите мне бренд, который так сильно не гордился своей фильтрацией. Декабрь на рекламу был хорош, в январе все скатилось в говно.
 
0
Cubalibra 28.01.14 17:38
"показатели, превзошедшие ГОСТ" - это как? :)
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.01.14 18:13
Это значит, что "гостом" тут и не пахнет )
 
0
Evgeny Ordynsky 06.02.14 15:33
Был бы жив Дмитрий Иванович, он бы им дал просраться!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем