Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Milk Branding возвратило советские времена

11 июля 2013

Milk Branding разработало новую упаковку экспортного варианта соков для ТМ «Одесский»

Брендинговая задача, поставленная перед агентством, состояла в том, чтобы, во-первых, добавить ценности «исторически сложившемуся» нейтральному дизайну линейки и, конечно же, выделить продукцию ТМ «Одесский» на высококонкурентных соковых полках рынков стран СНГ. Классическая соковая рецептура и высокие стандарты производства, специализирующегося на выпуске продуктов детского питания, продиктовали яркий ретро-концепт упаковки, напрямую апеллирующей к гарантированному качеству и натуральному вкусу сока.

Эффектная ретро-стилизация была создана благодаря иллюстрациям фруктовых композиций в узнаваемом стиле советского реализма, изменению шрифта логотипа и всех текстовых композиций, используемых на упаковке, а также серии стилизованных клеймов-печатей «легендарная марка». Разработанное агентством коммуникационное сообщение о «легендарной марке» послужило отправной точкой и для создания оборота упаковки, главными героями которого стали знакомые всем с детства вкуснейшие соки в стеклянных баночках и более подробный рассказ об истории и сильных сторонах производства «Одесского».

Клиент: Витмарк Украина
Маркетинг директор: Денис Барляев
Бренд-менеджер: Анна Шошенкова
Агентство: Милк Брендинг (Киев)
Директор по стратегическому планированию: Ирина Гаврон
Креативные директора: Дмитрий Клищик, Максим Лесняк
Арт-директор: Александр Перепелица


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Milk Branding возвратило советские времена









Ранее по теме:
Темы:

Дизайн

,

Упаковка

,

Одесский завод детского питания

,

Сок Одесский

,

Безалкогольные напитки

,

Соки


Комментарии:
1
Hemlock Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.07.13 11:06
дизайн очень здоровский.
за исключением пары нюансов, всё гармонично. По мелочи: 1. "виноградно-яблочный" все же пишется через дефис. 2. расстояние между "одесский" и "сливовый" я бы сократил, чтобы получалось вкусное "Одесский Сливовый". 3. Печатей немножко много, я бы искал варианты.

а вот ролик -- позорище.
 
0
guest 11.07.13 13:01
Дефис все портит.
 
0
TestDriver Медаль за 100 комментариев! 11.07.13 21:08
"Одесский Сливовый" – очень правильный комментарий. Сразу бренд рисуется
 
5
drlyvsy 11.07.13 11:08
В целом очень симпатично, хотя эта массовая ностальгия по совку пугает.
Теперь "Плакучую иву" нужно запивать только "Одесским"
 
5
Ігор Дідок 11.07.13 11:11
Мне очень нравится эта стилизация под совок. И иллюстрация, и шрифты, и баночки на обороте. Здорово, что старая ужасная упаковка уходит со сцены.
 
0
Pretender Медаль за 100 комментариев! 11.07.13 11:48
Анька, молодец )
 
2
Natali LaGoshna 11.07.13 12:32
иллюстратор молодец)
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.07.13 12:49
с задачей справились)

только вот о самой задаче: почему все лезут в нишу, в которую до них уже куча продуктов залезла?
прям как перед евро все хотели себя к нему привязать, так теперь все обратно в ссср...
 
0
Ігор Дідок 11.07.13 15:52
Все? Это вы, батенька, в России не видели что творится. Я вот периодически покупаю тушенку "Совок" (а что делать, холостяцкая жизнь заставляет ))
 
-1
Максим Рвун 11.07.13 13:00
изначально производитель делал акцент на своей бесцветной упаковке -- мы экономим на упаковке, уделяя все внимание содержимому.
потом появились цветные фрукты
но нынешний подход я вообще не приемлю, так тупо поддались ретро веянию.. Скоро товары в магазинах будут продавать из "под полы" и вернутся "молочные очереди"
п.с.
хотя само качество исполнения в порядке
 
0
zloy Звезда за 500 комментариев! 11.07.13 15:57
хорошая упаковка.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.07.13 16:07
Отличная работа.
Единственный недостаток в дизайне то, что сейчас вверху по сути два лога - надпись Одесский и кружок с текстом по кругу и поваренком, сзади почему-то только одно.
Понятно нежелание заказчика менять проверенный дизайн, но надеюсь со временем два элемента вверху станут одним.

Достаточно перестать дублировать то, что уже написано (год на упаковке указан аж 3 раза) и убрать всякую шелуху, типа "легендарная марка".
Если уж написали Одесский прямо, так будьте последовательны - напишите ниже "завод детского ..." также прямо.
И читать станет удобнее и поваренок станет на лого нормально.
 
0
NataliG 11.07.13 17:05
Красивые иллюстрации. И все же виноградно-яблочный, персиково-яблочный и т.п. пишется с тире. Может стоит просто писать виноград и яблоко, уходить от тире и окончаний.
 
0
Julia Borboleta Bukhalova 11.07.13 18:51
очень молодцы! уже давно думала о том, что "наш сік" нужно убирать, а усиливать слово "одесский". Почему только экспортный вариант? Этот вариант нужно запускать в Украине.
 
0
zloy Звезда за 500 комментариев! 11.07.13 19:07
а почему нет в кредитсах иллюстратора ?
 
0
Wazari 15.07.13 11:12
Иллюстратор умница! В студию героя!
 
0
nickcooper Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.07.13 13:59
Мне все понравилось, за исключением хождения вокруг да около эсэсэсэрщины. И это не только одесского сока касается.
 
0
Egor Borschevsky 02.08.13 11:22
Круто!!! Молодцы!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем