Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Красная RUTA - солнце на полке

13 февраля 2014

«Ти признайся мені»... Подводя итоги прошедшего года, Ruta признаётся: план не только выполнен, но и перевыполнен.

Совокупные продажи выросли на 15%. С января 2013 года на рынке Украины начал появляться обновлённый бренд Ruta. 14-летняя история требовала продуктовой модернизации, реструктуризации ассортиментного портфеля и новых корпоративных стандартов. Ребрендинг был проведён компанией POLARIS.

В ходе проекта разработаны позиционирование, саб-нейминг премиальной линейки Ruta Selecta, логотипы, визуальное позиционирование, дизайн линеек туалетной бумаги, а

также гайдлайны для основных товарных групп: бумажные полотенца, столовые салфетки, носовые платки.

Работа над проектом началась с исследований. Бренд с лирическим национальным характером, ассоциирующийся с широко известной «Червоной Рутой», конкурировал на территории рацио — от бумажной продукции рачительные хозяйки ожидали ощутимых функциональных преимуществ. В поиске оптимального соотношения цены и качества женщины готовы переплачивать за свойства и характеристики, обеспечивающие безопасность и пользу. С помощью инфографики все они коммуницированы на упаковках.

С другой стороны, учитывая эмоциональную природу совершения покупок в целом, а также тот факт, что основная целевая аудитория — женщины (а это возводит эмоциональность в степень), основным графическим акцентом визуализации стал новый логотип — красный лепесток, стилизованный в форме сердца и отдаленно напоминающий изгибами фрагмент рулона бумаги. Ежедневная забота стала ключевым сообщением бренда. Композиция дизайнов построена на плавных линиях, символизирующих мягкость, нежность, окутывание комфортом. Активный на полке корпоративный красный успешно «выключает» сине-зелёных конкурентов. Концепт логотипа позволяет освежать воплощения различными цветочными фактурами, для более простых и компактных носителей предусмотрен красный тон без растровых нюансов.

Решение оказалось верным, бренд успешно выдержал выход на рынок сильного конкурента и сумел нарастить продажи без какой-либо коммуникационной активности.


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Красная RUTA - солнце на полке









Ранее по теме:

36 копеек: найдите 5 отличий [7]

Пачка «Пионерских» пламенно горит [13]

Плакучая ИВА. Спецвыпуск [4]

Новый уровень водочной чистоты [8]

Большие амбиции у маленьких грызунов

Темы:

Дизайн

,

Упаковка

,

Логотип

,

ВГП

,

Ruta


Комментарии:
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.02.14 15:47
+)
 
1
TripleManA Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.02.14 03:15
На востоке страны рутой иногда величают мелкую маршрутку, сделанную в Луганской области. И видимо туалетная бумага - составная часть того производства.
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 14.02.14 10:43
хорошее лого
 
0
Hemlock Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 14.02.14 18:02
куплю
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем