В субботу, 16 апреля 2011 года, в «Масонской ложе» на премиум-курорте Palmira Palace, в рамках YALTA Digital Forum , собрались руководители лидирующих digital-агентств Украины, их представители и заинтересованные стороны, чтобы обсудить создание внутри Всеукраинской Рекламной Коалиции digital-комитета.

Цель – структурировать данный сегмент рынка и заложить основу к формированию прозрачных правил ведения такого бизнеса в Украине.

После часового бурного обсуждения, которое взялся добровольно модерировать исполнительный директор ВРК Максим Лазебник , участники круглого стола определили пять минимальных критериев, которыми должны обладать диджитл-агентства, чтобы называть себя таковыми.

Итак, digital-агентство – это компания, которая может обеспечить профессиональную экспертизу в таких областях как: стратегия, креатив, производство, медиа/не медиа и клайнт-сервис.

По вопросам минимального количества людей в агентстве, успешно реализованных работ, профессиональной аттестации работников и пр., участникам круглого стола не получилось прийти к взаимопониманию.

Поэтому, модератором обсуждения Максимом Лазебником, была предложена эффективная двухступенчатая модель начального определения digital -агентства. Сначала все присутствующие могли свободно заявить о том, что они являются полноценным digital-агентством согласно утвержденным критериям (таких набралось 13 компаний). Затем, представители этих агентств должны были в закрытом режиме проголосовать за каждого, чтобы определить, кто войдет в новосозданный комитет при ВКР. Для этого необходимо было набрать 7 голосов «ЗА» т.е. простым большинством голосов.

Итак, первыми участниками digital-комитета при ВРК стали: Цифирь, AdPro, СОХО, Prodigi, Escape, WWS, Peppermint, ISD, Skykillers, Grape Украина.

Затем, первые участники digital-комитета проголосовали за оправку своего представителя в интерактивное жюри на КМФР. Им стал Дмитрий Федоренко соучредитель агентства «Peppermint interactive» и директор компании «Студио7».

Именно комитет digital-агентств ВРК будет в дальнейшем следить и отвечать за рейтинги согласно их биллингов и креативных показателей. Участникам комитета еще предстоит определить и согласовать список фестивалей которые войдут в рейтинг креативности.

Юрий Бабич, креативный директор и партнер агентства «СОХО»:

«Прежде всего благодарен организаторам и всем кто смог приехать. На самом деле мы стали свидетелями зарождения нового рынка. Не может не радовать инициативность всех игроков, что в свою очередь свидетельствует о том, что “ПОРА!”, таким образом мы были в нужное время и в нужном месте.
Уверен, что после встреч и обсуждения всех игроков рынка в Киеве, мы закрепим и определим четкие рамки диджитал в Украине.»

Дмитрий Федоренко, соучредитель «Peppermint interactive» и директор «Студио7»:

«Я очень рад, что мы сделали первый шаг на пути формирования и структурирования рынка digital-рекламы. Уверен, что нам удалось ответить на вопрос, что же такое digital-агентство в сегодняшних условиях существования и установить качественную планку для всех игроков этого сегмента. Сегодня мы заложили основу для дальнейшего развития, как компаний участников процесса, так и рынка в целом. Но не стоит останавливаться на достигнутом. Вновь сформированный комитет digital-агентств при ВРК в самой короткой перспективе планирует приступить к активной работе, как по формированию своей собственной структуры, так нашего сегмента рекламного рынка.
Комитет задумывался и остается открытой структурой. В течении короткого времени мы планируем разработать условия и правила участия для новых членов, которые огласим через отраслевые СМИ и веб-сайт ВРК».