Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Виски среди коньяков

18 августа 2011

SAHAR выиграл тендер на разработку позиционирования, стратегию коммуникации и на креативное сопровождение бренда JATONE от Дома марочных коньяков «Таврия».


«Дружище, тут тебе не Франция», – говорили ему. «Дикая степь – ничего не получится». Но он не остановился. И у него все получилось! Более 120 лет назад французский колонист месье Жатон основал одно из лучших коньячных производств Европы, известное сегодня как Дом марочных коньяков «Таврия».

«Кто не помнит своих корней, не имеет будущего», – верят создатели бренда, и именно эта мысль легла в основу первой рекламной кампании.



Анализировать ее эффективность пока рано – первые макеты украинцы увидели в июле 2011 года. Но уже сейчас можно однозначно сказать: кампания привлекла внимание своей лаконичностью, сдержанностью и стильным характером, что является новым для категории коньяков в Украине.



Команда SAHAR
Стратег: Беца Алена
Креативный стратег: Латанский Андрей
Арт-директор: Сень Константин
Менеджер проекта: Яковенко Татьяна

Команда Дома марочных коньяков «Таврия»
Руководитель категории «Коньяк» Первого национального винодельческого холдинга: Роман Моисеев


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Виски среди коньяков









Ранее по теме:

JWT призывает сохранить жизнь и семью [23]

TABASCO поселил животных в камеры хранения [67]

«Квас Тарас» раскрыл секреты своей рецептуры [1]

Ogilvy поют дифирамбы об успехе язычков [49]

Темы:

Алкогольные напитки

,

Наружная реклама

,

Коньяк "JATONE"

,

Sahar


Комментарии:
Игорь 18.08.11 13:01
"Анализировать ее эффективность пока рано – первые макеты украинцы увидели в июле 2011 года"

Но уже сейчас можно однозначно сказать - продажи никакие
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 18.08.11 13:05
Игорь, можно посмотреть на цифры?
 
Игорь 18.08.11 16:29
Посмотреть цифры, к сожалению, не получится, это информация, за которую платим деньги и будет некорректно публиковать их. Некорректно по отношению к поставщику информации.
Если сказана неправда, то представители агентства или заказчика могут опубликовать свои данные для опровержения.

А информация в открытый доступ попадает с большой задержкой.
Вот уже открытая, но все уже поменялось и в лидерах и в середнячках. Хотя JATONE в список брендов, долю которых стоит подсчитывать, так не попадает. В отличие от ТМ "Гринвич" от того же агентства.

Доли рынка ведущих марок коньяка в продажах, л
МАТ 10
OKZ (incl. Shustov) 21,70%
Tavriya 20,90%
Shabo 10,40%
Koktebel 9,10%
Tisa 8,00%
Zhan-Zhak 4,40%
Georgievskii 4,40%
Grinvich 4,30%
Lionel 2,30%
Mistel 2,30%
Marsel 2,20%
Ai-Petri 1,80%
Frantsuzkii Bulvar 1,70%
Alexx 1,10%
Kvint 1,00%
Ararat 0,80%
Klinkov 0,70%
Buchach 0,60%
Staryi Kakheti 0,50%
Martell 0,50%

Доли рынка ведущих марок коньяка в продажах, грн.
Продажи MAT 10
MEMRB market 100,00%
Tavriya 18,00%
OKZ (incl. Shustov) 16,80%
Shabo 9,10%
Koktebel 8,40%
Tisa 7,70%
Martell 4,70%
Grinvich 3,70%
Zhan-Zhak 3,20%
Georgievskii 3,20%
Alexx 2,30%
Ararat 1,70%
Lionel 1,60%
Mistel 1,60%
Marsel 1,50%
Frantsuzkii Bulvar 1,40%
Ai-Petri 1,30%
Klinkov 1,30%
Kvint 1,00%
Staryi Kakheti 0,60%
Buchach 0,40%

МАТ 10 – это данные за последние 6 двухмесячных периодов (D 09/J 10 — O/N 10) вместе
 
yyyy 19.08.11 16:19
За последние полгода ситуация, мягко скажем, сильно изменилась. У "Таврии" почетное 4-е место.
 
Доля рынка 19.08.11 16:59
Четвертое?)) Откуда это? И хто ж делит первые три?
 
yyyy 22.08.11 13:03
Первое место занимает "Шабо".
 
Brandy drinker 19.08.11 17:04
Гринвич уже лет 5 у Сахара не обслуживается, этот бренд создавала совсем другая команда.
Эт раз. А два - данные по рынку не совсем верные.
 
Игорь 20.08.11 11:22
Данные устарели.
Можете поделиться новыми - напишите их.
 
Игорь 20.08.11 11:30
Это раз

В ноябре 2004 года компания "Зеленый чай" запустила на рынок новый коньячный бренд в среднем ценовом сегменте. Данный проект был реализован консалтинговой компанией "Люди" и креативным бюро "Сахар".
По словам директора креативного бюро "Сахар" Андрея Федорова, имя продукту решили дать нейтральное, не несущее в себе традиционных стереотипов - происхождения, премиальности, коньячных свойств и т. п. "С таким продуктом удобнее работать", - поясняет Федоров. Фокус - группа, которой предложили на выбор около десяти названий, отдала предпочтение названию "Гринвич".. мы решили подтолкнуть потребителя к осознанному выбору коньяка, преподнося продукт как подтверждение успешности, некую возможность самопоглаживания". Так родился слоган "Гринвич - награда себе".
При выборе цветовой гаммы руководствовались интуицией. "Интуиция - суммарный опыт, умноженный на попытку понять будущее, - шутит Федоров, - она подсказывала нам, что для позиционирования коньяка оптимально использовать золотой и коричневый тона. Мы не тестировали их на фокус - группах, мне просто нравилось это цветовое решение. Далее мои ощущения можно было бы рационализировать с точки зрения колористики, психотерапии, социогномики и т. п. Но главное, как говорит Тиньков, "торкает или не торкает".


"Евгения Судьенко, начальник отдела по работе с клиентами креативного бюро SAHAR:
В результате совместной работы команды агентств и производителя, торговая марка «ГРИНВИЧ» вошла в тройку лидеров по объемам продаж и добилась знания марки на уровне 46 % уже на второй год присутствия на рынке при медиазатратах, не превышающих затраты лидирующих в сегменте марок."
 
ж 18.08.11 13:40
да и коньяк никакой ...
 
ПЁС ВАЛЕНТИН ВАСИЛЬЕВИЧ 18.08.11 14:34
Коньяк не люблю, но принт вызывает сомнение и дипрессию.
 
! 18.08.11 14:56
мда.. для такого тендер нужен? капля ? креатив? мда.. ау, Сахар, вы не те что были
 
0
vice-pres 18.08.11 17:56
А мне понравилось)
 
Наши сети 18.08.11 20:03
Алеф вообще вино и коньяки в Синельниково разливал - и продавалось.
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 19.08.11 00:03
визуально вполне.
особенно на фоне всей остальной белиберды что висит на бордах страны.
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 19.08.11 04:07
вообще не впечатлило, не думаю, что на такой аутдор кто-то обратит внимание, идея заезженная.
 
Наши сети 19.08.11 16:44
Какой аутдор?
Разве наружная реклама алкоголя разрешена?
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 19.08.11 18:03
не разрешена) испралюсь - принт)
но касательно сути работы эт не принципиально)
 
0
CandymanOn 19.08.11 11:47
По-моему равнять виски и коньяк не самая удачная идея. у них разная аудитория, да и пьются они совершенно по-разному.
 
0
Николай Засенко 19.08.11 16:28
Принт в принципе нормальный. А вот эта фраза меня очень удивила:
"кампания привлекла внимание своей лаконичностью, сдержанностью и стильным характером, что является новым для категории коньяков в Украине. " -- Ага, сверхновый подход который используют практически все в этой категории )))
А вообще, то что делается из иностранного дистильята коньяком язык не поварачивается называть.
 
0
adverfaker Медаль за 100 комментариев! 22.08.11 11:49
И че? Какой истории какое видродження? В чем смысл бокала с корнями для зрителя этого макета?
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.08.11 14:04
Фуэта.... ой, сори, фуэте!
 
волочкова младшая 22.08.11 14:20
да вы, батетька, эстэт!17
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 22.08.11 14:48
ахахахаах))
Не люблю вашу маму!)
Вот Плисецкая или Нуриев, это да ...)
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем