Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Премьера кваса «Арсеньевский»

29 сентября 2011

Летом состоялась рекламная премьера кваса «Арсеньевский», подготовленная к жаркому сезону рекламным агентством ISKRA.


В результате, как урожай, маркетологами компании Укрпродукт Групп были собраны успешные результаты проведенной кампании, задачей которой был вывод на рынок первого в Украине бренда непастеризованного кваса — Живого кваса «Арсеньевский».




Ирина Демидова, Богдан Кравченко, ISKRA:

«На высоконасыщенном рынке безалкогольных напитков, в летний сезон, среди игроков с историей и большими инвестициями, задачи нового бренда были однозначны: мощный лонч, необходимость заявить о своем ноу-хау громко и внятно, максимально переключив внимание потребителей на новую марку».


По словам маркетологов Укрпродукт Групп, сложность задачи заключалась в успешной интеграции живого кваса «Арсеньевский» в качестве локомотива и апгрейда целой категории.

Решением брифа стала креативная концепция, которая базировалась на славянской айдентике бренда, прочно заложенной в имени, истории и этикетке бренда. А также на эпичности подхода в рекламных носителях: мега экстендере, который демонстрировал уникальную «молочную» пет-бутылку, рекламе в метро, прессе и транспорте городов-миллионников. Бренд-идентификатором стала «золотая хохлома», а составляющими кампании — прямое, без иносказательности, сообщение об исключительности живого продукта и тизер-оттяжка в наружной рекламе.

В 2011 году Живой Квас «Арсеньевский» можно заслуженно назвать новинкой сезона напитков. Существенный рост объемов продаж и обратная связь, полученная от потребителей, стала подтверждением того, что креативный вектор кампании был выбран верно, а знание бренда и лояльность потребителей возросли в несколько раз.











Источник: www.publicity.kiev.ua


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Премьера кваса «Арсеньевский»









Ранее по теме:
Темы:

Наружная реклама

,

Квас "Арсеньевский"

,

Укрпродукт Групп

,

Iskra

,

Безалкогольные напитки

,

Реклама


Комментарии:
1
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.09.11 13:14
рашн-деревяшн.. нав ин юкрэйн

я бы не связывал объем продаж с.. как вы там сказали? креативным вектором?
 
0
amigos Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.09.11 13:15
Так креативный вектор был выбран верно, или продукт совпал, по вкусовым качествам, с ожиданием ЦА?
бутылка почему белая?
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 29.09.11 13:18
это скорее фирстиль, чем рекламная концепция
 
0
vovochka 29.09.11 13:47
"знание бренда и лояльность потребителей возросли в несколько раз"
а цифры?
 
Gangsta Cat 29.09.11 14:00
с нуля в несколько-сколько-хочешь-раз может возрасти
 
0
adverfaker Медаль за 100 комментариев! 29.09.11 14:27
УРРРА рекламному агентству ИСКРА, столь умело расположившему плашечку на бутылочке, бутылочку на фончике! Грандиозная работа, достойная подражания и восхваления!
 
N 11.10.11 01:32
100%
 
Пью квас 29.09.11 14:33
Квас очень вкусный. Один раз попробовал теперь всегда его пью.
Но рашн стайл + белая бутылка - буэээ, никогда б сам не купил, а так угостили.
И заметьте, тетка в КОКОШНИКЕ на этикетке держит в руках бутылку с теткой в кокошнике на этикетке, которая держит в руках бутылку на которой тетка в кокошнике на этикетке....
 
muruzov 04.10.11 01:41
ага, дурная бесконечность получается
 
мимоходом 29.09.11 14:43
да, просто фир-стиль...
но может только это то и надо? лето. жара. новый квас...
)
 
ax 29.09.11 16:24
Квас будет прекрасно смотреться с футболкой:
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.09.11 16:26
+10000!
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.09.11 16:25
фир-стиль?)
неожиданное сходство с дизайном Simaphone 3Gs, дизайн которого увидел свет явно раньше этого лета...
http://mobaxx.c...
как-то не красиво..
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.09.11 16:45
Симачёвщина!)
 
Gangsta Cat 29.09.11 17:42
oO
 
0
Sager 29.09.11 18:20
Бутылка больше похоже на молоко, чем на квас
Узор который больше всего бросается в глаза и используется во всех рекламоносителях почему-то отсутствует на бутылке.
В магазине на полке человек видит просто белую бутылку с дояркой в кокошнике - не удивлюсь если бабульки покупает его по ошибке вместо молока.
 
Китти 30.09.11 03:36
+1, очень странный выбор бутылки, стойкое желание принять напиток за молоко, и барышня на этикетке поддерживает это впечатление. Маркетологи Укрпродукт Групп, в следующий раз, когда будете смотреть на скучные продажи, не экономьте мозговую энергию, подумайте головой.

п.с. Хотя с дистрибьюцией у них все ок, как ни странно.
 
0
adverfaker Медаль за 100 комментариев! 30.09.11 13:21
Перед тем, как советовать кому-то думать головой - следует самому таковой покумекать. Белая бутылка вероятно лишь потому белая, чтобы быть непрозрачной, что (возможно) помогает дольше сохранять именно такой сорт кваса. (кстати- откровенно лучший среди всего прочего тарасно-ярильского псевдоквасного пойла)
 
Китти 30.09.11 15:15
Иногда лучше жевать, чем говорить. Если бутылка непрозрачная, то обязательно белая? Покумекай-ка над этим, откровенно лучший.
 
0
vice-pres 30.09.11 10:53
Відверто кажучи, агентству гордитись мало чим:

1. Квас "Арсеньевський" може мати декілька судових позовів через недостовірність інформації про вміст алкоголю.

2. Ззовні сприймається, як продукт східного сусіда і виникає питання - як живий квас доставляють по Україні?

3. Молодці, що вчасно вивели продукт в сприятливих умовах ринку - "Квас Тарас" та "Ярило" через ігри з рецептурою і позиціюванням відверто провалились(Тарас зараз уже, напевно, квасовий напій, а не квас); на вулицях заборонено продавати квас у бочках.

4. Сам стиль виконано достойно, але креативного вектору тут немає (до речі вектор без напрямку бути не може).

5. На місці регулятора, я б зацікавився б слоганом "Справжній квас - тільки живий" (Дивно, як конкуренти ще це пропустили).

Ну якось так...
 
0
Николай Засенко 30.09.11 12:24
Арсеньевский квас лишний раз подтверждает что высокая еффективность может достигаться при низком качестве креатива, т.е. креативность не всегда является ключеввым фактором в успехе...скорее более главным является контент коммуникации, ее суть. То же самое касается кампаний "Коли вже буде смачний сирок", "Белорусские кухни" и прочее...

Относительно же качества продукта, тот кто говорит что Арсенеевский квас вкусный,
либо плохо разбирается в качественных продуктах, либо приверженец псевдо-квасов Тарасов, или Монастырского. В сравнении с тем же Древлянским квасом от "Рідной марки", Арсенеевский - просто УГ.
 
мимоходом 30.09.11 14:20
очень слабо и по идее и по реализации на 3-ку. Такой себе средненький "проходнячок" для клиента.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем