Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



«КОНТИ» представил обновленную сладкую жизнь (ОБНОВЛЕНО!)

11 октября 2011

В эфире национальных телеканалов Украины стартовала новая имиджевая кампании кондитерской фабрики «КОНТИ».


За свои сладкие четырнадцать эта компания подарила улыбки миллионам украинцев, а вместе с этим — радостные эмоции. Во время переходного возраста она меняет имидж, но по-прежнему остается верна своим традициям.

Компания «КОНТИ» объявляет о ребрендинге. Первые проявления можно было заметить в начале месяца на наружных носителях. Вслед за этим в эфир вышел ТВ-ролик. Идея принадлежит рекламному креативному агентству Euro RSCG Kiev.

В отличие от предыдущих ТВ-роликов для «КОНТИ», съемки этой работы проходили в Киеве. Режиссером выступил небезызвестный Чарли Стэдлер, который снял голливудский фильм «Дохлая рыба». Выбор пал именно на него из-за умения режиссера душевно и естественно передавать человеческие эмоции.

На съемки потратили три дня. Музыку и слова писал фронтмен группы GOUACHE Иван Розин, а исполнял Арсен Мирзоян — финалист проекта «Голос країни».





Александр Коптев, старший копирайтер Euro RSCG Kiev:

Хотелось, чтобы в имиджевом ролике «сладкого» производителя отсутствовали конфеты, но присутствовали сильные эмоции.
Благодаря этому и появилась простая идея: жизнь человека складывается из сладких моментов...


Борис Ткачев, директор по стратегии Euro RSCG Kiev:

Съемкам ролика предшествовала большая совместная работа по проработке позиционирования компании «Конти», под брендом которой уже много лет продается широчайший ассортимент кондитерской продукции. Мы учитывали многие факторы, начиная от широкой целевой аудитории с совершенно разными интересами и запросами и заканчивая существующим сегодня восприятием компании как инновационного производителя, одного из лидеров украинского рынка кондитерских изделий. Анализировали международный опыт, обсуждали особенности внутреннего рынка. После долгих споров и дискуссий мы пришли к осознанию того, что наиболее эффективной и потенциально правильной территорией для позиционирования бренда «Конти» является территория «Радость жизни». Ключевые ценности этой территории — жизнелюбие, жизненная сила и инновационность. Коммуникация бренда на этой территории должна вызывать положительные эмоции, стимулировать желание жить и получать от жизни удовольствие. Именно такой задумывалась имиджевая кампания, именно такой она и получилась.


Катерина Бурляй, директор по работе с клиентами Euro RSCG Kiev:

Эта ТВ-кампания — первый имиджевый проект за весь период нашего сотрудничества с брендом «Конти», поэтому задача, в отличие от всех предыдущих проектов, была намного сложнее, но не менее интересна. Совместно с клиентом мы старались «докопаться» до того, что же именно каждый из нас вкладывает в понятие самых эмоциональных моментов жизни, а потом в простой форме донести это до наших потребителей.


Также , 22 сентября в центре Донецка на фасаде общежития № 8 Донецкого национального технического университета появился огромный брендмауэр с рекламой нового логотипа Группы «КОНТИ». Уникальность данного полотна заключается в его размерах: площадь брендмауэра составляет 1,45 квадратных километров — это самая большая рекламная плоскость в Украине.

На брендмауэре запечатлен сюжет смены рекламного баннера: огромный поклейщик величиной в 10-кратный человеческий рост заклеивает полотно со старым логотипом компании картинкой с новым лого.



Над проектом работали:
ЗАО ПО «КОНТИ»:
Директор по маркетингу — Наталья Прокопенко

Euro RCSG Kiev:
Старший копирайтер — Александр Коптев
Директор по стратегии — Борис Ткачев
Директор отдела по работе с клиентами — Катерина Бурляй

Режиссер — Charley Stadler
Оператор — Stefan von Barbely
Автор песни — Иван Розин
Вокалист — Арсен Мирзоян
Продакшн: Toy Pictures
Исполнительный продюсер — Дмитрий Суханов
Линейный продюсер — Даша Галаева
Пост-продакшн — Синамон


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
«КОНТИ» представил обновленную сладкую жизнь (ОБНОВЛЕНО!)










Комментарии:
гость 11.10.11 12:15
слабенький имидж. особенно на фоне предыдущих роликов конти
без идеи совершенно. это из серии тех роликов, к которым можно приклеить любой пекшот.
например в конце может быть лого киевстар, мтс, ну или рошен ))
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 12:16
кажется, что он как раз срывает новый логотип, освобождая старый
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 15:26
+1000!
 
? 11.10.11 12:19
сопли-слёзы ни о чём. а брендмауэр фейковый - это даже по картинке видно - всей общаге тупо закрыли все окна?
бита делала?
 
точно 11.10.11 12:21
+1 на счёт брендмауэра
 
Колос Сергей 11.10.11 13:28
Закрыть окна - не проблема. В Киеве, на одном из зданий на Крещатике, окна как раз закрыты брэндмауэром. А в Донецке это, наверное, ещё проще сделать.
 
Ольга 11.10.11 13:46
Делала не бита, а FC Group.
Да, общежитию закрыли окна СЕТКОЙ. Вся Европа так делает. Или в вас говорит зависть, что первее не додумались?
 
Колос Сергей 11.10.11 13:38
Саундтрэк душевный. Радует минимализм в шоколадопотреблении. Что касается схожести с КС и прочими... ну в общем смотрите : http://www.ex.ua/view_storage/997280107246 Прошу воспринимать, как шутку. Сам не знаю, что сподвигнуло....
 
интересно 11.10.11 13:41
авторы подскажите, а голос за кадром звучит - Арсен Мерзоян (Бабурка)? финалист проекта "Голос Страны"?
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 14:24
ОДНИМ КИЕВСТАРОМ БОЛЬШЕ!
 
0
zz-top Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 15:23
Потратили на ролик деньги зря
 
0
nickcooper Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 15:53
ролик ниочем, не говорю уже об отвратительном мужском вокале. imho
 
valkiria 25.10.11 14:27
ЦЕЙ чоловічий вокал єдине, що є прекрасного в цій рекламі і взагалі одна з небагатьох прекрасних речей в цьому недосконалому світі, ви спочатку так заспівайте, а потім критикуйте
 
0
nickcooper Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 08.11.11 20:11
вы, уважаемый(ая) не слышали как я пою =) а мой комментарий означает лишь то, что в этом ролике этот вокал неуместен, а как он прекрасен для вас лично в целом мире - субъективный необсуждабельный вопрос
 
Гость 09.11.11 16:28
Полностью согласна насчет мужского вокала-отвратительно! даже не обладая абсолютным слухом можно услышать странные "гыгыггыканья" в песне: "Кожна мить у житті -гыгыгыгы.."кошмар! бедный звукорежиссер, который это сводил-мне жалко слух этого профессионального человека!
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 15:53
музыка хорошая, идея непонятная, пекшот подставляет ваше воображение (это судьба почти всех отечественных имиджевых роликов)
 
0
kim_i_buran Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 15:54
кредитсы?
 
0
nickcooper Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 15:54
а слово "миті" в слогане вообще вынос мозга =) ну не звучит же на украинском он
 
0
Pretender Медаль за 100 комментариев! 11.10.11 19:58
как-то саундтрек вообще добил недобитый видеоряд...
Розина бы попросили хоть сделать нормальное музло и текст, так нет...
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 11.10.11 22:26
о чём ролик? набор кадров? брендманагеры знают, как удивить (читай: озадачить) зрителей.
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 12.10.11 00:15
в следующий раз, перед тем как снимать такие ролики, рекомендую попить чайку с мадленом, почитать пруста, посмотреть эйзенштейна и послушать океан эльзы
 
N 12.10.11 01:35
+1!
 
0
vovochka 12.10.11 15:17
Хотели Рошен, а получилось как всегда, когда копируют.
 
0
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 12.10.11 19:21
все как будто бы хорошо, но нет выхода.
удивила монтажная склейка на 26 секунде. как правило так не монтируют.
 
карака-маляка 12.10.11 21:31
чё умничаешь? ))
 
0
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 13.10.11 12:23
по привычке))
 
stuner3.16 25.10.11 20:33
Отличная реклама, всё сделано на 5+)
 
0
nickcooper Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 08.11.11 19:59
у студентов донецкого политеха траур ))
 
0
artlog 20.11.11 01:22
В следующий раз посадите несколько мужиков на лужайке, дайте по конфетке для закуски....
Интересно режиссер когда-нибудь испытывал "радость жизни" , которую хотел передать (какие-то дети, поле, мужик бородатый с конфетой в селе), хотя главная радость нашей жизни - деньги.
Особенно в ребрендинге и потраченными средствами на него.
Выпустите этот ролик в Америке и режиссёра нет уже как режиссера, а вместе с ним и компании , которая это сделела.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем