Все чаще субъекты Всемирной паутины выходят в реальный мир с целью привлечь украинских "веб-серферов" к своим услугам. Широкую кампанию в наружной рекламе организовал и портал I.UA с профессиональной помощью РА Sahar.

"Портал I.UA (компания владелец — ООО «МИ[6]») за первый год своего существования вышел в пятерку лидеров украинского интернет-рынка, значительно укрепив в течение второго года свои позиции. Однако мы понимали, что дальнейший рост и лидирующие позиции на рынке невозможны без узнаваемости имени, бренда проекта.
Мы стремимся соединить, сделать синонимами понятия «интернет» и «портал i.ua» с одной стороны, и персонализировать, сделать «своим» интернет для наших посетителей. Для этого, естественно, имя должно быть узнаваемым и стать нарицательным.
С технической стороны мы делаем успешные шаги для достижения этой цели. Но они видны только пользователям интернета, т.е. «изнутри» сети. «Снаружи» о нас мало кто знает. Поэтому мы решили прибегнуть к традиционным, оффлайновым методам и громко и внятно заявить о себе, ориентируясь в первую очередь на молодых пользователей сети, открыто и с интересом принимающим новое и недоступное им вчера.
Нам важно, чтобы пользователь знал, что интернет — это его персональная территория, «заточенная» под него, решающая его задачи и помогающая в достижении его личных целей. Персонализация сети, ориентированность на клиента отражена в названии портала: I.UA («ай» — я (англ.)).
Осталось немного — стать именем нарицательным украинского интернета".

"Перед РА Sahar была поставлена задача: создать кампанию, с первого взгляда привлекающую внимание ярким визуальным образом и отлично работающую на запоминание главной для потребителей информации – названия сайта I.UA. Для этого мы выбрали необычную форму подачи информации - емкий сюжет и верстка, обычно используемая для журналов. Например, одним из элементов визуального оформления является блок текста, набранного шрифтом маленького размера и имитирующий фрагмент журнального текста, который, естественно, не читается с борда, но выполняет сугубо оформительскую функцию.
Основной сюжет - ситуации, в которых очень естественно звучит восклицание «Ай». Что еще можно сказать, наступая на грабли, пробуя языком батарейку или берясь за горячий чайник? Конечно «Ай»! На это восклицание опирается идея слогана: «Ай, крапка, юа. Запам’ятай це ім’я!». Рекламой на транспорте мы продолжили сюжетную линию (зажатые дверью маршрутного такси руки, ноги и пр. части тела). Чтобы добиться большей запоминаемости бренда, название портала www.i.ua написано по-украински. В отличии от традиционного, латинского, такой вариант ярче, проще и однозначнее воспроизводится и запоминается. Этим также подчеркивается ориентированность отечественного бренда на отечественного же посетителя, хотя это и не являлось основной целью. Слоган кампании емко отражает ее идею – «Ай, крапка, юа! Запам’ятай це ім’я!»