Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Обзор креатива на рынке сотовой связи в Украине в 2007 году

15 января 2008

Отслеживать события, происходящие на украинском рынке сотовой связи, и легко, и сложно одновременно. Крупных операторов рынка всего четыре (а с учетом запуска ТМ "Utel" от Укртелеком - пять), и рыночные действия их всегда заметны (в основном, касательно, их рекламных кампаний).


Что касается других вещей, в частности раскрытия информации о долях на рынке, количестве абонентов по разным брендам и т.п., не всегда удается вовремя составить более-менее реальную «картинку» рынка по вторичной аналитической информации.

Поэтому, вкратце приведем основные тенденции в 2007 году, и перейдем к креативной составляющей рынка. Здесь уж все более-менее как на ладане.

На стартовую линию 2007 года, вышло четыре оператора. Два лидера рынка - Киевстар GSM и «Украинская Мобильная Связь» ( UMC/МТС ), ярко выраженный третий игрок в лице компании ООО "Астелит" ( life:) ), и постепенно набирающие обороны «Украинские Радиосистемы» (ТМ "Beeline").

Каждая компания в начале года наметила себе разные цели и предусмотрела различные способы их достижения. Но не все произошло так, как планировалось.

Аналитики из компании AC&M Consulting подсчитали, что число абонентов сотовой связи на Украине по итогам ноября 2007 года составило 54,8 млн пользователей (SIM-карт). Проникновение сотовой связи по итогам ноября составило 117,8% по сравнению с 117,1% в октябре. По некоторым расчетам, за последние 12 месяцев в Украине к мобильной связи подключилось 10,8 млн. Таким образом, за последние 12 месяцев почти каждый 4 украинец нашел своего оператора сотовой связи. При этом следует отметить, что 50% из них подключилось в декабре 2006 года, а вторая половина - на протяжении 11 месяцев 2007 года.

Таким образом, украинский рынок мобильной связи продолжает снижать темпы роста. До 2007-го выручка мобильных операторов ежегодно увеличивалась на 50-60%. По итогам 2007 года темп роста доходов снизится до 15-20% — по прогнозам экспертов, суммарная выручка операторов не превысит $4,5-4,7 млрд.

Общение тенденция украинского рынка сотовой связи:

  1. Активное развитие CDMA-сегмента. С 2004 года количество CDMA-абонентов ежегодно удваивалось — к концу 2006-го CDMA-связью пользовались около 200 тыс. человек. По данным компании ITC (TM CDMA UKRAINE), в 2007 году прирост новых абонентов превысит показатели 2006-го;
  2. Многие пользователи являются одновременно абонентами нескольких операторов. По данным МТС, число мультиабонентов — от 25% до 30% общего количества пользователей;
  3. Украинский рынок мобильной связи близок к насыщению. Выручка операторов в дальнейшем будет расти в основном за счет увеличения времени разговоров и предоставления дополнительных услуг;
  4. 3G по-прежнему темная лошадка на украинском рынке. Несмотря на грамотный вывод ТМ Utel монополистом проводной связи Укртелекомом, бизнес-перспективы этого вида связи все еще не ясны.


Общие тенденции рекламного рынка обслуживающего сотовых операторов:

  1. Компания лидеры сотовой связи (Киевстар, «УМС», «Астелит»), по разным причинам, сменили креативные агентства;
  2. 2007 год стал рекордным по количеству ребрендингов/рефрешментов/обновления коммуникации бренда;
  3. Оператор «второго эшелона», компания Астелит, без боязни в развитии бренда, может игнорировать второй телеканал Украины, студию 1+1.


Число абонентов сотовой связи в Украине (данные AC&M Consulting):

30 ноября 2007
30 ноября 2006
Прирост за период
Киевстар
23 155 000
19 066 000
4 089 000
UMC/МТС
19 934 798
17 606 695
2 328 103
Астелит
8 480 000
5 400 000
3 080 000
УРС
2 714 356
1 595 387
1 118 969




Рыночные доли украинских сотовых операторов по числу абонентов (данные AC&M Consulting):

30 ноября 2007 30 ноября 2006 За период (1 год )
Киевстар 42,3%
43,6 %
-1,3%
UMC/МТС 36,4%
40,4 %
-4,0%
Астелит 15,5%
11,3 %
4,2%
УРС 5%
4,1 %
0,9%
Другие
0,8%
0,6 %
0,2%




Источник графика: Cortex по данным GFK Ukraine




1) ЗАТ "Киевстар" (41 ролик)

Киевстар — национальный оператор мобильной связи, лидер рынка Украины. Предоставляет услуги мобильной связи с 1997 года.

В 2007 году, креативное обслуживание брендов компании было следующим:

  • Агентство Euro RSCG Kiev : "Киевстар" (1 квартал 2007 года, 4 ролика);
  • Агентство Adventa LOWE : "Киевстар" (11 роликов), "DJUICE" (20 роликов), "Мобилыч" (6 роликов).



Бренд "Киевстар"

Новый 2007 сезон Киевстар начал 1 февраля, запустив весеннюю промо-акцию: «50% скидки» на «теплые» весенние разговоры в тарифных планах ACE&BASE. На национальных ТВ-каналах в поддержку акции вышел ролик «Зайчики».


В марте агентство EURO RSCG Kiev решило раскрыть и проиллюстрировать природу качества «КИЕВСТАР» новым роликом: «Качество – это природа КИЕВСТАР».

Основанный на базовых чувствах восприятия окружающей действительности, рекламная картина продолжила цикл работ для украинского оператора мобильной связи, переводя его в завершающий весенний сезон.


1 апреля Киевстар запустил рекламную кампанию в поддержку тарифа «Счастливый» и акции «Счастливый день» для абонентов Киевстар. В эфире национальных телеканалов Украины до середины лета транслировались ролики «Блондинка» и «Метро».



Весной 2007 года, произошло важное событие на телекоммуникационном рынке. Лидер рынка, сотовый оператор «Киевстар», сменил креативное агентство, перейдя на полное обслуживание в Adventa LOWE.

В июне выходит первый ролик от агентства Adventa LOWE для основного бренда Киевстара. Задачей 30-секундного рекламного ролика являлось промотировать тарифный план «Звоните чаще». Концепция — Вы можете общаться с родными и близкими в любое время, даже если Вы просто захотите услыхать их голос или поделиться впечатлениями.


В июле в эфир украинских телеканалов вышла вторая волна рекламной кампании тарифного плана «Звоните чаще».
В ролике «Кулинар» обладатель летнего тарифа Киевстар решает обыденную семейную задачу – приготовление ужина, с помощью мобильной связи. Каждый звонок жене был очередным шагом, который привел к решению ее самым оригинальным образом, а также помог молодому человеку сделать много открытий – впервые увидеть лавровый лист, научиться включать плиту и т.д. Современный ритм жизни оставляет очень мало времени на дом, родных, личностное общение – теперь это можно компенсировать звонками по самому простому поводу.


В августе вышел рекламный ролик — «Подключите родителей до Киевстар».

В качестве основы для креатива послужила вечная тема взаимоотношений между родителями и детьми. В 30-секундном рекламном споте наглядно показывается, как отсутствие сотовой связи может стать катализатором распространения недостоверной информации о состоянии здоровья вашим близких.

Концепция: «Если у Ваших родителей нет мобильного телефона, вы не можете быть уверенны, что с ними все в порядке».


В сентябре роликами «Мама» и «Друг» , стартовала рекламная кампания тарифа «З нами краще!». Позже, в октябре месяце, в эфир выйдет третий ролик "Сын".

С помощью аллегории создатели роликов показывают присоединение нового абонента к Киевстар – ему достаточно перейти улицу, которая разделят его с близкими и друзьями, чтобы присоединится к ним. Использование светофора, в котором вместо зеленого света – загорается логотип Киевстар, как нельзя лучше отображает суть нового тарифного предложения – мобильный оператор включает «зеленый свет» всем, кто желает присоединиться к большой и дружной компании Киевстар.




В октябре в ТВ эфир вышел ролик «Курсор». Целью создания ролика было промотировать новый продукт от Киевстар — систему самообслуживания абонентов «Мой Киевстар».



15 ноября в эфир национальных телеканалов вышел ролик для мобильного оператора «Киевстар», который продолжал коммуникационную программу «Спілкування заради майбутнього», стартовавшую в начале лета в честь 10-летия компании Киевстар.

Сюжет ролика призывает задуматься о том, насколько важно для нашего будущего общение и взаимопонимание. Будущее Украины зависит от нашего общения сегодня, каждое наше слово – это еще один шаг в будущее. Слоган кампании «Спілкування заради майбутнього!»


19 ноября стартовала рекламная кампания, промотирующая новое предложение мобильного оператора Киевстар – WAP-портал «Старпорт».

На национальных телеканалах кампания представлена роликом под названием «Елка». Креативная идея ролика реализовалась в слогане «Сделай подарки своему мобильному телефону, а он сделает подарки вам».


В конце ноябре вышла новая рекламная кампания тарифа «Наилучший» . Киевстар — лучший мир для общения, где можно сделать волшебное открытие, говорить без слов, дотронуться до звезд и просто поверить в сказку.





Бренд «DJUICE»

В январе в эфире украинских телеканалов появился новый рекламный ролик DJUICE.

Ролик «Дед Мороз» завершал общенациональную кампанию DJUICE, промотирующую проект «Новогодний DJUICE» с новыми выгодными тарифами на стартовые пакеты и разговоры между абонентами DJUICE. Кампания стартовала в середине ноября 2006 года, с общей идеей «Спілкування з DJUICE – справжній подарунок» и продлилась до 31 января, с идеей «DJUICE продовжує дарувати новорічні подарунки».



В начале февраля вышел ролик "Страшный сон" в поддержку Всеукраинского школьного чемпионата по футболу djuice ГО:ОЛ. В ролике снялся Андрей Шевченко.



Также, в феврале стартовала общенациональная кампания DJUICE, промотирующая проект «DJUICE-выбор» с новым выгодным тарифным планом и бесплатным контентом, которые абоненты DJUICE могут выбирать сами.

Кампания была представлена на национальных телеканалах двумя рекламными роликами – «Эксперт» и «Серенада» , объединенными общей креативной идеей «абоненты DJUICE становятся настоящими экспертами в выборе».



В конце февраля вышел ролик «Перезвони мне» . С помощью данной бесплатной услуги, абонент, у которого не хватает средств на счету, может отправить бесплатный запрос близкому человеку, коллеге или родственнику на любой номер сети «Киевстар» с просьбой перезвонить.


В апреле, запуском ролика "Японки", началась промо кампания нового тарифного предложения DJUICE — приводи до 5 друзей и за каждого друга получай бонусные SMS и MMS.


Ролик «Парашютисты» - вторая майская волна промо кампании — приводи до 5 друзей и за каждого друга получай бонусные SMS и MMS.

Креативная концепция – «Береги друзей, потому что за каждого друга djuice дает тебе бонусы!»


В начале июня стартовала общенациональная кампания DJUICE, промотирующая новое уникальное тарифное предложение. Теперь абоненты DJUICE каждый месяц в течении 2-х лет будут получать бесплатные минуты и СМС сообщения.

Сюжет ролика разворачивается в галерее, где молодой человек внимательно рассматривает и изучает произведения искусства, которые в итоге он покупает. Ролик «djuce. Музей» в шуточной манере показывает, что абонентам DJUICE стали под силу такие дорогие и необычные покупки – как греческая статуя и картина известного художника.


В июле в ТВ эфир вышел ролик «Х-tra card» . Для постоянных абонентов DJUICE стартовала эксклюзивная дисконтная программа «Х-tra card». По условиям программы диджусовцы с абонентским стажем больше шести месяцев, могут получать бонусы и скидки в более чем 2000 торговых точках по всей Украине.


В рамках летней промо кампании djuice, 23 июля в эфире украинских телеканалов появился ролик под названием «djuice. Кинотеатр». Он являлся продолжением общенациональной кампании тарифного предложения djuice, стартовавшей в июне роликом «djuce. Музей».

Сюжет ролика «Кинотеатр» разворачивается в кинотеатре и знакомит нас с необычным любителем большого экрана. В отличие от других зрителей, которые традиционно сопровождают просмотр фильма поп-корном, наш герой ест красную икру. Да, что икру, вот ему любезные официанты выносят – запеченного фазана. Ролик в шуточной аналогии и сравнении демонстрирует новые возможности абонентов djuice – теперь они могут больше!


В сентябре проходит знаковое событие – рефрешмент бренда djuice , который был разработан Wolf Ollins совместно с Telenor и норвежским агентством Kitchen. Адаптацией нового стиля в Украине, занялось агентство Adventa LOWE. Кроме этого, агентство самостоятельно снимает релончевые ролики, которые начались с тизерной рекламы.

Главная особенность: акцент на музыку.











В сентябре проходит фестиваль «Djuice Music drive» - День рождения длиной в три недели! Молодежный бренд «Djuice» фестивалем «Djuice Music drive» громко отмечает трехлетие.


В ноябре djuice начал рекламировать «Музыкальный портал»: веб-каталог, который насчитывает свыше 50 тысяч треков, удовлетворяющие самые изысканные вкусы даже прихотливых меломанов.


20 ноября в эфир национальных телеканалов Украины выходит ролик под названием «Олени», который сочетает в себе все мыслимые и немыслимые усилия креативной группы Adventa Lowe.

Реальный трэш от самых трендовых животных в кока-кольном ролике сотового оператора Djuice.


25 ноября в украинский эфир вышел рекламный ролик «Ди-Джингл» от DJUICE. Цель: популяризация данной услуги среди абонентов DJUICE.




Бренд «Мобилыч»

4 мая 2007 года в Украине появилась новая эконом-услуга «МОБИЛЫЧ» . Новинка разработана компанией «Киевстар» для тех людей, которые до сих пор не могли позволить себе пользоваться мобильной связью. «МОБИЛЫЧ» – это хорошо обдуманный выбор для людей, знающих цену своим деньгам. Это простое, оптимальное и доступное мобильное предложение, созданное для удовлетворения базовых потребностей абонентов – телефонные звонки.

Целью запуска нового виртуального оператор от Киевстара являлось составить конкуренцию «Экотелу» (виртуальный оператор, принадлежащий компании ЗАТ «УМС»).




Осенью вышла вторая волна рекламной кампании виртуального оператора связи «Мобилыч».


С конца ноября, Киевстар для своего бренда «Мобилыч», запустил в эфир два новогодних ролика, которые рассказывают об идеальном подарке на Новый Год – стартовом пакете «Мобилыч».





2) ЗАТ «УМС» (26 роликов)

«Украинская мобильная связь» второй крупный сотовый оператор на телекоммуникационном рынке Украины, которая начал работать в 1992 года под брендом UMC, а c 9 июля 2007 года работает под брендом MTC.

В 2007 году, креативное обслуживание брендов компании было следующим:

  • Агентство Saatchi&Saatchi Ukraine : "UMC" (1 полугодие 2007 года, 3 ролика), "Экотел" (2 ролика);
  • Агентство TABASCO : "МТС" (6 роликов + 7 адаптаций креатива JWT International );
  • Агентство Максима Киев : "JEANS" (8 роликов).



Бренд «UMC/МТС»

В 2007 году, креативное агентство Saatchi & Saatchi , входящее в крупнейший на Украине рекламный холдинг Publicis Group, лишилась своего ключевого клиента – оператора сотовой связи МТС (до первого квартала 2007 года UMC), принесшего агентству в 2006 году около $1 млн комиссии. Контракт Saatchi & Saatchi, работавшего с компанией более пяти лет, был переведен в сеть JWT Ukraine, на базе которого группа открыла под клиента независимого агентства Tabasco.

Но до того, как агентство TABASCO начало обслуживание нового клиента, Saatchi & Saatchi в первом полугодии 2007 года, разрабатывает 3 рекламных ролика.




9 июля 2007 году, ЗАО «Украинская Мобильная Связь» объявила о начале нового этапа перехода к бренду МТС . Стартует масштабная рекламная кампания, поддерживающая запуск нового бренда в Украине.

Изменения, связанные с выводом нового бренда, затронули все сферы взаимодействия украинского оператора с абонентами. В рамках стартовавшей рекламной кампании были изменены все рекламные и информационные материалы, обновились офисы продаж компании.


















В сентябре МТС запустил в украинский эфир ролик «МТС — Кредит». Агентство JWT International разработало ролик, для продвижения данной услуги оператора сотовой связи.

Новый ролик оператора показывает окна города, свет в которых включается и гаснет - таким образом, передается идея отключения разговора при внезапном окончании денег на счету.




В октябре ЗАО «Украинская Мобильная Связь» (бренд «МТС») выпускает два ролика в украинский эфир.

Ролик «Стена» рассказывает об отсутствии платы за соединение в контрактных тарифных планах «МТС-Свободный» и «МТС-Первый».


Ролик «Компас» является первым роликом снятым агентством TABASCO для МТС. Целью ролика являлось промотировать новый тарифный план «МТС-Свободный» — единый тариф на все звонки на номера сети МТС, других мобильных операторов и на другие направления в пределах Украины.


В конца ноября выходит промо ролик акции SMS-Квест.


В начале ноября МТС запустил в украинский эфир ролик в поддержку услуги «GOOD'OK». Ролик от украинского агентства TABASCO, насколько понравился МТС, что его даже адаптировали под российский рынок .


В конце ноября агентство TABASCO показало, как акула может вырезать яйцевидные фигуры, когда душит жаба из-за тарифов МТС. Ролик разработан специально под акцию «1000 минут».


29 ноября в ТВ-эфир вышел новый ролик от сотового оператора МТС. Сюжет 40' ролика показывает людей, идущих из разных кварталов города к новогодней елке, чтобы отпраздновать объединение двух сетей — МТС и JEANS — в единую наибольшую мобильную сеть.


15 декабря выходит ролик "Наташа". Идея ролика заключается в донесении до аудитории информации о том, в преддверии нового года, МТС-Украина подготовила специальное ценовое предложение для своих абонетов на звонки в другие страны МТС (Россию, Белоруссию, Туркменистан, Узбекистан, Армению).


16 декабря сотовый оператор МТС запустил промо-ролик в поддержку акции «МТС-Контент». Целью ролика является промотирование новогодних подарков на WAP-порталах МТС и JEANS — загрузка бесплатного контента (картинки, музыка, видео, игры и др.).


В конце декабря МТС запустил адаптацию российского ролика «Зимний роуминг». Видео-ролик для проведения рекламной кампании был разработан международным креативным агентством JWT International (Лондон).

Идея ролика заключается в донесении до аудитории информации о том, что в европейских странах, в которых находятся популярные горнолыжные курорты, для абонентов МТС будет действовать 50% скидка на исходящие звонки и SMS-сообщения. В ролике демонстрируются горнолыжные склоны, подъемники, катающиеся горнолыжники и сноубордисты.


Также, в декабре на улицах стартовала BTL-акция тарифного предложения – «10 000 минут!». Из витрин магазинов мобильной связи торчали хвосты акул, привлеченных новым тарифным планом.




Бренд «JEANS»

Молодежный мобильный бренд JEANS представил новую услугу «JEANS Десятка», основной принцип которой — объединение друзей в общении при помощи низких тарифов.

Коммуникационная кампания «JEANS Десятка» началась в января с выходом в эфир тизера «Вони наближаються». Черные повязки для глаз, леденящая душу музыка, 10 «невидимых» друзей — концепция выполнена в стилистике фильмов жанра «хоррор»


1 февраля зрители наконец увидели тех, кого не видит герой нового ролика JEANS. С друзьями ты больше говоришь по телефону, чем видишь их – от такого вывода оттолкнулась креативная команада РА Maxima Киев, коммуницируя новую услугу мобильного оператора JEANS: разговоры с 9 абонентами по выгодному тарифу. Так была сформулирована фраза: «ты их не видишь, но они тебя слышат!».


В марта в эфир вышел новый проект JEANS Innovations. И у данного проекта появился свой главный герой – специалист по инновациям Jee.

Jee живет в мобильном телефоне и чувствует себя в виртуальном мире, как рыба в воде, с легкостью орудуя технологиями будущего.Для Jee не составляет труда доступно объяснить абонентам JEANS инновационные поступления и помочь разобраться с уже имеющимися. Кроме того, Jee можно не только видеть по телевизору, а еще и общаться с ним лично – стоит только загрузить его в свой мобильный телефон. Jee обещает быть веселым соседом, который не только подскажет нужную информацию, но и просто поболтает, и развеселит, и посоветует, где лучше отдохнуть вечером.


1 апреля стартовала рекламная кампания JEANS «Нас много – тариф один!», которая объединит самых разных людей под единым тарифом "JEANS Весна".

Совместно, командой РА Максима Киев и клиентом, было принято решение основным лейтмотивом кампании сделать самых разных абонентов JEANS, задав ролику энергию настоящей весны.


В июне в украинский эфир вышел рекламный ролик виртуального оператора JEANS, который начал летнюю кампанию оператора «После шести».

Задача: промотировать вечерний тариф JEANS, где с 18:00 до 6:00 утра минута разговоров, SMS и MMS стоит всего 0,06 коп.




В сентябре виртуальный оператор JEANS (ЗАО «УМС») начал рекламную кампанию тарифа «JNS Mixer».

Задача: промотировать новый пакет JEANS Mixer, где абоненты сами настраивают пакет как ему удобно, добавляя к базовых услугам дополнительные минуты, SMS-сообщения или контент-услуги. Слоган: JEANS Mixer — настрой свой тариф!


В ноябре в украинский эфир вышел новогодний ролик «Второй шанс» от виртуального оператора JEANS.

Концепция: обычно в Новый год все желания осуществляются. Но, иногда тебе нужен второй шанс. JEANS дарит тебе этот шанс! До 31 декабря приобрети стартовый пакет JEANS и получай каждую вторую минуту бесплатно для звонков друзьям в JEANS!






Бренд «Экотел»

С первым появлением билл-бордов в сети поползли слухи и началось обсуждение кто же это и что они будут делать на переполненном украинском мобильном рынке. Ведь к пяти национальным GSM компаниям прибавляется еще 2 мобильных CDMA оператора, и продолжают работу фиксированные сети в различных стандартах связи. Казалось бы, при таком насыщении уже и яблоку негде упасть, но на каждый товар найдется свой покупатель.

«Экотел» — это виртуальный оператор, который 15-го февраля начал предоставлять услуги мобильной связи в Украине под лицензией Госсвязи которая выдана компании UMC.

Откуда он взялся, и что из себя представляет? – В Европе уже довольно долго, а именно 14 лет, существует компания «TELE2». Под покровительством которой, скорей всего, и запущен бренд «Экотел» на территории Украины. Новый оператор сразу начал предоставлять одни из самых низких цен на мобильную связь. Менеджмент ЗАО "УМС" считал, что за счет отсутствия множества дополнительных сервисов этот оператор будет идеальным для людей старшего возраста, и тех, кто использует мобильник по прямому назначению – голосовая связь.


В ноябре, после продолжительной паузы, вышел новый ролик виртуального оператора Экотел. Целью ролика являлось стимулировать объем подключений к оператору в период новогодних праздников.




3) ООО «Астелит» (12 роликов)

Астелит – третий национальный оператор мобильной связи, предоставляющий свои услуги на территории, где проживает 90% населения Украины.

В 2007 году, креативное обслуживание брендов компании было следующим:

  • Агентство THINK! McCann Erickson : "life:)" (8 роликов), "Леди Life:)" (3 ролика);
  • Агентство Grey Ukraine : "Business life" (1 ролик).



Бренд «life:)»

Весной стартовала рекламная кампания оператора мобильной связи life:), разработанная агентством Think! McCann Erickson.

Вниманию украинских телезрителей творческая команда агентства предложила ролик «Создай свою команду», созданный в необычном для рекламы стиле захватывающего приключенческого экшена, наполненного динамичными сценами и спецэффектами. Герои ролика – участники одной команды. Все они знают уникальный код, с помощью которого каждый получает ежемесячные бонусы от life:). SMS-код засекречен, его знают только члены команды.


В июне в эфир вышел второй ролик от life:) из серии «Создай свою команду», который также был снят в стиле приключенческого экшна, и насыщен динамичными сценами. На этот раз сюжет построен на шпионских страстях и похищении. Теперь каждый может создать свою life:) команду, чтобы получить максимум бонусов и общения.


Чтобы проинформировать молодежь о появлении новинки от life:) – телефона для двух sim-карт — креативное агентство «Think! McCann Erickson» использовало в ролике фирменный прием MTV 90-х – фото-анимацию.

Поскольку реклама направлена на самую прогрессивную аудиторию, креативщики решили использовать старую добрую стилистику вечно молодого MTV. Ролик снимался не на видео, а с помощью фотоаппарата. Работу завершали аниматоры.


В конце августа, в Киеве стартовала инновационная рекламная кампания оператора мобильной связи life:). Кампания, которую по праву можно назвать «технологическим прорывом» в сфере медиа носителей.

Для ее реализации была использована новая для Украины технология — динамическая реклама с 3D эффектом. Местом размещения рекламы был выбран киевский метрополитен, а именно отрезок между станциями «Лукьяновская» и «Золотые ворота» на Сырецко-Печерской линии. Сегодня киевским метро по разным подсчетам ежедневно пользуется от 1, 5 до 2, 5 миллионов человек, а значит, многие люди смогут увидеть впечатляющий 20 секундный 3D ролик от life:), который превращает привычную поездку в метро в необычное приключение.



В сентябре стартовала социальная кампания «Помочь детям так легко» от сотового оператора life :).

Цель кампании: привлечь внимание жителей Украины к благотворительному спектаклю с участием звезд украинского театра и тв. Все собранные деньги от продажи билетов пойдут в фонд помощи бездомным детям.


В октябре выходит новый ролик «Сын» от оператора life:) . Основная задача агентства при создании ролика была передать безграничность свободного общения в тарифе «Свободный life:)».

В данном ролике впервые используется новый стиль коммуникации бренда — улыбка в логотипе становиться активным элементом.


С 15 ноября началась новогодняя промо-акция тарифа «Свободный life:)» . Задачи кампании: стимулировать объем подключений к тарифу, сообщить о подарках, которые в преддверии новогодних праздников дарит оператор своим абонентам.


22 ноября в эфир выходит новый ролик от компании Астелит, ТМ life :) . Целью ролика, в котором участвовала Алена Винницкая, является промотировать тарифный план «Супер life :)».



В конце декабря выходит ролик "Ипполит", задачей которого является стимулировать объем подключений к тарифу "Простой life:)", где любые звонки в Украины и России по цене 50 коп. за минуту.




Саббренд «Леди life:)»

1 февраля оператор мобильной связи life:) объявил о запуске нового тарифного плана «Леди life:)» для абонентов, которые обслуживаются на условиях предоплаты.

Оператор life:) обнаружил, что для прекрасной половины населения телефонные разговоры — это больше, чем просто слова. Поэтому создал специальный тарифный план «Леди life:)» для леди, в котором общение приносит дополнительные преимущества.
Креативную составляющую рекламы разработало агентство THINK! McCann Erickson, для которого это была первая кампания для нового клиента (необходимо ответить, что кампания по запуску «Леди life:)» взяла золото на EFFIE Awards Ukraine 2007 ).



В наружной рекламе, сообщение об женском тарифе Леди life:) поддерживается провокационными фразами, вдохновляющими общаться дольше и чаще: «Мужчины, дайте волю языку!» и «Люблю, когда долго…», и призывающими мужчин обеспечивать бонусы своими звонками.



В апреле на национальнных телеканалах стартовал новый рекламный ролик под названием «Леди life:). Бонус», который сообщает о новых возможностях тарифа — зачислении Леди-баллов на Леди-Карточку абонента.

Героиня ролика «Леди life:).Бонус» любит баловать себя стильными подарками. Все действие происходит в бутике, где девушка выбирает себе наряды. Именно за этим занятием ее застал звонок молодого человека, который раскрывает свои чувства и говорит ей комплименты. Взгляд, брошенный на ценник модного платьица, вызывает у нее спонтанный крик: «Продолжай, дорогой, не останавливайся..». Эта провокационная фраза продлевает входящий звонок и дает возможность девушке накопить нужное количество Леди-баллов. В итоге наша героиня благодаря звонку любимого человека покидает магазин с долгожданными покупками.




В августе появилась креативная реклама оператора в ТЦ «Глобус» в Киеве. Силуэты ног и рук несущие фирменные пакеты Леди life:), хорошо вписывались в общую концепцию акции «Бесплатный шопинг уже начался!».




В ноябре вышел третий ролик в рамках рекламной кампании Леди Life :) . Основная идея: «Купи стартовый пакет Леди life:), и получи 300 гривен для безграничного шоппинга!».




Саббренд «BUSINESS life»

В контексте имиджевой кампании BUSINESS life , направленной на увеличение знания о бренде и его ценностях, в эфире украинских телеканалов появился ролик «BUSINESS life — Iндивідуальні мобільні рішення».

Идея ролика состоит в том, что его герой в течение дня легко преодолевает любые препятствия, где бы он не находился — переходя улицу, проезжая по городу или работая в офисе, так как-будто все обстоятельства складываются в его пользу. Таким образом, подчеркивается, что благодаря индивидуальным мобильным решениям BUSINESS life, потребители услуг оператора находятся в более привилегированном положении и имеют намного больше возможностей для успешного и эффективного бизнеса.




4) ЗАО «Украинские радиосистемы» (9 роликов)

ЗАО «Украинские радиосистемы» создано в 1995 году с целью продвижения на рынок Украины передовых технологий в области телекоммуникаций под торговой маркой WellCOM, а с 2006 года начинает предоставлять услуги под брендом Beeline на всей территории Украины.

В 2007 году, креативное обслуживание брендов компании было следующим:

  • Агентство BBDO Moscow (креатив) & PROVID/BBDO (адаптация): "Beeline" (5 роликов + 4 адаптации).



Бренд «Beeline»

8 января Beeline запускает ролик «Нас 2 миллиона!». Ролик был снят после того, как Beeilne был признан самым динамично растущим мобильным оператором в 2006 году.

Концепция: Каждые 8 секунд абонентов Beeline становится на одного больше - об этом рассказывает яркий имиджевый ролик, где главным героем стала полосатая рыбка.


В конце января «Beeline» выпустил продолжение рекламной кампании тарифа «Вы популярны!». В эфир вышел второй ролик «Алло!».

Ранее, в начале декабря 2006 года «Beeline» запустил рекламную кампанию, чтобы донести и продвинуть основную идею новой тарифной инициативы «Beeline» (доплата за входящие звонки).

ТВ-кампания основывалась на 25-секундном споте , в котором толпа, скандирующая «Таня! Таня!» получает-таки своего кумира на бис. Женщина выходит к микрофону, чтобы в очередной раз сказать «Алло!». В новом ролике публика по-прежнему жаждет Таню, но из-за кулис появляется скромный парень с вопросом «Какая Таня?».



В феврале впервые Beeline представил тарифный план, в котором можно звонить на стационарные и телефоны других мобильных операторов по цене внутрисетевого звонка - всего 29 коп/мин.

Концепция: наслаждайтесь общением со всеми своими знакомыми независимо от того, в какой сети они обслуживаются, потому что тариф «29» был создан для максимальной свободы.


В марте в тарифе «29» появилось целых 9 «Любимых номеров», а значит, общения стало еще больше! Осталось только выбрать, кого же подключить на «Любимые номера»?

Концепция: смелей подключайте свою любимую половину, друзей и знакомых - «Любимых номеров» хватит на всех!


В мае стартовала рекламная кампания рассказывающая о новых преимуществах популярного тарифа «Простые вещи», который позволяет общаться со всеми абонентами Beeline всего по 2 коп/мин.


В июле Beeline запускает акцию «Летний безлимит», чтобы дать абонентам возможность разговаривать день и ночь напролет на все номера в Украине. Креатив ничем не отличался от российского ролика (в Украине была адаптация).

Концепция: сможете ли вы столько разговаривать, сколько это делают неуемные оригинальные герои нового яркого ролика от Beeline?


В октябре ЗАО «Украинские радиосистемы», ТМ Beeline, запустила в эфир третью волну рекламной кампания тарифного пакета «29».

Концепция: вы легко найдете, о чем поговорить со своими друзьями, подругами, знакомыми и деловыми партнерами, когда разговоры стоят так дешево!


В декабре Beeline выпустил в эфир ролики «Рок группа» и «Жена», в поддержку рекламной кампании тарифа «Будь ближе», который позволяет общаться с абонентами любой выбранной сети всего по 9 коп/мин.





Другие игроки рынка: Укртелеком, бренд «Utel»


1 ноября на билл-бордах и на центральных телеканалах Украины появились тизеры «Мне нужно тебя видеть». Номер лицензии оператора связи, указанной на наружных щитах, принадлежал ООО «Укртелеком», поэтому рынок сразу догадался, что Укртелеком наконец-то запустил услугу 3G-связи под торговой маркой Utel.


Новичок рынка, с самого начала заявил о себе достаточно большой долей рекламы (см. график в начале материала).


Основная идея сегодняшней рекламной кампании – «Відеозв’язок. Тепер можна бачити».





  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Обзор креатива на рынке сотовой связи в Украине в 2007 году









Ранее по теме:

А ты кушай, кушай! История бренда «Наша ряба» [4]

Об усопшем либо хорошо, либо ничего. История бренда UMC. [9]

История бренда: успех ТМ «Черниговское» [7]

Почему Снегурочка не Олень и не Акула? Хронология новогоднего эфира. [8]

Обзор креатива в рекламе пива в Украине 2007 году [6]

Темы:

Креативный обзор

,

Реклама сотовой связи

,

Сотовый оператор


Комментарии:
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 15.01.08 12:45
К роликам да еще и цифры.
Отлично!
Спасибо!

P.S.
Можно было бы и ARPU указать. Тоже очень показательные цифры.
 
а так 15.01.08 17:58
ох, нормальна підбірка! "подхоботился не хило"!!!
як мінімум, стане у пригоді забіганим еккаунтам, які збирають інфу для аналізу рекламних комунікацій сегменту, отримавши нагрузку від стратегічного відділу..)))
 
Тупой Юзер 17.01.08 20:41
Оч классная статейка! Особенно классно то, что указаны имена и фамилии авторов некоторых рекламных шедевров прошлого года. Теперь мы знаем кто придумал "Мобилыча", и последние ролики МТСа.....
Великое дело...
 
Лия 09.05.08 10:52
спасибо огромное автору за статью!!!! она мне очень помогла при написании диплома)))
 
Director 30.10.08 01:38
Впечатлен. Спасибо.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем