Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Как запускали оператора life:)

15 января 2016

Бренд life:) уже официально покидает украинский рынок. В нашем небольшом материале, мы решили с помощью ArchiveAdme.com вспомнить как происходил лонч самого улыбающегося оператора.

Маркетинговая ситуация.
life:) — это новый бренд, который был создан маркетинговым департаментом компании «Астелит» в сотрудничестве с Adell Saatchi & Saatchi начиная от идеи и концепции бренда, логотипа, слогана, упаковки и заканчивая стратегией рекламных коммуникаций. Чтобы работать с брендом, агентству пришлось выиграть большой тендер.

В момент выхода life:) на рынке мобильной связи Украины (2005) работало уже 4 оператора, которые представляли 12 брендов.


Пожелания клиента
Новый бренд должен был сделать рынок мобильной связи ярче, заново привлечь к нему внимание абонентов, передать положительные эмоции, вдохновить и развлечь, стать доступным, легким и в то же время революционным. Стиль коммуникации нового бренда должен был полностью отличаться от стиля коммуникации существующих брендов. life:) должен был передать атрибуты реальной жизни на рынке, где потребители привыкли к существующим операторам, брендам, тарифным планам, дополнительным услугам и рекламным кампаниям. Команда маркетологов компании «Астелит» исходила из того, что мобильная жизнь стала рутиной; рынок нуждается в инновационном бренде, чтобы сделать жизнь людей интересной и яркой. Новый бренд, обладая простыми человеческими ценностями, и был создан для легкого общения.
Это бренд о жизни — что и делает его интересным.

Рекламная идея
Креативная концепция бренда была построена на основе результатов анализа рынка и оценки слабых мест существующих на сегодня предложений мобильных операторов. Команда, которая работала над созданием бренда, обратила внимание на следующее: во-первых, операторы создали огромное количество различных предложений для своих абонентов, что привело к, путанице в головах потребителей. Во-вторых, большинство существующих брендов имеют узкую направленность на определенные целевые группы. Поэтому все услуги оператора было решено предоставлять под единым брендом — life:).

Креативная стратегия
Основополагающими креативными элементами бренда являются «смайлик» — :), и слоган, отображающий его концепцию: «Життя стає цікавішим!». life:) — это инновации, простота, честность и ориентированный на индивидуальные потребности клиента подход.

На начальном этапе вывода бренда на рынок было принято решение рассказать о преимуществах бренда, каковыми являются его простота, прозрачность и честность. Эта задача была выполнена при помощи креативной концепции, подчеркивающей эти преимущества. Все ролики, как тизерные, так и информирующие о предложениях нового оператора, были выполнены в простой манере, в виде бело-красной анимации (два основных цвета бренда). Линия простоты и двухцветности сохранилась и в имиджевых роликах.

Тизерные ролик (1 этап)

Имиджевые ролики (2 этап)

Одними из самых оригинальных решений для кампании life:) стали два ambient media формата, придуманные Николаем Малием. Первый — вижуал для размещения на огромной сплошной стене дома на ул. Голосеевской в городе Киеве.


Второй — для размещения на еще одном известном киевском здании, крыша которого напоминает летающую тарелку (так и прозванном в народе).

Итоги
life:) поставили рекорд на украинском рынке мобильных коммуникаций, так как менее чем за 10 месяцев достигли 94% его знания (по результатам IPSOS, сентябрь 2005 г.). Кроме этого, в условиях серьезной конкуренции оператору удалось привлечь более одного миллиона пользователей всего за 8 месяцев работы.

Креативная команда:

Инна Герсберг (креативный директор из Канады которая вместе со своим креативом придумала концепцию бренда в самом начале), Вася Хомко (креатив, стратегия, копирайтинг), Коля Малий (креатив, стратегия, арт-директор), Недда Альма Дани (арт-директор), Слава Денис (тогда Кравченко) креативный директор, Костя Соболь (копирайтер), Юлия Сатыренко (агентский продюсер), Андрей Кавка (стратегия) и Александр Комаров (стратегия и менеджмент), название Life:) придумала Слава Денис (тогда Кравченко).

Команда продакшена:

Ivo Mostertman(director), Joni Botha (director), Andrew Boulter (dop)

ТАКЖЕ РЕКОМЕНДУЕМ:

— История бренда JEANS

— История бренда DJUICE

— История бренда UMC

По материалам: adme.ru и archiveadme.com


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Как запускали оператора life:)









Ранее по теме:
Темы:

Креативный обзор

,

Реклама

,

Креативная лента

,

Life :)

,

Астелит

,

Сотовый оператор

,

Реклама сотовой связи


Комментарии:
0
Alex Valyukh 15.01.16 16:21
Можно было бы и указать людей, создавших все это.
 
5
Slava Denys 15.01.16 16:40
Спасибо за статью! Думаю важно знать, кто придумывал Life:) и работал над его лончем. Креативная команда: Инна Герсберг (креативный директор из Канады которая вместе со своим креативом придумала концепцию бренда в самом начале), Вася Хомко (креатив, стратегия, копирайтинг), Коля Малий (креатив, стратегия, арт-директор), Недда Альма Дани (арт-директор), Слава Денис (тогда Кравченко) креативный директор, Костя Соболь (копирайтер), Андрей Кавка (стратегия) и Александр Комаров (стратегия и менеджмент), название Life:) придумала Слава Денис (тогда Кравченко).
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 15.01.16 16:51
Спасибо, добавили.
 
0
Антон Трегубов 20.01.16 00:38
Вы замечательно справились с задачей.
Не знаю что там начудили сейчас с кардинальным ребрендингом, я верю что вы бы сделали куда лучше.
Спасибо за 10 лет прекрасного лейбла и названия.
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 15.01.16 17:19
как красиво все начиналось - а закончилось покемонами. впрочем, красивый снег всегда тает в мутные лужи
 
0
Hemlock Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 15.01.16 22:26
ничего, вот наступит lifecell и всё изменится...
 
0
Arnold Kremenchutsky 18.01.16 15:09
Наверное, с точки зрения корпоративного продвижения, это мелочь, но я добавил бы сюда имена Ivo Mostertman (director), Joni Botha (director) and Andrew Boulter (dop). Эти люди тоже создавали "улыбающегося оператора". Не говоря уже о почетном месте в этом списке Tolga Gedikoglu. Не?
 
0
July July 18.01.16 18:11
Взять и испортить красивый логотип и название. Молодцы.
 
1
Олег Пономарёв 18.01.16 20:45
я являюсь абонентом этого оператора но так резко менять название и делать ре-брендинг с моей точки зрения глупо, люди не готовы, а их нужно подготавливать как в случае с мтс, сразу все перечеркнули как и не было такого оператора....я понимаю что они готовились давно (год) но такого хода не поддерживаю.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем