Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Кастель Reality: Реальная виртуальность звёзд Playboy

24 января 2011

Агентство онлайн-рекламы Skykillers и торговая марка «Кастель» запускают интернет-проект Кастель Reality.


Кастель Reality – это уникальный развлекательный онлайн-проект, в котором две девушки ведут видеоблог, делятся своими эмоциями и впечатлениями, рассказывают смешные и серьезные истории, отвечают на комментарии и общаются в твиттере, фейсбуке и вКонтакте. Эти две девушки – Ирина Ольховская (модель Playboy) и Виктория Юшкевич (журналист, модель) – были выбраны из более чем 250 претенденток, зарегистрировавшихся в проекте. Более 70 кандидаток участниц сняли и прислали свое видеорезюме, а 12 девушек прошли в финальный тур конкурса, в котором и определились две героини проекта Кастель Reality.




Спонсором проекта является «Кастель» – коньяк 2.0! Такая характеристика прямо на этикетке продукта говорит сама за себя. «Кастель» – это коньяк, о котором нельзя услышать в рекламе по телевизору. Стратегией бренда является создание необычных проектов, благодаря которым он и зарабатывает свою славу.

Основной этап Кастель Reality только запущен, однако можно подвести итоги подготовительного этапа, в ходе которого были выбраны две участницы проекта.

Цели и задачи подготовительного этапа
● найти 2 девушек-героинь проекта
● привлечь внимание интернет-пользователей
● разделить сообщения в платформе коммуникации (для мужчин и женщин)

Реализация
На сайте Кастель Reality было размещено интерактивное видео, в котором рассказывалось о проекте


Необходимо отметить, что коммуникация была рассчитана сразу на две целевые группы:
1. Девушек, которые могли стать потенциальными претендентками на работу в проекте
2. Мужчин, которые уже на этом этапе заинтересовались бы проектом и следили за его развитием
Именно для этого при просмотре видео-ролика имелась возможность выбрать, к какой группе относится зритель, и получить соответствующую информацию.




Продвижение
Для продвижения использовались следующие инструменты:
● страницы проекта в Facebook, вКонтакте и Twitter
● контекстные объявления вКонтакте и Facebook
● контекстные объявления и баннерная реклама Google




Результаты

● более 50 000 просмотров видео на канале Youtube (http://www.youtube.com/user/KastelReality)
● 23 786 визитов на сайт (причем благодаря интеграции сайта с социальными медиа, источником около 50% посетителей на сайте были социальные сети)
● широкое обсуждение проекта в социальных сетях и блогосфере
● более 250 заполненных анкет, 70 видеорезюме претенденток
● 2 найденные героини проекта, которые и приступают к работе в основном этапе проекта Кастель Reality.

Стоит учитывать , что это лишь результаты подготовительного этапа – основной этап проекта Кастель Reality только начинается и насколько успешным он станет, можно будет судить позже.



Ссылки
Сайт проекта Кастель Reality: http://reality.kastel.com.ua
Подготовительный этап проекта: http://reality.kastel.com.ua/stage1


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Кастель Reality: Реальная виртуальность звёзд Playboy









Ранее по теме:
Темы:

Интернет-реклама

,

Skykillers

,

Коньяк "Кастель"

,

Алкогольные напитки


Комментарии:
Злопыхатель 24.01.11 11:38
Фигня какая-то. Ни одного реального вовлечения.
Эпик фейл, вобщем.
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.01.11 11:43
костыль реалити
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 24.01.11 14:00
ты должен знать, что первые пришедшие на ум ассоциации надо отбрасывать. мог бы написать хотя бы стельКа реалити:)
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.01.11 14:58
та тут как не называй )))
 
0
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.01.11 11:51
как хорошо, что появился ещё один прекрасный интерактивный блог!
 
111 24.01.11 12:36
крутой проект.... впервые такое вижу в Украине
 
denik 24.01.11 12:46
откуда 50 тыщ просмотров?
http://www.youtube.com/user/KastelReality#p/u/94/YshPRwo7sxE
там и 5 не наберется со всех видео.
 
zenyk 24.01.11 12:57
Заплатили ютубу наверно
 
Ютуб 24.01.11 13:34
Пишет, что 7 тыщ с копейками...
 
0
Пчьолка Майа 24.01.11 13:53
Конкуренты увели 43 тыщи!
Йо, тоесть Жууууууу :)
 
Офтальмолог 24.01.11 13:58
откройте глаза и научитесь читать: 50 000 просмотров не одного конкретного видео, а всех видео, посвященных проекту, на канале ютуба: http://www.youtube.com/user/KastelReality
 
0
Пчьолка Майа 24.01.11 14:00
Так мало? Тогда это полный провал :(
Грустно так, жууууу...
 
Офтальмолог 24.01.11 14:02
откройте глаза и научитесь читать: эта цифра на момент когда проект еще только готовился и не был запущен
 
0
Пчьолка Майа 24.01.11 14:07
Я все прекрасно вижу. Проект состоял из 2х равноценных этапов: тизер и ревил. За время тизера собрали 50 000 просмотров всех видео. Пока у нас нет возможности оценить вторую часть, мы обсуждаем первую. Что не так?

Киллеры, смените пиарщика. Он вам все малину испортит. Жжужужужужу :)
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 24.01.11 13:17
мне кажется они очень круто придумали - раскрутить никому не известный кастель за счет впечатляющей поддержки плейбоя
 
0
Пчьолка Майа 24.01.11 13:32
Жужужу. В народе это называется "слив бюджета" и лохотрон клиента
 
хуй 24.01.11 13:42
Не не не, в народе это называется "надо поскорее обосрать" ;)
 
1
Пчьолка Майа 24.01.11 13:52
Жужужу. Умейте держать удар, создатели овечек Долли
Медку налить, чтобы кислинку сбить?
 
Бумер 24.01.11 13:51
А причем здесь коньяк? Какой линк с брендом?
 
Серга 24.01.11 15:02
ну я б сказал так, - общение в сети по определению уже интересно миллллионам! А тут еще сразу видео, сиське, да еще и побазарить с ними можно, и все такое... Аудитория неймоверная, так что прожект весьма динамичный и интересный. Это не просто блог, - прочитал пост и свалил, - тут сразу видишь и хочешь!

Проект должен крутой и новый, наверное :)))
 
4
turbodildo 24.01.11 14:53
А что, кому-то интересны их мнение и истории?

Я не понял - сиськи будут или не?
 
ахаххаха 25.01.11 00:02
хватит писать под разными никами хвалебные диферамбы
 
1
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.01.11 16:19
Обожаю не попадание губ и озвучки.. Просто таки в восторге каждый раз когда такое вижу ))
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.01.11 16:33
классная идея для раскрутки бренда, пока не ясно что это принесет, но оч оригинально и для украины ново)
 
свежак! 24.01.11 23:34
дада! привносите!
нашей стране так не хватает новых интерактивных блогов
 
2
planBkiev 24.01.11 23:56
"Спонсором проекта является «Кастель» – коньяк 2.0! Такая характеристика прямо на этикетке продукта говорит сама за себя. «Кастель» – это коньяк, о котором нельзя услышать в рекламе по телевизору. Стратегией бренда является создание необычных проектов, благодаря которым он и зарабатывает свою славу. "

Коньяк зарабатывает свою славу с помощью необычных проектов – чё за херня?

Единственное, чем коньяк может прославиться – это своим янтарно-золотистым цветом, тонким ароматом и гармоничным, неповторимым вкусом, выработанным в течении долгого времени.

Коньяк – это, блджад, "ликёр богов", а не какая-нибудь "яга". К чему эта пошлятина с унылым "2.0" и какими-то тёлками?
 
0
boroda Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.01.11 00:06
так это еще и коньяк!!!!!!!!!!!!
пресс-релиз не прочитал, думаю, че вы все про коньяк пишите? причем тут он? а оно во как!
нимножечко нипонятно
 
Yuriy Kachkarda, www.skykillers.com 25.01.11 00:27
Все спасибо за комментарии!

Отвечает Александр Друзь, а точнее представитель агентства, которое управляет интернет-проектом :-)))

Уточнения и некоторые ответы на вопросы:

1. Это кейс первого, подготовительного этапа. Мы провели интернет-кастинг, получили 2 победительниц из 250 всех зарегистрировавшихся в проекте.
2. Основной платформой размещения контента является Youtube. Его счетчик оценивает 50 000 просмотров канала Kastel Reality - это просмотры всех видео претенденток (заданий). И, кстати, это реальность. Много это или мало? Есть ли бенчмарк на рынке? Или проекты, по которым мы можем сравнивать? Важно: на сайте проекта не установлены внутренние считчики, все честно и по-настоящему оценивает Youtube :-)
3. А где же бренд? :-) Хороший вопрос! Бренд является достойным спонсором проекта, автором и вдохновителем видеоблоггинга в УАнете. Просто говоря, вы не увидите назойливых баннеров и других раздражающих элементов. Вы не увидите продакт-плейсмента продукта в видео участниц! Название проекта и есть ответ на этот вопрос.
4. Что касается того, как же коньяк может зарабатывать славу, безусловно, только "янтарно-золотистым" цветом и, конечно, в виду законодательных ограничений - искать альтернативные и новые каналы коммуникации с ЦА. Пример, которого и приведен в этом посте.
5. Второй, основной этап ТОЛЬКО стартовал - reality.kastel.com.ua. Добро пожаловать!
6. TO Boroda: Да, это коньяк :-) Детально о продукте смотрите: www.kastel.com.ua


Всем отличного и прекрасного РЕКЛАМНОГО года!
 
0
Пчьолка Майа 25.01.11 00:42
Жууууу!!!! Надеюсь, что под анонимусом написал не директор агентства, а его главный конкурент. Кто же еще может так глупо ответить на все возникшие вопросы и так подставить своего клиента, аргументацией, что вкус коньяка говеный, зато телки сиськатые :)
О чем ваш проект? Где связь с брендом? Какая связь между коньяком и телками в трусах?
Спонсорством будете, уважаемый, клиентов путать, а не зубастых рекламистов. Нам заливать не нужно. Хотя, вероятно, ваш клиент немного озабоченный, раз сливает бюджет, только бы поучаствовать в съемках фигуристых баб в трусах :)

Ну вы тут выкручивайтесь, а я полетела :))
 
Если чо 28.01.11 23:53
Вот вам, Юрий, ответ на вопрос о "много или мало" если чо:
http://www.shakeit.com.ua/videos/70

И еще:
http://video.i.ua/user/3600186/45095/227574/
 
Zhemiro 25.01.11 11:20
Из пальца все...а сайт совсем плох...на вид похож на сайт платных знакомств, или эскорт сервиса, которые выскакивают в спам-окнах.
 
100500 25.01.11 14:55
+100500
 
0
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 25.01.11 12:01
Оригинальность идеи в том, что собрали чужие идеи и соединили. Остается надеяться, что реализация дальше будет лучшее.
 
КРОТ 25.01.11 12:25
Лучше бы размещали рекламу на ТВ, чем такое
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 25.01.11 12:35
а вот кстати героиня проекта, если кто не видел. это вау! http://tabloid....
 
0
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.01.11 14:45
на пластикового манекена похожа.
у куда ей "коньяк 2.0" вливать?
 
DoubleDecker 25.01.11 23:50
я думал такой говносрач в комментах разводят только на корреспонденте... все такие офигительные рекламщики, с ума сойти... вот бы еще резюме каждого светилось, чтобы в общих чертах иметь представление ху из ху... а то - тролли троллями

проект вроде прикольный. как минимум - нестандартный. посмотрим, что из него получится. но за идею и нестандарт уже пару бонусов.
 
0
Пчьолка Майа 26.01.11 00:21
Ты сам-то зарегистрируйся, а потом вякай
 
DoubleDecker 26.01.11 01:03
Пользователь Би Майя + невнятная фотка + 7 комментов, все в этой ветке
Нет, пчелка майя - не тролль и не злопыхатель.

Спасибо, регистрироваться не буду.
 
Пчьолка Майа 26.01.11 13:31
И не надо. Катай отседова, скайкиллер доморощенный :)
 
DoubleDecker 26.01.11 16:21
Ну вот.

Аргументированное замечание проигнорировано (Би Майя + невнятная фотка + 7 комментов, все в этой ветке) - раз.

От сути материала на личности перешли - два.

Негатив к компании (к сведению, к которой я отношения не имею) высказали - три.

Хм... Мой комментарий в этой ветке последний, материал-то я уже посмотрел, а с ботами-троллями общаюсь редко, но тут почему то аж захотелось отреагировать :-)
 
Пчьолка Майа 26.01.11 16:42
Катаю отседа, реактор :)
 
Семен Аркадиев 26.01.11 18:59
Ребята из агентства, оставляя к материалу глупые и "сладкие" комментарии под разными никами, вы делаете из себя еще больших неудачников.
 
Синтетика 0w50 26.01.11 00:46
Как правило создатели любят свои проекты, как матери своих детей, даже если повылупливались уебища. Sad but true.

И все же интересно, вот как можно было выплюнуть в интернет такое количество отборного бреда? На фоне того, что делают и говорят эти существа, фраза "Ёбаный стыд" просто мернет в лучах поноса.

Страшно, товарищи.
 
foiche 03.02.11 00:40
Я вас поздравляю с провалом кампании. Вот эта девочка http://www.youtube.com/watch?v=embdtwW-sSE без всякого кастеля собрала несколько сот миллионов просмотров. Формат тот же откровенные разговоры и все такое. Только у нее получилось, а у вас нет.
 










Рассылка креатива: