Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Павел Клубникин: Я не из тех, кто любит покадрово переснимать клиентские брифы за три копейки на вчера

20 марта 2012

Павел Клубникин, креативный директор агентства Banda, дал для Фестиваля рекламы «Белый квадрат» небольшое интервью , рассказав о себе, украинской рекламе и некоторых правилах креативности.


Назовите, пожалуйста, ваше жизненное кредо.
Как говорил основатель Порнхаба: «Главное веселиться, делать отличные проекты и зарабатывать. И только одной из этих частей можно поступиться — деньгами».

Оценивая свою карьеру, считаете ли вы, что на данном этапе вы находитесь там, где ваше место? Чем Вы можете гордиться, если говорить о профессиональных достижениях?
Я проработал много лет в Leo Burnett, где мы все вместе сделали множество великолепных работ, выиграли сотни наград и пять лет подряд становились самым креативным агентством страны. Это все было чертовски здорово. И в какой-то момент мы подумали, а почему бы нам не переехать в собственный офис? Так появилось агентство banda. Собралась великолепная команда и присутствует ощущение, что мы попали в европейское агентство, не покидая Киева — атмосфера, клиенты, отношения, доверие, культура.
Иногда хочется, конечно, чтобы свое место было где-то поближе к океану, теплу, кабриолетам и человечным налогам. Но, когда солнце светит именно так как нужно, в одной руке мохито, а в другой пина-колада, то уже некогда делать проекты, как, например, " Sorry we are not your mother " для ADC*UA, который собрал невероятное количество креативных наград, попал в финалисты Cannes Lions и при этом умудриться с ним получил еще и золото Effie. А главное, что он маме очень понравился. Ради такого и на работу хочется приходить пораньше.

Над какого рода проектами вы работаете с большим удовольствием: проектами со свободой действий либо теми, где присутствует какой-либо «challenge» в виде предпочтений заказчика, малого бюджета и других ограничивающих факторов?
Нет, я не из тех, кто любит покадрово переснимать клиентские брифы за три копейки на вчера. Челенджи должны быть в задачах, которые стоят у клиента, а не в условиях работы.

Каковы общие тренды в рекламе/маркетинге на 2012 год?
Реклама ничего сама не видит, она лишь слепо преследует потребителей. Куда люди переключают свое внимание — туда же бренд менеджеры и рекламные бюджеты, раньше это был телек, потом интернет и социальные сети. Понаблюдайте за людьми на лекциях на Белом Квадрате, как они все будут лупиться в свои смартфоны и сразу станут ясны все тренды рекламы. Приятно наблюдать один общий тренд — украинская реклама становится лучше. Вдвойне приятно принимать участие в этом.

Фестиваль — это не только конкурсная программа, но и бизнес-форум, научная и учебная конференции и, наконец, развлекательная часть с ночными вечеринками и экскурсиями. Какой аспект фестиваля привлекает вас больше всего?
На форумы и конференции у меня попасть не получится. Придётся восполнять упущенное на шумных вечеринках. Мне очень интересен и сам Минск, буду рад в нем потеряться.

Концепция грядущего фестиваля — Бизнес-прорыв. В контексте развития бизнеса через творчество и творчества через бизнес. Сравнивая современный рынок и рынок 10-летней давности, на ваш взгляд, стало ли сложнее или легче совершить этот самый прорыв?
Десять лет назад огромные возможности лежали под ногами, конкуренции не было, таблички сетевых агентств бери не хочу, главное — иметь силы и напор и все само шло в руки. И сейчас возможностей тоже предостаточно, но уже нельзя оказаться первым просто так, агентств стало в сотни раз больше. Прорыв сейчас идет за счет качества и понимания новых технологий, кто сможет выдавать продукт европейского уровня с легкостью добьется успеха.

Являясь креативным директором, вам постоянно приходится работать с командой ярких индивидуальностей, людьми, которые наверняка очень амбициозны. Призовое, но не первое место на фестивале для агентства — это победа или поражение?
У успешных агентств есть своя планка, прыжки ниже которой считаются неудачными. Ты соревнуешься в первую очередь с собой и тем, каким ты был год назад, и тут не важно, что, возможно, для других агентств это вообще недостижимый уровень. И конечно значимость награды зависит от уровня фестиваля, призовое в Каннах приятней будет, чем гран-при на многих фестивалях.

3 правила быть креативным в вашей версии?
1. Закройте фейсбук
2. Отключите почту
3. Съешьте ванильное мороженое

Ваши пожелания участникам «Белого Квадрата»
Меняйтесь, меняйте окружение, меняйте людей вокруг вас, меняйте то, как вы работаете, меняйте свой подход к решению привычных задач. Не бойтесь


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Павел Клубникин: Я не из тех, кто любит покадрово переснимать клиентские брифы за три копейки на вчера









Ранее по теме:
Темы:

Интервью

,

Павел Клубникин

,

banda

,

Реклама


Комментарии:
та ладно! 20.03.12 21:28
не заливай
 
брэндмэнэджер 20.03.12 23:29
На сайте фестиваля в представлении жюри http://www.adfest.by/jury/ написано "Работал с такими клиентамим как P&G, Metro, Praktiker, Aro, Sonny Ericsson, Unicredit bank, Ukrsibbank, Kyivstar, Life, Sandoz, Olimp, BBH, Red Cross, IOM, Caritas, THK-PB, KP Publications, Western Union, Ariston."
Кто нибудь видел работы для большинства из этих клиентов?
 
Мурузов 21.03.12 01:18
Ну я видел.
 
qwerty 21.03.12 12:40
Может и нам покажете, ну чтобы не быть голословным, работы для P&G, Metro, Aro, Sonny Ericsson, Unicredit bank, Ukrsibbank, Kyivstar, Life, Olimp, BBH, ТНК-ВР, Western Union, Ariston, для красного креста не надо.
 
Мурузов 21.03.12 12:52
Как минимум, работы для ТНК-BP, Sony Ericsson, BBH, Unicreditbank и Ukrsibbank есть в свободном доступе, в том числе и на адме. Если вам западло самим поискать, то я за вас этого делать не собираюсь.
 
qwerty 21.03.12 13:05
Тогда сидите и не ... (читайте первый пост в теме)
 
Мурузов 23.03.12 14:41
Всенепременнейше, дорогой доброжелатель.
 
нетролль 21.03.12 14:19
и даже не троллит никто, теряет Вржеч былую хватку
 
! 27.04.12 20:57
Павел Клубникин: Я не из тех, кто любит покадрово переснимать...)))))))))))))))))))))))))))))))
http://www.adme.ua/novyeprodukty/kurer-ot-non-stop-energy-banda-91555/
 
что же из контекста вырываете 10.05.12 23:53
...клиентские брифы за три копейки на вчера
 
ну тогда уж добавляйте 14.05.12 13:18
... а из тех кто любит переснимать референсы за сто тысяч на завтра
 
ПОКАДРОВО 14.05.12 13:20
)))
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем