Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Логотип и ролик к ЕВРО 2012. Позиция рынка

11 ноября 2010

Неделю назад Украина получила новый официальный логотип и ролик к ЕВРО-2012.


Едва закончилась презентация, как в сети на новостных и профильных рекламных площадках началось обсуждение работы победителя. Иногда отзывы не самые лучшие.

Редакция AdMe-Украина решили отделить зерна от плевел, конструктивное общественное негодование от простого разочарования проигравших и, возможно, PR-акций "заинтересованных лиц".

Мы опросили участников рекламного рынка, что они думают по поводу нового логотипа и ролика для Украины.

Читайте также мнение А.Федорова и основную новость .



Николай Коваленко (DNK Studio), творческий руководитель LOWE ID (юнит Adventa LOWE)

Украина получила новый логотип страны – подсолнух . Как вы его оцениваете? Сможет ли с таким «лицом» Украина выделится на мировом туристическом рынке?
На мой взгляд, графическая работа очень слабая и недоработанная. Сможет ли с таким «лицом» Украина выделится на мировом туристическом рынке? Нет(

Осенью в стране появился альтернативный , неофициальный логотип Украины . Как вы оцениваете эту работу? Она сильнее или слабее официального логотипа? Возможно, есть другие работы, на которые стоит обратить общественное внимание.
Не хуже, но не могу сказать, что она мне очень нравится. Если про логотип, то я бы выбрал этот





Юрий Горбачевский, экс-креативный директор агентства "Десятка", сейчас детский писатель (книга " Зоряна Казка ")



У такому масштабному тендері перемогу виборює не одна людина, а цілий підрозділ агентів. Мої вітання командам S&S та SG за успішно проведену роботу!

Украина получила новый логотип страны – подсолнух . Как вы его оцениваете? Сможет ли с таким «лицом» Украина выделится на мировом туристическом рынке?
Потрібно усвідомлювати, що логотип ніяким чином не впливатиме на бажання відвідати Україну найближчим майбутнім. Фанати футболу з цілого світу й без айдентики відвідають нашу батьківщину. Уже через рік у світі розпочнеться масштабний промовшин в зарубіжній пресі. На який не буде виділено жодної копійки з бюджету України, бо й без грошей нашого уряду увага закордонних журналістів буде підсилюватися. А представлений логотип аж ніяк не відлякуватиме туристів.

Щодо графічності даного логотипу, то залишаються подвійні висновки: 1) напис наче хороший; 2) що це за сонечко таке і чому воно виконано у дитячій манері? Вцілому, завжди можна зробити краще, але усі на якомусь етапі зупиняються. У цьому випадку потрібно було продовжити вдосконалення.

На практиці, логотипи країн мають тенденцію з часом змінюватися, і Україна не стане вийнятком. Тому, коли наша країна нарешті постане повноцінною частиною туристичного ринку, без фор, як випадку з Євро 2012, можливо тоді й з'явиться ультрасучасний логотип?..

Осенью в стране появился альтернативный , неофициальный логотип Украины . Как вы оцениваете эту работу? Она сильнее или слабее официального логотипа? Возможно, есть другие работы, на которые стоит обратить общественное внимание.

У цьому логотипі та міні-брендбуці так мало України, що й коментувати нічого.

Появился новый рекламный ролик, который будет транслироваться на ведущих европейских телеканалах в рамках промо кампании Украины к ЕВРО-2012. Может ли «культурное славянское наследные» (Козаки, шаровары и пр.) заинтересовать западного туриста?
Дуже навіть може! Є чудові приклади:
– перемога Руслани на Євробаченні;
– "The Culture of Ukraine"


– згадайте реакцію Ваших закордонних друзів на Пирогів;
– козацьке барокко, що прикрашає безліч храмів;
– і т. д.

Подобається це частині громадян України, чи ні, але у нас справді є характерні символи, які є, а могли б стати й ще сильнішими ідентифікаторами країни. Інша справа, як їх подавати.

Іноземці в захваті від пирогів, борщу та котлети по-київськи. То нехай у них тектиме слинка при зображенні шаровар чи вишиванки!

За несколько лет независимости страна получила с десяток различных работ для продвижения бренда «Украина». Были ли достойные работы, которые возможно стоит просто доработать? Например, реклама Карпат , серия роликом «Это моя страна» , Ukraine - Beautifully Yours и т.д.
Особисто я у захваті від серії роликів «Це моя країна» виконаних Андрієм Лобовим. Шкода, що не знаю ім'я композитора. Вважаю цю промокампанію спрямованою не на іноземців, а на своїх громадян. Побільше б таких робіт, бо відверто кажучи, якщо хочемо переконати закордонних туристів полюбити нашу країну, то для початку самі повинні закохатися в Україну.


Дмитрий Федоренко, директор креативного интернет-агентства Студио7 (автор кампании " Ukraine. For snowlovers ")



Украина получила новый логотип страны – подсолнух . Как вы его оцениваете? Сможет ли с таким «лицом» Украина выделится на мировом туристическом рынке?
Никогда не старался заниматься публичной поркой работ коллег по цеху и в этот раз этим заниматься не буду. Не зная брифа и целей, поставленных заказчиком можно оценивать только эстетическую сторону вопроса, но никак не решение поставленных маркетинговых задач. Сам логотип, как правило, ничего не решает. История знает примеры, когда даже при отсутствии лого, был достигнут потрясающий маркетинговый результат. Нужно посмотреть, какие коммуникационные ходы заготовили нам рекламисты от новых властей и тогда уже делать окончательные выводы.

Что же касается дизайнерского решения, то этот логотип не соответствует моей логике подхода. Создавая свой вариант логотипа, который Министерство Культуры Украины приняло в качестве основного для кампании по популяризации зимнего туризма в 2007-2008 годах, мы попытались найти ту идеологическую основу, которая бы наиболее полно отражала суть украинского народа, тот момент, который стал бы мистической и практической основой для ее айдентики. Мы попытались разделить народный и государственный цветовой код и найти тот символ, который стал бы объединяющим фактором для нашей большой семьи с такой сложной историей. В качестве символа был выбран, развивающийся крыльями украинский рушнык, находящийся в мистике украинцев на особом месте и является символом вечного возрождения – «З ним людина приходить в цей світ, стає до шлюбу та помирає». Работы по созданию лого были поручены известнейшему украинскому калиграфу Андрею Шевченко , проживающему в Бердянске. Мы осовременили архаичный образ, добавив ему динамизма. Разрабатывая логотип сейчас, возможно, я бы сделал его еще более современным, но без потери той уникальной ментальности, которая закладывалась в него изначально.

Осенью в стране появился альтернативный, неофициальный логотип Украины . Как вы оцениваете эту работу? Она сильнее или слабее официального логотипа? Возможно, есть другие работы, на которые стоит обратить общественное внимание.

Комментируя работу, победившую в конкурсе «Design Tomorrow» отмечу, что данное лого отвечает современным тенденциям дизайна, лаконично, эстетически интересно, но совершенно не информативно. Оно больше похоже на ребус, разгадав который потребитель должен получить особое удовольствие, что является интересной находкой. Но тут и кроется основная проблема этого логотипа. Украина не настолько известный и раскрученный бренд, который можно было бы продвигать подобными непрозрачными инструментами. Например, лаконизм буквы U без слогана это круто. Но среднестатистическому иностранцу будет очень просто спутать ее с тем же Уругваем, имеющим такое же цветовое кодирование.
В целом, мне нравится тенденция к осовремениваю логотипа, заданная этой инициативной группой.

Появился новый рекламный ролик, который будет транслироваться на ведущих европейских телеканалах в рамках промо кампании Украины к ЕВРО-2012. Может ли «культурное славянское наследные» (Козаки, шаровары и пр.) заинтересовать западного туриста?
К символам, представленным в заявленном рекламном видеоролике у меня таких больших претензий, как у многих рекламистов, нет. Так как мы знакомы с этими символами с детства, они нам набили оскомину, но для иностранца они оригинальны и интересны; они являются именно тем, что отличает нас от других стран. Шароварщина – это стиль подачи, но никак не сама символика.
В ролике, безусловно, есть идея, но из-за затянутости и режиссерской подачи он становится несколько нестройным набором красивых виньеток. В целом же было бы интересно услышать мнение хотя бы одного иностранца, не связанного с рекламой и Украиной, как государством. Это была бы самая объективная оценка продукта.

За несколько лет независимости страна получила с десяток различных работ для продвижения бренда «Украина». Были ли достойные работы, которые возможно стоит просто доработать? Например, реклама Карпат , серия роликом «Это моя страна» , Ukraine - Beautifully Yours и т.д.
Достойные работы, однозначно, были, но не получили должной поддержки от государства в силу тех или иных причин. Но мы молодое государство, которое не только ищет свое место в мире, а само себя – свою суть и идентичность. А значит, нет смысла ныть и плакаться, что нас не понимают. Нужно искать и находить то, что даст нам новый импульс развития.

Одно можно сказать уверенно – хорошие работы для подобных институций должны создаваться не рекламистами, а идеологами, умеющими прочувствовать суть и донести ее до самого сердца аудитории. Пока же мы видим ситуацию, когда зачастую пытаются реализовать персональные амбиции, не задумываясь о самом важном – продукте.


Александр Смирнов, креативный директор агентства TABASCO



Данная ситуация кажется мне мощной демонстрацией того, что рекламное сообщество страны существует отдельно от государства, в своей плоскости и на своей волне.

В идеале подобный бриф должен был зайти во Всеукраинскую рекламную коалицию, как ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ отечественной индустрии.

Это как раз тот случай, когда нужно было подключать все ресурсы, клубы креативних директоров, ADC и прочее.

Однако тендер был проведен автономно. Я уверен, что многие агентства даже не знали об этом.

Интересно, знал ли Борис Колесников об инициативе Андрея Федорова? И если да, то почему не состоялся диалог между политиками и рекламистами. Если нет, то почему индустрия не пролоббировала этот диалог?

Качество логотипа и результат, который мы имеем, носит уже второстепенный характер. Ну, можно поворчать…

Украина получила новый логотип страны – подсолнух . Как вы его оцениваете? Сможет ли с таким «лицом» Украина выделится на мировом туристическом рынке?
Мировому туристическому рынку наплевать на логотип Украины. Не наплевать должно быть рекламистам, которые не смогли предложить или даже навязать правительству по-настоящему крутой продукт. Если политики не понимают, что такое хорошо и что такое плохо, их нужно образовывать. Кто должен этим заниматься?

Осенью в стране появился альтернативный , неофициальный логотип Украины . Как вы оцениваете эту работу? Она сильнее или слабее официального логотипа? Возможно, есть другие работы, на которые стоит обратить общественное внимание.
По-моему, эта работа слабее выбранного варианта, потому что при всей «концептуальности» магнита создать знак не удалось. Он не читается как единое целое. Идея больше, чем воплощение.

Появился новый рекламный ролик, который будет транслироваться на ведущих европейских телеканалах в рамках промо кампании Украины к ЕВРО-2012. Может ли «культурное славянское наследные» (Козаки, шаровары и пр.) заинтересовать западного туриста?

Я не вижу в этом ролике ничего шароварного. Очень красивая картинка, но довольно бессвязная история. За такую работу не будет стыдно. Но и прорыва тоже не будет. Над концепцией привлечения туристов нужно работать. Реклама страны должна быть привлекательной. Не самая сложная логика: привлекательный значит нужно чем-то привлекать. Перед тем как создавать ролик страны, нужно было сесть и придумать стратегию. Хорошенько подумать, что в Украине такого привлекательного, чтобы отличаться от Турции, Словении, Польши и пр. Ролик не дает ответ на этот вопрос. Типичный «Me 2». Бесполезный, но довольно красиво выполненный.

За несколько лет независимости страна получила с десяток различных работ для продвижения бренда «Украина». Были ли достойные работы, которые возможно стоит просто доработать? Например, реклама Карпат , серия роликом «Это моя страна» , Ukraine - Beautifully Yours и т.д.
Нужно говорить не о роликах и картинках, а об идее, которая будет привлекать туристов в Украину. Я более чем уверен, что нельзя продвигать все сразу: у нас и фонтаны, и море, и горы. Необходимо четкое планирование, разделение сообщений и здравое понимание конкуренции.

Ну, какой западный европеец поедет отдыхать в Украину? У них своих гор мало? Или в Крыму инфраструктура лучше, чем в Турции?

А вот сконцентрироваться на российском и восточных рынках – идея вполне здравая. Может, тогда не стоит пускать рекламу Украины на CNN? А если цель вовсе не туристы, а инвесторы, то следует сконцентрироваться на конкретных вещах: тысячи километров моря под отели, сто пятьдесят диких гор под бугельные подъемники. Может, так будет лучше работать.


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Логотип и ролик к ЕВРО 2012. Позиция рынка









Ранее по теме:
Темы:

Логотип

,

Украина

,

Интервью


Комментарии:
0
Adklama Медаль за 100 комментариев! 11.11.10 12:01
да здравствует полит-корректность!

а убогие логотипы и глупые ролики через два месяца все забудут, и считай, что позора и не было.
 
Веталь 11.11.10 12:20
А ты хотели, чтобы первые лица компаний устроили холивар на эту гнилую тему? Да все только и стонут, что не они откусили этот кусок пирога. Федоров на говно исходит просто, что его чудо-ребус никто не заметил и не оценил. Я только рад, что это творение пролетело мимо кассы )))))))
 
0
iVagrant 11.11.10 17:39
Я думаю, что спросив дизайнеров и арт-диров, можно было бы получить более провокативный результат. А так первые лица никогда не захотят вступать в конфронтацию по такому мелочному поводу ))
 
Гость лапчатый 11.11.10 12:31
Лого с рушныками на голову выше всего того, что родилось после. В них есть душа, а в остальных только дизайнерские или чиновничьи понты :)
 
0
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.11.10 18:56
+ 1 мне оно тоже больше всех всех вариантов нравится
 
другой бабай 11.11.10 12:37
зачем рассуждать про то, что логотип ничего не решает, когда вас спрашивают "как вам лого?"
резюме. вот поэтому никто вас и не услышит.
 
Стас 11.11.10 12:53
Более объективный материал, чем федоровские обидки. Не поняли, не приняли. А он уже и корону купил и трон присмотрел. Фу, противно от таких персонажей.
 
дядя 11.11.10 13:00
Смирнов молодец. Эбсолютли эгри
 
Gangsta Cat 11.11.10 14:03
+1
 
0
whatever.agency 11.11.10 13:08
Нам тоже обидно, что наш логотип не приняли.
 
Korni Chukovski 11.11.10 13:25
Очень объективный логотип! Жалко, что нет кнопки Like. Я люблю вас, Вотэваэйдженси! Даешь не один логотип, а серию!
 
Укгаинец 11.11.10 13:32
А посиму семки не желтые? Где национальный колорит?
 
0
Реактив Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.11.10 13:46
ВОТЭВА, браво!
 
0
hotyun 12.11.10 02:21
+100
 
johnteologist 11.11.10 15:10
Смирнов прав.
 
0
brandmarket 11.11.10 15:59
Поддержу логотип Николай Коваленко, он более информативен чем подсолнух, кто из туристов вообще знает что подсолнух это так важно для Украинцев.. мы что страна лидер на мировом рынке подсолнечного масла?! У Коваленко есть традиции и наша национальная историческая гордость "вышиванка"!

Давайте менять логотип, пойдем все на майдан и устроим им акт протеста! ))

Нет!

Все подсолнухи так подсолнухи.. только за страну обидно!
 
Нажмите, чтобы увеличить.
комитет по продаже мандатов 11.11.10 16:08
а на вышиванку по-вашему с вашей историей слетятся все туристы? тут ошибка системная. не каляки-маляки отстаивать, а получить результат.
 
комитет по покупке мандатов 11.11.10 17:12
А мы тут обсуждаем логотип или стратегию развития туристической инфраструктуры? Говори по теме.
 
0
brandmarket 11.11.10 17:42
Еще хочется сказать о ролике призывающем посетить Украину.

Ролик очень качественный, лично меня как украинца он заставляет гордиться своей страной! На вопрос "будет ли он трогать туристов" .. думаю нет! им таких ролик уже "напоказывали" многие. Я уверен по дороге с Борисполя проезжая мимо харьковского массива иллюзия о Европе отпадет сама.. учуев этот арамот..Украины. но тут же хочется разобраться что необходимо на этом этапе Украине на пути к развитию туризма. Решить вопрос с озером на "райне" или быть не хуже по видео чем грузины и поляки!

Друзья на мой взгляд давайте девайте проведем Евро 2012 хорошо, чтобы была высокая конвертация первой пробы в предпочтение! ))
 
0
brandmarket 11.11.10 17:44
и зароем это вонючие озеро надежды! дабы многие туристы запомнили нас как подсолнух и вышиванка!
 
0
iVagrant 11.11.10 19:48
+100
 
Лого Типы 11.11.10 18:01
А вот наш вариант лого.
В госконкурсе участия не принимал, поскольку не знали о его проведении.
Нам нравится.
Покритикуйте, только конструктивно.
 
Нажмите, чтобы увеличить.
0
neonserg Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.11.10 18:59
читается UkVaine
а если бегло то еще и как Ukvaime
про значок молчу
 
0
brandmarket 11.11.10 19:16
Есть такая проблема.. видно старались каждую букву прорисовать забыв о смысле слова...)) Цветок мне нравится... только почему он закрыт... это рассвет?
 
Лого Типы 12.11.10 12:33
Это вообще-то бутон.
Перспектива, потенциал и все такое...
 
0
brandmarket 12.11.10 15:58
Теперь понятно.
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 11.11.10 19:25
отличный лого.. для Кыргызстана. у них нам еще шапки такие
 
0
mr.Beglov 12.11.10 00:47
если не возражаете я вас добавил сюда http://communit...
если есть желание подпишем вашем именем
 
Лого Типы 12.11.10 12:37
Добавляйте, мы не против.
Подписывать не нужно, будем считать - безымянный автор.
 
Alisa 12.11.10 16:54
Логотип почти Гренада.

http://www.ljplus.ru/img3/y/a/yarvu/grenada.jpg
 
0
adverfaker Медаль за 100 комментариев! 15.11.10 13:20
Вымученая надпись. Нет естественной рукописной живости, есть неестественая рисовательская. Непонятная логика построения букв r и i - с точки зрения толщины штриха. Нижний элемент у буквы К уныл, как как пенис престарелого импотента. Сочетание i n - в вашем исполнении глаз уверенно читает как m.

По цветку: то что бутон символ чего-то там - похоже известно только вам лично. Символичен-ли этот цветок для данной местности, истории и культуры? Неужели это так чорнибривцы пытались стилизовать? Ну и конечно-же общая корявость форм, которая читается не как «хьюман тач» , а как «криворуч»
Нормальное лого для каких-нибудь влажных салфеток за 3 грн.
 
Лого Типы 15.11.10 14:48
Спасибо, действительно, в надписи есть над чем работать.
По цветку - это не чорнобривцы, это мальвы, там, если кликните, прочитаете - все написано.
И про символичность для данной местности, истории и культуры - тоже.
 
0
adverfaker Медаль за 100 комментариев! 15.11.10 15:58
Кажется, именно мальву разыграли в ребренженом лого «надра-банка». Посмотрите как сделано. Мешать в одном логотипе (который сам по себе символ) еще пару-тройку других символов - лично я считаю глупостью.
 
0
hotyun 12.11.10 02:27
и снова крестиком вышиваем, аки на далекой панщине... БРАВООО!!!
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 12.11.10 14:13
Отличный сборник мнений, показывающий, что
у рынка нет никакой единой позиции по лого.
 
0
brandmarket 12.11.10 16:00
100% Если проводить аналогию с Москвой, они уже давно перешли от грубой критики к конструктивной позиции! Это некий этап зрелости рынка! Как бренд менеджер Вам говорю.. хороших агентств и дизайн студий 3 - 5.
 
0
ZVIAD Медаль за 100 комментариев! 15.11.10 11:21
Из всех представленных логотипов только вариант с рушныком и цветком могут рассматриваться как потенциальные варианты лого страны .
Магнит - выхолощенная абстракция, Солнышко банально до пошлости.
Остальные варианты - просто детские каракули, вы уж простите...
 
Результат)) 15.11.10 17:33
Украина обогнала Польшу в промо-кампании в рамках подготовки к Евро-2012. http://www.ostro.org/news/article-133870/
 
семенсеменычь 15.11.10 17:44
вот ишшо шыдэвр
http://ukraine2012.gov.ua/publication/news/tourism/26340.html
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 16.11.10 17:33
Наступила осень
Подсолнухи осыпались
 
Нажмите, чтобы увеличить.










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем