Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



LOWE DIGITAL «зажигает» для BURN

24 июня 2011

16 июня завершилась интегрированная кампания Burn — «Мій універ BURNsssss!». Коммуникационную стратегию, идею и комплексное продвижение проекта обеспечило Lowe Digital, digital подразделение агентства Adventa LOWE.


Идея
Идея акции – активное вовлечение студентов 10 украинских вузов в азартную борьбу за главный приз – концерт группы «Бумбокс» в одном из вузов. Ради этой цели им было необходимо участвовать в ивентах от Burn и голосовать за свой вуз на сайте my-univer-burns.com и в социальных сетях.



Анонсирование
В продвижении использовались одновременно digital инструменты, наружная реклама и промоутеры. На некоторых ситилайтах с анонсом акции вместо обычных макетов использовались макеты с настоящими футболками, и хотя их размеры были гигантские, многие из них были «изъяты» из ситилайтов в первый же день!






Активная работа на сайте и в социальных медиа
Помимо банерной и контекстной рекламы, проект активно продвигался в социальных медиа. Были созданы и активно заработали группы «Мій універ BURNsssss» в Вконтакте (3700 человек) и Facebook (1350 человек), канал на Youtube








На сайте my-univer-burns.com можно было в «прямом эфире» наблюдать за ходом голосования и узнать, какой из вузов лидирует в борьбе.



Ребята не только голосовали за свои вузы в надежде на победу, но и активно призывали делать это своих друзей. На своих стенах в Вконтакте и Facebook студенты публиковали видео любимого университета с призывом проголосовать за него или даже создавали отдельные группы в поддержку своего вуза.

BURN-ивенты

BURN-ивенты в 10 вузах представляли собой съемки анимационных роликов при помощи приема стоп-моушен. Специально для каждого вуза был придуман уникальный ролик, кадры которого были напечатаны на сотнях футболок. 10 вузов, 10 уникальных сюжетов, тысячи футболок с кадрами роликов, более 2000 студентов и одна идея: Burn может изменить настроение, дать силы и вдохновить, если что-то не складывается.
Ребята получали неподдельное удовольствие от съемок, а футболки с кадрами роликов понравились настолько, что многие использовали фотографии со съемок как аватарки для своих профилей в социальных сетях.
Далее ролики были выложены на сайте и канале на Youtube, и стали предметом голосования. Университет, в итоге набравший наибольшее количество голосов, получил главный приз — концерт.

Ролики (больше смотрите на канале youtube)



Съемки, как это было




Итоги проекта За 4 недели группы «Мій універ BURNsssss!» в социальных сетях получили больше 5 000 поклонников (более 3700 Вконтакте и более 1350 на Facebook). Сайт проекта – свыше 130 000 уникальных посетителей, ролики на Youtube совокупно – более 125 000 просмотров, за вузы было отдано свыше 20 000 голосов. В Burn-ивентах в 10 городах приняло участие около 2300 студентов.

Когда в итоге подсчета голосов оказалось, что два вуза-лидера голосования – КПИ (Киев) и ЛНПУ (Львов) финишировали с минимальным отрывом, BURN решил наградить концертами оба вуза, а вместо одного концерта, «Бумбокс» дали два концерта подряд – 15 июня в Киеве, а 16 июня – во Львове. В итоге, концерты «Бумбокс» в Киеве и Львове - собрали 15-17 тыс. человек (около 10 тыс. в Киеве и 7 тыс. во Львове).

Однако главное, чем гордится команда проекта, — не количественные показатели кампании, а то, что благодаря креативной идее, точному попаданию в инсайт, правильному призу и анонсированию удалось искренне вовлечь в бурный ход кампании Burn тысячи студентов и построить настоящий живой диалог аудитории и бренда.

Концерты Бумбокс в Киеве и Львове собрали около 15-17 тыс. человек




Образцы рекламных баннеров






Креативная команда:
Burn:
Бренд-менеджеры: Денис Лущишин, Ольга Полищук
Агентство:
Арт-директора: Алексей Вахник, Станислав Стояцкий, Андрей Дашкевич
Копирайтеры: Татьяна Чичкан, Евгений Пахмутов, Виталий Ермак
Стратегическое планирование: Евгений Куртев
Продюсеры: Виктор Фирсанов, Сергей Робертс
Директор по развитию диджитал направления: Катерина Ключник
Эккаунтское сопровождение: Марина Розенбуш, Оксана Гладушина, Людмила Авраменко, Виктория Токарчук.


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
LOWE DIGITAL «зажигает» для BURN









Ранее по теме:
Темы:

Интернет-реклама

,

Энергетические напитки

,

Burn

,

Adventa LOWE

,

Безалкогольные напитки


Комментарии:
огого 24.06.11 15:01
а как вы это сделали????
 
:) 24.06.11 15:05
Чудом :)
 
1
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 24.06.11 15:05
моднявый стоп-моушен и извечное "сними майку - покажи сисьге". ну чо модняво.
а 8-бит львовсокие, в них что-то есть
 
Долго думали со слоганом? 24.06.11 15:10
Мiй унiвер BURNSSSS?

Сгорит ли мой универ?
Горит ли мой универ?
Сожги свой универ?
 
недолго 24.06.11 16:00
как и с названием бренда :)
 
0
Miss Parker Медаль за 100 комментариев! 24.06.11 15:15
Прикольненько.
 
serg 24.06.11 15:18
like
 
burn 25.06.11 21:24
нема сами МАНАГЕРЫ рисовали и програмили ,они могут))
 
0
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 24.06.11 15:39
футболка со словом "найкреатывнишый" бракована оказалась ))
а так, да, ниче так, и девочка красивая)
 
ку 24.06.11 16:18
а кто разработчик?
 
0
glad Медаль за 100 комментариев! 24.06.11 16:47
Хорошо сделали!
 
Selezen 24.06.11 17:18
Спасибо! ;)
 
Selezen 24.06.11 17:17
2ку

Разработчик чего?
 
0
iVagrant 25.06.11 14:28
Не хочу показаться вонючкой, но у меня масса вопросов к пониманию технологий и результатам кампании.
 
масса ответов 29.06.11 11:55
а вы задавайте вопросы к пониманию технологии....
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.06.11 14:50
а мне просто не ясны задачи кампании((( привлечь студентов на бумбокс?
а берну какая выгода?
 
0
iRIO Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 25.06.11 16:22
непосредственная.
один из немногих примеров адекватной инволвинг-коммуникации с брендом с незатейливой механикой, а не просто очередной промосайт а-ля лайкни и возьми пирожок с полки.
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 26.06.11 23:09
ну ок...
тем не менее мне все равно не ясно, каким образом такого рода коммуникация может способствовать уровню вовлечения аудитории в контакт с брендом уровня берна. не вижу в этом эффективности, потому как если воспринимать это как противопоставление ивентам ред булл - то слабовато, тем более там ивенты уже давно подкреплены международной практикой. ну не мне считать рациональность использования средств на промо берна...
 
666 25.06.11 15:51
А Стас Стояцкий уже артом стал?))
 
универ 29.06.11 18:57
местечково и убого(
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем