Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Чипсы, растущие на футбольных полях

17 апреля 2012

Агентство PRODIGI, совместно с креативным агентством TABASCO и Full Contact, создало комплексную вирусную кампанию по продвижению чипсов «ЛЮКС».


Чтобы посеять в умах украинцев мысль о том, что чипсы Люкс — самые футбольные, мы создали большую интегрированную кампанию, которая началась, как и водится, с вируса.




Форумы, социальные сети, 9 из 10 информационных агентств и 4 телеканала изо всех сил дули в вувузелы, выстраивая связь между картошкой, футболом и стадионом!

Плацдарм для последующих действий был готов, и они не заставили себя ждать. За 4 дня до первого футбольного матча на обновленном стадионе (Динамо — Арсенал, 52 000 проданных билетов) на футбольных сайтах и тематических форумах мы разместили анонимное видео. Ночью на главную арену пробралась группа ребят, что-то закопала на поле и оставила сообщение «Увидимся на игре!». Благодаря эмоциям, которые всегда кипят у фанатов накануне столичного дерби, видео приобрело дополнительный резонанс.




Непосредственно в день матча футбольные фанаты получили листовки «Картошка — это мы!» со ссылкой на полное видео «Штурма Стадиона», в котором ребята высадили на футбольном поле картофель.




Тем временем Алексей Дурнев, ведущий программы «Дурнев +1», провел журналистское расследование картофельных сообщений и подготовил взлетную полосу для отличного запуска.




В итоге, еще до запуска ТВ-ролика , 10 миллионов украинцев знали, что скоро они услышат название бренда чипсов, которые выращивают картошку на футбольных полях.




ИТОГИ КАМПАНИИ

— 500 000 просмотров видео в сети Интернет;
— 9 из топ-10 новостных сайтов и 140 СМИ опубликовали новость о картофельной пробке с пометкой «очень важно» (охват — 4 580 000 читателей);
— 3 общенациональных и 1 местный телеканал выпустили сюжет о картофельной пробке;
— 3 из топ-5 FM-станций рассказали о картофельном инциденте в новостях в течение дня;
— 310 000 человек были вовлечены в обсуждение видеороликов на форумах 80 футбольных фан-клубов;

— 1 211 000 человек прочитали новость от пользователей в социальных сетях видео / фото / Facebook, Twitter и Вконтакте;

— Известный украинский телеведущий провел расследование инцидента и выложил его на YouTube («Дурнев +1»).

Интеграция осуществлялась агентствами группы — Tabasco, Prodigi и Full Contact.



  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Чипсы, растущие на футбольных полях









Ранее по теме:
Темы:

Интернет-реклама

,

Prodigi

,

Чипсы "Люкс"

,

Крафт Фудз Украина

,

Kraft Foods Ukraine

,

Реклама


Комментарии:
Korni Chukovski 17.04.12 15:02
Хорошая кампания. Молодцы Tabasco и Prodigi.
 
юхим 17.04.12 17:48
є люди, які все порять. так то не вони робили.
 
йонатан 17.04.12 22:44
Мы слепили что сумели, хоть коряво шо попало.
Одни "каменты" какбы от заинтересовавшихся,на ютубе чего стоят..
Если идея УГ, то как ты не старайся, "вирус" из нее не сделаешь
 
Нажмите, чтобы увеличить.
Макарыч 18.04.12 17:21
Это самый крутой проект за последний год, так точно! Круто!
 
Продюссер Дурнева 18.04.12 23:39
"500 000 просмотров видео в сети Интернет"
Не смешите! в 20 раз меньше, и то из них - половина это наклацаные ботами.
Сюжет с Дурневым настолько постановочный и "палится"(при всей гениальности самого Дурнева), что ни у кого не вызывает сомнения, что ему просто заплатили. И этого сюжета не было на ТВ(а это, извините, факт). Пытались сделать вирус, а лишь незаметно пукнули в космос:( Да и сама идея, увы, тупая дальше некуда.
 
Дурнев 19.04.12 03:47
Купите себе телевизор и смотрите канал ТЕТ
 
настоящий продюсер 19.04.12 04:59
не верите - открывайте интернет и смотрите:
http://www.youtube.com/watch?v=38LJyrN-clk 114 тысяч
http://www.youtube.com/watch?v=e5aZvpwdeNE 22 тысячи
http://www.youtube.com/watch?v=e5aZvpwdeNE 30 тысяч
http://www.youtube.com/watch?v=JGSLAqfOZ7Y 17 тысяч
http://www.youtube.com/watch?v=n4u4QZ4SyIY 57 тысяч

итого только ютьюб - 240 + мелочи. добавьте вимео, вконтакте и пр - получится минимум в два раза больше. так что не возводите напраслину - будет нестояк.
 
0
astro-naughty 19.04.12 14:34
Да да да, вімео імєнно дал + сто тищ переглядів. А на вконтактіке давно відео з ютюба постять.
 
Сраный фейк 23.08.12 15:22
Не 3,14-здите! Вот оригинал той программы:
http://www.youtube.com/watch?v=SCQBgNcJzq0&feature=related

и про чипсы в ней не было. Так что это всё же фейк!
 
just ask 18.04.12 18:22
А Дурневу платили?
 
0
zz-top Медаль за 100 комментариев! 18.04.12 18:30
Вирусные ролики сняты очень грамотно. Вериться что снято по-любительски
 
ем люкс 18.04.12 19:01
Картофельная пробка моща
 
Маркдир 18.04.12 23:41
П-ец продажам... Похоронили "ЛЮКС" окончательно. Прямо на футбольном поле.
 
команда 19.04.12 04:51
сомневаюсь, что ві маркдир. с такими резкими суждениями вы скорее - СИТРО, с пузырями.
 
Гость 19.04.12 11:23
Пострадавше Marc Eco and David Droga (Droga5) http://www.youtube.com/watch?v=wwaj3rP94Rc
вот это был кейс!
Табаска сделали хороший проект, но ... как быть с Дрогой?
 
Дрога 19.04.12 15:31
Коллеги, у меня есть еще примеры и поновее, которые можно повторить. Пишите!
Если кейс с AIR FORCE ONE уже устарел, берите новые. Не стесняйтесь, вы же Украинцы! Вот только не спешите в Канны с этим. Могут быть проблемы, так как в Каннах имя DAVID DROGA и его работы хорошо известны среди професионалов. Но это же не про Украину, да?
Але, кто -то слышал про DAVID DROGA тут?
А если честно, то странно это все. Скоро в Украине сделают WAZZAP! и что?
 
Korni Chukovski 19.04.12 17:56
Дорогая Дрога!
Думаю, вам кажется, что здесь не знакомы с именем David Droga. Упоминаемый кейс все настолько знают, что успели даже позабыть. Однако, дело не в этом.
Сходство двух проектов заключается в двух вещах: снято а-ля "любительская съемка" и парни лезут через забор. Вопрос: с какого дуба или забора нужно упасть, чтобы решить, что творческая идея обоих кейсов заключалась в этих двух элементах?
Табаско - мои конкуренты и мне далеко не все у них нравится, однако представленный кейс вполне заслуживает похвалы.
 
бацилла 19.04.12 13:43
Вирус конечно странноватенький. Да все выглядит реально но вы бы переслали такое друзьям?
 
FlexExt 19.04.12 15:01
Конечно переслал бы! С пометкой: "Эти гады засерают футбольные поля!!! Бойкот чипсам "Люкс-Каюкс"
Ну, как-то так...
 
УГ 22.04.12 17:39
да кто такое уг пересылать будет?
 
табаско для юры гладкого 19.04.12 22:05
Юра, вы обратили внимание, что вирус и АТЛ-ролик - одно и то же, снятое в разных стилях? Связь с брендом очевидна.
Вирус необязательно брендирован, особенно, если он является составной частью кампании. Вспомним хотя бы раскрутку Планеты обезьян - http://www.youtube.com/watch?v=F2ZxC0qVHio
Очень приятно, что вы пишете от своего имени. Неприятно, что взобравшись на место "лектора", вы вещаете в массы неподтвержденные фактами соображения. Давайте думать глубже! С острым приветом!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем