Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Sablya делится тонкостями ребрендинга

30 апреля 2010

Опытом изменения визуального оформления брендов "Мегабанк" и "Platinum Bank" делится агентство Sablya.


Вадим Пащенко, руководитель дизайн-бюро:

«На фоне общих «заморозков» в финансовой среде и отрицательного отношения к банкам в целом, работа над данным проектом оказалась довольно жаркой. В разработке корпоративной идентификации нам задали определенный коридор: с одной стороны — лояльная аудитория, которую банк не должен был спугнуть «новым лицом», с другой – инновационные подходы в работе, которые должны были найти отражение в новом корпоративном стиле. Необходим был некий компромисс между «стабильным европейским» и «инновационным». В результате, имеем добротный европейский знак и стиль. Чистый, прозрачный».



ДО ПОСЛЕ



Опции корпоративного стиля:



В прошлом году мы имели возможность работать над корпоративной идентификацией Platinum Bank. Считаю, операция прошла успешно: по крайней мере, мы оказались довольны сотрудничеством. Очень вдохновляло доверие клиента.

В наше время заказчик со свежим взглядом на дизайн и открытым отношением к совместной работе (тем более, заказчик из банковской сферы) – большая редкость».


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Sablya делится тонкостями ребрендинга










Комментарии:
-1
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 11:20
Вадим, а что обозначает знак подземного перехода в отделении МЕГАБАНКА?
 
Vadim Paschenko 30.04.10 12:06
это пример знака внутренней ориентации. альтернатива лифту.
 
1
fbrcomua Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 11:21
Достойные работы.
Мега банк выглядел совково, а теперь выглядит как то по американски, Платинум превосходен, а что это за банк был раньше ?
 
и это 30.04.10 12:18
пятёрочка? нам очень важно знать именно ваше мнение.
 
0
fbrcomua Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 14:17
thks
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 30.04.10 12:42
sablya переквалифицировалась в дизайн-бюро? неожиданно
 
Vadim Paschenko 30.04.10 14:10
дизайн бюро было в сабле изначально
 
0
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 13:15
такие логотипы можно было бы простить их авторам лишь в том случае, если бы они жили в изолированном от всего цивилизованного мира государстве.

http://www.adme...
 
1
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 30.04.10 13:56
зря ты так. хорошие значки получились. а то, что Гарднер выкалдывает каждый год, это не ориентир, а констатация факта - вот как теперь делают. у нас пока вот так делают. и, если уж на то пошло, они точно лучше, чем то, что отмечал гарднер в 2005 , например http://www.logo...
а значит - мы уже, как минимум в 2006
 
-1
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 30.04.10 14:12
не соглашусь. до 2005 мы еще не дожили
 
1
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 30.04.10 14:25
да дожили уже. просто не нужно "ну давай и этот для количества им покажем"
 
muruzov 01.05.10 01:28
+1
хватит перестать мяться на презентациях, невнятно мямля про то, что "ну были варианты намного круче" :)
 
Vadim Paschenko 30.04.10 14:37
а вы много видели в Украине (не изолированном от всего цивилизованного мира государстве) реально крепких и актуальных прожэктов.
ну типа своевременных 2010 года. в банковской сфере, есть примеры?

так шта такие логотипы лутше простить мне.
 
0
flashback62 Медаль за 100 комментариев! 01.05.10 00:59
Вот есть такое прошлого года (начала) для отделения по недвижимости СКМ
 
Нажмите, чтобы увеличить.
0
flashback62 Медаль за 100 комментариев! 01.05.10 01:00
СКМ-овское отделение по недвижимости
 
Нажмите, чтобы увеличить.
Сила Менделеев 13.05.10 13:24
Тяну руку за PLATINUM. Добротно, европейско, правильно.

Мега - скучновато и по банковски сухо.
 
Direct Selection Tool (A) 30.04.10 14:30
Позволю себе отметить, что в старом и совковом логотипе была целостность, а новый держится непонятно на чем и развалится при первом же порыве ветра. Три кружочка, ничем не примечательный, не узнаваемый шрифт - это логотип?

Удивляет что эти же люди, насколько я понял из текста, создавали логотип Платинум банка. Хороший, годный логотип.
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 30.04.10 14:42
их отношение в платинуму на самом деле немного туманное. мне показалось, что они на основе готового логотипа стиль доработали. поправьте если не так
 
Vadim Paschenko 30.04.10 14:53
поправляю. Платинум произведён с нулевой отметки. теми жэ людьми што и Мегабанк.
 
0
Jamaica John Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 30.04.10 16:14
платинум - вышел хорогий логотип, а мегебанк - плохой. в связи с этим хочется вспомнить одну мудрость: постоянство - признак мастерства.
 
stm 30.04.10 15:15
я вообще не разбираюсь в дизайне, но могу легко покритиковать данную работу: в старом логотипе ощущалась какая-то сила, цельность, энергия направленная в будущее, при взгляде на него в душе рождалось ощущение уверенности, а в новом это все напрочь потеряно, пропала крепость, появилась какая-то эстетика ради эстетики, непонятна связь между буквами в кружочках, кажется они вот-вот распадутся и начнут между собой какую-то непонятную для ЦА игру, и почему латиница, кириллицей было лучше, может быть отсюда и сила в прошлом логотипе, и т.д., и т.п. ...
 
0
fbrcomua Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 15:24
Вы наверное часто в Метро ездите )))
А по поводу распада букв и игр с ЦА позвольте не согласиться, ведь даже ЦА не знает о том что она ЦА. Люди как раз оценят эстетику, а все остальное от лукавого (рекламного) )))
 
stm 30.04.10 15:28
да я, вообще-то, шутил, иронизировал так сказать... ну да ладно...
 
Direct Selection Tool (A) 30.04.10 15:54
Толсто )
 
Нона Смердюкова* 13.05.10 13:29
Навалились собаки злые! Матершыники! Не стыдно так вот стаей? Не размазывайте, а дело говорите.

Я хотела бы начать гимном радости Шиллера! Но я по немецки не знаю, знаю только, что К РАДОСТИ.

И силен румяна рожей
На споткнувшемся осле

не помню......

Плод полей и грозды сладки
Не блестают на пирах.
Лиш дымятся тел остатки
На кровавых алтарях.
И куда печальным оком
Там Церррера не глядит
В унижении глубоком
Человека всюду зрит!


Простите каламБур.

"Платинум Банк" отмечу знаком восторга и умиления. Менделеев - это сила!
 
0
amigos Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 16:27
человечек с отрезаным лицом которое пересадили на задницу улыбнул
платинумбанк немного недоработан, в оригинале лучше http://photosho...
 
1
ustrizza Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 30.04.10 16:33
в оригинале нормально http://www.ukrs...
а значок лучше
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 19:20
Вадим, зная твою непоколебимую безмятежность, невозмутимость и уникально мягкий темперамент, могу представить, как ты похихикиваешь над этими истеричными дилетантскими комментариями про тренды и простые формы :о))


Я тоже был уверен, что офигеннейший логотип платинум банка делал кто-то другой, а Сабля дорабатывала корпстиль. Специально искал автора, на время заподозрил "Карандаш", не подтвердилось, заподозрил заграницу и бросил поиски. А оно вон как оказалось. Тогда все встает на свои места. За платинум – кланяюсь в ножки и пускаю скупую слезу :о)

MGB - тоже офигенно. Логотип банка должен быть именно таким.

Я с крайним почтением отношусь к безупречному вкусу и огромному опыту Вадима. По моему мнению он вообще едва ли не лучший дизайнер на местном рынке. А творческая пара "Пащенко+Лондон" – вообще удивительная силища. Без преувеличения – самое удачное приобретение "Сабли" за всю историю. С ними "Сабле" можно было бы спокойно перепрофилироваться в брендинговое агентство, стали бы лучшими сразу же.

Лондону привет :о)
 
Vadim Paschenko 30.04.10 20:27
Дякую, Фил!

Золото и ладан, платина и жэсть!

А как по другому относитса к подобным коментам, как над этим не трещать? Прочтёш и ф "слёзыыыыы"! Будтабы рынок Украины ежедневно пополняетса не бутором и спамом, а РЕАЛЬНЫМИ произведениями от Вольфа с Олинзом и Пентаграмма...

Ф стране можбыть с десяток контор-человек штота осознанно производят, а критикофф-патриотофф всида несоизмеримо больше. Тагбы работали «неистово» и с пониманием, как по клавиатуре стучат. У нас в дизайне, политике и футболе много понимающих. Фсем не ответиш. Вот и приходитса деликатно улыбатса.

А привет Витторио передам.

Спасибо на добром слове!
 
комментарий удален
комментарий удален
комментарий удален
планВлондон 12.05.10 10:32
А ты не тот Жорик, который Камбалу с Мальком знает?

Колись, что зашел поматериться здесь :) а не дело обсудить.

Зачем эфир засоряете?
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 21:13
То есть тебе не нравится логотип платинум банка? Все. Проклинаю. Ухожу в запой.

А просрал я тему не потому, что мне нравится что-то не то, а потому что сегодня нет ни времени, ни сил объяснять малышам, что такое хорошо, что такое плохо, и почему. Я мог бы, но устал. Два дня на работе и всё такое.
 
дружище 30.04.10 22:12
пишу с телефона в такси)) Мне очень нравится. Хотя это не правильно. Я считаю логотип Платинум банка хорошим. А обсуждаемый логотип, современный может в чем-то прикольный, но лично для меня - никакой. Клиент утвердил, ок, поздравляю. Но тем не менее.

Короче, это все херня, - всем хороших выходных. Нам уже несут - чао )
 
muruzov 01.05.10 01:39
"Будтабы рынок Украины ежедневно пополняетса не бутором и спамом, а РЕАЛЬНЫМИ произведениями от Вольфа с Олинзом и Пентаграмма..."

Вадим, то есть это повод наполнить рынок ещё одним образцом бутора?
 
так, мимо проходил... 01.05.10 03:33
как бывший сотрудник присоединяюсь к каждому слову Фила )))
"так шта" у Лондона уже два "привета" )))
ну и отдельный респект Вадиму за то, что ЛИЧНО дискутирует в каментах от СВОЕГО имени! ))))))))
 
Vadim Paschenko 30.04.10 20:44
Фил, ты видел этот? Для ЦА
 
0
Филипп Хопта Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.04.10 21:09
для ЦА? Для какой ЦА? Фошысты, 30+, с доходом средний+, военные и госслужащие? :о))
 
muruzov 30.04.10 20:12
Никак не получается разделить настроение общих хвалебных отзывов.
Впечатления от логотипа: сухость, скука и безжизненность.

Из объективного: диссонанс между прописными в аббревитаутре и строчными в самом имени.
строчные вроде бы как должны свидетельствовать о демократичности и близости к людям, да? тогда почему присутствуют прописные? непонятное сочетание.

стиля как такового вообще не наблюдается. где развитие? только в значках "туалет" и "переход"?
в целом, был архаичный логотип в одном стиле, стал архаичный логотип в другом стиле.
качественных изменений не произошло.


Platinum Bank, конечно, получше, но, увы, отдаёт той же "сухостью". Это, вероятно, фирменный почерк Вадима.
Да и честно говоря, тяжело понять, как можно сделать знак, который повторяет значок Photoshop - он же ежедневно перед глазами. Неужели нельзя было придумать более остроумный, не такой лобовой знак?
 
комментарий удален
Dezzz 30.04.10 20:52
лучше послушайте H.U.V.A. Network или HELIOS.
 
muruzov 01.05.10 01:25
я говорю не о ЦА, а о подходе дизайнера к созданию знака.
это всё равно, что сделать ещё одну стилизацию, например, советского знака качества и на полном серьёзе утверждать, что это хорошо и правильно.

и ЦА, между прочим, этот советский знак качества юудет воспринимать вполне позитивно.
 
Hlystakoff (младший) 13.05.10 13:33
Я за умных людей стою! Ненавижу свинство! В навозе топчутся и рассуждают о высоком!
Покажите ваше дело, смерды!!!

Вообще говоря их надо пароть, жалеть их не стоит. Мошенники они!!!
Сечь и сечь нещадно. Земля наша крепка берёзой. Истребят леса и пропадёт Земля.

Инфернальники! Одумайтесь, остановитесь! Креста на вас нет!
Что несёте здесь?


Крестьяне пантомимы не понимают. Не печальтесь амиго.
Пароть их нужно! Ведь они развитие задерживают.
 
muruzov 30.04.10 20:16
безотносительно к дизайну, вспомнилась история, как один клиент (не банк) в процессе нейминга принёс свои варианты, которые очень хотел протестировать. среди этих вариантов был МЕГАБРЕНД.

мы долго хохотали, а потом объяснили клиенту, почему так нельзя называться. клиент настоял на тестировании, на котором МЕГАБРЕНД с треском провалился. помню, что одним из качественных комментариев был "это название совкового кооператива с непомерными амбициями".

и, буквально через пару месяцев после этого случая, я увидел вывеску МЕГАБАНКА :)
 
Vadim Paschenko 05.05.10 12:45
Всех благодарю за клавиатурную активность и не равнодушие. Молодцы!!!

Признаю, пока я действительно работаю как Киркоров, не в смысле «под фонеру», а в смысле уровня качества материала. До Depeche Mode нужно рости и, возможно не одну жысть.
Это пилотаж, я считаю, быть понятым офисным плангтоном, гопниками и каждый раз удивлять новыми работами. 100% пилотаж!

Бескрылым злым мухам обещаю рости над собой и изобрести нечто мощное типа Nike или АБИБАСа.

Теоретикам кунг-фу отдельное дякую. Судить специалиста по трём значкам не объективно. И для полноты картины важно учитывать массу факторов:
брифы, бюджеты, дедлайны, психотипы и психотравмы клиентов, уровень их восприятия и проч.

Запомнил всех, но обещаю не преследовать и даже «не снитса глубоким вечером со ржавой трубой у подъезда».

Патриоты графдизайна - так держать!
 
muruzov 09.05.10 00:39
Вадим, я позволил себе вынести суждение о "сухости, как фирменном почерке" на основании значительно большего количества Ваших логотипов. Имел возможность ознакомиться с ними в BlackBox-2. Половина из опубликованных там работ в той или иной степени несут эту печать. Хотя, я субъективен - возможно, многие здесь присутствующие со мной не согласятся.

Что касается фразы "брифы, бюджеты, дедлайны, психотипы и психотравмы клиентов, уровень их восприятия и проч." - это же классическая отговорка. Никто не спорит - бывают случаи, когда на выходе получается что-то, требующее подобных отговорок. Но тогда результат не афишируют, и не преподносят под титулом "добротный европейский знак и стиль".
 
0
fire-boy-co 11.05.10 12:47
Мурузов,

поделитесь материалом, которым можете хвалиться. Такие крепкие слова должны исходить от гуру, достойного подражания. Тогда такая жесткая критика будет восприниматься с вдохновением - ведь на меня, маленького, Мурузов потратил столько времени!

Как Вас зовут? По фамилии, если это она, гугл на запрос "дизайн мурузов" выдал на первом месте ссылку на данное обсуждение (вот уж где засветились), дальше - "начальника управления здравоохранения Липецкой области" и т.д.

Материал в студию! Подкрепите свои комментарии образцами безупречного дизайна.

Павел.
 
muruzov 25.05.10 01:16
Павел,

Ваше юродствование неуместно.

я тратил своё время не на кого-то маленького, а на признанного рынком дизайнера.
Вадим Пащенко делает работы, на которые определённые клиенты могут ориентироваться.
и в данном случае - это недопустимо.

что касается запроса портфолио - я считаю, что требовать его может лишь тот, чьё собственное портфолио находится в общем доступе. в Вашем профиле я его не увидел. А Вадим с работами агентства, к которому я имею отношение, знаком.
 
Vadim Paschenko 11.05.10 23:19
Михаил "muruzov"!

Ну зачем вы такой желчный, зачем неугомонный и беспокойный? Фсё за штанину наровите цапнуть. К людям терпимей нужно быть.

"Большего количества моих знаков" вы скорей всиво не видели, раз пришли к такому заключению. BlackBox-2 не моё партфолиево, а скорей Коновалова. Но несколько моих работ там действительно есть. От них ни сколько не отрекаюс. Некоторым из них более 10 лет. Но почерк у меня сухой, соглашус.

К критике я отношусь положительно, когда она по существу. Ежэли Лагошный, Коваленко или Басюк ко мне с критическими замечаниями - это да! Люди знают дело, знают его хорошо и хорошо делают. Челом бью и принимаю. "Ваши" работы мне видеть доводилос, они не такие борзые как Ваши замечания. По сему бодаца с Вами отказываюс. Вы писатель, я художник, мы разные.

Не сердитес, фсё по чесному! Вы просто не мой лекторат или аудитория.

Лав,пис & юнити!
 
muruzov 25.05.10 00:11
Вадим, неугомонность моя проистекает исключительно из беспокойства за отрасль. Никакой личной неприязни - упаси Господи. Я попробую объяснить, поймите меня правильно. Вот Вы сделали логотип - вроде особо не придолбаешься. Всё ровно, грамотно, выверенно - под линеечку, отвес и циркуль. Но - души нет. Не чувствуется жизни в нём. Я нисколько не сомневаюсь, что были у Вас варианты значительно лучше. Почему Вы не давили? Почему не рвали жилы? Почему вообще предложили такой вариант в стиле ненавистного safe option - или, если по-русски "как бы чего не вышло"?

А ведь что самое страшное - клиент-то принял.
А другой клиент - увидел, и подумал - о! нормально! и мне такой сделайте!

И приходит этот другой клиент в другое агентство и говорит (я утрирую): "Мегабанк сделал ребрендинг - и нам нужно. Вот такой хочу стиль как у них. Деньги есть!"

И агентство вынуждено руководствоваться Вашим логотипом, как референтным. А он тянет отрасль не вперёд, а назад. Или - как минимум - заставляет оставаться на месте. Что в условиях динамично меняющихся тенденций дизайна равносильно движению назад. Если не стараться делать что-то приницпиально лучшее, что-то более современное, более притягивающее взгляд потребителя - то зачем этим заниматься? Или - что вернее - зачем это пиарить?

Вот я о чём. Понимаете?

Прошу прощения, если что не так.

С уважением и прочими расшаркиваниями.
 
muruzov 25.05.10 01:04
Насчёт "Вы писатель, я художник" это Вы, конечно, верно подметили. Однако, моя "писательская" деятельность "от юности её" была неразрывно связана с дизайном. Это Вам и Лондон сможет подвердить. И причастность к одному из ведущих в Украине брендинговых агентств в качестве основателя и одного из руководителей даёт мне право обсуждать дизайн-работы с достаточной долей компетенции.

Кстати, если уж речь пошла о таких мэтрах, как Лагошный, Коваленко и иже с ними - отчего бы не провести эксперимент и не выслушать их мнение? Честное и непредубеждённое? И публике явить. Это было бы справедливо.

Что касается критики по существу, то, сдаётся мне, единственными комментариями по существу относительно Мегабанка во всей здешней дискуссии были именно мои. Могу их продублировать и дополнить:
1. Отсутствие внятной графической идеи. Надеюсь, спорить не будем по этому пункту? Если она есть - было бы любопытно узнать, какая именно.
2. Архаичная стилистика. Это, конечно, субъективно. Тут можно у мэтров спросить.
3. Внутренний диссонанс. Эдакий финансовый Гаргантюа "Мегабанк", написанный строчными буквами - это всё равно, что орать шёпотом. Оксюморон, "живой труп". Ничего, что я так по-писательски?


P.S.
В BlackBox, если я не ошибаюсь, Ваших логотипов напечатано не несколько, а порядка 10. Может быть 8. И если некоторым из них более 10 лет, это значит, что более свежие Вы туда постеснялись подать? Они что - хуже тех, которым по 10 лет?
 
0
MyEnergy Медаль за 100 комментариев! 05.05.10 15:10
Очень сильные работы! Молодцы!
 
Хуяссе 06.05.10 22:39
Платинум банк - это продолжение адобовской серии продуктов для дизигну? )))))))
 
БРОНЕНОСЕЦ ПОТЁМКИНЪ 13.05.10 12:47
Вадим Валерич, не сворачивай уваги! Собаки лают - караван идёть!
Работа знатная. Качественно. Но, наверно, по брифу. Мегабэнг - точно. Слащаво слишком. Уж прости.
Платинум отлично, как для Украины амплитудно, по "нашему". Галстук комильфовый. Подари!
Низкий поклон и большое участие! Надо чаще встречаться.
 
Vadim Paschenko 13.05.10 12:57
дяк!

тагжэ челом бью. галстуки продал.

респект. встретимса.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем