Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Ребрендинг компании bodo

21 ноября 2018

bodo — это компания, которая уже девять лет помогает украинцам дарить впечатления в подарок. В 2009 году мы стали первыми, кто предложил забыть о скучных материальных штуках и начать дарить что-то на самом деле увлекательное: от полетов на воздушном шаре до мастер-классов по приготовлению кексиков.

С тех пор многое произошло. bodo появился в 5 городах: в Киеве, Днепре, Харькове, Львове, Одессе. Мы доросли до 1500 впечатлений и помогли определиться с подарком более чем 200 тысячам довольных клиентов. Сегодня, в 2018, этого нам уже мало.

Мы любим принимать вызовы, даже когда сами их выдвигаем. А значит, с этого момента меняемся, чтобы стать лучше, интереснее и любимее. Воплотить эти изменения в жизнь нам помогает компания FEDORIV.


О ребрендинге

Owner и CEO bodo Виталий Дрозд:
«В начале этого года мы задали себе классический вопрос „Куда двигаться дальше?“ Кроме того, что нам нужно было выходить на новый уровень, я хотел вновь влюбиться в свою компанию.

Цель, которую мы поставили себе, — стать оператором впечатлений и продавать их не только в качестве подарков, но и в качестве досуга.
С этой задачей мы и пришли в FEDORIV. Изначально не подозревая, что нам нужно будет полностью измениться)

Вместе с командой FEDORIV мы провели качественные исследования, в результате которых поняли, что пытаться создавать новую территорию не стоит. У людей нет потребности в бренде впечатлений в качестве досуга, но есть проблема выбора подарка.

Поэтому мы приняли решение оставаться на территории подарков. В том числе учитывая низкий уровень знания нашей категории и большие возможности для роста.

Один из инсайтов исследования — наши постоянные клиенты перестали воспринимать бренд как что-то новое, оригинальное и интересное.
За 9 лет мир шагнул вперед — к примеру, Маск запустил серийный электромобиль в космос на частной ракете, а в bodo для клиентов практически ничего изменилось.

Поэтому мы приняли столь радикальное решение — ребрендинг.

Мы поменяли все:

  • сайт и то, как представлены впечатления: фото и видео с места проведения услуг;
  • упаковку: изменили дизайн коробочек, добавили внутрь ленты и конфетти, переделали все открытки с описанием впечатлений;
  • сервис: изменили скрипты, подходы и даже торговые точки стали милее и ярче)
  • В принципе, все это мы сделали за 6 месяцев, и очень рады тому, что у нас получилось!»

Бренд-лидер FEDORIV Валентин Панюта:
«Нашей задачей было донести одну простую мысль: bodo — это самые крутые подарки, потому что это — впечатления. Компания bodo, по сути, создала категорию подарков-впечатлений на украинском рынке, и нам нужно было одновременно драйвить категорию и освежить бренд лидера.
Для сервиса самых крутых подарков-впечатлений очень важно оставаться актуальным не только в дизайне и коммуникации, но и, самое главное — на сайте и в продуктовом контенте (промовидео впечатлений, подход к фотоконтенту). Поэтому понятие брендинга в этом проекте можно трактовать максимально широко. В последнее время мы в FEDORIV описываем такие проекты понятием Change».

О дизайне

Бренд-лидер FEDORIV Валентин Панюта:
«Суть продукта bodo достаточно сложная, и он имеет сразу два измерения. С одной стороны — это красивая коробка с сертификатом на впечатление. Именно это и дарит человек. Но с другой стороны — это необходимость эмоционально донести само впечатление, когда человек выбирает, что же именно из ассортимента bodo он хочет подарить. Поэтому мы решали сразу две задачи — сделать привлекательной, современной и функциональной визуальную идентичность bodo и задать удобную систему для работы с контентом».

Логичным продолжением всех изменений стала рекламная кампания, первая волна которой стартовала 15 ноября. Главный формат — видео. Идея — подарки bodo настолько классные, что их не хочется отдавать.

О новогодней рекламной кампании

Копирайтер FEDORIV Анна Кащеева:
«Выбирать подарки мучительно, но есть один секрет: классные подарки не хочется отдавать, их хочется оставить себе. Когда мы зашли на сайт bodo, нам захотелось оставить себе весь сайт. Так родилась идея коммуникации о муках героини, которая никак не может оторвать от сердца коробочку bodo».

О ролике

Режиссер Роман Жирных, команда ELECTRIC SHEEP:
«Новогодний ролик мы успешно сделали без Санта-Клауса и Деда Мороза, что позволит выделиться на фоне других „максимально праздничных“ роликов. Добавили ему немного такой арт-кинематографической эстетики и нашли суперклассных актеров.
В этом ролике я решил все сделать на грани той самой эстетики Уэса Андерсена, но не переборщить. И мне показалось, что попугай может нам классно помочь избежать банальных собак и кошек, которых мы так часто видим. И да, ролик вышел очень классным и красивым.
Он о том, о чем мы думаем каждый год. Когда ты покупаешь крутой подарок, смотришь на него и очень не хочешь отдавать, но все равно даришь, конечно же. Или не идешь к другу на его НГ-вечеринку, и вы не общаетесь 3 года, а ты наслаждаешься подарком, пока он не сломался, потом извиняешься. Шучу, такого никогда не было)».

Над реберендингом работала команда FEDORIV:
Валентин Панюта — бренд-лидер.
Алина Божнюк — продюсер.
Анастасия Пащенко — продюсер.
Анна Кащеева — копирайтер.
Илья Почкун — арт-директор.
Максим Назаров — арт-директор.
Евгений Гавриличенко — стратег.
Максим Иллюхин — стратег.
Александр Павленко — стратег.
Сергей Хилобок — концепт-дизайнер.
Сергей Горелов — дизайнер.
Андрей Щербина — дизайнер.
Роман Барановский — дизайнер.
Андрей Соколов — дизайнер.
Юрий Шеденко — продакшн-менеджер.

bodo. Буде Вау!


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Ребрендинг компании bodo









Ранее по теме:
Темы:

fedoriv.com

,

bodo

,

Развлечения и досуг

,

Дизайн

,

Фирменный стиль

,

Ребрендинг


Комментарии:
0
TripleManA Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 02.12.18 02:22
Не знаю, как ребрендинг, но токсичную кампанию в Youtube заказчик провел.

Такая идея, и так отправлена на дно. Очень жаль.
 










Рассылка креатива: