Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Язычки на свободе

01 мая 2013

Ogilvy&Mather создало новую серию наружной рекламы для мороженого Геркулес


Языкам уже никто не доверяет. Они плохо держатся за зубами, на публике ведут себя непредсказуемо, склонны развязываться под влиянием алкоголя, и могут довести до Киева. Но в одном люди все же не могут их упрекнуть — они лучше всех разбираются в мороженом. И эта история про них.

Актуально! Смотрите новый ролик «Геркулес» в рамках рекламной кампании









Кредитсы:
Команда Ogilvy&Mather:
Александра Дорогунцова — креативный директор
Тарас Дзендровский — художественный руководитель
Татьяна Шаповал — арт директор
Андрей Маляренко — директор студии RedWorks
Евгения Дзюбенко, Данил Гаук — копирайтеры
Ирина Пигаль — продюсер
Андрей Крамар, Дмитрий Шишкин — ДТП-специалисты
Jan Jinda (RUR.CZ) — 3D-мастер
Светлана Корытько — старший менеджер по работе с клиентами
Виктор Ишков — управляющий директор

Команда Клиента:
Наталья Масло — заместитель генерального директора по направлениям Молочные продукты, Мороженое, Соусы ЧАО «Геркулес»
Сергей Редько — руководитель по направлению Мороженое ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов — менеджер проекта, Capital Strategy


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Язычки на свободе










Комментарии:
прикольно 01.05.13 15:35
а ролик? хочу увидеть ролик!! =) язычки ищут свою любимую мороженку? =)
 
Ogilvy 01.05.13 16:29
премьера релиза 15го мая
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 01.05.13 16:33
Я бы так уверено не заявлял))
 
Н 14.05.13 19:11
13-го )
 
продакшн 01.05.13 16:09
это действительно нравится потребителям?
 
Татьяна 13.05.13 22:47
Отвратительно! Создатель рекламы какой-то извращенец!
 
galoczka 21.05.13 00:49
da soglasna. Uwolit tex kto eto sosdal :-))))))))))))))))))) hahahahahaha
 
Анна 15.05.13 13:28
Ни взрослым, ни детям((( не нравится.
 
Duarte 01.05.13 16:10
Отвратительно. Физиологически неприятно. Мошонку никто не видит?
 
Фройд 01.05.13 16:30
вы всегда смотрите в зеркало
 
Duarte 01.05.13 16:41
Смешно пошутил, молодец!
 
Юнг 02.05.13 16:31
Он не шутит, ты б задумался
 
Гость 14.05.13 13:11
Лучше ты б задумался.
 
Лакан 16.05.13 10:31
может, так понятнее станет?
 
не гони, дедушка 01.05.13 18:05
там внатуре мошонка
 
9 08.05.13 04:08
+1
 
10 14.05.13 19:38
+2
 
Dem'jan 15.05.13 18:38
+1
 
Владимир 14.05.13 20:04
надо присмотреться. А какой слоган к мошонке
 
Анна 15.05.13 13:31
Я думала, что одинока в своём вИдении.
 
terz 20.05.13 10:51
я видел мошонку с носом, правда из далека похоже на маленький пенис))) п...ц какой-то а не реклама!
...хотя, может этого и добивались: все обсуждают идиотскую рекламу и кушают Геркулес. Блеск!
 
0
Татьяна 22.05.13 13:15
Точно, мошонка. Хотя я сначала издалека увидела часть спины и задницу с ухом.... Тоже гадость бррррр
 
Джарод 01.05.13 19:26
Похоже, что ЭТО сделано для специфической ЦА. Хорор. Хорор.
 
Bandler 01.05.13 19:44
Я все понял, это круто спланированная социальная реклама здорового питания. То есть она связывает мерзкий образ похожего на мошонку оторваного языка с мороженым, что бы вызвать у людей отвращение к мороженому вцелом. Ну а торговую марку на ней специально видно плохо ну что бы не отвлекать от основного образа.

Собственно это очень правильно учитывая что логотип компании похож на пятно роршаха, можно в нем увидеть что угодно, а что именно он изображает вообще не понятно. Возможно это логотип для более продвинутых людей чем я и одного вышего образования маловато для его осознания.
 
Юзер 01.05.13 19:47
Хватит интернета на сегодня
 
гость 01.05.13 23:42
Я так представляю как это происходило: Первая кампания вызывала отвращения и была нелепо смешной своим непрофессионализмом. Ее обсуждали и все высказали довольно внятно, что кампания отвратительная. Но клиент с креативами подумали, что это все от зависити и обсуждают - значит это привлекает, им в голову не приходит, люди просто не могут сдержать омерзения и кричат - - да посмотрите же - это же совсем не катит, это не работает, разве что напоминание, что есть такое мороженой,но реклама точно так же сработала бы и если б просто повесили изображение мороженого, работа агентства тут не нужна. И вот гордые первой кампанией - как же! столько обсуждали! решили сделать еще один "Шедевр" и снова умиленно читают и снова думают, что пишут все от зависти и не доходит , что это действительно ужасно!
 
ывы 05.05.13 18:10
Да. Но это вариант из серии лучше чтобы нас кримтиковали чем вообще не замечали. Что тоже верно. Вообще отсутствие инсайта всегда рождает надуманную мошонку на картинке. Взять скиттлс где такое уместно еще как так там продукт сумасшедший куча кисло синтетических вкусовых ощущений. а тут?
 
Бла 13.05.13 12:24
вообще то что реклама всех отвращает и её обсуждают, это и есть успех кампании, исследовано же, вне зависимости от знака эмоций связанных с привлеченным вниманием, эфективнее та реклама что больше привлекает внимания.
 
Taniua 14.05.13 14:00
Если оценивать кампанию по реакции (все равно какой) на нее, то кампания однозначно эффективна.
А вот интересно, что у производителя с продажами?
Я еще после прошлогодней серии бордов перестала из продукцию покупать.
 
Олена 15.05.13 22:55
Вот-вот. До прошлой рекламы "Геркулес" покупали с удовольствием. А потом перестали, потому что от нее блевать хочется. И как отрезало. А с новой кампанией - так и действительно отрезало.

"И вырвал грешный мой язык"
 
Кир 01.05.13 23:50
Мороженое со вкусом и запахом лысого хе..... ))))))))) половой орган аж никак не способствует продажам продукта питания, мало вызывать отвращение, нужно понимать, что этого не достаточно для провокации, только для подташнивания.
 
Просто гость 15.05.13 10:56
Как я с Вами согласна, эта реклама вызывает просто подташнивание. И не нужно быть семи пядей во лбу, что бы понимать, что со временем у многих людей и само упоминание о мороженом "Геркулес" будет вызывать такое же чувство, подташнивание, ассоциацию с чем то не приятным и омерзительным.
Да реклама не прошла мимо, ее заметили и обсуждают, а продукт.... Я лично не беру его именно из-за вот этого комка, подкатывающего к горлу, при одном упоминании(((((
 
рекламист 02.05.13 01:34
Язык вверх ногами не может быть похож на язык, он так совсем не воспринимается языком, а воспрнимается тем, о чем писали раньше. и пофик , что 3-Д делали в Чехии и работало аж 2 копирайтера - смотриться тошнотворно. Удивляюсь просто клиенту - так профукивать деньги.
 
со стороны 02.05.13 15:08
примета: чем больше возмущенных и задетых до глубины мошонки комментаторов, тем больше наград потом у работы
 
Гость 14.05.13 13:15
Последнее время любят награды бездарям раздавать. Особенно умиляет позиция - чем больше гадости, пошлости, тупости, тем больше наград...
 
1
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 02.05.13 18:40
Вызывает жуткое отвращение! Хотя бросаться в глаза конечно будет
 
Патологоанатом 02.05.13 20:19
Адский случай
 
фу, млять! 02.05.13 23:43
ОЧЕРЕДНАЯ БЛЕВОТНЯ
 
умка 03.05.13 11:16
Цитата: реклама справилась со своей задачей - привлекла внимание, но видимо "крутые" специалисты "крутого"
рекламного агентства вообще потерялись, либо накурились))) не помнят элементарного))) где стимуляция к покупке???
посудите по себе и своим знакомым - разве кто-то увидев ЭТО выберет в холодильнике в магазине ЭТО мороженое???
 
-6
zyazyaveka 04.05.13 01:36
Свежо и круто!
Огилви приятно удивили.
 
Грабь награбленное 06.05.13 19:25
Можно их обвинить в плагиате с таким же основанием как и Табаско.
 
0
zyazyaveka 07.05.13 17:49
Нельзя.
 
Грабь награбленное 07.05.13 18:47
А почему Табаско с их оперой в пабе можно
 
-1
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 07.05.13 20:15
Будьте последовательны - можно )
 
0
zyazyaveka 07.05.13 22:52
Нет, нельзя. Увы.
 
Грабь награбленное 08.05.13 00:33
Понял.
zyazyaveka работает в Огилви :)
 
0
zyazyaveka 08.05.13 11:12
Думай еще.
 
рука+лицо 04.05.13 12:22
1 язычки были то ли в пепси, то ли в коке. лень искать
2 отвратительно
 
гость 04.05.13 13:15
Кока Зиро. Канны 2008, серебро
 
ага 05.05.13 18:13
Только у коки не так тошнотворно вышло здесь кунсткаммера и продаем органы
 
рука+лицо 07.05.13 11:28
"ниже Канн не тырим!"
"если портить, то шедевры"
 
лейла 10.05.13 18:20
далеко не все то, что Канны, работает. сколько мегакреативных идей представляли на Каннах, но не все шли в работу. это как высокая мода: искусство, но носить нельзя
идея оригинальная, цепляет, однако мороженое есть после увиденного противно
 
геркулесовая шляпа 05.05.13 18:06
Ну уродство же. Как бы не скиттлс это ж. Кароче есть намек на порыв но на уровне того что в метро расклеивают идея а три де ну получше того что в метро
 
3
Miss Parker Медаль за 100 комментариев! 07.05.13 17:32
шкода, що матюкатися не можна. Огидно.
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 07.05.13 17:42
(
 
-3
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 08.05.13 14:10
Вопрос по первой картинке создателям.
Какой звук издает мороженное?

P.S.
Неужто звук хлопка одной ладошкой?

P.P.S.
А Огилви за то, что они все время бьют в одну точку и не меняют коней, то бишь язычков на переправе, отдельный респект.
Браво!
 
mari 13.05.13 16:50
от рекламы с языками тошнить начинает. и уж точно мороженое Геркулес после этой рекламы покупать не захочу. перед глазами будут эти отвратительные кадры.

увольте своих пиарщиков и маркетологов. хуже рекламы я еще не видела. не просто плохо, а МЕРЗКО И ОТВРАТИТЕЛЬНО.
 
ого-гость 13.05.13 20:45
Вы все дурачки!!!
Прикольно же!
А мороженое вы все-равно есть будете, оно вкусное!
 
Лана 14.05.13 07:48
По-моему, такая реклама может соблазнить только людоеда
 
2
KAjFASH 14.05.13 09:17
Аццкий ппц. Первый раз как увидел на бигборде то по тормозам нажал, очь отвратительно. Только на следующий день увидел что это мороженное. Не буду его покупать, реклама уж противная....
 
Джарод 14.05.13 11:25
Они еще и видео выпустили. аааааааааааааааааааа
 
Далекий от "креатива" потребитель 14.05.13 16:57
Вот что думают обычные люди.
http://www.youtube.com/watch?v=2hvLmWP7KeA
 
guest 14.05.13 18:16
Неприятная реклама. Впрочем, мороженое фирмы "Геркулес" невкусное. Полезнее было бы улучшить качество продукта.
 
Копи Допи 15.05.13 02:24
Если раньше агентство водило клиента по ресторанам, то теперь покупает всей бренд-команде тяжелые наркотики.
 
Ulia 15.05.13 12:34
А что тут думать - вот те люди, которые к этому причастны, их нужно просто уволить и НИКОГДА больше не брать в рекламу. Тут же все имена, явки, ставки и пароли. ))) Это они сейчас гордятся своей работой и думают, что они супер креативны... а через пару лет такой "качественной" работы ТМ Геркулес просто исчезнет с прилавков, вот тогда и поговорим. Слушайте, может это "Три медведя" наняло команду для устранения конкурента?... Хорошо спланированная акция, между прочим.

Команда Ogilvy&Mather:
Александра Дорогунцова – креативный директор
Тарас Дзендровский – художественный руководитель
Татьяна Шаповал – арт директор
Андрей Маляренко – директор студии RedWorks
Евгения Дзюбенко, Данил Гаук — копирайтеры
Ирина Пигаль — продюсер
Андрей Крамар, Дмитрий Шишкин – ДТП-специалисты
Jan Jinda (RUR.CZ) — 3D-мастер
Светлана Корытько – старший менеджер по работе с клиентами
Виктор Ишков – управляющий директор
Команда Клиента:
Наталья Масло — заместитель генерального директора по направлениям Молочные продукты, Мороженое, Соусы ЧАО «Геркулес»
Сергей Редько — руководитель по направлению Мороженое ЧАО «Геркулес»
Роман Баранов — менеджер проекта, Capital Strategy
 
0
Leonid_Kiev 16.05.13 17:30
Наблюдается следующее. Июнь-июль 2011-го - шокирующая реклама "Геркулеса". Май-июнь 2012-го - реклама "Геркулеса", можно сказать, без фола. Май-2013 - опять шокирующая реклама "Геркулеса".
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 16.05.13 17:38
и?
 
0
Leonid_Kiev 16.05.13 17:34
Языки размещаются уже 3-й год. Если есть желание увидеть прошлые кампании, заходите по ссылке и по ссылкам в этом материале. http://umm.kiev...
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 21.05.13 12:31
Друзья,
Если вы видите уже новую версию сайта, значит ВХОД ИЗМЕНИЛСЯ. Теперь используйте ПОЧТА+ПАРОЛЬ (не логин!) Если забыли, пишите на oleg@adme.ua
 
1
Татьяна 22.05.13 13:25
Господи, что же курили создатели этих рекламных шедевров? А куда смотрело руководство компании Геркулес, когда принимало эту работу? Или они вместе курнули перед работой? А кто все эти люди с оторванными языками? Жертвы нацистских концлагерей?
Страна непуганных идиотов!!!!!
 
1
Евгения Лысюк 23.05.13 08:57
Я не понимаю как можно было пустить такую рекламу это просто ужасное отвратительное зрелище !!!!У меня маленький ребенок которому года еще нет он при виде этой рекламы падает в истерику!!!!
 
1
Евгения Лысюк 23.05.13 09:09
если учитывать при этом :ЗУ "Про рекламу"частина 4 стаття 7 Стаття 7. Принципи реклами

1. Основними принципами реклами є: законність, точність,
достовірність, використання форм та засобів, які не завдають
споживачеві реклами шкоди.

2. Реклама не повинна підривати довіру суспільства до реклами
та повинна відповідати принципам добросовісної конкуренції.

3. Реклама не повинна містити інформації або зображень, які
порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами
пристойності.

4. Реклама повинна враховувати особливу чутливість дітей і не
завдавати їм шкоди.
 
1
Den Mayer 23.05.13 17:44
Какая гадость! Фу...
 
0
Li_star 27.05.13 14:14
Ужас какой! Пошлятина так и прет. Каким образом ЭТО смогло прорваться в массы...
 
0
Kirr Lavroff 28.05.13 09:08
Помойка!
 
-3
George Telpis 31.05.13 10:37
Реклама мороженных геркулес очень трешовая, но она реально работает ребята)! Из всего огромного разнообразия мороженного в магазине почему то хочется именно их мороженное к тому же оно реально, самое вкусное из всех что я пробовал, особенно те что в вафельных рожках.
 
1
Аліна Прокопець 23.06.13 00:58
Вы, наверное, из команды тех, кто это создал:). Либо у вас притуплена естественная брезгливость. Реклама вызывает рвотный рефлекс, а отнюдь не желание купить мороженое.
 
0
Мельниченко 07.07.13 19:08
Проплаченый пост?
После просмотра этой гребаной рекламы - обхожу холодильники так, чтобы не попалось на глаза это мороженое. Потому что если попадется - то потом только рвотный рефлекс и мороженого уже никакого не хочется.
Если авторы хотели реакции и эмоций, и пропиариться - то они достигли цели.
Если производитель хотел побольше продать мороженого благодаря этой рекламе - то он в глубокой ж..е и полный деб.л (отдал свои деньги на пиар тупых и бездарных рекламщиков)
 
3
Юрий 03.06.13 23:36
Все думал, на что оно так похоже. В итоге нашел.
 
Нажмите, чтобы увеличить.
0
Felix Sun 20.07.13 12:52
Ахаха... и это еще лучшее, на что может быть похоже :-)
 
1
Оксана 07.06.13 10:58
Специально зарегистрировалась на Вашем сайте для того что бы написать Вам!!!!это просто ужас!!!Ваше мороженное и так не очень приходилось по вкусу ..но после такой рекламы вообще пропадает желание покупать его....если честно даже вызывает рвотный рефлекс....у меня вопрос, что же такое сам употребляет разработчик данного шедевра???мороженное с каким наполнителем???100% у адекватного человека не может в голове родиться это бред!!!уберите это все!!!
 
2
Кирилл Мироненко 12.06.13 20:50
Это жкак надо было как накуриться чтобы сделать такую АНТИРЕКЛАМУ!!)))))))))))))) у меня двое детей- с начала лета мы покупаем каждый день примерно 2-4 порции мороженого)) но ни разу не купили Геркулес- просто сразу вспоминанется рвотная реклама!)) Слава Героям Геркулеса!!)))))
 
4
Аліна Прокопець 23.06.13 00:41
Самая отвратительная реклама на ТВ - это реклама мороженого "Геркулес"!!! Явно группу маркетологов, готовящих эту рекламу, подкупили конкуренты. А жаль, мороженое действительно вкусное...
 
0
Ботвина 09.07.13 12:51
Ужас!
 
0
Felix Sun 20.07.13 12:51
Реклама мерзкая. принципиально теперь не беру мороженое этой торговой марки. И видео и бигборды ничего кроме отвращения не вызывают.
 
0
Тимофей Соколов 31.07.13 14:01
Вы там свихнулись вовсе что ли? Для танкистов - мороженое "Геркулес" это ЕДА, а реклама еды должна быть ВКУСНОЙ и АППЕТИТНОЙ а если реклама еды блевотная, кто такую еду покупать будет?

КЭП.
 
0
Екатерина Фёдорова 01.08.13 12:54
Это самый шлачный шлак из всех шлаков, что я видела!!!!!!!! Ещё была такая реклама по телевизору, в которой тётенька у малыша украла мороженое следующим образом: высунула язык на несколько метров и эротично слизнула верхушку!! Буэээээ, это просто педофилия какая-то :{!!!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем