Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



ПУМБ: Мы с вами из-за денег

05 ноября 2012

В эфире национальных телеканалов Украины стартовала новая рекламная кампания банка «ПУМБ»


Рекламный ролик посвящен депозитной программе банка ПУМБ «Большие Деньги»




Напомним , что в марте 2012 года «Первый Украинский Международный Банк» (ПУМБ) поменял свое позиционирование на «ПУМБ — Перший Український» в соответствии с новой маркетинговой стратегией банка.


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
ПУМБ: Мы с вами из-за денег









Ранее по теме:
Темы:

ТВ-реклама

,

Банковские услуги

,

финансовые услуги

,

ПУМБ

,

РА TABASCO

,

Реклама

,

Креативная лента


Комментарии:
другой бабай 05.11.12 12:48
двусмысленные фразы - вершина украинского креатива
слава безымянным покорителям!
имя вам - легион
 
1
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 12:50
Напомню, чтоПерший Український - это не позиционирование ПУМБ.

"Перший український - это тег, а позиционирование немного другое. Банк ПУМБ - это украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк"
Глава департамента стратегического менеджмента ПУМБ Татьяна Черненко
 
1
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 12:59
ПивПав,
В мое сознание не влазит такое количество букв от маркетолога. Поэтому, "первый украинский" ;)
 
2
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 14:13
Влезло бы, если бы не это не было бы простым перечислением характеристик, которые приписывают себе все банки.

А первый украинский неплохо, но не верно.
Надо - "Первый после Приват-банка"
 
гонитель игорька 05.11.12 14:22
Когда у вас за спиной будет хотя бы один успешный кейс в банках, сможете советовать черненко, что и как делать. "неплохо"... Только вот Универсал Банк был самым ярким лончем в Украине - обсудите с кем угодно из финансового сегмента. А ПУМБ стабильно растет последний год с ее приходом. Что касается Привата, то в инновационности он уже давно проигрывает пумбу, и это только начало.
 
1
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 14:40
Я не рассуждаю здесь о проф. качествах и достижениях людей.
Просто считаю, что фраза "украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк" не может быть позиционированием.
Скажите, пожалуйста, а вы считаете, что у банка может быть позиционирование.
Выскажите свое мнение, без учета количества кейсов и оценки их успешности.
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 14:42
Можете рассказать побольше про инновации ПУМБа, где он обходит Приват? Спасибо.
 
гонитель игорька 05.11.12 15:19
№ 1 в номинациях «Самый инновационный банк» и «Сделка года» премии «Ukrainian Banker Awards» ИнвестГазеты (декабрь 2011 г.)


А это совсем недавно:

1-е місце в рейтингу «Best Banking Groups», World Finance (Великобританія) (червень, 2012 р.)
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 15:27
Спасибо за перечисление двух очень важных рейтингов. Но, мне интересны КОНКРЕТНЫЕ инновации (например, мини-терминал и пр.)
 
гонитель игорька 05.11.12 15:50
Эх, Ваня... Слышу КОНКРЕТНУЮ иронию в твоем вопросе. Потребность рынка в инновациях сейчас - это скорость работы и простота системы клиент-банк, интернет-банкинг, четкость работы операционного отдела, скорость реакции, способность горячей линии сразу решить вопрос, а не приглашать подъехать в центральное отделение. Связано это с тем, что перед тем как вводить мини-терминалы, тачскрины и прочие конкретные вещи, нужно создать рабочие процессы. С этим у многих проблемы. Но не у ПУМБ.
На примере машин. Тебе важнее не то, что в китайской машинке появилась камера заднего вида или пультик на руле, а то что устройство двигателя bmw позволяет долго и уверенно ехать вперед.
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 16:18
Я надеюсь мы ПУМБ с bmw не сравниванием ;) Просто за всеми этими красивыми словами про рабочие процессы (не спорю, они важны!), я так и не прочитал, что именно инновационного есть в ПУМБе. А это было ваше заявление, что что касается Привата, то в инновационности он уже давно проигрывает пумбу

Поэтому, могу только допустить и согласиться, что обслуживание (человеческий фактор) лучше чем ***. Возможно, не пробовал. Правда я в отделении своих банков уже не был пару лет. Как-то все он-лайн)
 
гонитель игорька 05.11.12 16:57
Процессы в банке - это не человеческий фактор. Это процедуры и софт. Становитесь клиентом - почувствуете разницу! )))))
 
0
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 17:06
Софт? Тогда не вижу смысла менять Приват ;)
p.s. кстати, ответа так и не получил) Ладно, проехали.
 
критерии оценки 05.11.12 17:11
полная статья тут http://www.investgazeta.net/finansy/samye-163175/
 
Нажмите, чтобы увеличить.
3
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 15:37
Все еще жду вашего мнения по позиционированию ПУМБ.

P.S.
Если оно у вас есть, конечно
 
гонитель игорька 05.11.12 15:54
Игорек, я годами жду твоих хороших проектов. Уже обождался весь... А позиционирование ПУМБ - первый среди украинских. То есть первый среди надежных, первый среди клиентоориентированных, первый среди динамично развивающихся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах. Если откроешь учебник для региональных маркетологов, там где-то будет статья с названием "стратегия лидера".
 
2
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 16:01
1. Зачем изменять то, что сказала дир. по маркетингу банка.
"Банк ПУМБ - это украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк".
Согласись уже с тем, что она неверно выразилась, если даже ты ее поправляешь.

2."Универсал Банк был самым ярким лончем в Украине - обсудите с кем угодно из финансового сегмента"
)))
Эта фраза креативного директора, а в финансовом сегменте не рассуждают такими категориями как "яркий лонч". Там оценивают по цифрам, например, вот таким - самым же убыточным банком в Украине стал Universal Bank, чистый убыток составил 324,077 млн гривен.
 
гонитель игорька 05.11.12 16:53
1. Игорек, дискутировать можно до бесконечности. Но у любой дискуссии должна быть цель. Твоя повы***ся, потому что думаешь, что самый умный. Моя - повые***ся, потому что давно хочу посмотреть на твои распрекрасные кейсы, которые дадут тебе право так вые****ся, да никак не увижу.

2. Универсал банк запускался в 2007м году. Моя фраза подкреплена серебром Эффи и мнением игроков рынка.

3. Хорошая попытка связать убыточность банка в 2012 году с лончем в 2007! Старайся дальше! Получится!
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 05.11.12 17:17
1. Если мы рассуждаем по существу вопроса, то его (вопрос, а не личность) и надо обсуждать. Переход на личности говорит лишь о слабости позиции переходящего.

2. "Универсал Банк был самым ярким лончем в Украине - обсудите с кем угодно из финансового сегмента."
Повторяю, что эту фразу сказал не представитель фин. сегмента, а Александр Смирнов, креативный директор TABASCO.
Про успешность банка сейчас не говорю, раз на Эффи признали - пусть так и будет. Вы же понимаете, что на успешность влияет множество факторов, среди которых реклама отнюдь не главная. Вот эту фразу вам скажет любой из финансового сектора )))

3. Вы так и не сказали, считаете ли позиционированием выражение сотрудника "Банк ПУМБ - это украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк". Только не надо пытаться ее дополнить - просто ДА или НЕТ.
 
Александр 05.11.12 23:28
Гонитель игорька - если вы бренд-менджер ПУМБ банка - ваше поведение- это большой удар по репутации для банка. Так скатится на личности и не отвечать по сути. Хотя последнее - просто пятно на профессионализме, что не так уж и важно
 
Dima 05.11.12 16:41
"Банк ПУМБ - это украинский, надежный, клиентоориентированный, динамично развивающийся, передовой в продуктах, технологиях и сервисах банк" - а пельмени они не делают случаем? Самый-пресамый и первый-главный где только можно - это отсутствие четкого позиционирования и, предположу, размытость коммуникаций/активностей. Даже в учебниках для региональных маркетологов написано что нельзя быть всем для всех. А про "стратегию лидера" можно поподробнее? Или Вы из рекламного агентства и как обычно стратегией у Вас называется все вплоть до идеи РК?
 
0
andrew.bezl 05.11.12 14:33
### 05.11.12 22:12
А ведь можно было бы чуточку разнообразней, как здесь - http://www.youtube.com/watch?v=4cJYjFOv71Q
 
Ганс 06.11.12 13:06
Хороший ролик, достойный ответ ПУМБ.
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.11.12 14:22
Не верю! (
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем