Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Природная польза молока

17 июня 2013

Агентство TBWA\Ukraine создало серию рекламных роликов для молочной продукции ТМ «Слов’яночка»

Наш Клиент поставил перед агентством четкую задачу — рассказать потребителю о натуральности и традиционности продукции «Слов’яночка».

Основной задачей команды обеих компаний было — определиться с тем, чего же мы хотим — стать для людей «олдскулом», «мейнстримом» или «пугалкой» о современности, или же остаться честным и открытым производителем, для которого важно качество и полезность, а не количество продаж в день.

В этом разнообразии возможностей почти сразу родилось понимание того, что делаем мы рекламу не для Великого Имени Бренда, а просто для того, чтобы открыть потребителю его душу и сущность.

Мы были уверены в осуществлении задуманного, поскольку представление о конечном результате в нашем понимании и видении клиента оказалось одной и той же картинкой: для этого продукта нужно создавать рекламу, которая расскажет настоящую историю о сути и качестве бренда, которая не требует великих горных хребтов в Альпах, мультипликационных героев, красивых и блестящих заводов, где «люди в белом» говорят, что все хорошо и т.д., а просто о том, что никогда не купишь за деньги — семью, заботу и традиции.

Всего лишь за две недели была сделана вся подготовительная работа. Альфия Рыбянцева — известный художник-постановщик декораций для исторических картин, создала очень теплые интерьеры для съемки. Голландский режиссер Иво Мостертман — космополит, снимающий по всему миру, профессионал с двадцатилетним опытом работал над роликом «Слов’яночка» как над собственным детищем вместе с оператором Эндрю Болтером, выполнив съемку в манере «дышащей камеры», свойственной только Иво.


Пре- и пост-продакшн-студия «BelkaStrelka», до мелких деталей, собственноручно, вложила в работу не только профессионализм, но и всю свою душевность, кропотливость и старания.

Поэтому и ролик получился такой душевный. Зритель погрузится в атмосферу детства, бабушкиной доброты и семейных ценностей. Именно такой путь мы выбрали, чтобы донести до украинцев наши главные ценности: традиционность и натуральность рецептов молочных продуктов «Слов’яночка».


Клиент: Wimm-Bill-Dann Ukraine
Директор по маркетингу: Оксана Кочеркевич
Групп бренд менеджер: Людмила Гординская
Младший бренд менеджер: Алиса Масловская

Агентство: TBWA\Ukraine
Креативный директор: Денис Мартынец
Стратегический директор: Елена Колесникова
Копирайтер: Дафна Сосновская
Арт-директор: Руслана Недашковская
Аккаунт менеджер: Юля Губарь

Продакшн: BelkaStrelka
Режиссер: Иво Мостертман
Оператор: Эндрю Болтер
Супервайзер проекта: Артем Голубев
Исполнительный продюсер: Ольга Олещенко
Линейный продюсер: Лера Винюкова
Клаент сервис: Антон Демиденко
Постпродакшн: KinoPost
Музыка: Fahot Production


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Природная польза молока









Ранее по теме:
Темы:

Реклама

,

Креативная лента

,

TBWA\UKRAINE

,

ТВ-реклама

,

Молочные продукты

,

Слов'яночка

,

WIMM-BILL-DANN FOODS


Комментарии:
4
zloy Звезда за 500 комментариев! 17.06.13 10:26
Голландский режиссер Иво Мостертман — космополит, снимающий по всему миру, профессионал с двадцатилетним опытом работал над роликом «Слов’яночка» как над собственным детищем вместе с оператором Эндрю Болтером, выполнив съемку в манере «дышащей камеры», свойственной только Иво.
- я плакал
 
1
flashback 17.06.13 10:38
Альфия Рыбянцева — известный художник-постановщик декораций для исторических картин, создала очень теплые интерьеры для съемки.

Особенно "исторически" выглядят декорации на пекшоте.
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 17.06.13 11:16
самый обычный гзк про качество продукции на фоне бесшовных полотен. жаль, что про инновации лидерства не упомянули.
 
7
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 17.06.13 11:24
А я вот не про пресс-релиз напишу, хотя он тоже очень интересный.

Не ради очернения Великого Имени Бренда, а просто для того, чтобы восстановить справедливость. В детстве девочку обманули – у бабушки она пила кисляк, а не кефир. Для кефира нужен грибок и специфический процесс производства, недоступный историческим бабушкам в селах, а кисляк – обыкновенное квашеное молоко.

Но, может, девочка и сама перепутала. Давно ведь это было.
 
2
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 17.06.13 11:31
что если навести много пафоса и придать весомости в релизе, уровень ролика сразу выше становится?
после коровы спасающей от грязи - ужасно грустно
 
-1
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 17.06.13 11:55
да хорошо все снято. есть пара вопросов, но в целом, повторюсь, хорошо.
 
1
Aziriv 17.06.13 12:10
Хиришо.
 
0
ПивПав Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 17.06.13 13:31
Два вопроса к "креативной" команде проекта
Посмотрите, пожалуйста, соседние посты на адме.
Ваши коллеги (Огилви, Провид) умудряются продавать яркие ролики таким же заказчиком на те же темы (сыр, молочка).

1. Зачем же вы делаете унылое гавно?
2. Неужели вы всерьез думаете, что пафосный пресс-релиз спасет это УГ?
 
0
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 17.06.13 18:44
а с чего вы решили, что то, что продают ваши любимые агентства, чего-то стоит?
и с чего решили, что ролик выше УГ?
 
1
Den Postupnoy 17.06.13 15:41
Коллеги, может кто знает :))))

В эфире ролик тоже идет с логотипом «Славяночки» ? Или все-таки нет ?
 
1
IvanMazepa Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 18.06.13 09:04
С логотипом.
 
0
TripleManA Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 18.06.13 11:59
А где атмосфера детства. У меня она появилась только с чашечкой в которой кефир на втором ролике. Для Нашего Сока сделали рекламу где "детство" передали лучше.
 
0
Vasyl Shulga 18.06.13 12:04
Да нормальные ролики.
Только вот что такое пре- и пост-продакшн студия?
 
0
Сергей Колос 18.06.13 16:38
Молочные посты на Адме действительно сошлись показательно. "Реклама настоящего" или "реклама будущего". Или - "реклама из прошлого" VS "реклама из будущего". Было бы интересно увидеть бриф на кампанию. Мне кажется у двух брендов разная возрастная ца. Что может многое объяснить. Одно объединяет "Добрыню" и "Словяночку" - и там и там клиент получил то, что ожидал. И думаю доволен результатом.
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем