Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Постановка о Геролакте

06 октября 2014

НА ТВ-каналах стартовала рекламная кампания для кисломолочного продукта Геролакт ТМ «Яготинское»

Объединив науку и бизнес, лидер украинской молочной отрасли, Группа компаний «Молочный Альянс», возродила и вернула украинцам ключ к активному долголетию и здоровью — легендарный чудо-напиток Геролакт. Продлевающий молодость и отличное самочувствие людям старшего возраста, Геролакт был разработан украинскими учёными ещё 30 лет назад и не имеет аналогов в Украине. В поддержку старого-нового Геролакта компания, совместно с «UTC FILM PRODUCTION» запустила оригинальный рекламный ролик, аналогов которому ещё не было на просторах украинского рекламного рынка.

;


«Когда было принято решение о создании рекламного ролика в поддержку нового продукта Геролакт ТМ „Яготинское“, мы решили выйти за рамки общепринятых рекламных шаблонов, — комментирует Василий Юшин, маркетолог Группы компаний „Молочный Альянс“. — Хотелось максимально интересно, оригинально и одновременно органично донести зрителю основные УТП действительно уникального продукта. Нашей целью было создать рекламу, которая, благодаря своему красочному и оригинальному визуальному решению, поможет зрителю простроить позитивный ассоциативный ряд с рекламируемым продуктом Геролакт. Основной задачей, которую мы поставили, было подать информацию о продукте в оригинальной форме, причем как за кадром (в данном случае была написана добрая и весёлая песенка), так и в кадре, то есть создать яркий и позитивный визуальный ряд, который должен при просмотре рекламы создавать у зрителя ощущение эмоционального подъема, повышая интерес к рекламируемому продукту. „UTC FILM PRODUCTION“ подошёл к реализации поставленных задач основательно и подал на наше рассмотрение порядка 40-ка идей, одна из которых и воплотилась в рекламном ролике».

Рекламный проект под названием «Геролакт» был задуман, как отражение здорового образа жизни и экологичности, поэтому все материалы, которые использовались в съемках, были сделаны из самого экологичного материала — натурального дерева. Тема натуральности родилась еще на стадии креатива, основываясь на том, что в состав рекламируемого продукта Геролакт, входят исключительно натуральные составляющие. Для того, чтобы необычно и оригинально рассказать «эко-историю» о вкусном и полезном Геролакте, было принято решение создать красочный мир из дерева.

«Продолжая тему натуральности, мы решили не использовать компьютерную графику, — рассказывает Владимир Веселов, режиссер „UTC FILM PRODUCTION“, — в рекламе все события происходят в реальном времени. Если на экране выпадает плашка, это значит, что она не графическая, а сделанная вручную из дерева, и появилась она не во время монтажа, а выдвинул ее в нужную секунду актер, в реальном времени съемок. А поскольку одной из особенностей ролика является ручное оживление персонажей в „риал-тайме“ актерами кукольного театра, то во все объекты были внедрены механические устройства, специальные тяги, которые приводили кукол, машинки и другие объекты в движение. Например, для оживления сцены персонажа, который находится в офисе, понадобилось 6 человек, а первую сцену — „Заявка большого города“, где жизнь города кипит полным ходом — одновременно оживляли более 15 человек. Для того же, чтобы город казался „обитаемым“, в каждую квартиру кукольных домов было проведено электричество. И, когда в ролике наступала ночь, в домах загорались настоящие лампы».

Уникальность ролика о Геролакте в том, что он хоть и похож на кукольный мультфильм, но таковым не является. На самом деле, он сделан по принципу кукольного спектакля. Вся съемка происходила в реальном времени, и действия персонажей, которые зритель может наблюдать в кадре — это работа актеров-кукольников в процессе съемки. Ролик является небольшой театральной постановкой, которая оживлялась в реальном времени, но снята в кинотехнологии.

Еще одной особенностью является то, что в рекламе отсутствует закадровый голос диктора, а вместо этого поется весёлая песенка, с запоминающимся мотивом. «Положительно-добрая» музыка, легко воспринимается и запоминается, завлекая зрителя, вызывала желание напевать песенку о Геролакте даже после окончания рекламного ролика. Работа над созданием декораций и персонажей продолжалась почти 1,5 месяца. Над изготовлением декораций работало две команды: одна создавала персонажей и реквизит, а вторая — экстерьеры и интерьеры «кукольного мира». Для панорамы города были вырезаны из дерева более 2000 деталей, которые впоследствии грунтовались, склеивались и подгонялись друг к другу. Некоторые из них были огромными, достигая 7 м в длину, а некоторые — совсем крохотными, размером со спичечный коробок. Но все они вместе — создавали неповторимый антураж особого мира, в котором счастливо живет дружная семья Геролакт.

Клиент: АО «Молочный альянс»
Директор департамента маркетинга АО «Молочный Альянс»: Ирина Чиркова
Маркетолог департамента маркетинга АО «Молочный Альянс»: Василий Юшин
Агенство: РА «Ферзь»
Креатив: «UTC FILM PRODUCTION»
Продакшн : «UTC FILM PRODUCTION»
Генеральный продюсер: Александр Веселов
Линейный продюсер: Екатерина Попова
Режиссеры: Владимир Веселов, Виктория Полищук
Оператор: Александр Андрияшин
Композитор: Алексей Альтухов
Художник — постановщик: Владимир Веселов
Сценаристы: Виктория Полищук, Алена Горбачева
Руководитель группы по созданию персонажей: Александр Мустафаев
Руководитель группы по созданию декораций: Валерий Веселов
Режиссер монтажа: Денис Сатирин
Колорист: Артем Стретович
Звукорежиссер: Егор Швец
Исполнитель песни: Василий Гоцко


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Постановка о Геролакте









Ранее по теме:
Темы:

Реклама

,

Креативная лента

,

ТВ-реклама

,

Молочные продукты

,

Геролакт

,

Молочный Альянс

,

UTC FILM PRODUCTION


Комментарии:
1
Name 06.10.14 10:56
Пресс-релиз позабавил)
 
1
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 06.10.14 11:04
✖_✖

Пост ради релиза, а не ролика. Такая веселая брошюра из дома престарелых, не имеющая никакого отношения к самому ролику.

Ролик – вполне норм, крафтовые работы вообще преимущественно приятные. А вот песенка "ла-ла Геролакт, вау-вау Геролакт" как-то не ок, что-то в ней есть от тоталитарного НЛП.

Но релиз, несмотря на вытекающие глаза, почитать можно. Когда все бренд-формулировки вымрут из-за катаклизма здравого смысла, этот пост можно будет использовать как заповедник для их разведения.

П.С.: Немножечко смущает пафосность заявлений об "уникальности", "съемке в риал-тайме", "кукольном спектакле" и "небольшой театральной постановке". Ролик не снят непрерывным планом, он разбит на предельно короткие монтажные эпизоды. О какой театральной постановке речь?
 
1
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 06.10.14 15:16
чтобы не постареть, не читайте пресс-релиз
 
1
Клава 09.10.14 13:14
Ролик не для продвижения продукта, а для того, что маркетинг отдел смог попиарить себя любимого. Пресс-релиз позабавил так же как и ролик, длинно, бестолково, понтовито. Студия выдвинула 40 идей, от безысходности? Все агентства уже отказались от этого "лидера рынка". Никто не выдерживает непрофессионализма и методов работы г-жи Ч. И тут УТК решили стрельнуть по воробьям. Затея увлекательная, пилить фигурки полтора месяца. Для сохранения природы лучше бы поберегли деревья и сделали бы все с помощью компьютерной графики. Вот только в этом случае мейкинг оф не о чем было бы снимать и красоваться к кадре не получилось бы, незадача. А песня это вообще шедевр. Поэту-песеннику респект. НАпій вместо напІй и богатство текстового и музыкального наполнения, вызывает легкое подташнивание.
 
0
andre 13.10.14 11:24
Смешной комментарий) на анонимку похож))))) как в ссср начальнику писали.
 
-1
andre 13.10.14 11:22
Круто сделано! Текст статьи, конечно тот ещё))) а сам ролик офигенский.
 
1
Клава 13.10.14 19:03
Кому и кобыла невеста
 
1
Марина Лелекина 16.10.14 22:03
Музыкальное сопровождение очень напоминает Joe Dassin - Les champs elysees, только темп повыше,. прислушайтесь - сходство есть.
 
0
Светлана Горбачева 23.10.14 01:03
В музыкальном сопровождении я услышала знакомую мелодию в припеве. Прошлой осенью я в Тунисе слышала эту песенку - аниматоры развлекали детей под нее. Может кто-то подскажет, что это за песня?
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем