Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Platinum Bank: У нас не парятся

27 марта 2013

Началась рекламная кампания Platinum Bank, разрушающая внутренние барьеры украинцев, которые становятся преградой и мешают им пользоваться кредитными картами.


«Спусковым крючком» для рекламной кампании послужили данные фокус-групп, которые проводил Platinum Bank в областных центрах Украины. Выяснилось, что люди опасаются пользоваться кредитками из-за всевозможных скрытых комиссий, запутанных условий банковских договоров, написанных мелким шрифтом, а также не желают долго ожидать в очереди решения по кредиту.

Данные исследования вдохновили Platinum Bank на создание продукта, который разрушит существующие стереотипы о кредитных картах — максимально простую кредитную карту, которую так и назвали «Просто-Карта». Уникальная характеристика «Просто-Карты» — это фиксированный платеж, который клиент оплачивает, когда пользуется картой. При этом какие-либо другие платежи за обслуживание «Просто-Карты» и комиссии отсутствуют.



Анджей Олейник, директор по маркетингу и развитию продуктов Platinum Bank:

«Platinum Bank всегда старается подходить нестандартно и инновационно, как к разработке, так и к продвижению своих новых продуктов и услуг. Естественно, что после полученных данных исследования мы решили показать украинцам, что кредитные карты могут быть простыми в использовании. Поэтому рекламная кампания по выводу на рынок новой кредитки „Просто-Карта“ была задумана и реализована в этом ключе. С одной стороны такой подход позволяет потребителям взглянуть на, казалось бы, неразрешимые проблемы, а с другой — улыбнуться и сделать правильный выбор. Уверен, что это позволит нам не только получить новых клиентов, но и расширить категорию пользователей кредитных карт за счет преодоления внутренних барьеров»


Рекламная кампания была разработана креативной командой digital-агентства Bazooka digital, которая на основе инсайтов фокус-групп вначале сформулировала основную фобию украинского потребителя — «Кредитная карта — это повод хорошенько „попариться“, затем ее несколько преувеличили и обыграли. Как итог предложили решение: „Просто-Карта“ — самый простой и понятный доступ к деньгам». Так родилась креативная кампания «Хватит париться!», щедро сдобренная юмором в духе Platinum Bank.

Сердцем кампании является рекламный ролик-аллегория. Собирательным образом банков, которым не доверяют и опасаются люди, выступил воображаемый банк «Другий». Это банк-баня, в котором служащие всеми возможными способами что-то «впаривают» клиентам. Все персонажи ролика, за исключением главного героя, немного преувеличены и аллегоричны. «Просто-Карта» от Platinum Bank показана на контрасте как самое простое решение, на случай если нужны деньги. Голос за кадром говорит: «Быстро получить, удобно пользоваться и платеж не меняется».

Антон Савчук, руководитель креативной группы digital-агентства Bazooka digital:

«Где, как не в бане, рассказывать истории о кредитных историях? В парной можно „разлиться соловьем“, вспоминая о хитростях и несуразностях, спрятанных в мелком кегле договоров. В предбаннике — повздыхать о неудобствах и совке, которые никак не вымрут в финансовой сфере, не смотря на третье тысячелетие и глобализацию. В мыльне — посокрушаться о том, что Platinum Bank выпустил свою кредитную карту только сейчас, а ведь в прошлом году пришлось помучиться с кредитом на ноутбук мечты... В общем, на съемках нового ролика для Platinum Bank нам было, где развернуться. Правда, исключительно в фигуральном смысле»


Над созданием рекламного ролика работала креативная команда:
Platinum Bank:
Маркетинг директор: Анджей Олейник
Бренд-группа: Вера Сливинская, Александр Давиденко

Агентство: Bazooka digital
creative group head: Антон Савчук
art director: Олег Приступа
copywriter: Таня Чичкан
group account director: Жанна Сидорская
account manager: Ирина Деняк
junior TV-producer: Алексей Олефир

Продакшн: Lime Lite Studio
director: Виталий Кокошко
2nd director: Грыць
DOP: Дмитрий Юриков
executive producer: Альберт Зурашвили
line producer: Юля Фостер
art director: Ольга Злобина
post-production: The Coffee Post
music & sound design: Propeller


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Platinum Bank: У нас не парятся










Комментарии:
-2
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.03.13 12:30
Хороший ролик, но вот последняя фраза....
 
? 27.03.13 12:42
В чем он хороший? Идея первого порядка...Предыдущий ролики (от Промоушенов) были гораздо сильнее.
 
1
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.03.13 13:18
Смешной, логичный, понятный.
Можно спорить о жаргонизме "Не парится", который лег в основу идеи,
но я надеюсь, авторы знали что делали.
На мой взгляд это хороший банковский промо-ролик.
 
другой бабай 27.03.13 15:29
+1
и меня даже не смущает последняя фраза.
 
Как кошка 28.03.13 15:35
Виталик молодец)
 
0
Miss Parker Медаль за 100 комментариев! 27.03.13 15:07
контрольный выстрел, а не фраза! :)
 
продакшн 27.03.13 12:45
Хороший ролик. Только вот разве не Лоу обслучивает этого Клиента?
Ролик про бумажных человечков тоже был отличный
 
базука 27.03.13 13:56
базука и есть лоу
 
0
Hemlock Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.03.13 12:47
А чего пресс-релиз такой короткий? Мне не хватает цитат гаферов, поста, композитора и кейтеринга. Без них картина выглядит неполной.
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.03.13 13:18
Ролик явно лучший из того, что предложил финансовый сектор в этом году!
И обошлись как-то без денежного фреша и счастливых семей!
 
?? 27.03.13 13:25
Платинум же адвента вело, откуда базука?
или я не в теме, поправьте меня)
 
-1
Limonad Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.03.13 13:32
наконец-то кто-то реализовал эту идею)
и Кокошко, санавабич, снова красавец! прям реабилитировался после Мивины)) а как умело подстебнули конкурентов выбором цвета "другого банку"! а какие текстички внутри ролика на плакатиках!! супер!!!
 
манагер 27.03.13 13:33
слегка петросянисто. но всё равно на голову лучше конкурентов с их невнятными наборами картинок
 
Гость> 27.03.13 16:41
нормально, как ни удивительно
 
0
TripleManA Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.03.13 19:19
Лучше чем денежный фреш, но хуже чем могло быть
 
чо, нормально так! 27.03.13 19:46
Идейка проста. Незамысловата. Зато смешно, весело реализована. Как для простых людей – то, что надо. Метафоры понятны. Актеры играют хорошо. Да и хронометраж порадовал. Неужели и в телевизор такой пойдет? В общем, странно, что и клиент реальный и медальнку могут получить. Поздравляю.
 
йцуйцуйу 27.03.13 19:57
и тут кокошко. засилье какое-то. что, только он у нас умеет снимать бугагашки? хоть, конечно, и неплохо.
 
0
nickcooper Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 27.03.13 21:37
другой в переводе на украинский язык - інший. смутила эта вывеска про "второй банк".
а в остальном - очень клёво. и жаргонизм обыграть почему бы и нет. мне понравилось. свежо, как для наших унылых банков
 
jnk39 27.03.13 23:01
Полностью согласен,но эта языковая ошибка скорее умышленная,хотя смущения вызывает
 
0
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 28.03.13 17:20
Боюсь ошибиться, но там написано "другий" - то есть "второй". И думается мне, что это удачный тролинг тех, кто считал себя и Альфа и Омега.
 
бета-пумпц 28.03.13 17:57
не бойтесь ошибиться
 
des 27.03.13 21:39
Какой-то лобовой ролик. Что вижу то и говорю.
Но ребятам выше нравится, они профи, значит все окей.
 
! 28.03.13 11:00
трезво - лучший ролик среди банковских роликов этого года..
а так как у остальных реальный треш.. то этот ругать совсем не хочется..
 
qwerty 28.03.13 23:50
круто! тролл! браво!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем