Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Пиво для людей с большим сердцем

03 июня 2013

Рекламное агентство TABASCO создало рекламный ролик для пива «Белый Медведь».

Это трогательная история о привязанности грозного хищника и сурового полярника, в чьих больших сердцах нашлось место друг для друга. Главную роль в новом видео сыграла знаменитая канадская белая медведица Эджи (Agee), снявшаяся за 16 лет в десятках рекламных роликов и фильмов.




Efes Ukraine:
Марина Кинчина — бренд-менеджер лицензионных марок Efes Ukraine;
Виталий Калинюк — маркетинг менеджер лицензионных марок Efes Ukraine;

Агентство TABASCO:
Александр Смирнов — креативный директор;
Татьяна Курмаз — продюсер;
Владимир Кобец — арт-директор;
Ольга Шаповалова — копирайтер;
Ирина Ильченко — копирайтер;
Ольга Галызина — эккаунт-директор;

Продакшн Radioaktive:
Линус Эверс — режиссер;
Дарко Скульски — исполнительный продюсер;
Ольга Косенко — ассистент продюсера;

Постпродакшн: Terminal FX


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Пиво для людей с большим сердцем









Ранее по теме:
Темы:

Реклама

,

РА TABASCO

,

Креативная лента

,

Пиво

,

Алкогольные напитки

,

Efes

,

Белый медведь

,

ТВ-реклама


Комментарии:
8
Liosha Vakhnik 03.06.13 13:49
1
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.06.13 13:52
а я уже хотел похвалить табаско
 
3
zloy Звезда за 500 комментариев! 03.06.13 14:00
хаха, а я думал успеть спросить кто референс быстрее найдет.. это же табаско
 
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 03.06.13 13:59
клиент купил хороший ролик. это плюс.
и теперь в укр-эфире есть что-то кроме унылых войсоверов про качество продукции.
авторы ролика, возможно, не в курсе этих событий.
 
3
zloy Звезда за 500 комментариев! 03.06.13 14:13
ага )) авторы не вкурсе.. в табаско? как то они все время не в курсе ))

копи-паст агенства года!
 
0
GULYAJPOLE 03.06.13 15:47
http://www.yout... - вот еще референс, как и еще тысячи видео на ютьюбе
 
1
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 03.06.13 14:17
Теперь понятно к какой РК, была мулька в соц. сетях про белого медведя на улицах Киева)
 
-1
Anton Schetkin 03.06.13 14:50
Смелая, оригинальная и качественная рекламная работа в категории "пиво". Так драматизировать на первый взгляд простой и работающий инсайт и бенефит "важности искренних дружеских отношений" - это оригинальный ход. Ролик имеет хороший уровень вовлечения, очень эмоционален. Есть драма, поэтому хочется смотреть ролик несколько раз. Красивая картинка, хорошая графика. Ссылка от Lioasha Vakhnik на похожий на первый взгляд ролик "про ниссан" ни как не уменьшает оригинальность пивной идеи (хотя на мой взгляд режиссерская работа с путешествием медведя чище и эмоциональнее отработана). Опять же низкая интеграция бренда в историю, а драматизированное чисто эмоциональное преимущество для бренда в сегменте лоу-преимум/мейнстрим может сыграть очень негативно (но это вопрос к маркетологам Эфес, как говорится когда нет сильного рацио приходится "играть" в эмоцио). Так же не понятен вопрос с кампейнабилити и адаптации идеи на другие медиа - на мой взгляд дизайн аутдора "живет" своей жизнью. В целом такому бренду как "Белый медведь" в стране где даже бурых мишек уже не найти, с таким тяжелым названием и отсутствием релевантного рационального преимущества крайне трудно что-то сделать на рынке. На дрессированных мишках далеко не уедешь, даже с хорошим рекламным агентством и мощными медиа весами. Посмотрим осенью на динамику знания бренда, уровень трайла и регулярного потребления, доли рынка и дату производства на бутылке (это очень простой и ясный показатель:) Надеюсь, что маркетологи найдут способ обосновать результаты продаж своим иностранным ТОПам.

ИТОГО: Агентству 4,5 балла, клиент 3 с натяжкой

Ну для шутки - нужно что-то с дистрибьюцией этого пива делать, не будет же каждый раз бедный мишка таскать пиво с севера на юг :)
Вот пример работы другого Агентства с мишками - работа старенькая и малобюджетная (думаю раз в 5 дешевле), но и с маркетинговой точки зрения более чистая и эффективная. И название и продукт и рациональный и эмоциональный бенефиты - просто, не дорого и доступно драматизированы. https://www.you...
 
Нажмите, чтобы увеличить.
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.06.13 15:10
а агентству какому? TBWA?
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 03.06.13 18:49
С роликом все ясно, а что с дизайном этикетки делать? Он явно в разных ценовых категориях с роликом. По крайней мере такое ощущение лично у меня. Я не разу не пил это пиво из за дизайна этикетки. Хотя обычно я беру только появившуюся торговую марку (не взирая на этикетку), эта даже не привлекла внимание, а когда увидел ее на прилавках, даже оттолкнула. Если сравнивать с водкой, то ассоциации с какой нибудь" Биленькой" или "Горилочкой". ИМХО конечно же)
 
0
nessuno 04.06.13 01:05
так может у heineken пусть скопируют этикетку?
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 04.06.13 11:43
думаю это будет логично)
 
-1
Miss Parker Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.06.13 14:54
http://i587.pho... большоооое пивное сердце!
 
0
ivan_gross 03.06.13 15:00
Описание к ролику:
Бла-бла-бла бла-бла-бла, ну а идею мы украли, бла-бла бла-бла
 
3
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 03.06.13 15:03
Ниссан - "спасибо тебе, человек, что ездишь на Ниссане". Ролик Медведя - сторителлинг про отношения медведя и парня с привязкой к бренду пива. Все ок. Украинцы увидят красивый и выбивающийся из клатера ролик про пиво без "пиво рідної землі", "аромат духмяного хмелю", "шепот спелого ячменя" и "совершенство и благородство насыщенного вкуса", т.д.
 
0
zloy Звезда за 500 комментариев! 03.06.13 19:50
ой, а я уже соскучился по ""пиво рідної землі", "аромат духмяного хмелю", "шепот спелого ячменя" и "совершенство и благородство насыщенного вкуса" )) верните в эфир!!
 
0
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 03.06.13 20:46
Черниговское, по-моему, еще в эфире
 
0
Simon Says Медаль за 100 комментариев! 03.06.13 19:02
Красиво
 
0
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 04.06.13 11:30
Совершенно с вами согласен
 
0
Lyubov Sergey 05.06.13 23:15
украли бутылку :)
 
Нажмите, чтобы увеличить.










Рассылка креатива:

Рекомендуем