Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



ОККО — вкусная заправка

10 июня 2015

Представьте, что Вас пригласили принять участие в эксперименте, а затем, завязав глаза, привезли в неизвестное место для необычной дегустации...

Сюжет, который подошел бы для захватывающего фильма, сеть АЗК «ОККО» и креативное агентство TABASCO превратили в мощную рекламную кампанию одной из крупнейших в Украине сетей автозаправочных комплексов.

В современных условиях для того, чтобы занимать лидирующие позиции на рынке, не достаточно только предлагать высококачественное топливо. Сегодня клиент требует большего! Кроме широкого спектра автоуслуг и высокого уровня сервиса, это — возможность вкусно поесть в дороге. Поскольку при «ОККО» существует крупнейшая в Украине сеть, насчитывающая около 400 кафе и 40 ресторанов в дороге, при выборе слогана проблем не возникло — непременно «Вкусная заправка».

«Нашей целью было создать рекламные ролики без декораций и постановки. Поэтому мы проводили съемки в реальной атмосфере АЗК и использовали исключительно те продукты, которые могут попробовать наши клиенты в кафе и в ресторанах «A la minute» и «Pasta Mia», — говорит руководитель департамента маркетинга сети АЗК «ОККО» Васыль Дмытрив.

Герои роликов в течение всей дегустации действительно не знали, где находятся. Поэтому предположение о том, что они в пекарне, кафе или дорогом ресторане, подтвердили — блюда «ОККО» прошли испытания качества.

«Было трудно, ведь у тебя есть только один дубль — и оценка будет правдивой. Когда вместо латте бариста случайно подали американо с молоком и попросили оценить пенку, половина съемочной группы чуть не упала в обморок. Не проняло только режиссера и оператора, поскольку они не понимали украинского языка», — рассказывает креативный директор TABASCO Александр Смирнов.

Чтобы на равных с героями рекламной кампании каждый убедился, что «ОККО» — действительно вкусная заправка, со 2 июня стартовала масштабная акция. Согласно ее условиям, 30% средств, потраченных на вкусные покупки, «ОККО» возвращает скидкой на топливо. Все для того, чтобы клиенты сети вкусно и сытно питались в дороге, а их автомобили всегда были заправлены качественным топливом.

Клиент АЗК «ОККО» (ПАТ «Концерн Галнафтогаз»):
Васыль Дмытрив, руководитель отдела маркетинга ПАТ «Концерн Галнафтогаз»
Романа Мороз, начальник отдела рекламы

Агентство TABASCO

Design studio «Bambuk»
Creative Director: Олесь Кучеренко
Art Director: Александр Нестеренко, Яков Завацкий
Photo by: Кристина Музычук, Назар Ортынськый
Graphic Designer: Андрей Шпырка
Digital Artist: Марьяна Пащук, Валентина Коваль
Account Manager: Марта Базиняк

Production LimeLiteStudio
Bruce Parramore, режиссер
Mikolaj Lebkowski, оператор
Денис Швец, ассистент режиссера
Альберт Зурашвили, исполнительный продюсер
Юлия Фостер, линейный продюсер
Павел Баклагин, стилист
Алексей Величко, арт-директор
Пост Wizard
Звук Baker Street


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
ОККО — вкусная заправка










Комментарии:
0
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 10.06.15 14:32
хороший пример умного клиента, когда вместо того чтобы пушить в народ сорта бензина (что предсказуемо делают все конкуренты), маркетологи сосредоточились на добавочном сервисе, и получилась "вкусная заправка".
вкусная заправка - отличное позиционирование. конкурентам на этом поле делать нечего.
вкусная заправка - вкусно и полезно вам и автомобилю (вкусный качественный бензин), плюс широкий сервис - вплоть до отличной еды. это хорошее сообщение

надеюсь, что это не пальцем в небо манагеры попали, а таки осмысленная стратегия. раньше то был какой-то нлп-гипноз (с) про качественное качество.

пс - манагеры окко, купите слоган: й автівкі до смаку

ппс - борды хорошие, а видео уж сильно мангерское
 
0
Olga Schupak 10.06.15 14:52
Макеты "вкусные", однако механика их акции и коммуникация не уникальны - КЛО делала это ранее этой зимой и весной.
Правда по бюджетам КЛО, имиджи были только на самих заправках.
 
2
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 10.06.15 15:23
"Герои роликов в течение всей дегустации действительно не знали, где находятся. Поэтому предположение о том, что они в пекарне, кафе или дорогом ресторане, подтвердили — блюда «ОККО» прошли испытания качества"

"...рекламные ролики без декораций и постановки"

"Было трудно, ведь у тебя есть только один дубль — и оценка будет правдивой..."

Извините мой скепсис, но сириосли? То есть вот эти ролики выше – это вот в самую взаправдашнюю взаправду снято? А потом эти случайные люди внезапно оказались на наружке. Или я как-то не так понял?

ಠ~ಠ
 
0
zloy Звезда за 500 комментариев! 10.06.15 17:36
Извините мой скепсис, но сириосли? То есть вот эти ролики выше – это вот в самую взаправдашнюю взаправду снято? А потом эти случайные люди внезапно оказались на наружке. Или я как-то не так понял?
--- ну да, репортажная съемка ))))))))))))))))))))))) да, попалились в мелочах
 
0
zz-top Медаль за 100 комментариев! 10.06.15 18:36
Так не наружку репортажно снимали, а ролики же. Кто мешает потом пригласить участников съемки на фотосессию для макетов?
 
2
2112 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 10.06.15 22:08
Скажите, а что в роликах натолкнуло вас на мысль, что они снимались хотя бы в какой-то мере "репортажно"?
 
1
zloy Звезда за 500 комментариев! 10.06.15 22:12
Bruce Parramore, режиссер
Mikolaj Lebkowski, оператор
ага, чистые репортажники )))
 
0
Vladimir Kobets 10.06.15 16:32
Борды рабочие! Молодцы!

А кто постпродакшн делал?
 
2
Олександр Нестеренко 10.06.15 19:22
Іміджевий віжуал (борди, постери, банери)
«Дизайн Студія «Бамбук»
 
1
Konstantin Fedorov 10.06.15 19:23
За борды пятерочка!
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем