Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Новый имидж Сухопутных войск Украины

10 октября 2016

Сухопутные войска составляют 145 000 человек. Это самые многочисленные войска нашей страны.

На долю «сухопутки» приходится самое большое число Героев Украины. Это наша пехота, кость армии, ее основа. При этом сухопутка незаслуженно оставалась за объективами камер, в то время как другие рода войск — от спецназа до Нацгвардии — уже 2 года работали с массовыми коммуникациями, формируя в обществе свой героический образ.

Перед агентством стояла непростая задача — построить имидж Сухопутных войск так, чтобы отразить их суть и вместе с тем не затеряться в героических клише, которыми и так заполнен эфир.

Инсайт и образ, который лег в основу кампании, — это обычная солдатская лопата. Да, именно с лопатой ассоциируется простой пехотинец, и эта самая простая лопата в его руках является орудием, которое обеспечивает всем нам мирную жизнь и защиту.

«Баллада о пехоте» — это 2-минутная сага, которая без пафоса и поз повествует о службе украинского солдата, призывая записаться на контрактную службу.

История полна символизма. В ней можно увидеть отсылки к классическому военному кино, аллюзии на водружение флага над Иводзимой, но вместе с тем — это совершенно новый язык украинского нарратива.
Особое внимание хочется обратить на то, что во всех армейских сценах задействованы только солдаты и офицеры Сухопутных войск Украины.

Идея самого проекта — результат взаимодействия авторитетнейшей консалтинговой компании К&К Group и креативного агентства TABASCO, которое не в первый раз собирает на волонтерский проект блестящую команду в лице гениального израильского режиссера Эли Свердлова и ведущего украинского продакшена Limelite.

Проект полностью реализован на волонтерских началах, без государственного финансирования. По словам Владимира Яценко, директора продакшена Limelite, коммерческая стоимость такого проекта — порядка 200 000 тысяч долларов. На вопрос о причине, по которой он взялся за такой проект абсолютно бесплатно, Владимир сказал: «Это наш способ защищать свою Родину. С автоматом в руках мы были бы не так эффективны, а здесь мы можем быть просто смертоносны, я до сих пор с удовольствием вспоминаю истерику ватников в прайм-тайме первого канала России после 9 Мая».

Александр Смирнов, креативный директор TABASCO, президент Клуба Арт-директоров Украины:
«Я рад, что мы как представители рекламного сообщества можем приносить пользу Украине и создавать творческие работы, вдохновляющие армию. Роль креативщиков в том, чтобы менять страну вокруг себя, а не просто говорить об этом. Я безмерно благодарен моему другу Эли Свердлову, который вложил в этот проект так много своего таланта, а также Володе Яценко, который обладает удивительной способностью: воплощать в жизнь любые, даже самые безумные наши проекты. Надеюсь, что мы сможем привлечь в Сухопутные войска Украины больше мотивированных контрактников, а каждый пехотинец будет гордиться тем, что носит погоны ВСУ».

Tabasco, Limelite и Эли Свердлов не впервые на «поле боя»: в 2015 году они сняли ролик, приуроченный к 9 Мая, «Помним. Гордимся. Победим» для «Информационного Сопротивления», который увидело около 15 миллионов людей в Украине и 25 миллионов в России, более 2 миллионов просмотров на YouTube без какого-либо продвижения. Министр обороны, украинские посольства и Президент Пётр Порошенко поделились фильмами, поздравляя всех ветеранов в День Победы.

Александр Копыл из консалтинговой компании K&K Group:
«Сухопутка — самые многочисленные войска Украины, более 60 тысяч солдат и офицеров. И хоть их служба часто рутинная и малозаметная, поводов гордиться нашими защитниками предостаточно. Именно они находятся на передовой на Востоке, именно эти солдаты совершают героические поступки, именно они первыми принимают удар и несут потери. Поэтому мы считаем, что было бы справедливо, если бы украинцы больше доверяли и гордились своими Сухопутными войсками».

Музыкальная тема фильма называется Borders (Границы) и была написана специально для него израильским композитором Томером Бираном (Tomer Biran).

Подборка патриотических рабочих столов для компьютеров и телефонов доступны для скачивания


Авторы проекта:
Игнат Коробко, K&K Group
Александр Копыл, K&K Group
Александр Смирнов, Tabasco
Ярослав Плошко, Tabasco

Режиссер — Eli Sverdlov

Идея, сценарий — Александр Смирнов, Tabasco

Оператор — Дмитрий Яшенков

Генеральный продюсер — Владимир Яценко, Limelite
Продюсер — Ольга Жегулина, Tabasco
Исполнительный продюсер — Дарья Андрущенко, Limelite
Второй режиссер — Владислав Болелов
Ассистент режиссера, постановщик батальных сцен — Liav Sverdlov
Продакшн-ассистент — Руслана Артеменко
Продакшн-менеджер — Макс Матвеев
Художник-постановщик — Михаил Левченко
Арт-директор — Евгений Сажнев, Tabasco
Локейшн-менеджер — Валера Гуменчук
Кастинг-директор — Паша Макарченко
Кастинг-менеджер — Рома Завертаный
Стилист — Тиман
Грим — Марина Семёнова
Снегомашина — Оля Маркова
Колорист — Марина Ткаченко
Диктор — Ярослав Кучеренко
Постпродакшн — Дмитрий и Сергей Чистяк, Елена Васьковская, Terminal FX
Композитор — Tomer Biran
Музыкальна тема — Borders


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Новый имидж Сухопутных войск Украины










Комментарии:
0
Alex OSadchy 10.10.16 19:20
Если кратко, взять текст Суворова и образ Джеймса Джокера Дэвиса, чтоб порадовать собственное эго – это ок; для того, чтоб заинтересовать людей служить в Сухопутных войсках – не ок.
 
3
Eugene Sazhnev 10.10.16 21:39
Саша, а поделись, какие же образы и слова какого автора заинтересовали бы тебя, конкретно, послужить в сухопутке?
 
-2
Alex OSadchy 10.10.16 22:35
https://www.you...
https://www.you...

Если б ваш ролик в конце говорил: "Поможем армии на лопаты, номер счета такой-то, отправь смску на номер," - цены ему б не было.
 
4
Eugene Sazhnev 11.10.16 14:29
Искренне сомневаюсь, что даже после предложенного тобой варианта концовки, армия дождалась бы смс-ку от тебя. Даже на лопату.
 
1
Paul Graneck 11.10.16 12:15
да в принципе норм. не так банально как обычно по крайней мере. хотя пропагандизм плохо перевариваю как жанр.
 
1
Zyazyaveka Ad Critic 12.10.16 00:25
Все красиво. Все плохо.
 
-1
Homo Ludens Медаль за 100 комментариев! 12.10.16 17:54
Ее фанТАСия - твои правила
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем