Авторизация

Вы можете авторизоваться с помощью:




Или как пользователь сайта AdMe.ua:



E-mail:       Пароль: Я не помню пароль!      


Если у вас нигде нет аккаунта, то, пожалуйста, зарегистрируйтeсь.



Новое позиционирование пива "Десант Крепкое"

29 августа 2013

Young & Rubicam Kiev разработано новое позиционирование саббренда «Десант

В новой рекламной кампании ТМ «Десант» креативное агентство Young & Rubicam Kiev сосредоточилось только на самом крепком: крепкой дружбе, крепких словах, крепких поступках и, конечно же, на крепком пиве. В этих прочных рамках было разработано новое позиционирование бренда. Новая платформа строится на принципе «Крепко сказано — крепко сделано», а сам «Десант» стал пивом для людей, чьи крепкие слова всегда находят материальное подтверждение благодаря решительному настрою, и ничто не в силах заставить их отказаться от своих слов либо свернуть с намеченного пути.

В новом рекламном ролике характер крепкого пива Десант строится на простых, но проверенных временем ценностях: мужестве, гордости, уважении, которые принадлежат далеко не супергероям и сказочным персонажам, а простым людям, готовым прикладывать усилия, чтобы всегда оставаться людьми. Эти люди знают вкус настоящей жизни и воссоздают его в пиве «Десант», без излишеств, полумер и компромиссов.

Креативный директор Young & Rubicam Kiev Дмитрий Барсуков:
«Нам очень хотелось, чтобы восприятие пива Десант изменилось — теперь это крепкое пиво для крепких мужчин. Надеюсь, нам это удалось».

В рамках обновления бренда была изменена этикетка бутылки. Новый дизайн этикетки стал более современным, пивным и менее милитаристским.

Клиент «Оболонь»
Marketing VP — Александр Башкин
Head of Beer Category — Виталий Сторожук
Brand manager — Олег Винник

Агентство «Young & Rubicam»
Creative director — Дмитрий Барсуков
Art director — Егор Харьков
Copywriter — Андрей Веретинский
Account director — Лидия Бабяк
Account manager — Ольга Горкун
Production director — Ирина Шмотолоха

Студия «Adrenalin Brothers»
Director — Владлен Разгулин
Producer — Яна Гурская
Operator — Юрий Король


  • Следите за обновлениями AdMe.ua в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook
Новое позиционирование пива









Ранее по теме:
Темы:

Реклама

,

Креативная лента

,

ТВ-реклама

,

Десант

,

Оболонь

,

Пиво

,

Алкогольные напитки

,

Young & Rubicam Ukraine


Комментарии:
0
cpwr 29.08.13 12:17
извините, а где это самое крепкое слово в показанной чарлишоколадной фабрике?
оно прозвучало, когда комбайн налетел на перепёлочку?

ВО какой-то мало запоминающийся, не обогащённый
 
3
Miss Parker Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.08.13 12:21
Заезженная копирайтерская чушь. А замеченным из кабины комбайна гнездом попраны все законы физики и логики.
 
0
Hemlock Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.08.13 19:18
настоящий мужик не бухает водку "перепелка", а пьет "Десант Мицнэ"!
 
0
jnk39 Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.08.13 12:27
когда снова увидел хмель в кадре дальше не стал смотреть
новое позиционирование, старое - все одно и тоже
 
1
Managers Звезда за 500 комментариев! Звезда за 500 комментариев! 29.08.13 12:29
очень надеюсь, что ребята хотели сделать нечто подобное
http://www.yout...
но просто брендманагеры не разрешили и сделали очередное ...
 
2
trollit 29.08.13 18:23
Пройдя по любой ссылке из коментов, в очередной раз становится
грустно от осознания того, какое же унылое говно наши ролики,
как лайнап концерта на День Независимости((
 
3
ZloyKoper Доска почёта за 2000 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.08.13 13:21
Щоб зробити справжне міцне пиво "Десант", треба рішуче переїхати перепілку, порвати лантух, нюхнути хміль та наговорити купу героїчного словобрухту.
 
0
De_verdi Звезда за 500 комментариев! 29.08.13 14:04
Вот столько слов и все правдивые)))
 
0
Miss Parker Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 29.08.13 16:26
"порвати лантух" мене порвало на лантухи)))
 
0
green eye 29.08.13 15:37
с брендингом слегка переборщили
 
0
ТНЕ ИЛК 29.08.13 17:01
Не сосвем понятно желание соорудить "менее милитаристский" образ бренда. У меня все возможные другие десанты кроме милитаристского – напрочь отбивают желание даже подходить к полке с этим пивом.

https://www.you...
 
0
zloy Звезда за 500 комментариев! 29.08.13 17:01
«Нам очень хотелось, чтобы восприятие пива Десант изменилось — теперь это крепкое пиво для крепких мужчин. Надеюсь, нам это удалось». - да, это удалось. раньше Десант был с четким брендингом, ролики вызывали улыбку..
а теперь стало "бесшовным г!", как у всех.. такое ощущение , что все производители стараются нарочно так сделать ровненько, скучненько.. что б как у всех. в других категориях так же все равняются на Торчин.. а тут жаль у Торчина нет пива, а то ранвялись бы на Торчин ))
 
1
Vovka Fryzyuk 29.08.13 22:16
Головне, що ВДВ Комабайнер не розчавив перепілку, яйця котрої добре чистять горілку, котру я запиваю соком Чумак, який начавила чавилка крутіша за ложку та вилку.......
 
1
Victor Rossoha 29.08.13 22:40
Предлагаю следующий сюжет. В двух словах. Майдан. 02.08.2013. День десантника. В кадре свора десантуры, купающихся в фонтанах, жрущих арбузы, обнимающих брат брата. И, что естественно, соревнующихся в разбитии бутылок об голову. И тут крупный план на самого матёрого представителя "субкультуры". Здорового такого, видно, что из "главарей". Он глушит залпом бутылку пива в формате 0,5. И со всего размаха, под одобрительные аплодисменты собравшихся, направляет её себе в голову. Далее слоу-мо. Показывают невъ...енной силы удар. Далее падающее тело десантника с недоумением на лице. Вот он в слоу-мо падает, бутылка катится по асфальту, подпрыгивая. Все в шоке. Никто не ожидал такого. Десантник, с той же неодумевающей рожей, но уже на асфальте, смотрит ей вслед , пока она катится. И тут, перекатываясь, бутылка останавливается этикеткой к его взгляду. А там этикетка. "Десант. Міцне".
 
1
reach Звезда за 500 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 30.08.13 10:56
это эпика. во всей красе. хуже сделать сложно
 
3
ТНЕ ИЛК 30.08.13 12:10
Хуже только гей-комунна от Черниговского ;)
 
0
Ной Потопов 02.09.13 17:17
Это какое-то самохвальство дешевое. Я с таким себя ассоциировать не хочу. Считаю ролик антирекламой. Конкуренты перекупили агентство!!! Ну или как минимум копира.
 
0
Cubalibra 02.09.13 17:23
При пристальном рассмотрении, так и не удается понять, раздавил ли комбайнер перепелку, или оставил птенчиков жить. Замысел хорош - на противопоставлении ми-ми-мишечным малышам показать силу. Но видимо рекламного времени или усилий на драматизацию не хватило. Хорошая задумка с огнем, что это? горячее закаливание как противопоставление холодной фильтрации из роликов Живое? Или это метафора пастеризации?
 
0
TripleManA Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! Медаль за 100 комментариев! 03.09.13 01:47
Не-не-не на тех, кого бренд ориентирован - поймут, что тот куст и есть сокрытие гнезда перепелки.

(А может это пивная мафия решила проехаться комбайном по ликеро-водочной?)
 
0
Paradiser 04.09.13 16:30
Сделать бренд менее милитаристским..вопрос - зачем тогда было называть его "Десант", ограничивая этим целевую аудиторию до вояки-ночного сторожа? Немцы называют свои бренды с тем видением, чтобы название ЗВУЧАЛО и в любой точке мира любой человек, независимо от его достатка, мог наслаждаться вкусом этого пива, с удовольствием выбирая его среди десятка схожих бутылок в шопе. Назовите его "Starken Mann" (сильный мужчина)..Старкенман..чётко, как серпом по яйцам, и не говорит о принадлежности к определённым слоям населения и профессии..Да и народ то у нас любит необычные "ненашенские" названия..
 
0
Paradiser 04.09.13 16:57
тем более, действительно не столь понятен брутальный разрыв лантуха и красивый стоковый язык пламени :)
 
0
Paradiser 04.09.13 17:08
ааа..ещё оч понравилось брендирование комбайна..боевая машина ко дню ВДВ..
 










Рассылка креатива:

Рекомендуем




Рекомендуем