На коня

Конечно же все мы знаем, что «Надмірне споживання алкоголю шкідливе для вашого здоров’я» Но это далеко не все последствия восьмого раза «на коня!», который плавно превращается в утреннее похмелье, тяжелые и болезненные воспоминания вчерашнего вечера и попытки восстановить хронологию событий. Особенно, если в твоей уютной квартире появился живой конь собственной персоной — что и стало сюжетом нового рекламного ролика от UTC Film production для препарата «Медихронал — Дарница».

«У каждой идеи должна быть интересная история. А лучшие истории, в основном, начинаются с открытия чего-то крепкого.» Александр Кухмай — креативный директор «Творчі Люди»

Вечеринка в разгаре, твои друзья, впрочем, как и ты, уже немного перебрали. И вот раздается то самое классическое «На коня!» которое могло бы завершить вечеринку, но, как это обычно и происходит, последний тост — становится новой отправной точкой. Именно в этот момент, даже самый заядлый скептик или убежденный оптимист уже начинает задумываться про завтрашнее утро.

Для создания рекламного ролика самого популярного в Украине средства от похмелья, мы хотели использовать простую и узнаваемую отсылку, совместив ее с самым явным образом, но сделать это стильно и со вкусом. Возможно, это и есть сокращенный (и конечно же очень условный) рецепт действительно хорошего рекламного ролика — Марина Василенко «Творчі Люди»

Продакшн студией, для реализации такого сочетания качеств видео, стал UTC Film production, а режиссером — Игорь Иванов. Именно в таком составе был создан ролик для препарата Нимедар, который позволяет иначе взглянуть на проблематику, а сама картинка и сюжет ролика — изменить стереотипы о рекламе лекарств. Этот подход необходимо было сохранить и в ролике для препарата Медихронал.

Не смотря на то, что идея рекламного ролика «На коня!» выглядит достаточно простой в реализации, а самым сложным моментом (при беглом ознакомлении) кажется именно появление живого коня в квартире, главным подводным камнем в подготовке рекламного ролика стало создание атмосферы алкогольной вечеринки в ее разгаре — делится продюсер UTC Film production Алена Тукайло.

Воссоздать вечеринку в кино не сложно, например, так, как это было показано в фильме Мальчишник в Вегасе, но настоящим вызовом становится создание атмосферы вечеринки в реалиях украинской рекламы лекарственных средств.

Именно сложные для воплощения истории и детали, над реализацией которых приходится ломать голову — это основная движущая сила для хорошей продакшн студии. Это именно то, что позволяет становиться лучше — Арт Директор Владимир Веселов.

Каждый кадр, и все его наполнение до малейших деталей, согласовывался с юристами, так как запрещено показывать не только сам алкоголь, но и все, что может быть расценено как алкоголь или побуждать к его употреблению. Так на столе появились фрукты и разнообразные закуски, которые периодически смешивались в блендере для создания противной зеленой жидкости — что уже само по себе выглядит достаточно символично, но остается в рамках законодательства.

Степень опьянения героев и накала вечеринки было решено демонстрировать не только общим поведением, но и степенью «застегнутости» одежды, раскрывая характер и внутреннее Я каждого героя.

А сам конь оказался, на удивление, послушным и спокойным, отработав свою роль без каких-либо сложностей и неожиданностей.

Подслушано на площадке:
«О, фазана привезли, сейчас начнется дичь»
«Хорошо тут, красиво, весело... но явно не хватает алкоголя»
«А если конь решит сходить... а, вот и опилки понесли»
«Ну на коня!... На коняяяя!!!»

Client: PrAT «Pharmaceutical firm «Darnitsa»
Agency: «SVOI»
СEO: Yriy Verhovod
Manager: Victor Dyuryadin
Creative: «ТВОРЧІ ЛЮДИ»
Сreative department: Aleksandr Kuhmay, Marina Vasilenko

Production: «UTC FILM PRODUCTION»
Production director: Alyona Tukaylo, Vladimir Veselov
Рroducer: Ludmila Stupnik
Director: Igor Ivanov
DOP: Mykola Yefymenko
1AD: Nadiya Balyant
Casting Department: Alla Kosach
Artisthead of art department: Zhanna Kharkova and team
Stylist: Anita Zhyrgalova and team
Make up: Lina Kinzerskaya
Hair stylist: Raisa Tkachuk
Edit: Michael Litvinov
Designer, animator: Dmytro Pustovar
Colorcorrection: Olga Korzhinskaya
Music: Maxim Kornilyuk
Sound producer: Bob Rovski
Sound design: SerhiiParyhin
Voice: Sergey Brill